劉釗

(中南民族大學 學報編輯部，湖北 武漢 430074)

近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，給人們的閱讀方式和信息獲取習慣帶來了顛覆性的變革，博客、播客等大行其道，手機報、手機小說、手機電視風靡全球，全媒體出版日益成為文化傳播的主流。全媒體運用多種媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系，進行多個落點、多種形態(tài)的傳播。它是媒體間相互融合后形成的“跨媒介”產(chǎn)物，以文、圖、聲、光、電等多樣化表現(xiàn)形式，將傳播內(nèi)容全方位、立體地進行展示，并通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸。就科技期刊出版而言，全媒體出版具有表現(xiàn)力強、出版渠道多樣、讀者覆蓋全方位等特點，并具備與傳統(tǒng)期刊優(yōu)勢互補、資源充分開發(fā)等優(yōu)勢。在我國，科技期刊全媒體出版還處于起步和探索階段，但具有廣闊的發(fā)展前景和利潤空間，更是實現(xiàn)科技期刊精品化、集約化、國際化，提高期刊影響力和競爭力的利器。

“全媒體”在英文中為“omnimedia”，即一個1999美國成立名為Martha Stewart Living Omnimedia(MSO)的全媒體公司，旗下?lián)碛卸喾N雜志、書籍、電視廣播節(jié)目、報紙、網(wǎng)站等。在我國，中文在線在國內(nèi)率先提出“anyone，anytime，anywhere，anyway，anything”的全媒體出版的概念，滿足任何人在任何時間、任何地點，以任何方式獲得任何內(nèi)容的需求，實現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”。2008年，成功開創(chuàng)了國內(nèi)全媒體圖書同步出版的先河，對電影《非誠勿擾》、引進版圖書《貧民窟的百萬富翁》等作品以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀等幾種形式同步出版，打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，將單一渠道和形態(tài)轉(zhuǎn)換為多元的渠道和形態(tài)。根據(jù)用戶的需求適配各類終端的閱讀產(chǎn)品，實現(xiàn)了一元化生產(chǎn)-多媒體發(fā)布-多渠道傳播，有效擴大了閱讀產(chǎn)品的覆蓋范圍。同時，實現(xiàn)了內(nèi)容版權(quán)價值的最大化，全媒體出版對業(yè)務(wù)流程的再造，擴大了出版范疇，尋找到了更為廣泛的盈利渠道，從根本上改變了傳統(tǒng)版權(quán)的盈利模式，創(chuàng)造了新的增值空間，最大程度地挖掘了內(nèi)容的版權(quán)價值。

一、國內(nèi)外科技期刊實現(xiàn)“全媒體”進展

(一)國外科技期刊“全媒體”分析

近十年來，國外大型學術(shù)出版商和出版社都在進一步整合、收購、兼并出版資源，創(chuàng)建一站式網(wǎng)絡(luò)出版平臺，集稿件采編、在線出版與發(fā)布、全文數(shù)據(jù)庫檢索與導航、引文鏈接、開放存取、在線服務(wù)于一體。2008年，Springer出版集團收購了全球最大的開放訪問期刊出版商BMC集團，顯示了其跨媒體、超規(guī)模經(jīng)營的決心，致力于運作英文版學術(shù)刊物的國際化項目“中國在線科學圖書館”，采購了中國多個地區(qū)跨行業(yè)組織的Springer E-book電子圖書，以形成Springer在數(shù)字出版行業(yè)的壟斷地位[1]。

近年來，Nature出版集團更充分利用媒體擴大論文及作者的影響，在出版前發(fā)布新聞稿，提供全球2000多名記者、媒體報道，使Nature的作者和文章受到世界上最重要的報紙、雜志、廣播和電視等新聞媒體最大程度的關(guān)注。2004年7月，Nature出版集團為擴大讀者群體，加快報道速度，創(chuàng)建了科學新聞網(wǎng)站news@nature. com。該網(wǎng)站把Nature的各子期刊和出版集團的商業(yè)新聞服務(wù)融為一體，除報道科學新聞外，還報道一些領(lǐng)域的商業(yè)活動，以免費和付費相結(jié)合的方式運作，這是Nature將科學新聞傳播數(shù)字化的重要步驟。

