韓國：被逼出來的“精致”

青巖

“精致”是發(fā)展過程中的一個高級階段，它體現(xiàn)在制造、服務(wù)和生活等各個方面。“精致”被韓國發(fā)展到鉆牛角尖程度的是整容。韓國整容之盛，蔚為奇觀，但很多韓國人對整容也不乏牢騷：一般修飾尚可理解，整容大多是被逼的。

韓國人愛面子、喜好社交，親朋同事三五日一聚是常態(tài)。韓國人重視禮儀，上班、參加商務(wù)活動或聚會時儀容不得體是一件失禮的事。即使去便利店買瓶水，也不會隨便抓件衣服就出門，否則可能會讓店員看不起。至于去稍微正式的場合，提前一兩個小時挑選衣服、化妝再平常不過。每個工作日，漢城CBD街頭的空氣中都會彌漫著淡淡的“脂粉味”。

據(jù)韓國媒體調(diào)查，一個人的長相、氣質(zhì)與獲得機會青睞有很大的正相關(guān)關(guān)系。以電視主播和韓劇演員為例，若非俊男靚女很難得到出鏡的機會。電視進入高清時代對韓國沖擊更加明顯，因為小小的雀斑粉刺都會在電視屏幕上被清晰呈現(xiàn)，這逼得“拋頭露面”的從業(yè)者，包括政治家都不得不加倍愛惜容顏。

其他領(lǐng)域也存在這樣的現(xiàn)象，只是程度不同。世風(fēng)如此，逼得眾多剛進入社會的年輕人不得不為面子下功夫。近些年，整容之風(fēng)已經(jīng)刮到高中、初中階段，經(jīng)常會制造出社會話題。

極端愛面子所產(chǎn)生的正能量之一，就是韓國人對品牌、產(chǎn)品認(rèn)真苛求的態(tài)度。這樣的認(rèn)真似乎和傳統(tǒng)無涉，它更像是在外界強烈刺激下的歷史性蛻變，以及內(nèi)化為心理上對危機的警惕，因此認(rèn)真成就了韓國品質(zhì)。

更重要的是，認(rèn)真不僅僅存在于三星、現(xiàn)代、LG、SK這樣的全球性企業(yè)，它已經(jīng)成為眾多韓國人的一種自覺。在韓國，即使在簡陋的鋪面吃飯，也不用擔(dān)心地溝油；在知名景區(qū)，不用太擔(dān)心會被宰；連路邊小販也能提供產(chǎn)品“三包”服務(wù)……大多數(shù)生產(chǎn)者都會極端珍視自己的產(chǎn)品，他們相信，能讓顧客花多少錢，主要取決于你在商品、服務(wù)中花了多少心思、付出多大努力。

在首爾南大門購物中心一帶的食肆，中國人最常點的撈面、石鍋拌飯和炒年糕一般在6500韓元-9000韓元之間（人民幣36元-50元），這樣的價格對應(yīng)的是窗明幾凈的廚房、一身雪白廚師服的廚師和幫工、每一根都會被理開的面以及堪比星巴克的閑適。

一個連路邊攤都可以做到干凈、整潔和自信的國家，想來它的國民一定對生活以及未來充滿了期許。

（李云貴薦自《看天下》）