柳斌 蔣超 彭位增

(材料保護(hù)雜志社,湖北 武漢 430030)

“新媒體”一詞，對(duì)于媒體而言，可以說(shuō)是在天天講，對(duì)于各種媒體來(lái)說(shuō)，也是在天天用，但究竟何謂“新媒體”，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有權(quán)威界定。

上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域陳永東副教授認(rèn)為，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征認(rèn)為，相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授認(rèn)為,新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，這些都可以說(shuō)是新媒體[1]。大豫商網(wǎng)執(zhí)行總裁崔俊超談到，“400年前報(bào)紙就是新媒體，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候是自然傳播，93年前新媒體是廣播，73年前新媒體是電視，23年前新媒體是互聯(lián)網(wǎng)，而到了4年前新媒體已成為社交網(wǎng)站，3年前新媒體是微博，現(xiàn)在在我看來(lái)新媒體是微信[2]?！?/p>

而筆者更傾向于“新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息、娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)”。

一、新媒體在科技期刊中的應(yīng)用

正因?yàn)樾旅襟w目前還沒(méi)有統(tǒng)一的界定標(biāo)準(zhǔn)，所以，媒體中所稱的“新媒體”種類繁多，五花八門，除了以上提及的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、IPTV、博客、微博、播客外，電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、維客、手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、電子雜志等如今也被列入新媒體的范疇。其中，有的屬于新的媒體形態(tài)，有的則屬于新的傳播形態(tài)或新的服務(wù)形式。而最具影響的，也是科技期刊應(yīng)用最多的，將其歸類為互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)。

(一)互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)，即網(wǎng)絡(luò)媒體。1998年，聯(lián)合國(guó)正式將其確認(rèn)為具有世界性信息傳播功能的大眾媒體，被稱作是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，它在科技期刊中的具體應(yīng)用表現(xiàn)在以下幾方面：期刊網(wǎng)站、博客、播客等。

1.網(wǎng)站

目前，科技期刊對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最多的就是自建期刊網(wǎng)站或與專業(yè)網(wǎng)站合作上網(wǎng)，主要有以下幾類：一是自建期刊網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)“在線采編”、刊社動(dòng)態(tài)信息發(fā)布等簡(jiǎn)單功能，僅題錄和文摘上網(wǎng)，解決的是辦公平臺(tái)自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題；二是在自建網(wǎng)站基礎(chǔ)上(包含第一類的功能)實(shí)現(xiàn)全文上網(wǎng)，即類似一個(gè)“開(kāi)放獲取”的平臺(tái)，讓讀者免費(fèi)下載閱讀，以提高刊物的曝光率和引用率，同時(shí)解決紙版雜志的數(shù)字化問(wèn)題；三是與專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站(如同方、萬(wàn)方、維普等)合作，參與集約化期刊上網(wǎng)方式，同樣可以實(shí)現(xiàn)前兩類的功能，并達(dá)到宣傳刊物的效果；四是有一定影響力的期刊，利用自身品牌優(yōu)勢(shì)在自建期刊網(wǎng)站的同時(shí)還組建行業(yè)網(wǎng)站，以進(jìn)一步提升行業(yè)地位和彰顯品牌價(jià)值。

以《材料保護(hù)》雜志為例，該刊對(duì)以上幾類均有涉足，如辦公平臺(tái)建設(shè)，采用遠(yuǎn)程采編系統(tǒng)，使整個(gè)編輯業(yè)務(wù)流程管理數(shù)字化，即從投稿、審稿、編輯、出版、發(fā)行等全過(guò)程的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)作者、編者和讀者的互動(dòng)交流。編輯流程的數(shù)字化打破了時(shí)空限制，也大大減輕了編輯及編務(wù)人員的工作壓力，減少了成本支出，縮短了出版周期，顯著提高了辦公效率。《材料保護(hù)》雜志社從社長(zhǎng)、主編到經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)人等均配備有手提電腦，即便是出差期間亦可登錄遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)管理和稿件處理等；網(wǎng)絡(luò)編輯參加學(xué)術(shù)交流會(huì)或行業(yè)展覽會(huì)等大型活動(dòng)，還可進(jìn)行即時(shí)采訪，將現(xiàn)場(chǎng)編輯形成的圖文報(bào)道稿通過(guò)無(wú)線上網(wǎng)的方式及時(shí)發(fā)布到雜志的博客和行業(yè)網(wǎng)站上，大大提高了行業(yè)信息傳播的時(shí)效性，受到了讀者和業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)。