美國公共科學圖書館(Public Library of Science,PLoS)主辦的PLoS系列開放存取期刊(open access journal，OAJ)成功的聚集了學術(shù)資源，出版快捷，不受版面制約，運作堪稱典范。以PLoS One為代表的PLoS系列期刊由2008年4049篇上升至2011年的16008篇，在商業(yè)模式方面，以PLoS One每篇文章1350美元的發(fā)表費計算，僅該刊2011年的經(jīng)濟收入就高達1850萬美元。

(二)國內(nèi)期刊“全媒體”分析

就我國來看，科技期刊簡單的由紙質(zhì)出版變?yōu)閿?shù)字化出版是轉(zhuǎn)型的初級階段，一般網(wǎng)絡(luò)化出版是轉(zhuǎn)型的中級階段，新聞化、社會化的不受時空限制的全媒體網(wǎng)絡(luò)出版才是轉(zhuǎn)型的高級階段。我國科技期刊網(wǎng)絡(luò)化出版始于1998年，至2012年中國學術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫收錄了正式出版的7803種學術(shù)期刊，文獻量達36077532篇，全文數(shù)據(jù)庫含246種學術(shù)輯刊，現(xiàn)建有數(shù)字出版超市、學科專業(yè)數(shù)字圖書館、數(shù)字圖書館超市、數(shù)字化學習研究等平臺。萬方數(shù)字化期刊群收錄來自國內(nèi)出版的各類期刊7000余種，其中核心期刊2800余種，論文總數(shù)量近2000萬篇，每年約增加200多萬篇，每周兩次更新，含有知識脈絡(luò)分析、學術(shù)統(tǒng)計分析、數(shù)字優(yōu)先出版、OA(Open Access 開放存取)論文托管、DOI(Digital Object Unique Identifier 數(shù)字對象唯一標識符)注冊等數(shù)字化服務(wù)。維普中文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄了1989年至今的8000余種期刊刊載的2000余萬篇文獻，并以每年180萬篇的速度遞增。

在中國大陸出版的50種OA期刊中，被JCR(Journal Citation Reports 《期刊引用報告》)收錄的為6種，分別為：Chinese Medical Journal、Chinese Science Bulletin、Journal of Inorganic Materials、Journal of Infrared and Millimeter Waves、World Journal of Gastroenterology和China Foundry，2010年JCR的影響因子分別為0.983(83/153)、1.087(18/ 59)、0.399(15/25)、0.452(69/78)、2.240(35/72)和0.204(58/76)。中國科協(xié)期刊約95%擁有自建網(wǎng)站，以擴大自身影響力，而同學科或同一主辦單位的期刊則建成類似期刊群的網(wǎng)站，如：由中國科學院和國家自然科學基金主辦的中國科學系列(http://www.scichina.com)；包含232種自然和工程科學，44種人類社會學的中國科技論文在線(http://www.paper.edu.cn/)；收錄36種光學期刊的中國光學期刊網(wǎng) (http://www.opticsjournal.net)；提供113種期刊，489,891篇論文和OA期刊網(wǎng)站的鏈接的，由中國科學院主辦，科學出版社和國家科學圖書館協(xié)辦的中國科技期刊開放獲取平臺(http://www.oaj.cas.cn) ；涵蓋近30種體育相關(guān)期刊的中國體育在線(http://www.sportspress.cn) 。各網(wǎng)站均結(jié)合自身行業(yè)特點，提供各類文章全文下載、數(shù)字出版服務(wù)專區(qū)、博士論壇、熱門專題、熱度新聞、博客和論壇、行業(yè)會議和培訓等豐富內(nèi)容及資訊，最大限度吸引和滿足不同層次的讀者和作者需求。

