歐洲主要國家陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

德國日用陶瓷產(chǎn)量占據(jù)了歐洲總產(chǎn)量的四分之一，餐具的營業(yè)額為5.57億歐元，中國銷售額為2.87億歐元，出口額為2.70億歐元。衛(wèi)生陶瓷與英國和西班牙共占歐洲總產(chǎn)量的三分之一，德國的日用陶瓷和衛(wèi)生陶瓷工業(yè)設(shè)備占世界80%的市場份額，另外的20%則由英國、西班牙和法國分享。德國對建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)采取了限制發(fā)展的政策，進口量為8 700萬m2，排世界進口國第3位。

法國陶瓷產(chǎn)業(yè)

法國衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量占歐洲總產(chǎn)量的五分之一，同英國、西班牙分享另外20%的陶瓷設(shè)備市場。法國的日用陶瓷在歐洲產(chǎn)量上排在英、德、意之后,屬世界性日用陶瓷強國，其著名的世界級品牌有：愛馬仕、CHRISTOFLE昆庭、ARDAUD柏圖、塔若等。

法國塞利姆公司是專門生產(chǎn)陶瓷設(shè)備的公司，生產(chǎn)的陶瓷設(shè)備技術(shù)先進，英國的皇家瓷廠就使用此公司生產(chǎn)的陶瓷設(shè)備。一臺等靜壓成形機價格為25萬美金，每小時能生產(chǎn)130件產(chǎn)品。

意大利陶瓷產(chǎn)業(yè)

意大利是當(dāng)今世界陶瓷的一流強國，其日用陶瓷生產(chǎn)量占歐洲總產(chǎn)量的四分之一，建筑陶瓷產(chǎn)量占歐洲總產(chǎn)量的50%左右，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量接近歐洲總產(chǎn)量的三分之一。另外意大利建筑陶瓷工業(yè)設(shè)備在世界范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位，意大利除陶瓷種類齊全外，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈也非常完整，產(chǎn)業(yè)分工較細，各環(huán)節(jié)均發(fā)育良好。

意大利瓷磚工業(yè)現(xiàn)有陶瓷墻地磚企業(yè)接近270家，這些公司屬下共有317家工廠，721條窯爐，29 084名從業(yè)人員,產(chǎn)量達到5.7億m2，總營業(yè)額達到55億歐元，其中出口額達到總銷售額的70%。

美國瓷磚消費量進口量齊漲

根據(jù)美國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年第三季度美國瓷磚消費總量同比增長12%，進口量同比增長14%。其中，對美瓷磚出口的前三大來源國分別為墨西哥、中國、意大利，對美瓷磚出口金額最大的前三名國家則依次為意大利、中國、墨西哥。

消費量進口量齊漲

數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，美國的瓷磚消費總量約1.76億m2(原始數(shù)據(jù)約為18.92億平方英尺)，同比增長12%;進口量1.22億m2(原始數(shù)據(jù)約為13.1億平方英尺)，同比增長14%;出口量288.93萬m2(原始數(shù)據(jù)為3 110萬平方英尺)，同比下降11.9%。

從進口量來看，墨西哥是美國進口瓷磚產(chǎn)品的最大來源國。去年第三季度，美國自墨西哥進口的瓷磚量占美國進口瓷磚總量的30.3%，中國為第二大來源國，占比29.3%，意大利緊跟其后，占比17.3%。而進口額方面，意大利仍然位居第一，占美國瓷磚進口總額的34.3%，中國和墨西哥分別占比25.3%和17.7%。截止2013年9月，美國進口瓷磚平均單價從2012年同期的10.43美元/m2漲至10.76美元/m2。數(shù)據(jù)亦顯示，美國瓷磚主要出口到加拿大(62.2%)，墨西哥(17.7%)和中國(4.5%)。

建筑業(yè)反彈推動瓷磚需求

2013年美國瓷磚行業(yè)的發(fā)展主要源于美國房地產(chǎn)市場的改善。根據(jù)美國統(tǒng)計局公布的9月份房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，季調(diào)后9月份動工的新屋量為87.3萬套，同比增長2.2%;營建支出(包括私人及公共住宅建筑和非住宅建筑)為9 170億美元，同比增長6.3%。

據(jù)美國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2013年9月美國新屋銷售量為40.3萬套，同比增長4.9%;現(xiàn)房銷售量增長10.9%(2012年9月422萬套，2013年9月468萬套)。另外，根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2012年9月至2013年9月，美國失業(yè)率穩(wěn)步下降，從7.8%下降至7.2%。同期，美國30年期固定抵押貸款利率穩(wěn)步上升，9月份上漲至4.49%，為2011年以來的最高值。

