孫喜佳，周曉穎，張，劉惠琴，趙文華

(天津醫(yī)科大學(xué)腫瘤醫(yī)院；天津市腫瘤研究所《中國(guó)腫瘤臨床》編輯部 天津 300060)

進(jìn)入 21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等標(biāo)志著現(xiàn)代化技術(shù)已步入了人們的日常生活與工作中，信息的收集、整理、重組、傳遞與發(fā)布方式已發(fā)生了根本性改變。[1-2]科技期刊從傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版已從傳統(tǒng)的物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒介不斷探索與新興媒介的互動(dòng)與融合，隨之催生了手機(jī)期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊等新興傳播方式。

1 媒體融合的概念及與科技期刊發(fā)展的新機(jī)遇

1.1 媒體融合的概念

媒體融合是指在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，報(bào)紙、雜志、圖書、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介形態(tài)在內(nèi)容和形式上走向一體化。[3]從目前來看，媒體產(chǎn)業(yè)可以分為兩大類：一類是紙質(zhì)媒體，包括報(bào)紙、期刊、書籍等；一類是電子媒體產(chǎn)業(yè)，包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。媒體融合則使科技期刊內(nèi)容的形成、展示、推送、交流互動(dòng)都變得簡(jiǎn)易、親切、人性化。[4]

1.2 科技期刊發(fā)展的新機(jī)遇

在媒體融合的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化出版是對(duì)期刊整個(gè)編輯業(yè)務(wù)流程、編排格式形式、出版?zhèn)鞑シ绞降囊豁?xiàng)革命性整合與再造，它模糊了編輯、印刷、出版之間的界限，淡化了“刊”與“期”的概念，改變著期刊的信息采集、內(nèi)容編排、形式表達(dá)、媒體組合、信息鏈接等方式。[5]2009年，《中國(guó)腫瘤臨床》編輯部建立了集投稿、組稿、審稿、稿件編校管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等工作于一體的網(wǎng)絡(luò)化稿件管理平臺(tái)。全部工作在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了投稿作者范圍，擴(kuò)充了優(yōu)秀稿源，也吸引了國(guó)內(nèi)外更多腫瘤領(lǐng)域?qū)＜壹尤氲骄庉嫴繉徃鍖＜业年?duì)伍。網(wǎng)絡(luò)化稿件管理平臺(tái)的啟用，提高了編輯工作效率，加快了稿件周轉(zhuǎn)速度，縮短了出版周期，而且使投稿、審稿信息等更加便于統(tǒng)計(jì)和分析。

1.2.1 傳播載體和途徑的改變

隨著數(shù)字出版技術(shù)的飛速發(fā)展，因特網(wǎng)的應(yīng)用也更加普及。為了更好地向世界宣傳與展示期刊，2007年初，中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所和北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司聯(lián)合申請(qǐng)并取得了 DOI的中文注冊(cè)與管理權(quán)。DOI具有永久性、唯一性、開放性、動(dòng)態(tài)維護(hù)性、動(dòng)態(tài)追蹤、版權(quán)保護(hù)等重要特點(diǎn)，它的特點(diǎn)決定了它在數(shù)字出版特別是學(xué)術(shù)出版中的基礎(chǔ)地位。DOI作為在源頭確定的唯一標(biāo)識(shí)，貫穿于學(xué)術(shù)交流的整個(gè)過程。編輯部開始把期刊上網(wǎng)作為擴(kuò)大期刊影響和促進(jìn)國(guó)際學(xué)術(shù)交流的有效途徑之一。為了積極加入國(guó)內(nèi)外著名出版機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的論文具有與其他世界主流在線科技期刊的“引用文獻(xiàn)、被引用文獻(xiàn)”的交叉鏈接和引證發(fā)現(xiàn)的功能，為了使期刊更好地走向國(guó)際舞臺(tái)，編輯部為單篇文章申請(qǐng)國(guó)際 DOI號(hào)，對(duì)中外文論文引文進(jìn)行解析與溝通，提高科技期刊在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的可見度，促進(jìn)了期刊論文在全球化的傳播及數(shù)字資源的有效共享，為期刊被 SCI、PubMed等世界主流文獻(xiàn)索引數(shù)據(jù)庫(kù)收錄提供了有效途徑。[2,6-7]

