大健康產(chǎn)業(yè) 財(cái)富第五波

| 文 ·本刊記者 秦源

下一個(gè)能超過(guò)我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里。 ——馬云

最近最火的人是誰(shuí)？

縱觀(guān)今天的風(fēng)云人物，答案呼之欲出——馬云。隨著阿里巴巴集團(tuán)成功登陸紐交所，阿里巴巴執(zhí)行主席馬云的身價(jià)也達(dá)到212.12億美元，超過(guò)王健林和馬化騰，成為中國(guó)新首富。2014年11月11日，馬云一手打造的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)再次成功刷新紀(jì)錄——天貓雙十一交易額破571億元、產(chǎn)生物流訂單2.78億單、全球共217個(gè)國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)友參與。

然而，在很多人看好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)候，馬云的觀(guān)點(diǎn)卻大大出乎人們的意料，他認(rèn)為，下一個(gè)世界首富將出在健康產(chǎn)業(yè)！

事實(shí)上，這樣的觀(guān)點(diǎn)并非馬云第一個(gè)提出。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、身價(jià)千萬(wàn)美元的軟件企業(yè)家、大學(xué)教授保羅·皮爾澤在其所著的《財(cái)富第五波》中就曾表示：財(cái)富第一波土地革命，財(cái)富第二波工業(yè)革命，財(cái)富第三波商業(yè)革命，財(cái)富第四波電腦信息網(wǎng)絡(luò)革命，財(cái)富第五波保健革命。也就是說(shuō)，繼第四波“信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”之后，當(dāng)前已經(jīng)到來(lái)的是“健康保健時(shí)代”，而健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”。

早在2013年8月28日，李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提出了開(kāi)放社會(huì)投資、發(fā)展健康服務(wù)業(yè)的四大措施。據(jù)報(bào)道，目前，中國(guó)健康服務(wù)業(yè)年產(chǎn)值僅占GDP的5%左右，而美國(guó)的該項(xiàng)數(shù)據(jù)2009年已達(dá)到17.6%。據(jù)相關(guān)部門(mén)測(cè)算，到2020年，中國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億元以上。

而這，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突飛猛進(jìn)。

以健康為概念

“保健品這兩年賣(mài)得非常好，尤其是對(duì)三高人群有輔助作用的產(chǎn)品非?；鸨＝衲陣?guó)慶節(jié)前夕，我每天都要往國(guó)內(nèi)發(fā)好幾十個(gè)大包快遞，現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)還在不斷增長(zhǎng)?！鄙碓诎闹迯氖麓?gòu)業(yè)務(wù)的苗先生告訴《中國(guó)新時(shí)代》。

事實(shí)上，苗先生當(dāng)初并非有意進(jìn)入保健品代購(gòu)行列，“最初只是國(guó)內(nèi)很多朋友讓幫忙代購(gòu)一些奶粉，一周也不見(jiàn)得能有一單。但漸漸的，很多人在代購(gòu)奶粉的同時(shí)會(huì)詢(xún)問(wèn)保健品是否可以代購(gòu)，我就順帶給發(fā)一些。誰(shuí)知道一年下來(lái)，奶粉的業(yè)務(wù)逐漸在減少，而保健品的銷(xiāo)量卻在突飛猛進(jìn)。以今年9月份為例，光我在支付寶上收的貨款就高達(dá)30萬(wàn)，毛利潤(rùn)也超過(guò)了3萬(wàn)元人民幣，其中絕大多數(shù)利潤(rùn)來(lái)自于保健品、藥品代購(gòu)?！?/p>

“現(xiàn)在人們生活水平好了，越來(lái)越多的人被亞健康所困擾著，‘用健康換財(cái)富’的行為已經(jīng)被越來(lái)越多的人所摒棄。大家變得更加理性，重視健康保健的群體越來(lái)越大，也越來(lái)越年輕化。”苗先生如是說(shuō)。

