劉如良

摘 要：目前，電視經(jīng)濟(jì)報道要想有特色，顯得越來越困難。筆者認(rèn)為，只有以突出地域特色、增加“三農(nóng)”題材、關(guān)注典型人物為著力點(diǎn)，縣級臺的電視經(jīng)濟(jì)報道才能彰顯自己的個性，做得有影響力、有吸引力，并能進(jìn)一步拉近與當(dāng)?shù)赜^眾之間的距離。

關(guān)鍵詞：縣級臺；電視經(jīng)濟(jì)新聞；報道著力點(diǎn)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0139-02

一般來說，電視經(jīng)濟(jì)報道在受眾中的普遍印象是枯燥、專業(yè)化、復(fù)雜，沒有民生新聞、社會新聞和娛樂新聞那樣能吸引人。就縣級臺而言，電視經(jīng)濟(jì)報道在大容量、大投入、大手筆方面，要與省級臺和城市臺開展競爭，優(yōu)勢更難以體現(xiàn)。筆者認(rèn)為，縣級臺的電視經(jīng)濟(jì)報道要找準(zhǔn)自己的著力點(diǎn)，只有從本地實(shí)際出發(fā)，抓住區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展典型進(jìn)行深入透徹的了解，用辯證的態(tài)度、嶄新的視角分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，突出經(jīng)濟(jì)報道的地域特色和個性，那么才能在差異化競爭中獲得更多的觀眾。

一、突出地域特色

在收視市場競爭越來越激烈的情況下，縣級臺的電視經(jīng)濟(jì)報道要吸引更多的觀眾，難度是很大的。只有立足本土、扎根地方、突出地域特色去搞經(jīng)濟(jì)報道，才能把目標(biāo)受眾吸引住。經(jīng)濟(jì)報道最主要的是地域特色，記者分析經(jīng)濟(jì)問題的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)乃至報道的取材，首先必須在內(nèi)容和形式中體現(xiàn)出地域特點(diǎn)。

輕紡產(chǎn)業(yè)是紹興市柯橋區(qū)（原紹興縣）的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，中國輕紡城的繁榮與發(fā)展，帶動了當(dāng)?shù)剌p紡產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。到目前為止，“紹興縣（現(xiàn)為紹興市柯橋區(qū)）已擁有各類商品交易市場91個，2012年的成交額首次突破千億元大關(guān)，達(dá)1021.55億元，同比增長9.8%，其中中國輕紡城成交額和錢清輕紡原料市場成交額分別為557.04億元和415.29億元，同比增長14.1%和3.6%。[1]”縣級臺的電視經(jīng)濟(jì)報道要在盡可能掌握和占有區(qū)縣經(jīng)濟(jì)大量生動實(shí)踐材料的基礎(chǔ)上，胸懷全局，在看問題的角度和深度上高出一籌。

電視經(jīng)濟(jì)報道，不僅要報道當(dāng)?shù)攸h委、政府和有關(guān)部門的決策，而且還要根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢的變化報道好當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重要經(jīng)濟(jì)事件。在2013年中國輕紡城“秋季紡博會”期間，紹興市柯橋區(qū)臺的電視記者采拍了一組由3條單片組成的系列報道《紡博會之變》。在第一篇《從請“嘉賓”到請“客商》”中，記者對已舉辦了13年的紡博會在2013年卻首次不搞開幕式的現(xiàn)象進(jìn)行了深入采訪，發(fā)現(xiàn)展會的效果并沒有因此而打折，因為組委會把更多的精力財力投入到提升專業(yè)采購商的數(shù)量和質(zhì)量上來。據(jù)統(tǒng)計，在4天的展會時間里，來自國內(nèi)外30929名專業(yè)觀眾赴展會現(xiàn)場進(jìn)行采購，成交額達(dá)63.38億元，比上一屆增長9%。第二篇《從“招商”到“選商”》，說的是從“招商”到“選商”盡管只有一字之差，但彰顯的卻是一個展會的品質(zhì)和底氣。歷經(jīng)十余年發(fā)展，紡博會“國際化、專業(yè)化、特色化、時尚化”的趨勢和紡織“風(fēng)向標(biāo)”的作用日益顯著。本屆紡博會，共有643家企業(yè)訂購展位1423個，其中特裝企業(yè)93家，吳江華聯(lián)、張家港沙洲、徐州榮盛達(dá)等省外品牌企業(yè)和30多家境外企業(yè)前來參展，展會規(guī)模和參展企業(yè)檔次為歷屆紡博會之最。展商品質(zhì)的提升也使得采購數(shù)量增加，采購數(shù)量的增加又反作用于“招商選商”工作的加速推進(jìn)。在第三篇《從“制”造到“智”造》中，記者抓住了這次紡博會上從面料到機(jī)械、從軟件到硬件，紡織產(chǎn)業(yè)已由“制造”轉(zhuǎn)向“智造”的亮點(diǎn)。傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。近年來，受原材料、勞動力成本上漲等因素“倒逼”，紡織產(chǎn)業(yè)向“智造”轉(zhuǎn)型的步伐正在加速，這種轉(zhuǎn)變在本屆紡博會上得到了充分體現(xiàn)。