1.2.2 一流期刊，e流發(fā)展

隨著 OA、RS推送，網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表、單篇文獻(xiàn)上網(wǎng)等方式的推出，使得高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得公開發(fā)表的途徑。期刊傳播周期擴(kuò)大，下載量顯著增加；刊物被引周期縮短，即年指數(shù)明顯提高。數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的完善，搜索技術(shù)的優(yōu)化，使科技期刊的展示度提高，編輯部因而獲得更多的投稿量，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率提高，從而擴(kuò)大了期刊國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力，影響因子隨之提高。《中國(guó)知網(wǎng)》所開發(fā)的“學(xué)術(shù)不端行為檢索系統(tǒng)”以《中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)》為全文對(duì)比數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)抄襲、偽造、篡改、一稿多投、不當(dāng)署名等學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)的快速檢測(cè)。實(shí)現(xiàn)了通過信息技術(shù)為編輯提供控制稿件質(zhì)量的條件和自動(dòng)化手段。“知網(wǎng)節(jié)”功能，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)互通、文章鏈接、搜索引擎抓取等，不僅使用戶查找相關(guān)信息更加便捷，而且使作者與論文之間、論文與主題及印證文獻(xiàn)之間等都可建立鏈接，使得追溯檢索、信息檢索與獲取之間更加便捷和全面，檢索途徑多、速度快、查全率、查準(zhǔn)率均較高。[8-9]

1.2.3 手機(jī)媒體的應(yīng)用

隨著3,G的發(fā)展，科技期刊所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不再僅僅是紙質(zhì)期刊之間和各種傳播媒體如電視、報(bào)紙等之間的競(jìng)爭(zhēng)，還包括其他行業(yè)和多種媒體之間的全方位競(jìng)爭(zhēng)。從傳統(tǒng)期刊拓展轉(zhuǎn)型到面向 3,G手機(jī)媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及其他現(xiàn)代信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，必將成為各個(gè)期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略選擇。手機(jī)期刊是依托手機(jī)媒體，由期刊、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)。手機(jī)期刊的表現(xiàn)形式也由最初的短信、只有文本到如今的彩信、微信等表現(xiàn)形式?？萍计诳梢詾槊科恼律暾?qǐng)一個(gè)二維碼，印刷于紙質(zhì)期刊中，便于讀者隨時(shí)隨地只需掃碼按手機(jī)鍵盤，期刊就盡在“掌”握。手機(jī)媒體的用戶基數(shù)大、覆蓋人群廣、傳播速度快、移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性高等特點(diǎn)使得期刊版面由單一到多維、由平面到立體、由單向交流到多項(xiàng)交流，豐富了期刊的表現(xiàn)形式，擴(kuò)大了期刊的延展性，更為期刊的內(nèi)容增加了全新要素。在發(fā)行上更加有利于拉近期刊與讀者的距離，不再單純靠郵發(fā)，而是吸引讀者體驗(yàn)“無線期刊”的魅力，把期刊的潛在讀者轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂戶。[10]

2 在媒體融合時(shí)代科技期刊發(fā)展面臨的問題

2.1 數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一

建設(shè)科技期刊數(shù)字化的目的是為了更好地實(shí)現(xiàn)科技知識(shí)信息資源的共建與分享，因而需盡快解決期刊知識(shí)信息資源數(shù)字化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一問題。只有用相同的信息語言與信息技術(shù)，才能更好地實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊知識(shí)信息資源的共建共享。但國(guó)內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字出版在裝備與技術(shù)系統(tǒng)等方面尚缺乏行業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，存在信息交換格式混亂、元數(shù)據(jù)沒有標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字出版平臺(tái)不一致等相關(guān)問題。在數(shù)字出版業(yè)，國(guó)外主要有 Adobe、微軟等標(biāo)準(zhǔn)，而國(guó)內(nèi)則有方正的 CEB、萬方數(shù)據(jù)的PDF、中國(guó)知網(wǎng)的CAJ等標(biāo)準(zhǔn)，用戶必須使用不同的閱讀軟件，這就增加了用戶閱讀的難度與成本，為更有效地形成產(chǎn)業(yè)鏈，培育數(shù)字出版市場(chǎng)和擴(kuò)大媒體融合規(guī)模制造了障礙。[9,11]