曾經(jīng)很多人認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)無(wú)非就是藥品和保健品的聚合體，如今看來(lái)，這樣的定義則顯得過(guò)于狹隘。生活中，打著健康牌的產(chǎn)品隨處可見(jiàn)：能緩解靜脈曲張的保健襪、能養(yǎng)胃抗癌的猴頭菇、能緩解宿便的雪蓮果、能防輻射的眼鏡、能緩解腰椎間盤(pán)突出的腹帶、能提高孩子智力的DHA……可謂是數(shù)不勝數(shù)，幾乎涵蓋了人們生活的方方面面。

“這是高原雪菊，具有降脂減肥的作用，對(duì)高血壓、高血脂非常好?！背欣锏膶?dǎo)購(gòu)如是對(duì)《中國(guó)新時(shí)代》介紹。而雪菊雖然早已家喻戶(hù)曉，但被冠以健康的概念卻是在近幾年，“2012年，精品的新疆天山雪菊曾被炒到了幾千塊錢(qián)一公斤，西藏的高原雪菊價(jià)格則更高，好在這兩年種植的人多了，價(jià)格才不斷跳水，否則，這個(gè)以前新疆人司空見(jiàn)慣的小東西普通老百姓根本就消費(fèi)不起?！毙陆目迪壬嬖V《中國(guó)新時(shí)代》。

大到一個(gè)保健椅，小到一種蔬果，大健康的產(chǎn)業(yè)鏈已越來(lái)越豐富?！敖衲暝谑袌?chǎng)上見(jiàn)到了一個(gè)非常新鮮的東西，價(jià)格不便宜，賣(mài)菜的告訴我說(shuō)叫秋葵，是糖尿病人的福音，買(mǎi)的人真不少。我覺(jué)得這是一個(gè)商機(jī)，打算明年種一點(diǎn)。不過(guò)，明年種秋葵的菜農(nóng)應(yīng)該不會(huì)少，能不能有今年的好價(jià)格還真不好說(shuō)?！北本┑牟宿r(nóng)張先生告訴《中國(guó)新時(shí)代》。

中醫(yī)講究的“治未病”，其主要思想是：未病先防和既病防變。而這便順應(yīng)了今天“大健康”的理念。早在十幾年前，在中國(guó)市場(chǎng)打出健康牌并因此而受益的品牌也不在少數(shù)。

上世紀(jì)九十年代初，曾經(jīng)盛行一時(shí)的營(yíng)養(yǎng)保健品中華鱉精曾因“馬家軍”的形象代言而名聲大噪，后因存在欺詐被電視臺(tái)曝光，才慢慢銷(xiāo)聲匿跡。而同一時(shí)期的505神功元?dú)獯⒃獨(dú)庹砑颁佁焐w地的腦白金廣告成為當(dāng)時(shí)的一道風(fēng)景線(xiàn)，是那個(gè)年代很多人無(wú)法磨滅的記憶。

相比于那些如今已鮮有人提及的昨日明星品牌，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)卻憑著單一的產(chǎn)品輝煌了10數(shù)年，仍紅紅火火。2002年養(yǎng)樂(lè)多剛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的日平均銷(xiāo)量為6萬(wàn)瓶左右，而2012年已爆發(fā)性地增長(zhǎng)到290萬(wàn)瓶。一瓶小小的活性乳酸菌飲料，以一種單品的形式在中國(guó)銷(xiāo)售十余年，且年增長(zhǎng)率超過(guò)35%，不得不讓人驚嘆。值得一提的是養(yǎng)樂(lè)多在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)伊始，便打出了“讓腸道更健康”的概念牌。