二、國內(nèi)科技期刊實現(xiàn)“全媒體”面臨的挑戰(zhàn)

(一)集團化的出版規(guī)模

規(guī)?；?、集團化是國外優(yōu)秀科技期刊的通行做法和主要趨勢，也是我國科技期刊轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、做大做強的必由之路。發(fā)達國家80%以上的期刊市場份額控制在不超過20%的期刊集團手中。在國際科技期刊市場上排名前兩位的科技期刊出版商——Elsevier和Springer共出版4000多種科技期刊，占到全球科技期刊出版總數(shù)的近20%。期刊集團化最為成功的Nature出版集團(Nature Publishing Group，NPG)于1999年成立，與麥克米蘭出版公司聯(lián)合出版Nature電子版。近15年來，NPG通過新刊創(chuàng)辦或合作出版形式已形成了以Nature雜志為旗艦的70余種期刊群，包括15種研究月刊、15種評論月刊及40余種學協(xié)會聯(lián)合出版的期刊，其中許多是在生物、醫(yī)學、物理等領(lǐng)域具有重要影響力的國際刊物。

而我國科技期刊非常分散，且規(guī)模偏小，4900多種科技期刊分散在2000多家出版單位里，70%的出版單位只出版發(fā)行1到2種科技期刊。2010年，中國科協(xié)科技期刊出版單位經(jīng)營的433種期刊中，單刊獨立經(jīng)營的有299種，所占比例達69.1%，說明我國期刊經(jīng)營處于高度分散狀態(tài)。若科技期刊實現(xiàn)集群化經(jīng)營，將有利于整合資源、優(yōu)勢互補、擴大影響，改善單兵作戰(zhàn)的困境，提高公信力和競爭力，還能更好地維護科技期刊的利益，創(chuàng)造學科發(fā)展的空間。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國240余種英文版科技期刊現(xiàn)大多與國外期刊出版商合作出版，尤其是被SCI收錄的英文版期刊，高達80%以上的已由國外合作伙伴出版發(fā)行。已有部分全國學會和期刊出版單位，依托學會或?qū)W科開展有益于集群化運作的探索和實踐，如中華醫(yī)學會系列雜志，中國抗癌協(xié)會系列雜志，中國光學學會的中國光學期刊網(wǎng)、中國地質(zhì)學會的中國地學期刊網(wǎng)等，雖初見成效但經(jīng)驗值得借鑒。

(二)立體化的表現(xiàn)形式

科技期刊是反映科技進步和科技創(chuàng)新的最重要載體，而全媒體的表現(xiàn)形式最能還原科技創(chuàng)新的原生態(tài)。將具有獨創(chuàng)性的研究成果，以全方位、多角度、立體化的全媒體形式表現(xiàn)，輔以圖片、音頻、視頻，詳細講解重要實驗環(huán)節(jié)。利用視頻和圖片跨語言、跨社會、跨文化、跨地域、跨時空的傳播特點，將平面的科研成果立體化再現(xiàn)，避免了文字的單調(diào)乏味，使高深莫測的科研過程融入到更多科學工作者的視野，擴大了文章的科學價值和研究成果的影響力。

更多以簡訊、科學新聞、熱點專題形式報道的最新科研動態(tài)成果，含有生動活潑的視頻、音頻、圖片、Flash等，將科技期刊的專業(yè)性課題深入淺出的轉(zhuǎn)變?yōu)榈目破罩R，有利于陽春白雪的科技期刊為大眾認同，獲得更多的網(wǎng)站點擊量。如光學期刊網(wǎng)的光學社區(qū)(專家、實驗室、學術(shù)小組、論壇、博客)聚集了大量的同行，為期刊提供了自由的交流平臺，使文章的發(fā)表非但學術(shù)研究的終點而是科技革新的起點，在提供更廣闊研究思路的同時，也吸引了大批高質(zhì)量的稿源，無形中提升了科技期刊的凝聚力和影響力。

