李葉

微信朋友圈又被刷屏了！這一次是各種“賣萌”的卡通頭像。

無論是80后、90后，還是大叔大媽，都沒抵擋住這次“萌風(fēng)暴”?！拔覌尙F(xiàn)在每天就是給自己拼各種表情臉，然后再不厭其煩地給別人拼臉發(fā)給人家看。”上海某電視臺(tái)工作的二諾被老媽的“臉萌癮”震驚了。

娛樂圈中陳慧琳、鄭中基、林俊杰等明星也在玩這款A(yù)PP。截至6月11日，“臉萌”應(yīng)用已經(jīng)在App Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜冠軍寶座中小憩超10天了。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，App Store約有130萬個(gè)應(yīng)用，中國區(qū)15萬個(gè)左右。爬上第一名的寶座，“臉萌”團(tuán)隊(duì)的慶祝方式，僅僅是在午飯?zhí)撞椭卸嗉恿藗€(gè)蛋。

戳中“萌”點(diǎn)，不推廣也能火

這樣一款“男女通吃、老少皆宜”的應(yīng)用，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)只有9人，除了CEO郭列踩在80后的尾巴上，其他的成員都是90后。

更令人意想不到的是，9個(gè)人中，4個(gè)程序員和4個(gè)畫家，外加1個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，沒有一個(gè)人懂營銷。他們只知道埋頭研發(fā)，并沒有時(shí)間和精力甚至是能力來顧及推廣。

“我們沒有做過營銷，只是解決了用戶渴望個(gè)性的剛需，以及切中了‘萌文化的點(diǎn)。”設(shè)計(jì)師林遠(yuǎn)志認(rèn)為，“產(chǎn)品能火靠的是把用戶體驗(yàn)放在第一位，大家喜歡自然相互傳播，再就是朋友圈點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播效應(yīng)?！痹诩尤搿澳樏取鼻?，林遠(yuǎn)志在已經(jīng)小有名氣，他大學(xué)期間就開始創(chuàng)作《肥仔志》系列漫畫，在微博與各大漫畫網(wǎng)站擁有過萬的瀏覽量。

創(chuàng)始人郭列則表示，臉萌滿足年輕用戶的各種情緒宣泄?！拔覀冞@代人都熱愛漫畫，不喜歡規(guī)規(guī)矩矩的東西，喜歡輕松無厘頭甚至無節(jié)操的惡搞，就像摸臉、拔腿毛、甩乳等。”

嘟嘴、微笑、憤怒，鵝蛋臉、錐子臉、大餅?zāi)槪绨l(fā)、短發(fā)、燙發(fā)，在“臉萌”中輕易就能找到你的臉。這也符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)爆紅產(chǎn)品的核心特質(zhì)——極簡，F(xiàn)lappy Bird就靠著極簡和虐心取勝。此外，“臉萌”還散發(fā)著分享、普惠（免費(fèi)）的認(rèn)同與熱愛及避精英氣質(zhì)。

易觀國際智庫分析師龐億明相信在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)條件下，“臉萌”沒做過推廣也可以紅。她向本刊記者分析說：“臉萌在產(chǎn)品處理上，不僅僅是圖片軟件，更像是一個(gè)小游戲軟件，當(dāng)下的社交平臺(tái)尤其是微信的傳播，給臉萌的傳播帶來了絕好的機(jī)遇?！?h3>跳出“萌一時(shí)”怪圈？

事實(shí)上，“臉萌”也并不算是一夜爆紅，2013年11月份，“臉萌”就正式上線，僅收獲了一些人氣。隨后，團(tuán)隊(duì)成員又在“相似度”下了一番苦工夫，還增加了表情、氣泡等功 能。

林遠(yuǎn)志注意到走紅的跡象已經(jīng)是5月底，“28號(hào)那天，‘臉萌的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)突然就上去了?！弊源?，QQ空間、微信朋友圈、微博等社交軟件平臺(tái)開始被刷屏。

“臉萌”的火爆不得不讓人聯(lián)想起魔漫相機(jī)、百度魔圖等應(yīng)用，他們都曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但轉(zhuǎn)眼間或無人問津，或只下載不應(yīng)用?！澳樏取钡降啄苊榷嗑茫抗幸睬逍训仡A(yù)見到，火爆是暫時(shí)的，但他相信泡沫破裂之后，會(huì)變得越來越強(qiáng)大，成為一個(gè)持續(xù)、有剛需的產(chǎn)品。目前，為了保持用戶的新鮮感，“臉萌”每四天保持一次迭代，加速產(chǎn)品的更新速度。

“經(jīng)過近一兩周的大規(guī)模傳播，如果產(chǎn)品沒有新突破，過了保鮮期用戶就會(huì)乏味。所以必須壓縮產(chǎn)品開發(fā)周期?！狈治鰩燒媰|明說。

產(chǎn)品的開發(fā)需要資金支持，“臉萌”團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)一度“捉襟見肘”，目前仍是零盈利，CEO郭列甚至動(dòng)用過住房公積金。今年1月，“天使”IDG投資數(shù)百萬元后才解決“溫飽問題”。“現(xiàn)在的數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，新一輪融資也在進(jìn)行，現(xiàn)在需要做的是放好心態(tài)?！绷诌h(yuǎn)志告訴記者。

事實(shí)上，“臉萌”的應(yīng)用模式與加拿大的一款應(yīng)用Bitstrips非常相似。Bitstrips也預(yù)設(shè)了很多卡通頭像，用戶可以設(shè)置性別、皮膚、體形等，最后生成卡通形象，并與Facebook上的好友分享。Bitstrips也一度登上App Store榜首。不過，“臉萌”團(tuán)隊(duì)并不在意外界的看法和比較。“當(dāng)年輕人看到我們時(shí)，不希望他們僅僅說我們是一家軟件公司，我們是一家好玩、有價(jià)值且受年輕人喜歡的科技公司?！?/p>