漲潮總有落潮時(shí)：三星利潤(rùn)緣何大幅下滑？

近日，三星電子發(fā)布了2014年第二季度預(yù)計(jì)財(cái)報(bào)，其中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.2萬(wàn)億韓元（約71.2億美元），同比大幅下降24.5%。銷售額為52萬(wàn)億韓元（約515億美元），同比下滑10%。這也是三星電子連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑。

顯而易見，三星在經(jīng)歷了之前的高速增長(zhǎng)之后，目前正處在落潮之時(shí)。究其原因，三星官方給出的解釋除了韓元升值之外，主要是在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈所導(dǎo)致，并主要體現(xiàn)在低端手機(jī)產(chǎn)品銷量不足；價(jià)格方面不占據(jù)優(yōu)勢(shì)；3G產(chǎn)品需求的降低等。鑒于三星對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)部門利潤(rùn)的依賴（該部門為三星貢獻(xiàn)了超過四分之三以上的利潤(rùn)），手機(jī)銷售疲軟確實(shí)是三星利潤(rùn)大幅下滑背后真正的原因。

其實(shí)從去年下半年開始，由于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新代表的蘋果在創(chuàng)新上的乏力及成熟市場(chǎng)需求的飽和，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力逐漸轉(zhuǎn)向?qū)τ谥械投酥悄苁謾C(jī)需求旺盛的新興市場(chǎng)（包括中國(guó)市場(chǎng)）。而在這一市場(chǎng)中，三星遭遇了以聯(lián)想、華為、小米等中國(guó)相關(guān)終端廠商的阻擊。

例如在全球最大和增長(zhǎng)最快的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，中低端智能手機(jī)是支撐的主力，而在這一市場(chǎng)中，三星盡管在價(jià)格上與中國(guó)相關(guān)廠商差距不大，但在配置上卻落后很多，進(jìn)而導(dǎo)致這一市場(chǎng)中注重性價(jià)比的用戶往往選擇中國(guó)本土企業(yè)的智能手機(jī)。

除中國(guó)廠商外，在新興市場(chǎng)，蘋果iPhone也頻頻施壓。例如上一季度，蘋果iPhone銷量超過分析師預(yù)期，主要原因是新興市場(chǎng)需求創(chuàng)下記錄。其中蘋果中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)5%，為此，蘋果當(dāng)季在金磚四國(guó)的總營(yíng)收創(chuàng)下新高。

其實(shí)豈止是在低端智能手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想、華為和小米等中國(guó)手機(jī)廠商在所謂高端智能手機(jī)的配置和品質(zhì)上與三星手機(jī)相比也已不相上下，但價(jià)格僅為三星的一半。例如三星Galaxy S5售價(jià)約為600美元，而中國(guó)相關(guān)終端廠商同等配置的產(chǎn)品僅在300美元左右。既然這些手機(jī)全部運(yùn)行谷歌的Android系統(tǒng)，在用戶體驗(yàn)上的差別并不明顯。用戶難免要考慮，既然有300美元的智能手機(jī)可選，為什么還要購(gòu)買600美元的三星手機(jī)呢？

當(dāng)然，除中國(guó)廠商外，在高端市場(chǎng)，蘋果始終是三星無(wú)法回避的最強(qiáng)勁的對(duì)手。

從上述事實(shí)不難看出，在高端市場(chǎng)，蘋果給三星的壓力依然如故，而其僅有的高端優(yōu)勢(shì)在中國(guó)廠商的價(jià)格面前，也變成了壓力。在中低端市場(chǎng)，中國(guó)廠商配置上的領(lǐng)先，又讓三星同等價(jià)格區(qū)間的手機(jī)相形見絀。可以說，昔日令業(yè)內(nèi)羨慕不已的全產(chǎn)品線覆蓋的三星如今已是四面楚歌。

看未來，由于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力仍將更多來自新興市場(chǎng)，而在這些市場(chǎng)中，三星低端手機(jī)的價(jià)格與聯(lián)想、華為、小米等廠商的產(chǎn)品相當(dāng)，但配置卻遠(yuǎn)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加之上述中國(guó)相關(guān)廠商今年開始加大海外新興市場(chǎng)的開拓，在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，三星的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的漲幅可能還會(huì)持續(xù)下滑。更為重要的是，面對(duì)今年下半年中國(guó)4G終端市場(chǎng)的爆發(fā)及中國(guó)相關(guān)終端企業(yè)的磨刀霍霍，三星似乎仍未做好充足的準(zhǔn)備。

不可否認(rèn)，憑借5.7英寸Galaxy Note智能手機(jī)，三星成為了大屏幕智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。但是，隨著大尺寸智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，三星利潤(rùn)率事實(shí)上也受到擠壓，更令三星感受到壓力的是，傳聞中的蘋果大屏iPhone6智能手機(jī)勢(shì)必會(huì)在今年下半年發(fā)布，屆時(shí)三星在智能手機(jī)市場(chǎng)將沒有更新的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)，所以即便是在高端市場(chǎng)，三星的未來依舊不容樂觀。

俗話說：漲潮總有落潮時(shí)。任何產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)在經(jīng)歷高速，甚至是超高速發(fā)展浪潮之后，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌入所導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇及產(chǎn)業(yè)的成熟，落潮在所難免。關(guān)鍵是在落潮之時(shí)企業(yè)如何去應(yīng)對(duì)？能否發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)再次走向漲潮？蘋果、諾基亞、黑莓等企業(yè)的落漲交替均是很好的證明。

就三星而言，其在8個(gè)月內(nèi)推出了5款智能手表，就被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是其在下一個(gè)可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)搶占先機(jī)的舉措。另外，三星也準(zhǔn)備推出新款高端電視產(chǎn)品，同時(shí)也有意投資存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域，來降低對(duì)其智能手機(jī)所在通信部門的依賴。那么三星能否走出落潮，迎接新的漲潮呢？一切均在變化中。

楊海峰