該雜志社擁有兩本雜志——《材料保護(hù)》和《表面工程資訊》，分別建立了各自的網(wǎng)絡(luò)版(即獨(dú)立的網(wǎng)站)，均申請(qǐng)有獨(dú)立的域名。網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容依托平面媒體但遠(yuǎn)遠(yuǎn)豐富于平面媒體(即紙版雜志)，與自己創(chuàng)辦的行業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)欄目建立了有機(jī)鏈接，可查閱大量雜志和行業(yè)的相關(guān)延伸信息，便于讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)版了解紙版雜志以外更深層次的內(nèi)容和更多的行業(yè)資訊。

在自建雜志網(wǎng)絡(luò)版(獨(dú)立網(wǎng)站)的同時(shí)，還將雜志的電子文檔全文或文摘交由清華同方、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、重慶維普等集約化上網(wǎng)，以在專門的集成平臺(tái)上擴(kuò)大雜志的引用率和對(duì)外影響。

另外，該雜志社還發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)紙版內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)、專業(yè)分類等深度加工，并利用主辦單位的行業(yè)地位及資源廣泛采集第一手資訊，創(chuàng)辦了中國(guó)表面工程信息網(wǎng)和中國(guó)電鍍信息網(wǎng)，目前，這兩個(gè)行業(yè)網(wǎng)站已成為國(guó)內(nèi)同行了解行業(yè)最新資訊的重要渠道，確定了該行業(yè)權(quán)威性門戶網(wǎng)站的地位。通過(guò)網(wǎng)站的宣傳和推廣，雜志的海外發(fā)行量和國(guó)際知名企業(yè)國(guó)內(nèi)分支機(jī)構(gòu)的訂閱率有了大幅提高；雜志的廣告信息也被國(guó)外同行更及時(shí)地了解和關(guān)注，網(wǎng)站的宣傳已促成多家企業(yè)的技術(shù)走出國(guó)門，服務(wù)于海外用戶，提升了該行業(yè)的國(guó)際形象。二者的互動(dòng)使期刊的發(fā)展步入了良性循環(huán)。

2.博客

博客作為蓬勃發(fā)展的一種新興的網(wǎng)絡(luò)出版形態(tài)，以其開(kāi)放性和互動(dòng)性受到廣大用戶的青睞。近些年來(lái)，博客在科技期刊的商務(wù)應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，它可起到拓展?fàn)I銷渠道、加強(qiáng)客戶聯(lián)系、培育公共關(guān)系、延伸品牌的作用。

對(duì)期刊博客而言，它能給讀者提供一個(gè)自由、平等、開(kāi)放地了解雜志、發(fā)表見(jiàn)解和與雜志交流對(duì)話的渠道。《材料保護(hù)》博客的開(kāi)通，為熱衷于寫博客和讀博客的另一讀者群體提供了一個(gè)全新的互動(dòng)交流平臺(tái)，目前，該刊的不少讀者和作者通過(guò)博客的“留言”、“評(píng)論”和“悄悄話”(發(fā)紙條)等功能，對(duì)期刊的發(fā)展提出了眾多有益的建議和意見(jiàn)，使該刊能在第一時(shí)間了解到辦刊過(guò)程中所存在的不足、所要改進(jìn)的地方和努力的方向等等。

《材料保護(hù)》博客的創(chuàng)建，也是對(duì)紙版雜志和上述網(wǎng)站內(nèi)容的一個(gè)有益延伸和補(bǔ)充，一方面體現(xiàn)了傳統(tǒng)的紙版雜志與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)系更加緊密；另一方面將對(duì)于促進(jìn)行業(yè)人士交流，提升雜志的營(yíng)銷水平起到積極的促進(jìn)作用。同時(shí)，通過(guò)博客傳播期刊的辦刊思想與理念，容易顯示出雜志較好的親和力，能夠更進(jìn)一步有效提升雜志的品牌認(rèn)知度。

