戈?duì)枺盒凶邞敉?，成就夢?/h1>
2014-04-03 03:01:26徐銥璟
新營銷 2014年3期
徐銥璟
真正成功的市場活動不僅是推廣品牌、拉動銷售，更在于培育市場，教育消費(fèi)者，乃至引領(lǐng)一種文化。在中國戶外運(yùn)動領(lǐng)域，“體驗(yàn)無止境——戈?duì)柼厮?戶外夢想實(shí)現(xiàn)”活動就是一個高參與度的市場活動樣板。
2月19日，2014北京ISPO展會在北京國家會議中心舉行，國內(nèi)外知名戶外品牌參會。展會上，戈?duì)柾瞥觥靶凶邞敉猓删蛪粝搿逼吣晔謨?，記錄了“體驗(yàn)無止境——戈?duì)柼厮?戶外夢想實(shí)現(xiàn)”活動自2007年至2013年七屆活動以來與無數(shù)戶外愛好者一路向“戶外夢想”進(jìn)發(fā)的漫漫征程和動人故事，傳遞“戶外夢想”實(shí)現(xiàn)的力量與魅力，向每一位心懷夢想的人致敬。
2007年，第一屆“體驗(yàn)無止境——戈?duì)柼厮?戶外夢想實(shí)現(xiàn)”活動舉辦，第一支冠軍團(tuán)隊(duì)“朝覲古格文明之旅”團(tuán)隊(duì)從成都出發(fā)，到達(dá)拉薩后返回北京，以近1萬公里的旅途寫下實(shí)現(xiàn)“戶外夢想”第一筆。七年間，參與者從第一屆的285人增加到46萬人，共征集優(yōu)秀出行方案24240份，支持30支冠軍團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)“戶外夢想”，累計(jì)出行7680個小時。到2013年，冠軍團(tuán)隊(duì)的出行路線遍布中國所有的省份。
七年手冊記錄的一個個故事、一組組數(shù)字，展示了七年間戶外夢想實(shí)現(xiàn)活動的清晰足跡，更見證了此項(xiàng)活動對中國戶外愛好者生活方式的影響與改變。實(shí)現(xiàn)“戶外夢想”，讓更多的人享受戶外自然風(fēng)光、風(fēng)土人情，領(lǐng)略不同于城市生活的別樣樂趣，更見證和推動了中國戶外運(yùn)動的發(fā)展與成熟。
事實(shí)上，上世紀(jì)80年代末，國內(nèi)才出現(xiàn)使用專業(yè)戶外用品的戶外愛好者，短短十幾年時間，特別是近三年來，戶外運(yùn)動覆蓋了越來越多的人群。
“參加活動的群體范圍從第一屆的專業(yè)戶外人士、資深戶外玩家，擴(kuò)展至涵蓋老師、職員、醫(yī)生、導(dǎo)演、編輯、藝術(shù)家、自由職業(yè)等各行各業(yè)?！逼吣晔謨院唵蔚囊痪涿枋霰澈?，是一張張被刻上戶外烙印的不同面孔：起初對戶外活動不了解和嫌棄，參加活動后被自然力量震撼，接連參加馬拉松、鐵人三項(xiàng)賽的時尚雜志編輯姜一；少年時與兄弟約定旅行未能成行，40年后終于圓夢的67歲老人鄧符利；為征服未知高山的登山者孔佑龍；胸懷理想的熱血青年“失眠日記”……無不證明了中國戶外運(yùn)動從專業(yè)化到大眾化的快速發(fā)展。
“未來十年內(nèi)我國人均GDP有望達(dá)到1萬美元，露營、自行車、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶外運(yùn)動將迅速普及?！眹鴥?nèi)最具影響力的戶外運(yùn)動資訊網(wǎng)站“戶外資料網(wǎng)”這樣描繪了中國戶外運(yùn)動蓬勃發(fā)展的前景。
如果你認(rèn)為戶外運(yùn)動只是徒步、登山等單一形式，“體驗(yàn)無止境——戈?duì)柼厮?戶外夢想實(shí)現(xiàn)”活動的參與者則告訴你不同答案。如今戶外運(yùn)動的內(nèi)涵相當(dāng)豐富，越來越多的參與者選擇戶外跨界“混搭”出行：徒步與自駕搭配的“走進(jìn)嘎瑪溝”團(tuán)隊(duì)，穿越與攝影搭配的“探秘丙察察圣境”團(tuán)隊(duì)，徒步與摩托車搭配的“夢想不死，騎行不止”團(tuán)隊(duì)……一個又一個團(tuán)隊(duì)在戶外夢想實(shí)現(xiàn)活動的啟迪和支持下，以高昂的戶外運(yùn)動激情，將自己的愛好與創(chuàng)意融入自然、融入生活，快樂地享受戶外運(yùn)動的樂趣。
秉承對戶外夢想的專注和誠意，一次新的實(shí)現(xiàn)“戶外夢想”征程再次啟程——2014年3月第八屆“體驗(yàn)無止境——戈?duì)柼厮?戶外夢想實(shí)現(xiàn)”活動正式啟動。與往年一樣，戈?duì)柼厮?品牌為冠軍團(tuán)隊(duì)提供出行資金支持，其合作伙伴BLACK YAK?（布來亞克）品牌、NORTHLAND（諾詩蘭）品牌、KOLON SPORT品牌、The North Face? 、斯巴魯品牌、OZARK GEAR（奧索卡）品牌分別為團(tuán)隊(duì)提供贊助。
值得一提的是，第八屆活動增加了“新探索客夢想之地”投票環(huán)節(jié)，對出行方案并不在行的戶外愛好者，只要為自己想去的目的地投票并說出夢想起源，就有機(jī)會加入由專業(yè)導(dǎo)師帶隊(duì)的八人最夢想之地出行團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)自己的戶外夢想。除主站外，網(wǎng)友還可以到各個分站參與最夢想之地投票?；谇皫讓玫囊?guī)則，冠軍出行方案評選加入了導(dǎo)師推薦和網(wǎng)友投票方式，評選出入圍方案，以便更多的戶外運(yùn)動愛好者參與。
