本報駐日本約記者 孫秀萍目前日本最著名的網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)公司當屬樂天和雅虎。樂天以網(wǎng)店起家，目前已經(jīng)發(fā)展成一個集網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)證券、信用卡、保險，電子金融等多種網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)的大公司。據(jù)該公司公布的資料，2012年樂天金融的營收高達1564億日元，占總營收的3成。樂天電子金融服務(wù)主要為客戶提供小額的電子卡付款方式。一種是通過手機購買樂天Edy卡，另外一種是加入具有Edy功能的信用卡。用這些方式購物，不僅沒有找零錢的繁瑣，還比較安全。除信用卡之外，手機樂天Edy卡和樂天Edy卡都是你預(yù)先存入多少錢才能花多少錢，避免信用卡容易透支的危險。相比之下，雅虎日本的網(wǎng)絡(luò)金融一直發(fā)展不振，不得不推出優(yōu)惠措施，如開設(shè)網(wǎng)店不收取手續(xù)費等來吸引客戶。一名日本資深證券高級管理人士表示，日本網(wǎng)絡(luò)金融不是很發(fā)達、活躍，主要原因是日本人更相信有店鋪等固定資產(chǎn)的公司。日本人比較傳統(tǒng)和保守，對于缺乏監(jiān)管且沒有店鋪的網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)并不是很信賴，相反規(guī)制和管理嚴格的傳統(tǒng)銀行金融服務(wù)很受歡迎。再加上日本的銀行業(yè)十分發(fā)達，都提供網(wǎng)銀服務(wù)，所以對網(wǎng)絡(luò)金融不是特別關(guān)心。樂天的成功就是一個例子。雖然它提供的是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，但在經(jīng)營手法上比較保守，對網(wǎng)店以及金融服務(wù)的管理較為嚴格。而雅虎因借鑒美國經(jīng)驗，采取放松規(guī)制的經(jīng)營，沒能夠獲得日本消費者的信賴?！?/p>