■王雷

從用戶體驗開始做搜索引擎優(yōu)化

■王雷

網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷的根本，做搜索引擎優(yōu)化的終極目標是流量、銷售，網(wǎng)站的跳出率直接決定銷售率，而用戶體驗直接影響了跳出率，如果瘋狂做網(wǎng)站內(nèi)容、外鏈，有了流量，網(wǎng)站跳出率太高，還不如我們從用戶體驗開始做搜索引擎優(yōu)化，這樣可以避免后期大幅度修改網(wǎng)站帶來的關鍵詞排名波動甚至消失的影響。

簡單的說，用戶體驗就是一個人對網(wǎng)站特定的內(nèi)容產(chǎn)生的情感行為，可以是厭惡、喜歡等等;從本質(zhì)上講用戶體驗是確保網(wǎng)站訪客能夠得到他們所需的有價值的信息;具體影響網(wǎng)站用戶體驗的因素主要有一下幾個主要的方面：

1、網(wǎng)站打開速度

如果一個頁面打開需要超過5秒甚至是更多的時間,那么你的網(wǎng)站跳出率可能會達到80%以上，這里筆者整理了常見幾個優(yōu)化網(wǎng)頁打開速度的方法：

a、服務器配置

服務器內(nèi)本身存放的網(wǎng)站比較多，可以提升下服務器配置，主要包括、內(nèi)存、cpu、帶寬(站點多可以合理分配每個站點使用帶寬上限);對于動態(tài)程序可以服務器緩存、gzip(文件壓縮);網(wǎng)站頁面能夠靜態(tài)化，盡量靜態(tài)化，靜態(tài)化頁面加載比動態(tài)頁面速度要稍微快一點點。

b、網(wǎng)站本身

優(yōu)化圖片大小，N個小圖可以做成透明鏡png使用css sprite來優(yōu)化，單個小圖不要超過45kB，大圖不超過120kB,如果圖片色差較大，建議使用jpg格式;css、js壓縮，chinaz有提供在線的壓縮工具，不過引用的時候要注意編碼格式，css文件應該在文件加載之前最先引用，js盡量放在末尾，多個js文件盡量整合。如果網(wǎng)站頁面本身較長可以使用imgloadzy惰性加載技術。圖片較多的站點可以采用cdn，將圖片文件存放到專門存放圖片的服務器，這樣并發(fā)加載，網(wǎng)站打開的速度就會提升很。

2、頁面結(jié)構(gòu)扁平化

頁面結(jié)構(gòu)扁平化不僅僅利于seo，更重要的是方便訪客瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容，下圖是一個典型的網(wǎng)站扁平化結(jié)構(gòu)示意圖。

3、網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)性、可靠性

我們經(jīng)常使用百度搜索“seo是什么”會出現(xiàn)N個結(jié)果，訪客按照搜索引擎的結(jié)果，來到網(wǎng)站閱讀內(nèi)容之后，首先會對網(wǎng)站中的內(nèi)容有大致的了解，其次，會對網(wǎng)站中內(nèi)容的真實、可靠性進行一個判斷，如果可信，那么這就是他需要的答案;如果不可信，那么就是跳轉(zhuǎn)繼續(xù)查看其它的頁面，直到找到他需要的為止。這是一個很正常的頁面瀏覽過程;我們從用戶的行為中就可以看到，網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)性、可靠性是會影響用戶行為的;如何增加網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)性、可靠性，有以下幾個方法

①內(nèi)容通順、圖文排版正確

②有訪客需要的信息(內(nèi)容真實客觀不裹空、調(diào)理清晰、有理有據(jù))

③重點的內(nèi)同加粗標識、名詞慨念用超鏈接標識

4、視覺設計

顏色搭配是否符合網(wǎng)站定位，風格設計是否符合目標用戶喜好，這也是決定用戶是否停留在站內(nèi)頁面的因素之一。此外，還有頁面中視覺焦點設計，按照正常的思維，人的看頁面時，視覺首頁是停留在中間，然后向左上，然后視覺右移到左邊，再然后向右，這樣就形成一個“之”字形，“之”的拐角處就是頁面焦點，這樣我們可以吧重點的內(nèi)容放在焦點上，去吸引訪客的注意，幫助他們盡快找到需要的內(nèi)容;當然頁面視覺設計不僅僅是“之”字形設計那么簡單，還有很多，我想說的要利用視覺設計來去引導訪客瀏覽，還不是被動的等訪客查詢。

5、其他

頁面最好可以兼容多個終端;頁面色彩符合產(chǎn)品或者是服務特色，讓訪客感覺舒心創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容供訪客閱讀，還可以添加搜索，確保訪客可以得到他們需要的內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容是有組織、結(jié)構(gòu)化的添加信任元素如獎狀,獎項等，與訪客建立信任關系。時常更新網(wǎng)站，讓網(wǎng)站活躍起來。