張海燕

摘要：色彩體現(xiàn)了十分深邃的情感世界，不同的色彩有著各自不同的表情，借助于色彩，人們由表及里、由淺入深地去觀察各種事物這是人類認識世界的一條重要途徑。報刊版面對色彩的運用非常講究，在考慮形式感和時代感的同時，更側重研究和分析設計主題的創(chuàng)意給接受者帶來的心理感受，在一定程度上，色彩是影響受眾對新聞作品接受的關鍵。

關鍵詞：《山西晚報》、色彩、編輯

中圖分類號：G214.1 文獻標識碼： A

色彩是報紙的一個表情，是體現(xiàn)報紙個性的重要手段。每份報紙通過色彩版面的設計表達出報紙的立場、態(tài)度和職業(yè)精神。成功創(chuàng)辦了自身特色的報紙在用色上大多有自己的獨到之處。

一、《山西晚報》介紹

《山西晚報》作為山西省具有較大影響的紙質媒介之一，其色彩和改革進程在省內具有一定的代表性。

她的發(fā)展歷程：

《山西晚報》創(chuàng)刊于1993年1月，由山西日報編委會創(chuàng)辦，1993年底停刊，1999年12月1日復刊，創(chuàng)刊至今經過歷次改版，并逐漸形成今天的風格和特色。

2002年10月18日，《山西晚報》首次改擴版，由原來的周五刊變成了周六刊，全省每天24版，太原地區(qū)40版，在山西市場上率先引入了厚報戰(zhàn)略。

2003年8月1月，《山西晚報》再次改擴版，由周六刊變成周七刊，成為了一張真正的日報。

2004年3月1日和6月1日，又是兩次改擴版，《山西晚報》在新聞的質和量上，達到了新的高度。３月１日的改擴版，最大的亮點是增設了“加厚閱讀”雙休周刊，使每周五太原地區(qū)新聞版達72個，24個版的周刊，為太原提供了一份豐厚的周末大餐，現(xiàn)在，“加厚閱讀”已成《山西晚報》的一個品牌，成為太原讀者的最愛。6月1日改擴版增設了“精彩星期”板塊，使每周二、三、四的省版達32版，太原版達48版。11月16日，《山西晚報》再一次改擴版，增設了教育、文化、家電、汽車、旅游、消費、健康、休閑品、環(huán)球等九個周刊。⑴

她的辦報宗旨：盡心竭力為大眾服務。⑵這就決定了報紙的內容和形式是面向全民，深入家庭的。

她的讀者定位：2005年初，《山西晚報》曾進行過一次大規(guī)模的讀者問卷調查，共收回問卷5000多份。這些問卷反映出的山西晚報讀者構成是，男性讀者占52.9%，略多于女性，讀者以25-44歲人群為主，占49.7%，年齡結構與居民總體基本一致?！渡轿魍韴蟆返淖x者平均年齡35.7歲，比調查總體的平均年齡小，主要集中在25-44歲之間，且在25-44歲這個年齡段的人數(shù)比例高于調查總體的相應比例，說明《山西晚報》主要聚集了一大批年富力強，處于社會中堅的青壯年讀者。⑶ 附《山西晚報》讀者構成表：

圖片來源：http://epaper.xplus.com/papers/sxwb/20091201/n159.shtml

她的格調：堅持莊重、大氣的格調。

11年11次改版，及其立足自身情況、面向讀者大眾的開放姿態(tài)，使得《山西晚報》形成了自己獨特的視覺識別系統(tǒng)及版面風格，特別是在色彩運用方面有其獨特的編輯方式，這在其娛樂版中體現(xiàn)的更加完全。

二、莊重大氣的風格

總體來講，《山西晚報》追求簡潔明快、莊重大氣的板式設計，這種風格是適應時代流行趨勢而做出的變革，進入21世紀我國報業(yè)又迎來了一次大規(guī)模的改版浪潮，各大報紙媒體紛紛進行版式調整，“簡約化”成為此次改革潮的新主題。被譽為“中國版式大師”的王道坤在接受香港文匯報記者采訪時，對新版式的突出特征做了如下描述“盡可能少的標題字體；盡可能細的線條或干脆以空白分割稿件；通欄的報頭設計；‘窄報樣式；大膽的留白；板塊化的稿件編排，以及禁用豎題，如以《南方周末》為代表的眉目清秀版式以‘簡約化為設計原則，在版面上強調空白的作用，給讀者一種疏朗、素雅、透氣的感覺，符合當代白領讀者追求‘簡約、‘平和的審美習慣?！?/p>

