陶 睿

（安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院，安徽 蕪湖 241003）

2012年夏季奧運會在倫敦完美收官，中國代表團以38枚金牌的成績創(chuàng)下了奧運客場競技史上的最好成績。在這場全民狂歡的體育盛宴中，各大新聞媒體積極發(fā)揮嘹望者的社會職能，都傾其一切信息資源，力爭在奧運報道中發(fā)出自己的獨特聲音，引導(dǎo)正確的輿論走向，在賽場外上演了一場新聞界的金戈鐵馬。身為媒體大軍中的一員猛將，地方報紙在注意力經(jīng)濟的時代浪潮下，面對其他媒介的多面夾擊和自身的資源短缺，怎樣突出重圍，彰顯實力？本文擬以《新安晚報》為研究對象，結(jié)合它的受眾定位及所處的媒介環(huán)境，就其在倫敦奧運會報道中的具體實戰(zhàn)策略進行梳理，拋磚引玉，探究地方報紙在相關(guān)大型賽事報道中的生存法則。

1 《新安晚報》奧運報道的生態(tài)環(huán)境

媒介生態(tài)，是指在一定社會環(huán)境中媒介各構(gòu)成要素之間、媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動而達到的一種相對平衡的和諧的結(jié)構(gòu)狀態(tài)[1]。以下僅從媒介生態(tài)的微觀層面——各媒介之間的相互博弈來探討《新安晚報》所面對的內(nèi)憂外患。

首先是內(nèi)憂，即同種生態(tài)層的媒體博弈。一個省的所有報紙構(gòu)成一個媒介種群，之間的競爭構(gòu)成了種內(nèi)競爭[2]?！缎掳餐韴蟆纷鳛榘不杖請蠹瘓F所創(chuàng)辦的省級晚報，以“為老百姓辦，給老百姓看”為辦報宗旨，發(fā)行量高居安徽省報紙首位，其日常體育報道占據(jù)一至兩個版面，以新華社通訊稿和地方性體育新聞為主要內(nèi)容，讀者一般為各行各業(yè)的體育愛好者，相對于專業(yè)體育報紙，受眾群呈現(xiàn)多而雜的特點，對體育新聞的要求也僅限于信息獲知的基本層次。2005年該報實行晚報早出，將發(fā)行時間由下午三點改為早上七點，在時效性上成功傾入都市報的生態(tài)位。然而就其所處的合肥報業(yè)市場來說，晚報與都市報間的競爭異常激烈，有市場化運作的老牌晚報 《合肥晚報》，有綜合性市民早報《安徽商報》，還有主打親民牌的都市早報《市場星報》和《江淮晨報》，定位雖略有不同，卻在同時爭奪合肥市場上有限的受眾資源、廣告資源和信息資源，報紙內(nèi)容呈同質(zhì)化傾向，媒介生態(tài)位嚴(yán)重重疊。此次奧運會，五家媒體均開辟了奧運特刊，除《市場星報》外，其他四家報紙都派出記者前往倫敦采訪，但只有《新安晚報》獲得了安徽省唯一的官方注冊采訪證，其前方記者可以自由穿梭各個比賽場館，更快更全面地報道奧運賽事，在資源的便捷性上占盡優(yōu)勢。而《合肥晚報》則另辟蹊徑，加入全國晚報倫敦奧運采訪團，整合媒介資源，大打信息戰(zhàn)。

其次就是外患，即異種生態(tài)圈的媒體博弈，指在一定地域共存的異種媒介構(gòu)成范圍更大、結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜的媒體群落[2]。其中，對紙媒威脅最大的外來物種莫過于電視和網(wǎng)絡(luò)這兩大勁敵。電視以其視聽兼容的共時性牢牢占據(jù)霸主地位，奧運期間，中央電視臺全臺參戰(zhàn)，旗下八個頻道的全方位報道、姚明等體育人加盟的央視評論隊伍、700多名前往倫敦的采編人員以及24小時的全天候播出，打造其主流媒體的權(quán)威地位。地方媒體也不甘示后，大打聯(lián)盟戰(zhàn)略，《第一財經(jīng)》就組織發(fā)起了“七臺聯(lián)動——激情倫敦眼大型媒體行動”，派出近30人的聯(lián)合報到團赴倫敦采訪，共享資源優(yōu)勢。以雙向互動和快速便捷著稱的網(wǎng)絡(luò)媒體更是極力錯開與傳統(tǒng)媒體的生態(tài)位，在購買奧運轉(zhuǎn)播權(quán)、力爭現(xiàn)場采訪權(quán)的同時，還推出了大量關(guān)注體育背后故事的自制欄目，如騰訊打造的集賽事報道、花絮剪輯和觀點碰撞為一體的《中國茶館》。此外，社交媒體也充分發(fā)揮自身特色，組織各種奧運主題活動，以增強傳受者之間的情感互動，新浪微博的“以微薄之力加油”就因其高度的參與性獲得了大量網(wǎng)友的青睞。

