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      現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之友好型設(shè)計(jì)

      2014-03-08 08:01:52夏醒
      文藝生活·中旬刊 2014年4期
      關(guān)鍵詞:包裝材料消費(fèi)者結(jié)構(gòu)

      夏醒

      (湖南工業(yè)大學(xué),湖南 株洲 412007)

      現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之友好型設(shè)計(jì)

      夏醒

      (湖南工業(yè)大學(xué),湖南 株洲 412007)

      包裝設(shè)計(jì)中的友好型設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中以人為本的思想,現(xiàn)代社會對優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅定義為方便商品運(yùn)輸、保護(hù)其流通過程中的基本功能,更多的是考慮消費(fèi)者情感價(jià)值和綠色環(huán)保等因素。本文針對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中材料、結(jié)構(gòu)的友好型問題設(shè)計(jì)進(jìn)行分析,突出友好型設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。

      現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì);友好型設(shè)計(jì);以人為本;消費(fèi)心理

      在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,人們的各種需求也隨之多樣化,選購商品時(shí)消費(fèi)者更加注重自身的興趣愛好,在追求時(shí)尚的同時(shí)又不失個(gè)性,購物對于現(xiàn)代人的意義往往是減輕壓力使自己變得愉快的方式。近年來,人性化設(shè)計(jì)的理念在包裝設(shè)計(jì)中受到了廣泛熱議,友好型包裝設(shè)計(jì)是人性化包裝設(shè)計(jì)的集中體現(xiàn),友好型設(shè)計(jì)理念從人的生理與心理等多個(gè)角度去進(jìn)行考慮與設(shè)計(jì),旨在根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)、材料、功能的改良或者創(chuàng)新設(shè)計(jì),使消費(fèi)者在使用過程中感到方便、舒適,達(dá)到取悅消費(fèi)者的目的,進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)銷售的最終目標(biāo)。友好型包裝設(shè)計(jì)是使消費(fèi)者心理和精神得到尊重和滿足的重要途徑,是建設(shè)環(huán)境友好型的有力措施,是包裝設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷。現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)界高度重視的綠色設(shè)計(jì)也是友好型設(shè)計(jì)所關(guān)注的要點(diǎn),友好型包裝設(shè)計(jì)在滿足消費(fèi)者更高需求的同時(shí)適應(yīng)社會的發(fā)展。

      一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中友好型設(shè)計(jì)分析

      所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的“友好型”是設(shè)計(jì)師通過對包裝設(shè)計(jì)形式和功能等方面的“人性化”因素的注入,賦予包裝設(shè)計(jì)物以“人性化”的品格,使其具有情感、個(gè)性、情趣和生命?,F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)友好型的表達(dá)方式就在于以有形的物質(zhì)態(tài)去反映和承載無形的精神狀態(tài)。

      隨著人們的生活節(jié)奏不斷加快,作為個(gè)體的人的獨(dú)立性越來越強(qiáng),人們不僅需要豐富多彩的物質(zhì)享受,而且需要溫馨體貼的精神撫慰,尤其是在競爭激烈的信息化時(shí)代,工作變得更加繁忙和緊張,人們渴望在日常生活中隨處可見的都是更具有人情味,能緩解身心疲憊和放松自己的產(chǎn)品,使疲憊的心靈得到慰藉。所以說現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展和人類的發(fā)展是緊密相關(guān)的,只有使消費(fèi)者感受到包裝類產(chǎn)品的友好性,其才會受到廣泛的歡迎。

      二、友好型設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

      包裝設(shè)計(jì)是一門集科學(xué)性和藝術(shù)性于一體的綜合類學(xué)科,尤其是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的21世紀(jì),現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加體現(xiàn)了社會的科學(xué)和文化水平,不論是包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)還是視覺設(shè)計(jì)都在不斷改進(jìn)與發(fā)展。這些外在因素的推動和自身的發(fā)展形成了當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代特征,這些因素上升到一定的高度,都要體現(xiàn)到以人為本的友好型設(shè)計(jì)上。未來的包裝設(shè)計(jì)中友好型設(shè)計(jì)是聯(lián)系生產(chǎn)者和消費(fèi)者的紐帶,要做好包裝的友好型設(shè)計(jì)就要先了解人的需求。一般而言,友好型設(shè)計(jì)在包裝中的體現(xiàn)在如下幾點(diǎn):