3.播客

播客的英文名稱為“Podcast”，中文譯名尚未統(tǒng)一，但最多的是將其翻譯為“播客”。相比博客類網(wǎng)站用文字和圖片表達(dá)的方式，播客可以在互聯(lián)網(wǎng)上用音頻和視頻等多媒體形式進(jìn)行更加多樣化地表達(dá)。也有更形象的說(shuō)法：播客就是博客的升級(jí)，是由文字和圖片上升到了聲音和視頻，是博客的進(jìn)化，是有聲有色的博客。從某種意義上來(lái)說(shuō)，播客就是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的電臺(tái)和電視臺(tái)。新浪播客(視頻分享)是國(guó)內(nèi)最大、最主流、最具影響力和人氣的視頻分享平臺(tái)之一。

科技期刊對(duì)播客的應(yīng)用表現(xiàn)在，可以制作和上傳刊社動(dòng)態(tài)視頻、行業(yè)活動(dòng)視頻、與論文相關(guān)的科技實(shí)驗(yàn)視頻、成果推廣相關(guān)視頻、企業(yè)廣告宣傳視頻以及服務(wù)類音頻(教育培訓(xùn)、學(xué)術(shù)報(bào)告、專家答疑等)。如《材料保護(hù)》的播客中上傳有參加學(xué)術(shù)交流視頻、行業(yè)展覽視頻、期刊界文藝匯演視頻以及教大家如何科學(xué)使用電腦的視頻等，更深層次的播客應(yīng)用還有待進(jìn)一步挖掘和探討。

(二)移動(dòng)網(wǎng)

移動(dòng)網(wǎng)，現(xiàn)主要指手機(jī)媒體，被稱作是繼互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”，它在科技期刊中的具體應(yīng)用表現(xiàn)為：短信、彩信、WAP、微博、微信、客戶端等形式。其中，微博、微信“自媒體”的身份越來(lái)越多地受到媒體人的關(guān)注和參與。

1.短信、彩信、WAP

近些年來(lái)，隨著第五媒體——手機(jī)的普及程度提高，手機(jī)作為一種新興的媒介，已成為聯(lián)接新聞信息產(chǎn)業(yè)和傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)的橋梁。不少科技期刊順應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的應(yīng)用，《材料保護(hù)》雜志也不例外，不失時(shí)機(jī)地涉足到無(wú)線領(lǐng)域，迅速注冊(cè)了短信網(wǎng)址，創(chuàng)建了短信平臺(tái)(包含短信、彩信、WAP的綜合利用)，利用該平臺(tái)及時(shí)與客戶進(jìn)行信息溝通，實(shí)施個(gè)性化服務(wù)，從而提升了客戶滿意度和忠誠(chéng)度。

《材料保護(hù)》短信平臺(tái)由于交流便捷、互動(dòng)性強(qiáng)而受到讀者的普遍歡迎與關(guān)注。開(kāi)通以來(lái)，收到了讀者大量的互動(dòng)反饋信息和潛在的客戶資源，如訂刊、查稿、做廣告以及開(kāi)展有效合作等等，特別是在該刊創(chuàng)刊50周年的行業(yè)“十佳”評(píng)選投票、獲獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)發(fā)揮了巨大作用。充分體現(xiàn)了手機(jī)隨身、隨時(shí)、隨地、高效便捷的移動(dòng)傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也為科技期刊打開(kāi)了移動(dòng)營(yíng)銷之門。

2.微博

微博，即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享[3]。

社科類期刊對(duì)微博的應(yīng)用早而“火”，且很“活”，或以官方或以編輯個(gè)人開(kāi)設(shè)，對(duì)提升自身期刊的品牌價(jià)值起到了很好宣傳作用?？萍计诳瘜?duì)微博的應(yīng)用雖處于起步階段，但前景看好，如一些科技期刊的微博，從最初的僅發(fā)布刊社的動(dòng)態(tài)信息和刊物出版信息，發(fā)展到提供更廣泛更深層次的信息服務(wù)(關(guān)聯(lián)行業(yè)資訊，推介熱點(diǎn)文章，引導(dǎo)讀者互動(dòng)，延伸紙版內(nèi)容閱讀等)；還有一些科技期刊將已建立的網(wǎng)站信息、博客信息、行業(yè)社區(qū)信息等轉(zhuǎn)換成微博信息，從而有效地豐富了微博內(nèi)容，提高了微博信息的更新頻率。

科技期刊在營(yíng)銷方式上也應(yīng)該不斷突破，因此對(duì)微博營(yíng)銷必須加以利用，以進(jìn)一步提高讀者關(guān)注度，拓寬營(yíng)銷新渠道?！恫牧媳Ｗo(hù)》目前已經(jīng)開(kāi)通了3個(gè)微博，一個(gè)為雜志社官方微博，兩個(gè)為行業(yè)網(wǎng)站作配套宣傳的微博，在微博營(yíng)銷方面做了有益嘗試。