2 《新安晚報》奧運報道的競爭策略

格烏司1934年提出了生態(tài)學(xué)中的競爭排斥法則，他認為，如果兩個競爭種能共存于同一個生存環(huán)境中，那么它們一定是生態(tài)位分化的結(jié)果[1]。奧運期間的信息市場是一個大的生態(tài)系統(tǒng)，地方報紙要想在這場媒體鏖戰(zhàn)中占有一席之地，就必須充分利用自身優(yōu)勢，探尋優(yōu)質(zhì)獨門武器，在增強品牌競爭力的同時實現(xiàn)生態(tài)位的進一步分化。面對電視深夜直播的時間障礙和多項目同時進行的選擇尷尬，《新安晚報》主動推遲截稿時間、搶發(fā)重要新聞，并積極豐富版面內(nèi)容，力爭讓讀者在清晨第一時間收到新鮮全面的奧運快報。2012年7月27日，該報在明確自身所處的生態(tài)位的基礎(chǔ)上，華麗啟動了12個版面的 《美倫美奐》特刊，一直到8月14日為止，該報共開辟153個版面用于奧運報道，其中，《美倫美奐》占131版，體育版占14版，《鄧火徽煌》占8版。報紙頭版中涉及奧運新聞的相關(guān)導(dǎo)讀有14次，基本都采用新聞標(biāo)題索引式的編排方式，居中以大照片壓版，吸引讀者眼光。同時，《新安時評》也緊跟奧運進程，及時發(fā)表6篇媒體時評，及時引導(dǎo)輿論走向。此外，旗下《世界周刊》編譯外媒綜合性稿件2篇，其他版面涉及奧運相關(guān)報道3篇。具體而言，該報在分化生態(tài)位的道路上有以下五大法寶。

2.1 策劃優(yōu)先，主動約會讀者

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，所謂策劃性新聞，指的是新聞媒介為了報道的目的，主動謀劃設(shè)計、促成時間發(fā)生發(fā)展并予以報道的新聞[3]。《新安晚報》深知新聞策劃對于媒介品牌塑造的重要性，在奧運開幕前就積極對這次可預(yù)見的公共事件進行精心策劃，自2012年6月6日起，便開始在AI版的封面報眼處設(shè)置倒計時牌，以紅色阿拉伯?dāng)?shù)字提示奧運腳步的逐步臨近，歐洲杯結(jié)束后，它更有意識地在體育版內(nèi)穿插奧運新聞，內(nèi)容涉及運動員的備戰(zhàn)出征、主辦城市的籌備情況以及本報的相關(guān)預(yù)熱活動，稿件來源上呈現(xiàn)“新華社通稿+綜合報道+本報訊”的基本模式。其中，借名人預(yù)熱特刊、主動約會讀者的主題策劃更是牢牢抓住了受眾的眼球，7月9日，該報的頭版以“大圖+大字標(biāo)題”預(yù)告央視名嘴韓喬生來肥簽約擔(dān)任奧運特刊總顧問，并在隨后幾天的報道中透露了韓大嘴將現(xiàn)場解說籃球賽、幫孩子們帶話給中國男籃、做客新安傳媒網(wǎng)等具體活動，同時面向廣大讀者公開招募與娃娃兵比賽的中老年籃球愛好者，積極搜集體育迷們希望被釋疑的相關(guān)問題，調(diào)動讀者的參與熱情。11年前的7月13日，國際奧委會宣布北京申奧成功，該報也獨具匠心，選中2012年7月13日作為韓喬生來肥簽約的日期，并以頭版圖文導(dǎo)讀和三個整版的篇幅進行大力報道，再加上“大嘴韓式風(fēng)格解說老少籃球?qū)官悺钡膭?chuàng)新噱頭，主動預(yù)約受眾的奧運激情，以便繼續(xù)為他們奉上精美的奧運大餐。

