新聞背景

“合法合規(guī)”、“曝光頻率”、“創(chuàng)新精神”、“個人魅力”……

在過去很長一段時間里，這些詞匯往往成為我們評判一個企業(yè)是否成其為優(yōu)秀的企業(yè)，一個企業(yè)家是否成其為受歡迎的企業(yè)家的固定標準。尤其是在可持續(xù)發(fā)展成為發(fā)展共識、社會責任成為企業(yè)新的競爭優(yōu)勢的情況下，企業(yè)的運營方式、人們的思維方式都與之相對應(yīng)地發(fā)生著悄然改變。我們又該如何評判一個企業(yè)優(yōu)秀與否，一個企業(yè)家成功與否？

圍繞這些問題，借著2014年8月8日召開的第五屆大學(xué)生社會責任夏令營間隙，本刊面向參加此次夏令營的24名大學(xué)生發(fā)起了一個“誰是你最喜歡/不認可的企業(yè)和企業(yè)家”小調(diào)查，希望藉此調(diào)查，一方面能夠幫助企業(yè)了解大學(xué)生心目中最受歡迎的企業(yè)具有哪些特質(zhì)，另一方面亦希望能夠了解和分析大學(xué)生的評判心理，引導(dǎo)他們樹立正確的職業(yè)發(fā)展方向。

調(diào)查情況

與一般的調(diào)查研究不同的是，對于本次調(diào)查分析結(jié)果的呈現(xiàn)，我們希望借助分析中一些關(guān)鍵詞作為主線，將大學(xué)生心目中的優(yōu)秀企業(yè)和受歡迎企業(yè)家具有的特質(zhì)與讀者做一個簡要的梳理和分享。

75%：“最受歡迎企業(yè)”評選中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的占比

在“最喜歡的企業(yè)”的評選中，微軟、阿里巴巴、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為最受大學(xué)生追捧的企業(yè)，一共獲得了18票，占到了投票總數(shù)的75%。其中，微軟、聯(lián)想、小米和蘋果成為大學(xué)生最喜歡的企業(yè)；阿里巴巴、海爾位居其后。

馬云：本次評選中的最受歡迎企業(yè)家，得票率占25%

在“最喜歡的企業(yè)家”的評選中，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云以25%的得票率險勝新東方創(chuàng)始人俞敏洪和聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐20%的得票率，成為本次評選中最受歡迎的企業(yè)家。比爾·蓋茨、董明珠等其他8名企業(yè)家紛紛入圍。

40%：“最不認可企業(yè)”評選中富士康的得票率

在“最不認可企業(yè)“的評選中，共有15票的有效票數(shù)。其中富士康占有6票，占到總票數(shù)的40%，不幸成為最不受大學(xué)生認可的企業(yè)。我們在統(tǒng)計中還發(fā)現(xiàn)，如果從行業(yè)分布來看，食品企業(yè)在這一評選中數(shù)次上榜。

小編點評

企業(yè)社會責任在中國的發(fā)展，既體現(xiàn)為企業(yè)實踐在議題識別、推進方式、工具應(yīng)用等方面的創(chuàng)新與發(fā)展，同樣也體現(xiàn)為企業(yè)家個人社會責任素養(yǎng)和品牌認知的提升。

如調(diào)查所示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家在“最受歡迎的企業(yè)/企業(yè)家”的評選中備受追捧，一定程度上表明了相較于“合法合規(guī)”、“曝光頻率”這些傳統(tǒng)的、一般的標準，在可持續(xù)發(fā)展逐漸成為新的全球浪潮的背景下，企業(yè)如何在可持續(xù)運營的過程中做到致力環(huán)境保護、貢獻社區(qū)發(fā)展、保護員工權(quán)益、通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)新的生活，企業(yè)家如何在引領(lǐng)企業(yè)價值創(chuàng)造中率先樹立起負責任、可持續(xù)的戰(zhàn)略思維，在行為中做到素質(zhì)提升、責任表率，這些都逐漸成為衡量一個優(yōu)秀的企業(yè)、評判一個受歡迎的企業(yè)家的新標尺。

編輯|管紅霞 hongxia.guan@wtoguide.net