晨曦

幾乎在一夜之間，財大氣粗的恒大女排悄悄地“消失”了，正如5年前恒大女排在一夜之間橫空出世。短短幾年從生到死，來也匆匆，去也匆匆，幾多感慨，幾多唏噓。日前，廣東方面已有確切消息稱，恒大女排已與廣東省女排合并，成為舉國體制下的一支“非職業(yè)化”的專業(yè)隊。

為何重回“體制內(nèi)”？有分析者認為，這一切皆因恒大耐不住寂寞，加速了郎家軍的土崩瓦解，而恒大女排發(fā)展軌跡，從輝煌到?jīng)]落，折射出的恰恰是中國排球聯(lián)賽偽職業(yè)化的尷尬和虛無。

吸引眼球易 職業(yè)化建設(shè)難

在暖意融融的春季，中國女排聯(lián)賽總決賽以浙江隊力挫天津隊而曲終人散。然而，在這個冠軍加冕的日子里，浙江姑娘卻未能登上體育新聞頭條，這與兩個月前佩蘭加盟國足頗為相似——恒大再次搶了風(fēng)頭。

不過與以往“高端大氣上檔次”的場面不同的是，這次恒大卻被曝出了“恒大女排退隱江湖”的消息。

4月3日，曾經(jīng)為中國排壇帶來希望和激情的恒大女排職業(yè)俱樂部，在經(jīng)歷了不到5年的歷程之后，帶著些許無奈離開排壇。隨著恒大女排二隊的隊員悄然搬離恒大豪華公寓，讓位給恒大男足隊員，恒大女排與廣東女排的合并重建正式啟動。自3年前以甲B頭名躋身A組聯(lián)賽以來，恒大女排在斬獲一冠兩亞之后本賽季名列第四收官，雖然基本上完成了賽前的預(yù)期目標，但是卻創(chuàng)造出歷史最差戰(zhàn)績。身兼中國女排主帥要職的郎平似乎已無力續(xù)約，即使任職頂多也是一個顧問性質(zhì)的總教練虛職，而曾經(jīng)滿懷抱負、從遼寧高調(diào)南下廣東的李鐵鳴如今以專心攻讀博士學(xué)位為由，主動請辭國家隊和恒大的教練工作。就這樣，曾經(jīng)令人羨慕的全國唯一一家真正職業(yè)化的俱樂部，在中國排壇銷聲匿跡。

一時間，恒大淡出排壇江湖的消息，一如其介入排球時一樣，給外界帶來莫大震撼。曾幾何時，郎平搖身一變成為廣州體育的“新名片”。那年8月，當郎平從恒大集團董事局主席許家印手中接過沉甸甸的聘書時，很多人不解，作為“世界級名帥”，郎平為何要放棄歐美一流的執(zhí)教環(huán)境、60萬美元的年薪，反而選擇了國內(nèi)三流水平的排球俱樂部，這背后究竟有著怎樣的玄機？應(yīng)該說，5年前的恒大集團很好地利用了郎平的名人效應(yīng)和她諸多豐富的經(jīng)歷，“置換”了恒大高達數(shù)百萬元年薪的女排俱樂部的帥位，有專家推算，當時郎平給恒大所帶來的廣告效應(yīng)，差不多相當于億元廣告投入。說到底，這就是一個經(jīng)典商業(yè)營銷案例，你情我愿，局面雙贏。

當初，記者在采訪中了解到，恒大方面選擇那個時候簽約郎平，也有著明顯的商業(yè)作秀成分，因為就在宣布郎平加盟的五天前，恒大集團正式向港交所遞交了上市申請，當時正值重啟IPO的敏感時期，公司對赴港上市一事一直處于緘默期，然而記者卻從郎平回歸的歡迎儀式上發(fā)現(xiàn)，高管自信滿滿，難掩高調(diào)。果然，三個月后恒大如愿在港上市。那一天，香港灣仔香格里拉酒店的五樓，許家印身旁冠蓋云集，香港富豪鄭裕彤、劉鑾雄以及多位知名投行的高管悉數(shù)到場。從晚上7點開始，許家印被一撥一撥的敬酒者簇擁著，他們一起慶祝恒大地產(chǎn)在香港聯(lián)交所掛牌，其公開發(fā)售部分股權(quán)獲得了46倍超額認購，4.7港元的收盤價更是較招股價上漲了35%。恒大705億港元的市值成為了當時中國市值最大的民營房地產(chǎn)公司，許家印也憑借持股68%，將479.49億港元收入囊中，成功刷新了當時的中國地產(chǎn)首富榜單。