一般來講，報紙的主色調是編輯意圖集中表現(xiàn)的結果，決定著報紙的定位和風格。報紙的彩色版面對受眾產生情感上的影響力，紅色是一種刺激性較強的色相，人們賦予它的感情內容是革命、光明、喜慶、幸福；綠色，給人青春靚麗、健康向上、靜謐舒適的感覺；黃色是一種溫和的暖色，給人一種成熟、富貴華麗的感覺；藍色，讓人感受到深遠、寧靜、理智、素雅……

《山西晚報》是龍城發(fā)行量最大的一份報紙，其色調和氣質必須和這座古老深邃而大氣的城市相吻合。山晚以紅、藍兩色為主色調，暗紅色體現(xiàn)其莊重大氣的格調和個性，藍色強調新聞人客觀、理性的思維。其娛樂版在奇光異彩的娛樂界中如清水出芙蓉，一改娛樂版慣有的鮮艷，換之以清新、明快的風格而廣受歡迎。99年《山西晚報》復刊后，歷經幾年其娛樂版在多彩的娛樂世界中獨辟蹊徑，沒有濃烈的渲染，沒有夸張的色調，以色調紅藍為主打色，盡顯莊重、冷靜客觀的態(tài)度。娛樂版色彩基調的確立，與《山西晚報》的報風一脈相承，體現(xiàn)了報紙獨有的神韻和目標理念。

在娛樂版的設計上，《山西晚報》追求簡潔大方，除了紅藍外，極少有其他色彩的輔助美化。 彩板多是以圖片色調為主加上一點主打色——紅藍，更多的則是黑白灰的色調，使得報紙在泛濫的彩報中越發(fā)顯得樸素而獨特，色彩搭配簡單而清新。黑色主要是圖片、標題、文字等；白色主要是版面的留白；灰色是小標題文字等。除此之外，娛樂版面上也從未有色彩濃郁的線框等裝飾，完全不以色多取勝，而是恰如其分地用到好處。色彩設計在清新、平實、淡定中，傳達出《山西晚報》娛樂的專業(yè)特色。

在標題的色彩上，從各條新聞的主標題，到一篇文章的各式小標題，山晚娛樂永遠是固定字號的大黑字體，偶爾為了強調內容時，才在個別字上用些顏色。 整個版面即使有多幅彩色的圖片，但黑色的使用使報紙?zhí)幪庯@現(xiàn)著所追求的沉穩(wěn)之風。另外在線條的色彩上，《山西晚報》基本上以黑色為主，即使運用色彩也是和主色調相搭的顏色。

三、于細微之處彰顯匠心獨運

除了版面主色調的簡潔統(tǒng)一，《山西晚報》每一期都有其在色彩細節(jié)方面的精心雕琢。統(tǒng)一與變化，是版面編輯中不變的主題，統(tǒng)一是主導，形成版面整體感；變化是從屬，避免版面的單調和死板。一般來講，主色調的顏色在版面顏色中應占60％的面積，不然壓不住版面，形成不了色調。⑷色彩的傳情功能可以很好地打動讀者的精神世界，是形成版面和諧的重要因素。

例如2010年8月9日第40版的《山西晚報》，《〈唐山大地震〉票房破5億》一文，編輯為了突出“破5億”的喜慶氣氛，“5”用了紅色，雖然沒有過多的圖片和色彩的堆砌，卻不僅起到了吸引讀者注意力的作用，而且還讓讀者領悟到了文章的情緒，隨之抱之以會心的微笑，不禁贊嘆編輯在這篇文章中的可貴用心?！渡轿魍韴蟆肪褪窃谶@些小細節(jié)之處彰顯了其全心全意為人民服務的宗旨。

《山西晚報》用色不死板，對于要重點突出的娛樂新聞，有其獨特的色彩編排手段，不僅起到了強調的作用，還能于色彩選擇之中讀出編輯所要傳達的感情色彩。

例如《山西晚報》2010年8月20日第19版的“娛樂·重頭戲”報道了中國第一部鼓樂劇《楊門女將》將在山晚劇場上演的消息，文章占半個版面，并全部采用粉紅色底紋，與楊門女將的女性身份相呼應，在內容上采用了醒目的標題《楊門女將今夜擊鼓出征——五大看點不容錯過》并配有巨幅照片，編劇用色靈活多變，不拘一格，但并不與其一貫風格相沖突。

參考文獻：

⑴《〈山西晚報〉的品牌經營》 尹長虹http://www.adcase.org/plus/view.php?aid=1443

⑵《總編在線 且談晚報的目標讀者群》 翁小綿http://sx.news.163.com/06/1209/05/31SJSB6V0060008C.html

⑶《山西晚報主要讀者群分析》 zqcc1215http://www.sxwbggw.com/Article/438.html

⑷《彩報版式的色彩特征及其運用》周勁