對(duì)于養(yǎng)樂(lè)多的一路順風(fēng)順?biāo)?，養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司董事總經(jīng)理平野晉表示，“中國(guó)人口占全球人口的五分之一，有研究預(yù)計(jì)2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過(guò)美國(guó)，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)時(shí)間將會(huì)更早些。反過(guò)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的中國(guó)，也有著非常悠久的歷史文化。中國(guó)古老文化中提出的‘醫(yī)食同源’思想與養(yǎng)樂(lè)多一直所提倡的預(yù)防醫(yī)學(xué)有著異曲同工之妙。另外，一般來(lái)說(shuō)，西醫(yī)以治療為主，疾病是要擊退的對(duì)象，而中醫(yī)則更講究預(yù)防與共存延續(xù)。這種東方文化的影響，為養(yǎng)樂(lè)多健康生活方式的傳播打下了良好的基礎(chǔ)。所以，養(yǎng)樂(lè)多在全球33個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售，每天平均銷(xiāo)量3,000萬(wàn)瓶，而2013年上半年中國(guó)地區(qū)的平均銷(xiāo)量是342萬(wàn)瓶/天，從數(shù)字上來(lái)算，目前中國(guó)在養(yǎng)樂(lè)多全球乳制品銷(xiāo)量中的占比近12%，并且這個(gè)數(shù)量還在不斷增加?！?/p>

事實(shí)上，養(yǎng)樂(lè)多1瓶2元多的價(jià)格在活性乳酸菌飲料中并無(wú)優(yōu)勢(shì)，同等產(chǎn)品至少要比它便宜1/3，甚至更多。但這并不妨礙它在中國(guó)乳酸菌飲料市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位，這樣的成功則要感謝它成功的健康概念。

“大健康”概念不僅順應(yīng)了人們的需求，同時(shí)也成為新的吸金利器。記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一雙普通加厚長(zhǎng)筒襪最便宜只要幾塊錢(qián)，而一雙靜脈曲張保健襪則幾十到數(shù)百不等。同樣的產(chǎn)品，在被冠以健康的概念之后，其銷(xiāo)量和收益均獲得了豐收。

龐大的中國(guó)市場(chǎng)

如今，大健康概念正演得如火如荼，涵蓋著人們的衣食住行，“我現(xiàn)在柴米油鹽、衣食住行都會(huì)更加留意有健康宣傳語(yǔ)的產(chǎn)品。生活好了，三餐不是問(wèn)題，而健康長(zhǎng)壽成了很多人的新訴求，我也不例外?！北本┑纳叟咳缡钦f(shuō)。

與傳統(tǒng)的健康產(chǎn)業(yè)相比，大健康產(chǎn)業(yè)提供的不單是產(chǎn)品，而是健康生活解決方案，進(jìn)而創(chuàng)造更大的商機(jī)。大健康產(chǎn)業(yè)包括醫(yī)藥保健產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)保健食品、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務(wù)、健康咨詢(xún)管理等多個(gè)與人類(lèi)健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)。因此，有眾多產(chǎn)業(yè)鏈搭上了大健康的順風(fēng)車(chē)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類(lèi)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)超過(guò)13%。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的13%。

世界衛(wèi)生組織曾經(jīng)公布的一項(xiàng)全球性調(diào)查結(jié)果顯示，全世界符合真正健康標(biāo)準(zhǔn)的人口僅占總?cè)丝诘?%，醫(yī)院診斷患各種疾病的人占總?cè)丝诘?0%，其余75%的人處于亞健康狀態(tài)。

目前，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的年收益僅為5,500億人民幣，健康產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比僅有4-5%，低于世界許多國(guó)家，因此也是巨大發(fā)展的潛力所在。在健康問(wèn)題日益引起世界關(guān)注的大背景下，全球范圍內(nèi)的“大健康”產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，中國(guó)市場(chǎng)則蘊(yùn)含著更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著人們生活水平的提高、慢性病的侵襲、亞健康狀態(tài)的蔓延、老齡化的加速、養(yǎng)生理念的培育、家庭收入的增加，中國(guó)龐大的人口基數(shù)，成為大健康產(chǎn)業(yè)重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

在這樣的背景下，一些嗅覺(jué)靈敏的傳統(tǒng)制藥企業(yè)，已在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域小有成就。在藥企進(jìn)軍大健康的浪潮中，云南白藥、廣藥集團(tuán)等藥企紛紛開(kāi)發(fā)功能型飲料、藥妝、保健品等帶有大健康屬性的消費(fèi)品。