2.2 刊搶眼，積極拉攏讀者

報業(yè)有人提出“530”原則，即讀者在路過報亭的五步之內(nèi)，在視線停留的30秒后就會決定所要購買的報紙[4]。所以，對于特刊，讀者的注意力一般聚焦于優(yōu)良的版面設(shè)計上，具體表現(xiàn)為：其一，個性化的封面包裝，特刊《美倫美奐》的頭版設(shè)計，基本都采用了雜志封面文章式的版式，根據(jù)讀者的關(guān)注熱點，配以大幅跨欄照片，有時甚至是整版大照片壓底進行有關(guān)的文字闡述，標(biāo)題加粗加大，色彩明亮鮮艷，并在空白區(qū)域附上導(dǎo)讀條和金牌榜以方便讀者閱讀。特刊還十分注重內(nèi)容呈現(xiàn)方式的新穎度，其7月30日的封面就以“羅密歐大戰(zhàn)朱麗葉”為題，虛構(gòu)了羅切特和葉詩文之間的50米自由泳性別大戰(zhàn)，同時配上兩人游泳的Q版形象和羅切特的幽默獨白，在娛樂大眾的過程中巧妙地突出了葉詩文驚人的游泳天賦。其二，細化的版面欄目,特刊針對不同版面的特色，設(shè)置了諸如中國紅、江淮潮、倫敦客、英雄淚等一系列朗朗上口的三字版名，并在版面旗下又細化了若干個連續(xù)性專欄，其中，奧運顧問撰寫的《大嘴看奧運》、專業(yè)人士把脈的《內(nèi)行看門道》等熱門專欄都深受讀者喜愛。有時為了強化版式，特刊內(nèi)頁大打通版攻略，取消中縫，將相鄰的兩個版面用不同顏色的奧運五環(huán)相連，多個版面綜合發(fā)力，給人以大氣磅礴的視覺觀感。其三，動感的配圖選擇，定格精彩瞬間，刻畫運動之美，使原本平靜如水的版面動了起來,鄧琳琳平衡木上的展翅騰空，孫楊奪冠后的水中怒吼，陸浩杰負傷舉杠的痛苦神情，博爾特勝利后與記者對拍的風(fēng)趣一笑等照片都以其極富感染力的奧運氛圍形成版面的視覺中心，恰當(dāng)?shù)貜浹a了紙媒現(xiàn)場感弱的先天不足。

2.3 內(nèi)容為王，展示全景奧運

成語“美輪美奐”原用來形容房屋的高大華麗，《新安晚報》巧妙地取其諧音，將奧運特刊命名為《美倫美奐》，一語雙關(guān)，旨在烘托倫敦奧運會的美妙絕倫和奧運報道的精彩紛呈。面對親切感不及廣播，可視性不如電視，時效性難敵網(wǎng)絡(luò)，便攜性落后手機的先天缺陷，該報另辟蹊徑，利用其信息承載力上的優(yōu)勢，挖掘奧運背后的故事。其一是力掘深度，如泳壇水軍奪冠后期待中國體育更多變臉，男子跳水丟金后提醒中國夢之隊“夢該醒了”，葉詩文興奮劑事件后呼吁平等對待東西方運動員；其二是延展廣度，孫楊習(xí)慣性淚奔、郭文珺罷訓(xùn)賣服裝等人物花絮，劉翔的傷病根源、跳水三米板的保守策略等幕后揭秘以及倫敦奧運氛圍的多角度直播都在一定程度上拓寬了報道視野，提高了版面質(zhì)量。奧運期間，體育版還策劃了十一期整版的盤點性報道，與當(dāng)前賽事緊密相連，內(nèi)容涉及賽場上的巾幗英雄、解說隊伍、觀眾百態(tài)等諸多方面，趣味性、知識性并存，為觀眾所喜聞樂見。有時，該報還利用信息的組合開發(fā)性巧妙實現(xiàn)深度與廣度的優(yōu)勢疊加，8月13日，特刊就通過 《拿一塊金牌要投入多少？》、《金牌對運動員有何意義？》的廣度報道延伸出《金牌不是全部》的深度分析，由表及里，循序誘導(dǎo)讀者反思中國體育的畸形價值觀。