據(jù)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》副主編、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副研究員劉瑞生稱，微博是順應(yīng)新媒體發(fā)展大勢(shì)特定階段出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，“它確實(shí)給我們帶來(lái)了很多精彩，也有很多我們以前沒(méi)有預(yù)想到的故事。”新媒體的特點(diǎn)是新，不斷推陳出新的，微博一定不是一個(gè)終極形態(tài)，去年以來(lái)微信的火爆恰恰是這樣一種說(shuō)明[4]。

3.微信

就像騰訊的QQ在中國(guó)個(gè)人電腦里占據(jù)即時(shí)通訊市場(chǎng)的絕對(duì)多數(shù)地位一樣，騰訊的微信也在很短的時(shí)間內(nèi)迅速占據(jù)了智能手機(jī)的通信應(yīng)用市場(chǎng)，幾乎成為所有智能手機(jī)用戶的必備應(yīng)用。就這樣，在不知不覺(jué)中，人們就從QQ時(shí)代進(jìn)入了微信時(shí)代。對(duì)于有些人來(lái)說(shuō)，用智能手機(jī)就是為用微信，微信是智能手機(jī)的最主要應(yīng)用程序[5]。

微信自2011年1月21日誕生以來(lái)，其用戶數(shù)目前已經(jīng)突破6億,其中國(guó)內(nèi)用戶超過(guò)4億,海外用戶超過(guò)1億，其瞬間龐大的用戶增長(zhǎng)量，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的私密性傳輸，已經(jīng)對(duì)微博產(chǎn)生了很大沖擊。

繼微博之后，微信的盛行也為科技期刊提供了又一有力宣傳渠道。微信這樣一個(gè)最公平的營(yíng)銷平臺(tái)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)進(jìn)入門檻幾乎為零，成功的機(jī)會(huì)大家都一樣。新的營(yíng)銷平臺(tái)自然會(huì)涉及到資源的整合和平臺(tái)的推廣，《材料保護(hù)》正搭乘微信順風(fēng)車，探索新的營(yíng)銷方式,以利用這個(gè)新興的營(yíng)銷平臺(tái)為讀者和客戶提供更多、更實(shí)用的資訊，以及提供更便捷、更貼心的服務(wù)。

4.客戶端

自2012年來(lái)，客戶端成為以手機(jī)為代表的移動(dòng)網(wǎng)的熱門應(yīng)用，手機(jī)客戶端同時(shí)也為科技期刊提供了一個(gè)線上宣傳的平臺(tái)，開(kāi)辟了全新的營(yíng)銷推廣手段，用戶僅需下載安裝相應(yīng)免費(fèi)的手機(jī)應(yīng)用程序，即可隨時(shí)隨地享受專業(yè)、便捷的移動(dòng)閱讀服務(wù)。

《材料保護(hù)》目前正與相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)發(fā)官方移動(dòng)應(yīng)用客戶端，將自辦的行業(yè)網(wǎng)站、期刊網(wǎng)站、博客、微博等整合到同一平臺(tái)，一點(diǎn)發(fā)布，多渠道呈現(xiàn)，將全方位的行業(yè)資訊同步推送到業(yè)內(nèi)的精準(zhǔn)受眾。正式上線后，該客戶端可實(shí)現(xiàn)安卓和蘋果智能手機(jī)系統(tǒng)的全覆蓋，這是該刊由互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新舉措，從此將插上移動(dòng)互聯(lián)的翅膀。

隨著政府對(duì)于新興APP客戶端的支持以及國(guó)家相關(guān)政策的不斷出臺(tái)，未來(lái)，相信諸如科技期刊APP客戶端還會(huì)不斷的涌現(xiàn)，也必將給科技期刊界帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

5.二維碼

手機(jī)二維碼作為一種基于平面媒體又超越平面媒體的新媒體形式,通過(guò)將二維碼印刷在平面載體上,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接,使得傳統(tǒng)媒體能夠突破平面的界限,在手機(jī)上真正實(shí)現(xiàn)多媒體融合,從而充分發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢(shì),增加受眾精準(zhǔn)定位,提升廣告效率[6]。二維碼的優(yōu)勢(shì)在于，其內(nèi)置的信息可以方便地被安裝在智能手機(jī)或平板電腦上的識(shí)別軟件讀取，并自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到所指向的網(wǎng)絡(luò)資源。