事實(shí)上，早在云南白藥牙膏上市之初，云南白藥集團(tuán)已成功試水，目前云南白藥已涉足洗發(fā)水養(yǎng)元青、護(hù)膚品千草堂、母嬰產(chǎn)品及女性個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。云南白藥提出了“新白藥、大健康”戰(zhàn)略，以“藥”為根本，形成了以藥品為核心，相關(guān)多元化健康產(chǎn)品并舉發(fā)展的格局。廣藥集團(tuán)官方數(shù)據(jù)也顯示，按照快消口徑統(tǒng)計(jì)，去年王老吉涼茶實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入突破150億元。白云山中報(bào)顯示，王老吉大健康的總資產(chǎn)為22.36億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.32億元。

全球化市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特最新發(fā)布的《2015年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告顯示，超過(guò)39%的消費(fèi)者聲稱(chēng)值得為能幫助改善健康的產(chǎn)品和服務(wù)花費(fèi)更多，如付費(fèi)的健康監(jiān)控應(yīng)用程序。這意味著智能化、健康化產(chǎn)品會(huì)迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)。該報(bào)告指出，不管在哪個(gè)品類(lèi)，消費(fèi)者都希望使用能提供便捷或增強(qiáng)健康意識(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)，這兩個(gè)訴求也與目前聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展緊密切合。

“中國(guó)消費(fèi)者擔(dān)心污染對(duì)健康包括對(duì)皮膚的影響”，英敏特報(bào)告指出，有40%的消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)在能保護(hù)他們免受環(huán)境污染的產(chǎn)品上，同時(shí)，至少四分之一的女性消費(fèi)者表示會(huì)在購(gòu)買(mǎi)身體或手部護(hù)理產(chǎn)品時(shí)關(guān)注抗過(guò)敏、治療、舒緩和抗菌等關(guān)鍵詞。由此，“我們可能會(huì)看到美容行業(yè)內(nèi)如護(hù)膚、護(hù)發(fā)等產(chǎn)品中針對(duì)PM2.5訴求的體現(xiàn)?！?/p>

該報(bào)告還指出，在食品與飲料行業(yè)中，有排毒功效的成分將增多，企業(yè)通過(guò)強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地來(lái)突出產(chǎn)品“無(wú)污染”的品質(zhì)。各行業(yè)也會(huì)出現(xiàn)更多抗污染的穿戴設(shè)備、衣服、環(huán)保建筑材料及低耗能產(chǎn)品，其中低能耗汽車(chē)也將繼續(xù)得到更多關(guān)注。

三生健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)黃金寶表示，健康產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

戰(zhàn)國(guó)天下

然而，當(dāng)大健康的概念愈演愈烈時(shí)，其背后的問(wèn)題也逐漸浮出水面。

“經(jīng)常會(huì)有人向我推薦一些具有保健功能的產(chǎn)品，有吃的，有用的，包括牙刷、枕頭等一些細(xì)微用品。據(jù)他們闡述，功能堪比仙丹妙藥，價(jià)格當(dāng)然也不菲。但我總是不放心，這個(gè)東西究竟有沒(méi)有功效，功效是不是如他們所說(shuō)般奇妙我還是打了一個(gè)問(wèn)號(hào)。孩子患有螨蟲(chóng)、螨塵過(guò)敏，我聽(tīng)信朋友的推薦，買(mǎi)了全套的防螨床品，結(jié)果孩子照樣不見(jiàn)好。我也不知道是產(chǎn)品的功能被夸大，還是我的防螨工作做得不徹底。用的東西不好，我還能接受，如果是吃的東西宣傳有水分，就太可怕了?！北本┑臈钆扛嬖V《中國(guó)新時(shí)代》。