在克服千報一面的同質(zhì)化弊端方面，該報也有著縝密的應(yīng)對思路。首先，本土化新聞?wù)故就顚L(fēng)采。注重接近性這一價值要素，將遠在倫敦的新聞落地于本土，從奧運前皖將出征的實力分析到奧運中的賽事跟蹤，再到結(jié)束后的回鄉(xiāng)報道，安徽元素貫穿著整個奧運報道的始末。8月8日鄧琳琳平衡木奪冠后，該報跳出奧運特刊的常規(guī)布局，拿出其安徽版中的八個版面，以“鄧火徽煌”為欄頭，第一時間進行了詳細報道，從現(xiàn)場專訪、多方連線、家鄉(xiāng)沸騰等多個角度強勢出擊，策劃極為成功。此外，孫楊的淮南祖籍、張秀云的安徽媳婦身份也成為了該報吸引本地讀者的噱頭。其次，預(yù)測性報道引導(dǎo)讀者看電視。揭秘開閉幕式盛況、預(yù)測比賽走向及沖金可能等報道都適時迎合了讀者對奧運懸念的好奇心理。7月27日，該報力邀省體育局專家進行了整版的賽事分析，并在其后附上了皖將比賽項目時間表，充分體現(xiàn)了紙媒的服務(wù)性特質(zhì)。再次，專業(yè)性解說及時追蹤賽程。九期的《內(nèi)行看門道》專欄針對當(dāng)前熱門賽事，尋找省內(nèi)相關(guān)項目的專家、運動員進行技術(shù)分析，在專業(yè)性上略高同城都市報一籌，7月31日的專欄就從我省射擊好手、一個曾經(jīng)隊友兼室友的角度來看郭文珺的超級大逆轉(zhuǎn)，將其賽場上霸氣外露、生活中男孩子氣的形象獨家呈現(xiàn)在讀者面前，權(quán)威性與趣味性并重，可謂一箭雙雕。最后，獨特性信息闡述奧運精神。鋼鐵老太騎車看奧運、中國彩虹志愿奧運、戰(zhàn)亂國家人民參與奧運等主題報道都在一定程度上弘揚了拼搏奉獻的時代精神，提高了報紙的思想高度。

2.4 媒體在場，傳播自己聲音

奧運會期間，《新安晚報》中有特派記者署名的倫敦報道多達七十余篇，內(nèi)容涉及賽事快報、英倫風(fēng)情、場外花絮、記者酷評等多個方面，有導(dǎo)游式的倫敦客游覽，有實用性的倫敦樓市介紹，有每日一篇的奧運體會，還有游泳館會師韓喬生的獨家訪問。與同城其他紙媒逛街游園似的英倫報道相比，最能體現(xiàn)新安品牌競爭力莫過于第一時間的媒體在場，省內(nèi)唯一的奧運官方采訪證讓記者擁有了開幕式看臺后邂逅球星特科格魯、游泳館內(nèi)與莫文蔚一起見證中國速度、體操場上獲鄧琳琳親筆題字等特殊待遇。8月10日，合肥姑娘吳亞男皮劃艇決賽中獲得第四名，比賽剛結(jié)束記者就上前采訪安慰，對話中深感選手錯失銅牌不甘心的失望心情。細致的現(xiàn)場觀察后，記者形象地將吳亞男憾失獎牌的0.136秒之差換算成空間上一根手指的距離，感染力十足，使讀者“為她惋惜”的情感共鳴更為濃烈。

該報秉承一貫的“大賽有身影、熱點有聲音”原則，通過對劉翔意外摔倒、周俊舉重交白卷等熱點事件的多筆墨詳述，引導(dǎo)受眾反思其背后所影射的深層社會問題。8月2日起，該報對羽壇讓球風(fēng)波進行了連續(xù)幾天的議題設(shè)置，其輿論陣地《新安時評》發(fā)表了《“輸球又輸人”的輿論倒戈令人欣慰》、《李永波這次為何“服軟”？》兩篇文章，犀利指責(zé)中國體育界金牌至上的荒謬價值觀的同時，還對強烈的輿論倒戈所展示的奧運理性表明了態(tài)度上的支持，反映輿論后順勢引導(dǎo)輿論，巧妙地將媒介聲音傳給了讀者。奧運顧問和特派記者隨后也傳來了兩篇評論文章，斥責(zé)國際羽聯(lián)的規(guī)則漏洞和奧組委的區(qū)別判罰，釋疑解惑之余，其廣闊的新聞視角更顯輿論張力。此外，各種版面要素的綜合運用凸顯了報紙的主流價值觀，8月2日的特刊頭版就以如何展示中國形象為主題，左側(cè)配以剛剛奪冠的“更快葉詩文”、“更高雷聲”、“更強林海峰”的人物拼搏圖片，右側(cè)以羽毛球運動員落下的球拍和離去的背影腳印為背景，鮮明對比中引出奧委會主席羅格的一句名言：贏得勝利并不重要，重要的是你如何比賽。8月5日的報紙頭版更是把羽球女雙奪冠的尷尬笑容的大圖放在版面正中，并配以黃色加粗標(biāo)題“這滋味你懂的”，提醒讀者金牌背后奧運精神的嚴(yán)重缺失，旗幟鮮明地亮出了報紙的獨特聲音。