應(yīng)該說，在郎平在入主恒大的那一刻，她不僅僅是體育偶像和文化明星，而且還是資本流動的風(fēng)向標。這不僅因為她的薪水有7位數(shù)，也不是因為她的豪宅可以觀海。她簽約的球隊，老板就是恒大地產(chǎn)，集土地、資本、金融證券之大全。體育“一姐”郎平再讓它錦上添花揚名國內(nèi)外。

建隊之初，恒大女排俱樂部的注冊資金是2000萬元，走的是純職業(yè)化路線，該俱樂部又是全國第一家完全由企業(yè)獨立運營的排球俱樂部，完全按照企業(yè)模式經(jīng)營運作，下設(shè)辦公室、行政管理部、經(jīng)營開發(fā)部、會員部、財務(wù)部和法律事務(wù)部等一系列健全的組織機構(gòu)，首創(chuàng)我國排球俱樂部自負盈虧、自主生存、自我發(fā)展的“新模式”。在俱樂部的“新模式”框架中，恒大獨立負責(zé)俱樂部的教練員、運動員、訓(xùn)練場地等整體運營事宜，其一線隊的球員直接在國家排管中心注冊，可代表廣東省打全國性比賽。恒大女排還計劃與廣東省體育局合作共建二、三隊，由廣東省體育局儲備、建設(shè)、輸送后備人才。

然而，外界并沒有想到，如此奪人眼球的俱樂部僅僅運行了4年8個月就宣告解散?；蛟S，直到現(xiàn)在恒大方面仍不愿意承認和正視“女排解散”的事實，還美其名曰是與廣東方面共建女排。然而，與之前轟轟烈烈的剪彩建隊儀式比起來，恒大和廣東隊悄然合并的消息是那么“低調(diào)”，郎平將無法得到年薪數(shù)百萬的續(xù)約合同，她與女兒入住的海景豪宅也即將到期，而更具諷刺意味的是恒大“職業(yè)球員”將納入廣東省體育局的編制。有知名體育評論員撰文稱：雨露豈滋無本草，橫財不富命窮人。即便擁有富甲一方的后臺支持，即便擁有名滿天下的郎平領(lǐng)軍，恒大女排也無法擺脫短命的詛咒。時光如水匆匆去，5年里有黃金一代重聚的溫馨，有大牌外援加盟的霸氣，但更多的還是無可奈何花落去的悲涼。作為中國排球史上第一支職業(yè)化球隊，恒大女排如此輕而易舉地被“消化掉”——躊躇滿志的“鯰魚”，非但沒有激活一潭死水，反倒給嗆死了。

有人說是排協(xié)出爾反爾限制外援數(shù)量打亂了恒大的部署，有人說傷兵滿營挫傷了恒大的士氣，有人說砸錢也不能挖來各隊核心惹怒了恒大的高層。其實，沒有必要為恒大女排找理由，借口越多越不真實，試問，如果因為三外援改成雙外援，恒大就玩不下去了，那不恰恰說明球隊的脆弱嗎？記得兩年前，高調(diào)宣稱堅定不移地走職業(yè)化路線的廣東恒大女排在如愿捧得聯(lián)賽桂冠后，中國排球聯(lián)賽的“偽職業(yè)”再次成為輿論批評的對象。

對此，排管中心主任徐利感到很冤枉，在接受采訪時他首次向外界明確表態(tài)，中國女排聯(lián)賽從來都不是職業(yè)聯(lián)賽?！霸谌魏螘r候、任何場合、任何文件，我們從來沒有說過中國的排球聯(lián)賽是職業(yè)化的聯(lián)賽。我們僅僅是專業(yè)隊的基礎(chǔ)上力所能及地根據(jù)中國排球的實際情況面向市場，利用市場經(jīng)濟的規(guī)律辦法來操作這個聯(lián)賽，這根本就不是一個徹底的職業(yè)化的聯(lián)賽。”

徐利的一席話道破了女排聯(lián)賽的實質(zhì)，所謂的俱樂部也只是冠上贊助商名號的專業(yè)隊，它們的終極目標是全運會、奧運會，而并非聯(lián)賽冠軍。所以缺少爭冠欲望和人才流動的聯(lián)賽，才會死氣沉沉。徐利認為，廣東女排的成功，是一個職業(yè)化俱樂部成功的嘗試，但這不代表聯(lián)賽已經(jīng)步入職業(yè)化?！爱吘怪袊挥幸粋€恒大，哪怕有三五個恒大……”對于聯(lián)賽職業(yè)化的進程，徐利欲言又止。他當時意味深長的停頓似乎暗示著，即使再多幾個恒大，也無法改變聯(lián)賽的“偽職業(yè)”現(xiàn)象。這也是記者迄今為止首次聽到總局官員如此坦率的表態(tài)。

