強(qiáng)化輿論引導(dǎo) 傳遞新聞?wù)芰?/h1>

2014-02-17 00:11王云東

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關(guān)鍵詞：新聞媒體輿論意見

王云東

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及信息傳播手段的日益豐富，如何發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播過(guò)程中的重要載體作用，有效控制和引導(dǎo)社會(huì)輿論向既定的方向前進(jìn)，最終形成具有共識(shí)的輿論引導(dǎo)力量，是傳統(tǒng)新聞媒體理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)。

傳統(tǒng)新聞媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的重要意義

中共中央總書記習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。作為極端重要工作的重要組成部分，新聞媒體不僅要反映群眾意見，做到下情上傳，更要宣傳黨的路線、方針和政策，做到上情下達(dá)，從而牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。而要承擔(dān)起這一社會(huì)職責(zé)，就需要傳統(tǒng)新聞媒體不斷強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)藝術(shù)。因?yàn)殡S著現(xiàn)代通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來(lái)越豐富，視野更加開闊。同時(shí)，“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有”，各種消極思想、反動(dòng)輿論和畸形的意識(shí)形態(tài)也從各個(gè)方面擾亂著人民群眾的視聽。這些變化要求新聞媒體必須充分認(rèn)識(shí)受眾的主觀能動(dòng)性，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，強(qiáng)化引導(dǎo)藝術(shù)，以最有效的方式把話說(shuō)到人們心里去，“讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。在事關(guān)大是大非和政治原則問(wèn)題上，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)”，這些都需要新聞媒體強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)能力。

傳統(tǒng)新聞媒體如何強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

運(yùn)用新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化新聞的輿論引導(dǎo)藝術(shù)?！皞魇芑?dòng)是新聞傳播的總規(guī)律”，一次完整的新聞傳播過(guò)程，傳播主體首先必須選擇新聞事實(shí)，選擇報(bào)道方式，而新聞受眾面對(duì)媒體的新聞信息時(shí)，也有自己的主觀能動(dòng)性，傳播過(guò)程是在這種雙向選擇中完成的。因此，新聞媒體在傳播信息的時(shí)候，不僅要做好自身的工作，還要注意研究受眾的選擇心理，只有根據(jù)這種“雙向選擇”規(guī)律開展工作，新聞才能起到有效的輿論引導(dǎo)作用。這就提醒新聞工作者在工作中，必須時(shí)刻關(guān)注廣大受眾的實(shí)際需求，報(bào)道受眾預(yù)知、應(yīng)知、未知的事實(shí)或信息，盡可能接近受眾的新聞需求。

用事實(shí)說(shuō)話，強(qiáng)化新聞的輿論引導(dǎo)藝術(shù)

我國(guó)新聞事業(yè)的開拓者胡喬木同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，最有力量的意見乃是一種無(wú)形的意見，從文字上看去，說(shuō)話的人只是客觀樸素?cái)⑹鏊娝劦氖聦?shí)，這樣，人們就覺得只是從他那里接受事實(shí)，而不是從他那里接受意見。同類事實(shí)的數(shù)量積累是形成某種意見的基礎(chǔ)，同類事實(shí)傳播和積累的數(shù)量越大，就越容易形成意見，從輿論引導(dǎo)的角度講，當(dāng)受眾從新聞媒介中多次接觸某一新聞事實(shí)，自然會(huì)根據(jù)這些新聞事實(shí)做出統(tǒng)一判斷，對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題得出一致結(jié)論。因此新聞工作者們必須學(xué)習(xí)如何選擇和使用新聞事實(shí)，通過(guò)事實(shí)的報(bào)道來(lái)揭示新聞事件發(fā)生發(fā)展的原因及其本質(zhì)。只有廣大受眾認(rèn)為自己對(duì)新聞事實(shí)已經(jīng)全面了解了，才會(huì)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生信任感、認(rèn)同感，新聞信息的傳播才能真正實(shí)現(xiàn)，新聞事業(yè)的輿論引導(dǎo)才能真正實(shí)現(xiàn)。

設(shè)置新聞議題，強(qiáng)化新聞的輿論引導(dǎo)藝術(shù)

新聞媒體設(shè)置議題是指在某一特定時(shí)期，根據(jù)實(shí)際情況，選定一個(gè)話題，然后圍繞話題充分調(diào)動(dòng)廣大受眾參與到新聞實(shí)踐中，從而掌握輿論的引導(dǎo)權(quán)。我們當(dāng)前正處于社會(huì)結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜、社會(huì)利益日趨多元化的轉(zhuǎn)型時(shí)期，新聞工作者應(yīng)該具有議題設(shè)置意識(shí)，適時(shí)地、創(chuàng)造性地設(shè)置新聞議題，有效抓住引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)。

樹立典型，強(qiáng)化新聞的輿論引導(dǎo)藝術(shù)

典型是一種政治力量，新聞媒體樹立典型就是把一種需要倡導(dǎo)的精神、需要推崇的價(jià)值觀、需要推廣的經(jīng)驗(yàn)，具體在某個(gè)人物或事件上，使之成為一面旗幟，成為引導(dǎo)大眾學(xué)習(xí)的榜樣。在他們身上所體現(xiàn)的奉獻(xiàn)精神、價(jià)值觀念，經(jīng)過(guò)新聞媒體的典型宣傳，變得極具教育力和感召力，受眾在關(guān)注典型人物的新聞報(bào)道的同時(shí)，也非常自然地接受了典型宣傳中所積極倡導(dǎo)的社會(huì)精神。作為新聞工作者，要站在時(shí)代的高度，把握時(shí)代的主旋律，不斷發(fā)現(xiàn)社會(huì)各條戰(zhàn)線中具有震撼力的典型人物和事件，用典型的力量推進(jìn)輿論引導(dǎo)的順利開展。

（作者單位：朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

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