搶占美國市場以品質(zhì)為本

據(jù)美國瓷磚行業(yè)人士預(yù)測，2014至2017年，美國瓷磚市場需求將有7%左右的增長率，消費量將達到27.87億m2。在今年的瓦倫西亞國際瓷磚及衛(wèi)浴展上，不少企業(yè)表示看好美國市場，據(jù)了解，也有不少中國陶企正在籌備4月份的美國Cov-erings展。

據(jù)了解，中國出口瓷磚的產(chǎn)品遍布美國各地區(qū)，因企業(yè)的側(cè)重點不同而分布不同。例如，廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司(以下簡稱“蒙娜麗莎”)在美國的銷點主要分布在東部地區(qū)，以薄板、木紋、仿古磚為主;廣東金意陶陶瓷有限公司(下簡稱“金意陶”)的對美出口業(yè)務(wù)主要分布在美國西岸，以啞光面仿古磚為主;冠軍磁磚對美出口產(chǎn)品以拋光磚為主，其規(guī)格包括600 mm×600 mm、800 mm×800 mm、900 mm×900 mm等，銷量最好的是900×1 800 mm的薄板。

當(dāng)被問及美國瓷磚市場特點時，品質(zhì)、個性、原始自然是被提及次數(shù)最多的3個詞。冠軍磁磚品牌總經(jīng)理李振明稱，“相比歐洲強調(diào)色彩，美國人更注重品質(zhì)，喜歡精工耐用的瓷磚。瓷磚出口到美國，需要通過各種行業(yè)規(guī)范的檢測，如美國國家瓷磚標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、歐洲EN標(biāo)準(zhǔn)、中國進出口陶瓷技術(shù)規(guī)范等;其次，從產(chǎn)品風(fēng)格來講，我所接觸到的美國客戶更傾心于仿原石類的粗獷風(fēng)格?！?/p>

而蒙娜麗莎出口部經(jīng)理韓昭盛也認為，“美國消費者強調(diào)個性，追求獨特，他們喜歡自己選材設(shè)計DIY，對產(chǎn)品質(zhì)量要求也比較高?！?/p>

隨著美國經(jīng)濟復(fù)蘇，美國建筑市場對瓷磚產(chǎn)品的需求量增加，越來越多的企業(yè)開始緊盯美國市場這塊大蛋糕。金意陶國際營銷中心總經(jīng)理白宏林分析預(yù)測：“2014年的Coverings展會上，中國瓷磚企業(yè)將爆棚。與中東市場相比，美國市場對質(zhì)量的要求更高，一味的拼價格不是良性發(fā)展之路，中國企業(yè)應(yīng)樹立品牌價值，而這也將是一個漫長的過程?！?/p>

泰國衛(wèi)浴市場前景喜人

泰國上市潔具公司今年的營業(yè)收入有望達到2億泰銖，增長率達到了40%。 明年，公司致力于將營收額增加到2.5億泰銖，再次增長25%。去年，由于成本高而售價低，公司遭受了1.43億泰銖的虧損，這是該公司有史以來最差的財務(wù)表現(xiàn)。公司總裁表示：“隨著泰國本土市場的擴大，我們的營收額也獲得增長。同時，公司積極的市場拓展行動和政府出臺的新潔具標(biāo)準(zhǔn)也對促進公司業(yè)務(wù)起到很大作用?！?/p>

泰國去年從中國進口了價值為10億泰銖的衛(wèi)浴潔具，但是95%都不符合泰國的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。今年上半年，泰國本土需求出現(xiàn)了戲劇性的增長，泰國本土企業(yè)銷售收入占據(jù)了公司營收額的54%，而在過去10年，這一比例僅為30%。公司將于下個月推出新產(chǎn)品。 屆時，公司將會加大力度拓展內(nèi)地市場。

與此同時，公司將致力于拓展菲律賓、越南和柬埔寨和緬甸等東盟國家的市場。在這些國家，高端衛(wèi)浴潔具的需求增長很快。公司總裁表示：在這些國家中，市場推進重心將是緬甸和柬埔寨，因為這2個國家目前還沒有自己的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家。此外，印尼市場也非常重要。

據(jù)了解，從2010年起，中國與東盟的文萊、菲律賓、印度尼西亞、泰國等國家之間，對90%的貿(mào)易產(chǎn)品實施零關(guān)稅，中國對東盟的平均關(guān)稅也降低到0.1%。中國衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品進入東盟市場可享受關(guān)稅優(yōu)惠。每年有大量的中國衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品出口到泰國，但是，泰國實施衛(wèi)浴新標(biāo)準(zhǔn)，有相當(dāng)部分中國產(chǎn)品不符合這個標(biāo)準(zhǔn)。因此中國出口商應(yīng)該多了解其詳細狀況，對產(chǎn)品做出一定調(diào)整，方能在泰國市場立穩(wěn)腳跟。