更令人震驚的是，聯(lián)賽中絕大多數(shù)球員包括部分國手在內(nèi)的月收入僅有3000元，而恒大足球本土隊員以鄭智為例，其月收入居然在100萬元左右，這比排球隊員的工資高出了整整300倍！說到底，中國女排聯(lián)賽只是奧運會、全運會的練兵場，除了少量的贊助費和門票收入，整個聯(lián)賽都是賠錢的。今年天津、浙江女排總決賽第二回合，不但央視不轉(zhuǎn)播，地方臺都安排在農(nóng)村頻道放，可見其尷尬境地。

分析恒大女排“不玩了”的原因，專職排球記者嚴益唯認為，恒大女排方面認為是中國排球聯(lián)賽的偽職業(yè)禁錮了球隊的職業(yè)化發(fā)展，球隊如今淪落為雞肋，并非恒大集團不投入了，而是這樣的高投入也無法對抗偽職業(yè)聯(lián)賽長期以來給球隊帶來的負面影響。如果這個邏輯成立，那么恒大足球其實也面臨著同樣的問題，如果中超的職業(yè)化進程無法滿足俱樂部的職業(yè)化要求，那么恒大足球的風(fēng)光又能堅持多久呢？無論是女排還是男足，恒大在經(jīng)營的手法上都如出一轍，那就是砸錢，不停地砸錢。恒大的兩支球隊的戰(zhàn)績也都驚人地相似，先是在國內(nèi)所向披靡，然后在亞洲問鼎。唯一不同的是，恒大男足生逢其時，足球如今在國內(nèi)的影響力之大非排球能望其項背。所以，同樣奪得了亞洲的冠軍，恒大男足能夠拉到可觀的贊助，而恒大女排卻只能依靠恒大集團的高投入支撐，隨著郎平明星效應(yīng)漸漸平淡，關(guān)注女排的人越來越少。投入那么多，成績還越來越差，關(guān)注越來越低，那還不如直接退出算了。

共享激情易 長期規(guī)劃難

有分析者認為，所謂的職業(yè)化絕不僅僅是花錢砸出個光鮮的球隊，還需要有過硬的場館設(shè)施，有一流的科研人才，有務(wù)實的后勤保障團隊，有各個年齡段的隊伍儲備，有成熟的市場運作模式，有現(xiàn)代化的管理制度和俱樂部文化，這是一個需要耐心建構(gòu)的系統(tǒng)工程。可是，恒大僅僅玩了5年就選擇退出，這與中國首富王健林當選退出中國足壇極為相像。

但不能否認的是，無論是萬達還是恒大，都曾給中國體壇帶來過久違的激情和繁榮。

說起王健林與足球的緣分，這要比恒大老板許家印早十幾年。在中國甲A職業(yè)足球聯(lián)賽元年，王健林便已經(jīng)入主大連男足，他出手闊綽，云集了國內(nèi)眾多好手，打造了一支威震四方的豪華之師。在那個年代，大連萬達是繼“遼足十連冠”之后，最為輝煌的俱樂部。1994年萬達主教練張宏根帶領(lǐng)球隊取得了首屆職業(yè)足球甲A聯(lián)賽的冠軍；隨后兩年遲尚斌帶領(lǐng)球隊取得了更為輝煌的成績，不僅兩奪甲A聯(lián)賽冠軍，而且還創(chuàng)下了職業(yè)聯(lián)賽55場不敗的神話……然而，令人驚訝的是，一年后萬達俱樂部以中國足球聯(lián)賽黑幕重重為由宣布退出。

許家印相比王健林，雖是體育圈里的后生，卻有過之而無不及。他不惜重金打造的恒大也曾給中國女排帶來短暫的快樂和激情。身處資本漩渦中的郎平制造了眾多的噱頭，創(chuàng)造了巨大的品牌價值。在老一代中國女排運動員中，郎平退役后始終擁有最高的人氣和最強的號召力。尤其是當年郎平從許家印手中接過聘書后，球迷們跟隨著郎家軍，一次次體驗著前所未有的瘋狂和激情。在恒大女排與天津女排首場總決賽開戰(zhàn)前一個小時，能容納5000 人的天津人民體育館座無虛席，體育館外還有數(shù)千名沒有門票的球迷徘徊，數(shù)十元的門票居然被爆炒到1000 元，依然是一票難求。