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徐銥璟
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2月19日，2014北京ISPO展會在北京國家會議中心舉行，國內(nèi)外知名戶外品牌參會。展會上，戈?duì)柾瞥觥靶凶邞敉猓删蛪粝搿逼吣晔謨?，記錄了“體驗(yàn)無止境——戈?duì)柼厮?戶外夢想實(shí)現(xiàn)”活動自2007年至2013年七屆活動以來與無數(shù)戶外愛好者一路向“戶外夢想”進(jìn)發(fā)的漫漫征程和動人故事，傳遞“戶外夢想”實(shí)現(xiàn)的力量與魅力，向每一位心懷夢想的人致敬。
2007年，第一屆“體驗(yàn)無止境——戈?duì)柼厮?戶外夢想實(shí)現(xiàn)”活動舉辦，第一支冠軍團(tuán)隊(duì)“朝覲古格文明之旅”團(tuán)隊(duì)從成都出發(fā)，到達(dá)拉薩后返回北京，以近1萬公里的旅途寫下實(shí)現(xiàn)“戶外夢想”第一筆。七年間，參與者從第一屆的285人增加到46萬人，共征集優(yōu)秀出行方案24240份，支持30支冠軍團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)“戶外夢想”，累計(jì)出行7680個小時。到2013年，冠軍團(tuán)隊(duì)的出行路線遍布中國所有的省份。
七年手冊記錄的一個個故事、一組組數(shù)字，展示了七年間戶外夢想實(shí)現(xiàn)活動的清晰足跡，更見證了此項(xiàng)活動對中國戶外愛好者生活方式的影響與改變。實(shí)現(xiàn)“戶外夢想”，讓更多的人享受戶外自然風(fēng)光、風(fēng)土人情，領(lǐng)略不同于城市生活的別樣樂趣，更見證和推動了中國戶外運(yùn)動的發(fā)展與成熟。
事實(shí)上，上世紀(jì)80年代末，國內(nèi)才出現(xiàn)使用專業(yè)戶外用品的戶外愛好者，短短十幾年時間，特別是近三年來，戶外運(yùn)動覆蓋了越來越多的人群。
“參加活動的群體范圍從第一屆的專業(yè)戶外人士、資深戶外玩家，擴(kuò)展至涵蓋老師、職員、醫(yī)生、導(dǎo)演、編輯、藝術(shù)家、自由職業(yè)等各行各業(yè)?！逼吣晔謨院唵蔚囊痪涿枋霰澈?，是一張張被刻上戶外烙印的不同面孔：起初對戶外活動不了解和嫌棄，參加活動后被自然力量震撼，接連參加馬拉松、鐵人三項(xiàng)賽的時尚雜志編輯姜一；少年時與兄弟約定旅行未能成行，40年后終于圓夢的67歲老人鄧符利；為征服未知高山的登山者孔佑龍；胸懷理想的熱血青年“失眠日記”……無不證明了中國戶外運(yùn)動從專業(yè)化到大眾化的快速發(fā)展。
“未來十年內(nèi)我國人均GDP有望達(dá)到1萬美元，露營、自行車、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶外運(yùn)動將迅速普及?！眹鴥?nèi)最具影響力的戶外運(yùn)動資訊網(wǎng)站“戶外資料網(wǎng)”這樣描繪了中國戶外運(yùn)動蓬勃發(fā)展的前景。
如果你認(rèn)為戶外運(yùn)動只是徒步、登山等單一形式，“體驗(yàn)無止境——戈?duì)柼厮?戶外夢想實(shí)現(xiàn)”活動的參與者則告訴你不同答案。如今戶外運(yùn)動的內(nèi)涵相當(dāng)豐富，越來越多的參與者選擇戶外跨界“混搭”出行：徒步與自駕搭配的“走進(jìn)嘎瑪溝”團(tuán)隊(duì)，穿越與攝影搭配的“探秘丙察察圣境”團(tuán)隊(duì)，徒步與摩托車搭配的“夢想不死，騎行不止”團(tuán)隊(duì)……一個又一個團(tuán)隊(duì)在戶外夢想實(shí)現(xiàn)活動的啟迪和支持下，以高昂的戶外運(yùn)動激情，將自己的愛好與創(chuàng)意融入自然、融入生活，快樂地享受戶外運(yùn)動的樂趣。
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值得一提的是，第八屆活動增加了“新探索客夢想之地”投票環(huán)節(jié)，對出行方案并不在行的戶外愛好者，只要為自己想去的目的地投票并說出夢想起源，就有機(jī)會加入由專業(yè)導(dǎo)師帶隊(duì)的八人最夢想之地出行團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)自己的戶外夢想。除主站外，網(wǎng)友還可以到各個分站參與最夢想之地投票?；谇皫讓玫囊?guī)則，冠軍出行方案評選加入了導(dǎo)師推薦和網(wǎng)友投票方式，評選出入圍方案，以便更多的戶外運(yùn)動愛好者參與。
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