另外，緬甸和柬埔寨目前尚未有自己的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家，中國出口商應(yīng)當(dāng)跟泰國公司一樣，鎖定這2個國家，以便在那里分得一杯羹。

阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場：單一、散亂

正所謂亂世出英雄，目前阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場的散亂局面就為國外衛(wèi)浴企業(yè)制造了一個絕好的機會，在阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場當(dāng)中可以一展所長。因為阿聯(lián)酋本國幾乎沒有衛(wèi)浴企業(yè)，而市場產(chǎn)品來源過于廣泛造成當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門難以監(jiān)管，所以阿聯(lián)酋希望在其國內(nèi)市場能夠形成一家企業(yè)獨大的局面，那么他們對于市場所付出的精力、時間自然大大減少。所以我國衛(wèi)浴企業(yè)可以抓住其市場的需求，在阿聯(lián)酋市場大舉建設(shè)形成一個具有規(guī)模性的集團公司，獲得阿聯(lián)酋政府的支持，那么其市場拓展就會變得非常順暢。

阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場實際狀況

目前阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場主要存在以下幾個特征:

1)衛(wèi)浴產(chǎn)品種類過于單一，雖然說有各國多家衛(wèi)浴企業(yè)入駐當(dāng)?shù)厥袌觯贿^這些企業(yè)在各類產(chǎn)品方面有著較大的雷同性，因為國際市場也是存在跟風(fēng)現(xiàn)象，因此這種跟風(fēng)現(xiàn)象造就了某幾類產(chǎn)品基數(shù)過大，而其他產(chǎn)品基數(shù)過小的局面。改變這種情況需要對市場進行調(diào)節(jié)，但是市場如果缺乏有力度的企業(yè)則無法完成調(diào)節(jié)，因為市場企業(yè)過于分散使得任何幾家企業(yè)都是難以左右市場。

2)阿聯(lián)酋衛(wèi)浴市場店鋪經(jīng)營模式極為散亂，因為中東市場屬于國際上新興市場，所以吸引了多個國家的衛(wèi)浴企業(yè)，在這里開設(shè)分店的企業(yè)自然是琳瑯滿目，有些規(guī)模極小而有些規(guī)模較大，這大大小小的店鋪加在一起自然需要當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門耗費相當(dāng)大的力氣。目前阿聯(lián)酋有關(guān)部門也公開表示希望其國內(nèi)衛(wèi)浴市場可以出現(xiàn)新變化，呈現(xiàn)出幾家國外衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)市場的局面，并且希望所有店鋪能夠在規(guī)模方面進行整合，使得市場能夠更加規(guī)范化、簡單化。

建立大型商場搶占市場先機

如果在阿聯(lián)酋當(dāng)?shù)亟⒋笮蜕虉觯词共蛔鲋苯愉N售企業(yè)也可以獲得巨大利益，商場可以令店鋪更加規(guī)范化，通過商場機制去規(guī)范商鋪，這對于阿聯(lián)酋有關(guān)部門的監(jiān)管來說極為便利，對于當(dāng)?shù)叵M者來說他們購物也獲得了極大的方便。同時還可以設(shè)立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，一旦平臺可以在阿聯(lián)酋獲得知名度，勢必成為當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴商家積極涌入的對象。

2014巴西衛(wèi)浴市場“錢”景好

為了應(yīng)對歐美市場增長乏力，國內(nèi)越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向東歐、南美等新興市場。市場調(diào)查研究顯示，巴西2014年要舉辦世界杯，2016年奧運會也將在巴西舉行，可以預(yù)計，巴西未來幾年的衛(wèi)浴采購需求會大幅提升;俄羅斯在去年剛加入WTO后，其關(guān)稅降低了2.2%，這些信息對中國產(chǎn)品出口企業(yè)都是非常有用。

中國衛(wèi)浴企業(yè)對于南美市場的開拓已經(jīng)成為海外謀求發(fā)展的重要道路，巴西是南美洲最大的一塊蛋糕。如果中國衛(wèi)浴企業(yè)可以在巴西獲得良好的發(fā)展，那么這里的市場不僅僅只有巴西，還包括周圍的阿根廷、秘魯?shù)葒?，他們也將成為中國企業(yè)的涉獵目標(biāo)。特別是巴西在未來幾年之內(nèi)將會擁有兩次世界性的盛宴，如果中國企業(yè)能夠把握住這兩次機會那么很可能就此一躍成為世界知名的衛(wèi)浴品牌企業(yè)。