■毛筆

從搜索引擎首頁談極簡主義

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請比較一下谷歌和百度、360搜索、搜狗或者其他什么搜索引擎的首頁，你會發(fā)現(xiàn)什么共同點?

對于這個問題，有幾種流行的解釋，都有一定的道理。

時代背景解釋：這種解釋認為谷歌出現(xiàn)的時代，因為網(wǎng)絡帶寬建設滯后，為了保證網(wǎng)頁的載入速度，極簡的網(wǎng)頁設計能夠保證足夠小的網(wǎng)頁源代碼。另外，搜索引擎的使用，用戶會進行大量的搜索請求，足夠小的首頁源代碼，對于單次請求頁面少，可以節(jié)約大量的帶寬成本。從有限的帶寬資源出發(fā)，搜索引擎的首頁必然需要極簡的設計。

創(chuàng)始人決定論：這種觀點認為谷歌的創(chuàng)始人不懂HTML，是喜歡命令行的程序員，所以一方面是復雜的界面做不出來，另一方面不喜歡圖形界面。做出來之后，用戶反饋這樣也不錯，偶然決定了必然，就有了現(xiàn)在的極簡的搜索引擎界面。

體驗論：這種解釋認為，用戶使用搜索的兩大體驗非常重要，其一就是速度。其二就是能夠專注，專注于自己正在尋找的事物而不被打擾。所以搜索引擎首頁不會變成門戶網(wǎng)站首頁的樣子，用戶市場會被一張圖片或者一段文字干擾，然后不知道自己最初是來干嘛的。

理念論：這種解釋是說，谷歌產(chǎn)品一直有一個理念就是：讓谷歌的用戶盡快離開谷歌。我不需要你粘附在我的產(chǎn)品之上，我只是一個工具，用完即丟。僅此而已。

從對于搜索引擎首頁簡單設計的解釋，我們可以從中發(fā)現(xiàn)所謂極簡主義的一些內(nèi)核。

極簡主義的要點

讓速度提高：這一點已經(jīng)成為共識，無論是硬件產(chǎn)品設計還是軟件設計，或者網(wǎng)頁設計，都在追求這一點。響應時間更短，跳轉速度更快，處理效率更高。

讓用戶專注：從本質上看，搜索引擎是一種“任務產(chǎn)品”，所謂任務產(chǎn)品，就是說在沒有使用該產(chǎn)品之前，你的目標已經(jīng)明確了，所以，產(chǎn)品的設計應該圍繞著如何更快幫助用戶來實現(xiàn)目標這個問題進行規(guī)劃?！叭蝿债a(chǎn)品”可以追求極簡。與任務產(chǎn)品相對的“休閑產(chǎn)品”，社交應用、游戲產(chǎn)品都可以歸為“休閑產(chǎn)品”。在使用休閑產(chǎn)品之前，用戶可能沒有明確的目的以及指向，這類是否也要讓用戶保持高度的專注呢?是否也要追求極簡設計呢?這個問題值得商榷。休閑類產(chǎn)品與任務類產(chǎn)品，價值實現(xiàn)路徑是相反。想搜索引擎，能夠幫助到用戶，盡快地幫助到用戶找到了他們需要的信息，產(chǎn)品的價值就實現(xiàn)了。這一幫助的過程，時間越短越好，越快越好。但是休閑類產(chǎn)品就不一樣，用戶使用它們的時間越長，它們的價值越大。比如說社交應用，如果用戶24小時，都在使用社交應用，那當然最好。但是如果用時24小時，都是在使用百度，那就是百度的失敗。我們從這個角度看，也能夠解釋為什么百度做搜索能夠成功，但是做社交、做商城、做門戶，卻總是失敗，因為分屬于不同的兩類產(chǎn)品。

讓功能單一：我們能否這樣試想一下，如果一個應用，就只有一個功能。微信就是語音通訊、QQ就是即時聊天、搜索就是搜索信息，如果這樣的話，那似乎也不好。但是，我認為，所謂的極簡主義，應該追求這一方向，一個產(chǎn)品不可能實現(xiàn)單一的功能，但是至少應該不斷強化主要功能。實際上，有的產(chǎn)品是反極簡主義的。比如說360，360通過所謂的微創(chuàng)新，從殺毒擴展至防護，有擴展至軟件檢測，最終形成了幾個平行的主要功能。并且在這幾個主題功能之上，有微創(chuàng)新了繁雜的各種功能。實際上，其弊端已經(jīng)逐漸顯露出來，例如很多檢測工具，基本上變成了擺設。很多手機應用以及互聯(lián)網(wǎng)大佬，都在尋找入口，希望從一個點，然后全面鋪開。在我看來，這是與極簡主義背道而馳的，如果沒有主體功能的強化，反而損害了產(chǎn)品的本質屬性。