保健食品廣東標(biāo)點(diǎn)資訊集團(tuán)總經(jīng)理黃澤骎表示，“國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《進(jìn)一步規(guī)范保健食品監(jiān)督管理嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為有關(guān)事項(xiàng)的公告（征求意見(jiàn)稿）》，對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)影響巨大。尤其是意見(jiàn)稿對(duì)保健食品的六條新規(guī)定，如普通食品不得以片劑、膠囊、口服液等形態(tài)出現(xiàn)；未獲得保健食品批準(zhǔn)文號(hào)的食品更不得在標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)上聲稱(chēng)保健功能；保健食品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽中不得標(biāo)注明示或者暗示具有預(yù)防、治療疾病作用的內(nèi)容。除了對(duì)食品形態(tài)進(jìn)行限制，《征求意見(jiàn)稿》還規(guī)定，不得生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和進(jìn)口貼牌保健食品?！?/p>

黃澤骎認(rèn)為，盡管新規(guī)尚未正式出臺(tái)，但從生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)多個(gè)環(huán)節(jié)杜絕保健食品貼牌的政策方向來(lái)看，行業(yè)大洗牌在所難免。目前，保健食品市場(chǎng)規(guī)模約2,800億元，其中30-40%來(lái)源于貼牌產(chǎn)品。取消貼牌生產(chǎn)，對(duì)行業(yè)沖擊力很大?！靶乱?guī)出臺(tái)后，藥店經(jīng)營(yíng)的保健食品品類(lèi)和品牌將會(huì)發(fā)生變化，特別對(duì)于那些追求高毛利率、引進(jìn)貼牌保健食品或非品牌小廠(chǎng)產(chǎn)品的藥店影響會(huì)很大?！?/p>

而另一方面，保健器械也同樣令人擔(dān)憂(yōu)，上海社會(huì)科學(xué)院社會(huì)調(diào)查中心副研究員雷開(kāi)春表示，由于沒(méi)有界定標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有注冊(cè)部門(mén)，目前生產(chǎn)“保健器械”的門(mén)檻非常低，只需通過(guò)安全認(rèn)證即可，剩下的都靠營(yíng)銷(xiāo)噱頭，廠(chǎng)商往往利用規(guī)則漏洞，突出醫(yī)療保健功能，讓無(wú)知消費(fèi)者上當(dāng)受騙。

事實(shí)上，有很多保健類(lèi)產(chǎn)品（包括保健食品和保健器械等）在普通的超市、母嬰店、網(wǎng)店均有銷(xiāo)售，而消費(fèi)者很難辨別出其功能性的真?zhèn)巍Ｈ珖?guó)人大代表、老百姓大藥房連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)謝子龍表示，“目前，國(guó)家對(duì)藥品的銷(xiāo)售監(jiān)管比較嚴(yán)厲，而對(duì)于健康類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售要求卻缺少規(guī)定。健康類(lèi)產(chǎn)品（包括保健食品、消毒產(chǎn)品等）并沒(méi)有要求需要區(qū)別于普通日用產(chǎn)品，因此導(dǎo)致了在母嬰店、超市、便利店和大批個(gè)人網(wǎng)店大肆售賣(mài)健康類(lèi)產(chǎn)品的現(xiàn)象。此現(xiàn)象不利于健康類(lèi)產(chǎn)品的監(jiān)管，給消費(fèi)者帶來(lái)不少隱患。鑒于此，我覺(jué)得相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)健康類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)要求。健康類(lèi)產(chǎn)品必須獲得相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。保健食品、功能性食品不能在母嬰店、超市、便利店以及未取得網(wǎng)上售藥許可證的網(wǎng)店銷(xiāo)售，應(yīng)在專(zhuān)業(yè)店銷(xiāo)售。”

聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織中國(guó)首席代表胡援東表示，一個(gè)地區(qū)發(fā)展國(guó)際健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的必要條件包括實(shí)力、能力、活力、潛力、魅力。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球化改變了資源轉(zhuǎn)移和獲取的方式，對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)意味著更多的機(jī)會(huì)。

但機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，這是事物發(fā)展的客觀(guān)規(guī)律，大健康產(chǎn)業(yè)時(shí)代發(fā)展，還要面臨很大的考驗(yàn)，一個(gè)良好的發(fā)展氛圍與健全的監(jiān)管機(jī)制對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。