當年，隨著恒大女排以12 連勝沖A 成功，一直以來死氣沉沉的國內(nèi)聯(lián)賽風(fēng)生水起。沖A 成功后，外界對恒大女排有了更多的期待，但是剛剛投入排球的恒大人才基礎(chǔ)薄弱，加上內(nèi)援流動困難，恒大欲在競爭激烈的甲A 聯(lián)賽中延續(xù)甲B 的輝煌絕非易事。于是，郎平把目光投向國際排壇。正效力意大利聯(lián)賽的湯姆· 洛根和最被看好的新秀喬瓦娜在郎平的邀請之下，相繼欣然加盟恒大，還有泰國女排絕對主力維拉萬在接到郎平電話時，竟然激動得一時說不出話來，第一時間直接從亞運會賽場趕到恒大女排報到…… 為了加大影響，在郎平加盟恒大女排之初，每次新聞發(fā)布會，每一場比賽，恒大均斥資邀請全國媒體前來參加，包吃包住包機票。利用郎平的知名度，恒大著實紅火了一把，成功地以小本贏厚利。

常言道：人怕出名，樹大招風(fēng)。如今，當恒大借助體育創(chuàng)造了巨大的品牌價值之際，兩種不同的聲音也出現(xiàn)了。目前，仍有很大一部分人為恒大的燒錢拍手叫好，還有一些球迷甚至身在異鄉(xiāng)也成為了廣州恒大俱樂部的擁躉，這在地域性觀念極強的中國體壇實屬罕見；然而，也有很多人開始認為恒大沒有未來，曾有專家發(fā)表恒大是“噩夢”的言論，不僅說恒大本身是噩夢，還說它會讓女排、中超聯(lián)賽成為噩夢，完全是一種資本運作。無論怎樣說都好，也許老辣的許家印在心中會有另一番竊喜：恒大集團豈不又可以省下一筆廣告宣傳費了！在媒體輿論界，一個話題一旦形成了爭議的氛圍，它所制造的轟動效應(yīng)遠比持續(xù)報道某個事件還要大！

短暫激情過后，外界越來越深刻發(fā)現(xiàn)看似強大的恒大女排越來越像是“水中月，鏡中花”，沒有根基，沒有永久的球員轉(zhuǎn)會制度，沒有持續(xù)的品牌生命力，因此恒大在曇花一現(xiàn)之后，再也沒有奪取過聯(lián)賽冠軍。再看許家印老板，隨著資本擴張的空間越來越大，許家印體育戰(zhàn)略性投資的大手筆則由排球界轉(zhuǎn)到了足球界。許家印一直奉行的是“要么不做，要做就做最好”。在進軍足壇第一年，許家印正式宣布斥資約1億元人民幣買下由中超降級為中甲球隊的廣州足球俱樂部。跟當年運作女排的手法相似，涉足足球后許家印也是頻出狠手，先是挖來了郜林，接著又是重金引進了鄭智、孫祥以及外援穆里奇。在次年的轉(zhuǎn)會期中，整個內(nèi)外援引進的投入更是高達1億元，俱樂部在一年中的投入達到了7億元人民幣左右……

可是，當恒大足球在中國乃至整個亞洲足球俱樂部一路狂奔、一枝獨秀之時，曾經(jīng)風(fēng)光一時的恒大女排則越來越像是一片可有可無的綠葉。由于沒有長遠規(guī)劃，沒有真正的職業(yè)化根基和土壤，再加上恒大方面體育營銷的側(cè)重點從排球轉(zhuǎn)到了足球，因此恒大女排的命運不可避免地走向消亡。

需要指出的是，就許家印老板本人而言，他原本是一位排球迷和乒乓球迷，其實并不是一位足球迷。許家印那一代人的情結(jié)就是紅色情結(jié)。中國女排拿到第一個世界冠軍的時候，念大學(xué)的許家印本來負責(zé)保管學(xué)生宿舍的掃帚，但激動難遏的他，竟然把掃帚拿出來當火把點燃，繞著校園跑了三圈，邊跑邊高喊：“團結(jié)起來，振興中華！”同學(xué)們聞訊后都紛紛跑了出來，大家聚攏在一起，高喊起口號。那是一個激情燃燒的年代，多么令人難忘的夜晚??！正是基于強烈的國家和民族榮譽感，許家印富甲一方之后選擇投資女排和男足，前者是國人的驕傲，后者是國人的傷痛。

可以肯定，作為體育的許家印愛排球遠甚于愛足球。然而，恒大不是慈善機構(gòu)，女排沒有市場，不賺眼球，很多場次就算免費派發(fā)球票體育館也坐不滿。于是，作為商人的許家印索性忍痛割愛放手女排。

可見，恒大女排悄然消失的背后，是短暫激情過后，沒有長期規(guī)劃的必然結(jié)果，更是中國女排聯(lián)賽無視職業(yè)化發(fā)展種下的苦果。許家印拯救不了女排聯(lián)賽，郎平同樣拯救不了女排聯(lián)賽。其實，在商家眼里，他們玩的并不是排球，而是眼球。