《材料保護(hù)》目前已將二維碼不僅應(yīng)用到期刊欄目、廣告、展板、信封等平面載體上，還融入到官網(wǎng)、微博、微信等的顯眼位置，將新的品牌標(biāo)識(shí)鮮活的展現(xiàn)給廣大讀者和客戶，客觀上實(shí)現(xiàn)了紙版雜志的擴(kuò)展閱讀，開(kāi)辟了雜志與讀者互動(dòng)的又一新渠道。

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，利用二維碼進(jìn)行推廣營(yíng)銷必將成為科技期刊新的宣傳手段，也是紙質(zhì)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、提升讀者閱讀體驗(yàn)的一個(gè)重要工具。各個(gè)刊社應(yīng)該積極探索更多適合二維碼傳播的內(nèi)容，讓產(chǎn)品和服務(wù)的呈現(xiàn)和新媒體的營(yíng)銷策劃更加貼近讀者。

二、結(jié)語(yǔ)

由于當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)下滑，很多科技期刊面臨著生存挑戰(zhàn)，廣告收入和訂閱數(shù)量都在下降，在新媒體時(shí)代，科技期刊究竟怎樣才能尋求更多的方式維持生存呢？目前已創(chuàng)刊近200年的世界醫(yī)學(xué)界最權(quán)威的學(xué)術(shù)刊物之一《柳葉刀》雜志高級(jí)執(zhí)行主編薩賓·克萊納特博士表示，目前，全球的科技期刊都處在一個(gè)變革時(shí)期從傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。在新形勢(shì)下，科技期刊需要?jiǎng)?chuàng)造新的生存模式，創(chuàng)造出新的附加值，比如通過(guò)建立期刊網(wǎng)站，制作一些播客等視頻服務(wù)等[7]。

國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山指出，在全球化背景下增強(qiáng)期刊經(jīng)營(yíng)管理能力，就要?jiǎng)?chuàng)新思路加強(qiáng)對(duì)新媒體的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，要充分重視以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體給傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊和轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。須認(rèn)真研究它們的發(fā)展態(tài)勢(shì)，積極尋求在期刊領(lǐng)域應(yīng)用新媒體鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)展讀者資源、挖掘經(jīng)營(yíng)潛力、開(kāi)拓全新模式的創(chuàng)新性思路，加強(qiáng)對(duì)發(fā)行、廣告、會(huì)展活動(dòng)等經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)整合，發(fā)揮出期刊在信息化時(shí)代生存發(fā)展的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)[8]。

新媒體時(shí)代，科技期刊應(yīng)該在不斷創(chuàng)新中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，并充分利用各種新媒體巨大的優(yōu)勢(shì)和潛能，開(kāi)拓新的讀者領(lǐng)域，探索新的營(yíng)銷方式，以進(jìn)一步提升和彰顯刊社的品牌影響力,取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

筆者所介紹的《材料保護(hù)》在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)方面的成功應(yīng)用以及正在進(jìn)行的某些探索性應(yīng)用，僅供面臨由紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型的同類科技期刊借鑒和參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]辛欣.論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合[EB/OL].http://media.people.com.cn/GB/192301/192359/192370/17905046.html，2012-05-16.

[2]大豫商網(wǎng)執(zhí)行總裁崔俊超 談新媒體的發(fā)展歷[EB/OL].http://www.chinavalue.net/General/Blog/2013-3-20/963275.aspx，2013-03-20.

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[4]趙光霞.劉瑞生：未來(lái)最火新媒體形態(tài)可能不是微博[EB/OL].http://media.people.com.cn/n/2013/0627/c120837-21997669.html，2013-06-27.

[5]克小強(qiáng).微信：搖一搖，找到你[J].創(chuàng)意世界，2012(7).

[6]不可不“讀”的二維碼廣告[N].齊魯晚報(bào)，2013-06-28(C04).

[7]科技期刊需創(chuàng)新的生存模式增加附加值[N].重慶日?qǐng)?bào)，2011-10-18(A03).

[8]應(yīng)妮.新聞出版總署高官：正視博客播客等新媒體的沖擊[EB/OL].http://www.chinanews.com/cul/news/2008/10-11/1408510.shtml，2008-10-11.