2.2 版權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，版權(quán)問題不再是簡(jiǎn)單的技術(shù)加密問題，而是繞不過的綜合性難題，是數(shù)字出版的“雷區(qū)”。[12]數(shù)字出版的相關(guān)法律法規(guī)相對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是滯后的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也存在諸多問題。數(shù)字化期刊中作品的數(shù)字化權(quán)需要確定，許多網(wǎng)站存在未經(jīng)許可將他人作品上傳和轉(zhuǎn)載的問題；在網(wǎng)上非法將他人作品下載并復(fù)制到一定介質(zhì)上，如光盤、U盤等；數(shù)字化期刊作品引用不符合規(guī)范；非法解密，致使保護(hù)版權(quán)的技術(shù)屏障失效。[9，13]

2.3 人才瓶頸

在媒體融合時(shí)代科技期刊編輯除了具有敏銳的學(xué)術(shù)眼光、出色的學(xué)術(shù)公關(guān)表現(xiàn)、公正的編輯政策等，還要熟悉數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)的知識(shí)。這就為媒體融合時(shí)代科技期刊編輯提出了更高的要求。[9，14]復(fù)合型人才的缺乏，導(dǎo)致媒體融合下的科技期刊出版成本過高，機(jī)會(huì)把握不準(zhǔn)，難以實(shí)現(xiàn)科技期刊出版的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏。編輯部為了解決這個(gè)問題，派出相關(guān)文字編輯、技術(shù)編輯人員分別學(xué)習(xí)檢索查重技術(shù)、網(wǎng)站維護(hù)知識(shí)、平面設(shè)計(jì)知識(shí)、醫(yī)學(xué)倫理知識(shí)等，力爭(zhēng)讓編輯部每位專業(yè)技術(shù)人員不僅掌握醫(yī)學(xué)編輯理論方面的知識(shí)，同時(shí)熟悉和掌握與自身編輯工作相關(guān)的其他專業(yè)理論知識(shí)，更好地迎合媒體融合時(shí)代對(duì)科技期刊編輯的新要求。

2.4 缺少網(wǎng)絡(luò)版科技期刊的科學(xué)評(píng)價(jià)機(jī)制

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)版科技期刊傳播的廣度、深度是傳統(tǒng)載體所無法比擬的，但社會(huì)認(rèn)可度卻遠(yuǎn)不如印刷版。社會(huì)公認(rèn)網(wǎng)絡(luò)化載體、數(shù)字化載體發(fā)布學(xué)術(shù)成果的自由度過大，在學(xué)術(shù)成果的價(jià)值認(rèn)可方面缺少學(xué)術(shù)權(quán)威性。不具備印刷版期刊所特有的申請(qǐng)學(xué)位、提職晉升、項(xiàng)目申報(bào)、科研成果評(píng)定和基金資助等支持功能，從而影響了網(wǎng)絡(luò)版科技期刊的發(fā)展。[15]

3 討 論

隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)的不斷完善，科技期刊在媒體融合下發(fā)展的形態(tài)將日益豐富。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，科技期刊必須更好地打造其學(xué)科優(yōu)勢(shì)、專業(yè)特色，擴(kuò)大期刊的生存空間。只有與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，樹立自身品牌意識(shí)，以戰(zhàn)略的眼光謀劃期刊的發(fā)展前景，加強(qiáng)復(fù)合型人才隊(duì)伍的建設(shè)，依托各媒體出版方式的融合，找準(zhǔn)定位，接受挑戰(zhàn)，期刊才能在這個(gè)愈發(fā)全球化、市場(chǎng)化的出版行業(yè)里不斷前進(jìn)和發(fā)展，成為國(guó)際公認(rèn)的高水品科技期刊。隨著科技期刊的受眾群迅速增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模勢(shì)必隨之不斷擴(kuò)大，其發(fā)展態(tài)勢(shì)定會(huì)成為出版產(chǎn)業(yè)改革的先鋒?！?/p>

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