      (1)通過包裝設(shè)計(jì)的形式要素,如包裝的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾、材料等的變化,引發(fā)消費(fèi)者積極的情感體驗(yàn)和心理感受。比如趣味化、創(chuàng)意化包裝等。

      (2)通過對包裝設(shè)計(jì)物功能的開發(fā)和挖掘,在日臻完善的功能中滲透人類倫理道德的優(yōu)秀思想,如友好、關(guān)愛、平等、正直等,使人感到親切溫馨,讓人感受到人道主義的款款真情。比如無障礙包裝設(shè)計(jì)、防偽包裝設(shè)計(jì)等。

      (3)借助于語言詞匯的妙用,給包裝設(shè)計(jì)物品一個(gè)恰到好處的命名,往往會成為包裝設(shè)計(jì)友好型的點(diǎn)睛之筆。

      (一)包裝材料的友好型設(shè)計(jì)

      包裝材料的友好型設(shè)計(jì)對于當(dāng)今綠色設(shè)計(jì)和環(huán)保設(shè)計(jì)具有十分重要的意義,綠色包裝是指對生態(tài)和人類健康無害,能夠反復(fù)使用和再生,符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),也可稱為“生態(tài)包裝”或“環(huán)境友好包裝”。因?yàn)槲覀內(nèi)祟悡碛械馁Y源越來越缺乏,合理利用有限的資源,在包裝設(shè)計(jì)選材時(shí)要盡量考慮節(jié)能環(huán)保顯得尤為重要。綠色包裝設(shè)計(jì)也是一種友好型設(shè)計(jì),考慮到了我們?nèi)祟惖那猩砝妗_x擇可以再循環(huán)利用和便于加工處理的材料十分的重要,包裝設(shè)計(jì)師在節(jié)省能源方面所起的作用有以下方面:

      (1)選擇可再生利用的包裝材料,重新生產(chǎn)一種材料所需要的能源總是要比再生利用材料所需要的能源要多;

      (2)采用低能耗生產(chǎn)的材料或純天然材料,如竹子,蘆葦,木頭等天然易回收的材料。

      (3)避免過度包裝,材料盡量做到節(jié)省,因?yàn)橄M(fèi)者最終買的是商品,包裝設(shè)計(jì)要符合商品的屬性,過度包裝是一種浪費(fèi)資源的表現(xiàn)。

      在意識領(lǐng)域得到消費(fèi)者的認(rèn)可,使得包裝材料友好型深入人心,從而增加消費(fèi)者對于產(chǎn)品的信任度,這樣在同類產(chǎn)品中脫穎而出。再得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)又節(jié)能環(huán)保,可謂是一舉兩得。

      (二)包裝結(jié)構(gòu)友好型設(shè)計(jì)

      包裝結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)有形部分之間的相互聯(lián)系,相互作用的技術(shù)方式,一個(gè)理想的包裝容器是集科學(xué)性、技術(shù)性、方便性、環(huán)保性等諸多性能于一體的綜合體。包裝發(fā)展到現(xiàn)在,我們可以越來越多的看到友好型的結(jié)構(gòu)在各種包裝中的體現(xiàn)。以食品包裝中的友好型包裝設(shè)計(jì)為

      圖1薯片包裝中的友好型設(shè)計(jì)

      例說明,圖1是薯片的新包裝設(shè)計(jì),當(dāng)我們在吃薯片時(shí)圓筒狀的原包裝會有諸多的不方便,圖中展示的是改良后的包裝,包裝設(shè)計(jì)封著的時(shí)候是圓柱狀,打開蓋子和封條后成為桶裝,通過在原有包裝結(jié)構(gòu)上面的改進(jìn),在使用過程中拿取不方便的問題都迎刃而解。圖2的花生友好型包裝設(shè)計(jì),這款紙質(zhì)的花生袋包裝只是在原有的包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了細(xì)微的變化,以前的花生包裝都是塑料袋單層包裝,消費(fèi)者在食用后不知道花生殼放哪里,大部分人選擇亂扔,造成了環(huán)境的污染,這款進(jìn)行改進(jìn)后的花生包裝在內(nèi)包裝紙袋中加了一層紙隔開成兩層,這樣一打開后一層裝花生,另一層就可以放花生殼了,既環(huán)保又衛(wèi)生。這就是結(jié)構(gòu)友好型包裝設(shè)計(jì)給我們帶來的改變,設(shè)計(jì)師的聰明智慧,讓我們的生活變得輕松又方便。

      J524

      A

      1005-5312(2014)11-0042-01

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