2.5 多方聯(lián)動，發(fā)揮合力效應(yīng)

《新安晚報》深知強強聯(lián)手能產(chǎn)生巨大的媒體合力，便積極與各方資源占有者交流互動，創(chuàng)新合作產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，揚長避短的同時大大豐富了自身的版面內(nèi)容。首先，與信息占有者的奧運前線互動。該報媒體內(nèi)部細致分工，前方抓現(xiàn)場、抓獨家，特派記者每天將賽事進展和賽后專訪第一時間傳回編輯部，特刊顧問立足《大嘴看奧運》專欄，從參與者的角度解析倫敦奧運，引導(dǎo)輿論走向；后方重幕后、重整合，依據(jù)賽程安排，提前采訪本土健兒的親朋好友，挖掘其背后的奧運故事，同時，整合紙媒、網(wǎng)媒信息資源，優(yōu)選消息、圖片、評論等新聞體裁，配合前方報道，形成獨家視角。其中，《小編QQ聊》獨樹一幟，以QQ聊天頁面為紐帶，就倫敦生活、英國紳士、奧運觀眾等主題展開與前方記者的群聊，一問一答，樸實卻不乏幽默。滿足受眾求新求知欲的前提下，創(chuàng)新地在大眾傳播中融入人際傳播方式，進一步拉近了媒體與讀者之間的空間距離。其次，與注意力占有者的讀者互動。受眾踴躍的參與性直接促使了各種媒體互動平臺的規(guī)模搭建，該報除了推出競猜比賽勝負的《奧運大樂猜》、向前方記者微博提問的《捎句話給特派記者》兩種常規(guī)性讀者互動版塊外，還在特刊開始前發(fā)出奧運征集令，邀請本地受眾分享自己的奧運激情，組稿形成了《奧運寶貝秀》和《另眼看奧運》兩檔趣味專欄，其中，前者依據(jù)熱門比賽項目設(shè)置美女代言人，觀賞性十足；后者著力挖掘普通人的奧運故事，意在激起受眾的的情感共鳴，7月31日專欄中韓籍外教的北京奧運火炬手經(jīng)歷，在增強報紙可讀性的同時也勾起了廣泛讀者的北京記憶。最后，與點擊率占有者的網(wǎng)絡(luò)互動。網(wǎng)為我用，《新安晚報》利用互聯(lián)網(wǎng)上豐富的信息資源，精心篩選編輯稿件，在同質(zhì)化泛濫的媒體時代尋找自己的獨特視角，同時刊登名人微博內(nèi)容，提高輿論影響力。

3 《新安晚報》奧運報道的不足之處

身處內(nèi)憂外患的奧運生態(tài)環(huán)境，《新安晚報》以深度解析和廣度挖掘抗衡異種媒介，用現(xiàn)場報道和獨家策劃艷壓同城紙媒，在這頓歡樂而榮耀的體育大餐中分得了一杯勝利之羹。然而，縱觀其整個奧運報道，仍然存在很多不足需要進一步改進。

其一，面面俱到，卻都淺嘗輒止。該報的奧運報道內(nèi)容翔實，形式多樣，形成了人有我有的豐富版面，但面對同城媒體的奮起直追，在很多方面卻并未達到人有我優(yōu)的更高境界。游走倫敦方面，《合肥晚報》技高一籌，特派記者探訪酋長體育場后反思英國體育名片對安徽的啟示，漫步拉夫堡大學(xué)時提倡學(xué)習(xí)英式體教結(jié)合的品牌戰(zhàn)略，融思辨性和接近性于新聞寫作中，使報道不再浮于表面式的導(dǎo)游觀光；前后方聯(lián)動方面，《安徽商報》巧思妙想，以微博隨筆的方式透露特派記者的采訪行蹤，同時把讀者的想法和要求及時告知特派記者，營造出一種和諧的雙向交流氛圍，《編輯部的故事》、《橙錦囊》兩大專欄也形象地將報社前后方的奧運互動呈現(xiàn)在讀者面前，體現(xiàn)出濃濃的親民特色；盤點性報道方面，《市場星報》創(chuàng)意無限，以卡丁車、喜洋洋等精美版面元素配上引人注目的標(biāo)題設(shè)置，原創(chuàng)性戲說奧運，以娛樂打天下，博得了讀者的一致好評；服務(wù)性報道方面，《江淮晨報》特刊的《指南》專欄，結(jié)合安徽身影、巨星出沒、中國沖金這三個關(guān)鍵詞，為目標(biāo)讀者精選比賽項目，盡力讓他們的熬夜觀賽有所指向；圖說奧運方面，同城幾家報紙都不定期地設(shè)置了集錦式的圖片專版，以大圖拼接模式講述奧運背后的艱辛和賽場內(nèi)外的百態(tài)，更具視覺沖擊力，而在這一點上，《新安晚報》卻鮮少涉足。