(三) 多渠道的運作模式

邁瓊斯公司著名的“波紋”信息資源管理理念表明：一個新聞事件發(fā)生后，就像一塊石頭投到水里，產(chǎn)生的多個波紋擴散開，能通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙等諸多不同的媒體出售。而傳統(tǒng)期刊也能通過新聞信息的多形態(tài)呈現(xiàn)、多渠道發(fā)行、多終端閱讀，實現(xiàn)多次出售，不僅擴大學術(shù)期刊的影響，還能獲得一定的經(jīng)濟效益。

2012年，國家新聞出版總署推行新聞出版體制改革，傳統(tǒng)學術(shù)期刊靠收取版面費維持期刊生存的經(jīng)營模式亟待改變。《中國國家地理》雜志結(jié)合圖書、網(wǎng)站、手機、電子雜志、影視視頻、讀者服務(wù)站、會員俱樂部等多種介質(zhì)和渠道，在全媒體運作方面先行一步，其手機報用戶已達約30萬，創(chuàng)建了中國國家地理網(wǎng)，開通了影視頻道，成立了國家地理影視公司，《行天下》電子雜志為收費閱讀。科技期刊可結(jié)合自身特點，確立“一次制作，多元發(fā)布”的核心思想，針對目標受眾的個性需求，增加傳播形式和途徑，實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型。如將期刊文章摘要和鏈接免費發(fā)送至微博、微信、論壇等，以此帶動期刊的閱讀量、論文引用率；組織內(nèi)容向主題檢索、開放鏈接、知識發(fā)現(xiàn)等方向發(fā)展；實行引文自動鏈接、檢索詞開放鏈接、科普類文章免費鏈接；對經(jīng)典的實驗視頻、圖片、文章實現(xiàn)3+N次售賣，并不斷地補充更新；嘗試與移動公司、運營商等的合作，實現(xiàn)科技期刊到手機版、電子書等的轉(zhuǎn)變。全媒體的策劃理念和多渠道的發(fā)行模式必將帶動科技期刊的可持續(xù)發(fā)展和增值。

數(shù)字化技術(shù)消融了不同媒體間的邊界，編輯出版已進入全媒體時代，全媒體出版不是同一內(nèi)容在不同媒體間的翻版，而是針對不同媒體的受眾對內(nèi)容進行重新策劃與編排，實現(xiàn)不同媒體間全方位的互補融合。傳統(tǒng)的人民衛(wèi)生出版社已觸及網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版，甚至影視界和手機出版。我國科技期刊面對變革似乎步履維艱，據(jù)統(tǒng)計，全國9851種期刊總產(chǎn)值150.3億元，即平均每刊年產(chǎn)值只有160萬元左右，科技期刊的單刊年均產(chǎn)值可能更低，而法國主要出版期刊產(chǎn)品的樺榭出版集團一家年營業(yè)額就達到22億歐元，合近200億人民幣。國外科技期刊重組、兼并和收購出版資源，充分利用新聞媒體和創(chuàng)辦開放存取期刊，形成了較成熟的期刊網(wǎng)絡(luò)出版平臺；而國內(nèi)的科技期刊網(wǎng)絡(luò)平臺正在日益完善。針對科技期刊分布散、規(guī)模小、體制相對落后、專業(yè)人才和辦刊資金相對短缺的現(xiàn)狀，需以經(jīng)濟的眼光看待不同媒體間的綜合運用，實現(xiàn)期刊間集團化的出版規(guī)模，內(nèi)容立體化的表現(xiàn)形式和發(fā)行多渠道化的運作模式，以求最小投入、最優(yōu)傳播和最大收益。

參考文獻：

[1]馬英，胡永成.國內(nèi)醫(yī)學期刊的全媒體出版任重而道遠.天津科技，2011(1).