維達營銷謀變，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維

維達營銷謀變，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維

Vinda Promotes Internet Marketing

近日，維達大手筆冠名東方衛(wèi)視《潮童天下》、第二季“維達超韌中國行”火熱舉辦、潮童辣媽“親子紙巾婚紗”走秀……打出了一套營銷組合拳，向消費者展現(xiàn)一個年輕、活力的維達品牌。這背后，維達正運用互聯(lián)網(wǎng)思維，謀求營銷的創(chuàng)變，以在新的市場浪潮中搶占先機。

攜《潮童天下》首倡“新潮親子關(guān)系”

近年來，親子類電視節(jié)目一再火爆，各種“潮爸、辣媽、萌寶寶”引發(fā)關(guān)注的同時，也讓不少家庭重新審視親子關(guān)系。父母該如何與小孩相處，親子關(guān)系要怎么經(jīng)營，成為“六一”最熱門話題。

作為生活用紙行業(yè)巨頭，維達一直追求讓每個家庭享受高品質(zhì)的生活用紙。

“《潮童天下》是一檔親子類電視節(jié)目，為小朋友度身定做了許多有趣環(huán)節(jié)，讓孩子們發(fā)揮想象，暢所欲言。這與維達倡導的‘新潮親子關(guān)系’不謀而合。我們希望通過冠名《潮童天下》，傳達如朋友般的親子關(guān)系，創(chuàng)造親子交流與溝通的途徑，有效增進父母與孩子間的感情，讓親子情像維達紙巾一樣，細密無間、柔軟堅韌?！本S達高級營銷副總裁湯海棠表示。

據(jù)企業(yè)方透露，接下來，維達還將聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)發(fā)起“國民親子關(guān)系指數(shù)”調(diào)查，幫助更多的中國家庭建立高品質(zhì)的新潮親子關(guān)系。

營銷創(chuàng)變，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維

除了冠名《潮童天下》，維達還啟動了第二季“維達超韌中國行”活動，繼續(xù)通過超韌系列的高品質(zhì)產(chǎn)品，為全國14個城市的消費者帶來升級體驗。同時，維達更打造了“親子紙巾婚紗”，進一步深化“新潮親子關(guān)系”的訴求。湯海棠透露，“結(jié)合‘高品質(zhì)家庭用紙’的品牌定位和發(fā)展，我們正嘗試借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，通過整合平臺資源、制造交互體驗和打造圈層粉絲，在競爭激烈的市場中搶占先機。”

借《潮童天下》平臺，維達高度整合了原有品牌活動“全民韌證中國行”和“紙巾婚紗”，打通線上線下，實現(xiàn)營銷整體升級。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，品牌對用戶不再是單向的溝通，更是在邊看邊玩中產(chǎn)生互動，這對于日化快消類行業(yè)尤為重要。維達去年創(chuàng)造性地用紙巾來演繹代表幸福美好的潔白婚紗，今年維達延展“紙巾婚紗”創(chuàng)意，打造出時尚個性的“親子紙巾婚紗”，不僅有效傳達維達超韌系列的超韌細密、濕水不易破等特性，還高度契合了“高品質(zhì)家庭生活用紙”的品牌主張。

此外，打造圈層粉絲，也是維達互聯(lián)網(wǎng)思維的有力武器?！冻蓖煜隆窓谀吭谌A東地區(qū)擁有廣大的粉絲受眾，而維達“紙巾婚紗”去年也取得巨大成功，這次通過“親子紙巾婚紗”，并邀請辣媽葉一茜，以及張籽沐等潮童試穿走秀，實現(xiàn)與欄目的鏈接，與“紙巾婚紗”創(chuàng)意的鏈接，最終成功地將《潮童天下》的粉絲、“紙巾婚紗”的粉絲以及潮童辣媽的粉絲，轉(zhuǎn)化為維達的粉絲，打造出維達最廣泛的圈層影響力。

全環(huán)節(jié)打通，加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

運用互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷創(chuàng)變只是縮影，在更深的層面，維達還將“互聯(lián)網(wǎng)思維”貫穿到全價值鏈的各環(huán)節(jié)。

產(chǎn)品方面，以消費需求為導向，針對互聯(lián)網(wǎng)年輕群體，維達推出了時尚潮流包裝的Feel手帕紙，高度迎合年輕時尚群體的需求。渠道方面，維達更是積極發(fā)力電商平臺。目前，在天貓超市、1號店和京東商城等主流的電商平臺，維達實現(xiàn)在生活用紙品類中銷量第一。

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型勢在必行。從產(chǎn)品、渠道到營銷，維達已經(jīng)率先邁出互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的第一步，無論于自身，于行業(yè)，都是積極的嘗試，讓我們拭目以待。