其二，第一現(xiàn)場，卻還難以盡興。該報記者自由穿梭于各大奧運賽場，撰寫了大量第一現(xiàn)場的獨家報道，然而，這些熱氣騰騰的奧運餐點在解餓之余，總讓人感覺到些許的意猶未盡，究其原因，大致有以下幾點：首先，現(xiàn)場照片難以撼動讀者，縱觀特刊中記者的文章配圖，或是引自其他媒體，或是倫敦街頭隨景，或是與相關(guān)人物景物的合照，而真正能體現(xiàn)媒體優(yōu)勢的賽事現(xiàn)場照片卻寥寥無幾；其次，關(guān)注點主要為國內(nèi)熱門選手和皖籍奧運健兒，對冷門項目及國外軍團的報道屈指可數(shù)，報道視角略顯狹隘；最后，韓喬生未能兌現(xiàn)約見孫楊、葉詩文的允諾，鄧琳琳在女子體操團體賽上的表演也沒能及時見報，讀者期待落空，對于同城媒體挖掘到的首金翻譯安徽女孩鮑笑這一貼近性強的奧運花絮，該報也沒有采訪。

其三，注意平衡，卻仍獎牌為重。該報的奧運報道突破以往賽事新聞的金牌論和民族論視域，在失利選手、國外健兒以及奧運精神的闡述上都有所著墨，展現(xiàn)出和諧奧運的主流價值觀，但獎牌為重的編輯思想?yún)s未完全放下，其奧運期間的報紙頭版及特刊頭版，內(nèi)容除當(dāng)下熱點新聞外，基本以獎牌獲得者的時效報道縱橫版面。有時，獎牌為重還會影響編輯對新聞價值的準(zhǔn)確判斷，8月10日的特刊以女子拳擊銀牌選手任燦燦作封面大圖，而未選擇憾失獎牌的合肥姑娘吳亞男這一本地關(guān)注焦點，實為不妥。同時封面左下側(cè)的導(dǎo)讀標(biāo)題“‘吳’可奈何吳亞男”也讓人感覺牽強附會，與惋惜她錯失獎牌的情緒和心境極為不符。

其四，該報特刊在稿件統(tǒng)籌及版面整合的系統(tǒng)性和條理性方面有所欠缺，出現(xiàn)了諸如《奧運寶貝秀》欄目的突然中斷和報紙版面突增突減等結(jié)構(gòu)失調(diào)問題，不利于報紙風(fēng)格的穩(wěn)定和讀者關(guān)注的持續(xù)。另外，版面策劃還存在創(chuàng)新性不夠、吸引力不足的致命弱點，如主打娛樂性和互動性的《一戰(zhàn)到底》專版就因內(nèi)容貧乏、模式陳舊而中途夭折。

4 結(jié)語

倫敦奧運報道大戰(zhàn)硝煙四起，《新安晚報》揚己之長 ，避己之短，緊貼受眾需求，以精準(zhǔn)的定位和優(yōu)良的策劃給讀者奉上了豐盛的體育大餐，穩(wěn)定了其省內(nèi)第一都市報的霸主地位。在未來的大型體育賽事報道中，《新安晚報》體育版要想繼續(xù)保持本地市場的獨領(lǐng)風(fēng)騷，還要在報道的創(chuàng)新求變和新聞的獨家挖掘上下功夫，同時努力提高旗下編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)，以求更大程度的媒體生態(tài)位分化。

[1] 邵培仁.媒介生態(tài)學(xué)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008：5，252.

[2] 劉建明.新聞學(xué)前沿：新聞學(xué)關(guān)注的11個焦點[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005：306，308.

[3] 張允若.策劃性新聞縱橫談[J].新聞傳播，1997，（2）：26.

[4] 許正林.新聞編輯[M].上海：上海大學(xué)出版社，2009：264.