“經(jīng)濟(jì)新聞往往比較抽象，其新聞的價值要素不像社會、文體、時政等新聞類別那樣體現(xiàn)在及時、重大、顯著、趣味等方面，而更多的是體現(xiàn)在影響力上。[2]”縣級臺的電視經(jīng)濟(jì)類新聞報道要讓當(dāng)?shù)赜^眾感興趣，除了題材要以本區(qū)域為主，還要突出內(nèi)容的本土化，增強(qiáng)實(shí)用性、貼近性、服務(wù)性與可看性，通過對當(dāng)?shù)厝粘＝?jīng)濟(jì)活動的報道和對本區(qū)域企業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題給予關(guān)注，向觀眾提供指導(dǎo)性強(qiáng)的政策信息和致富信息。同時，做好本地經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與外部經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)事件相聯(lián)系的深度文章，以不斷增強(qiáng)縣級臺電視經(jīng)濟(jì)報道的吸引力。

二、增加“三農(nóng)”題材

農(nóng)業(yè)新聞是經(jīng)濟(jì)報道中的一項重要內(nèi)容，在縣級臺的電視新聞節(jié)目中增加“三農(nóng)”報道的比重，能牢牢地鎖定目標(biāo)受眾。農(nóng)民是縣級臺電視新聞節(jié)目的主要受眾群體，增加“三農(nóng)”題材、搞好“三農(nóng)”報道，能使縣級臺的電視新聞節(jié)目更加受到廣大農(nóng)村觀眾的歡迎。

據(jù)筆者了解，現(xiàn)在紹興市柯橋區(qū)的大部分農(nóng)民接收外界信息的主要渠道還是看電視，而最為關(guān)注的信息是新聞節(jié)目中有關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的報道、天氣預(yù)報及其它致富信息。因此，要搞好縣級臺的電視經(jīng)濟(jì)報道，就必須在經(jīng)濟(jì)報道中增加“三農(nóng)”的內(nèi)容。在采訪“三農(nóng)”題材時，記者要深入一線，與農(nóng)民交朋友，了解農(nóng)民群眾的呼聲與要求，及時反映“三農(nóng)”中存在的實(shí)際問題，并在報道時盡量使用農(nóng)民朋友生活中的日常語言，讓他們感到親切、自然、生動、有感染力，能讓農(nóng)民朋友從中受益。

當(dāng)前，縣級臺“三農(nóng)”題材的經(jīng)濟(jì)報道，還要從“轉(zhuǎn)變觀念，找準(zhǔn)政策切入坐標(biāo)點(diǎn)，展示農(nóng)村新貌；轉(zhuǎn)變視角，挖掘鮮活新聞興奮點(diǎn)，關(guān)注農(nóng)業(yè)進(jìn)步；轉(zhuǎn)變作風(fēng)，抓好基層憂愁落腳點(diǎn)，貼近農(nóng)民生活”三個方面予以加強(qiáng)和改進(jìn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化、專業(yè)化生產(chǎn)、企業(yè)化經(jīng)營、社會化服務(wù)的新格局已經(jīng)出現(xiàn)，市場、品牌、科技、信息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所發(fā)揮的作用也越來越大，環(huán)保農(nóng)業(yè)、節(jié)能農(nóng)業(yè)正為越來越多的農(nóng)民所接受。這方面也應(yīng)該成為縣級臺電視經(jīng)濟(jì)報道的重點(diǎn)。

倪長興是改革開放以來紹興縣（現(xiàn)為紹興市柯橋區(qū)）的第一代種糧大戶，他從1984年開始承包糧田，已累計繳售國家商品糧350多萬公斤，先后榮獲全國售糧模范、紹興縣建設(shè)社會主義功臣、全國勞動模范和全國種糧大戶等幾十項榮譽(yù)。2013年4月，紹興市柯橋區(qū)臺記者發(fā)現(xiàn)，一大批來自安徽、貴州等地的客人，在倪長興的農(nóng)場里學(xué)習(xí)怎樣種植“沙澧特”晚秋黃梨，記者就以此為題材做了一條《種田也要轉(zhuǎn)型升級》的深度報道。報道對倪長興2011年通過與浙江沙澧特農(nóng)業(yè)科技有限公司共同合作、引進(jìn)“沙澧特”晚秋黃梨這一高科技品種、當(dāng)年栽種當(dāng)年掛果、畝產(chǎn)達(dá)4000公斤、每畝效益可達(dá)5萬元左右的情況進(jìn)行了詳細(xì)介紹。報道播出后，倪長興成功打造的效益農(nóng)業(yè)新樣板，不僅吸引了大量本地農(nóng)戶前來參觀學(xué)習(xí)，外地參觀者也絡(luò)繹不絕。倪長興毫無保留地為農(nóng)戶提供技術(shù)咨詢，目的就是希望再次為大家?guī)€頭，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

當(dāng)前的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已處在推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增收方式轉(zhuǎn)變，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村小康建設(shè)的新階段?？h級的穿農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)報道不能再唱“四季歌”，而要急農(nóng)所急、幫農(nóng)所盼、解農(nóng)所難，幫助農(nóng)民增收增效，更好地為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)?？h級臺要發(fā)好區(qū)位優(yōu)勢，在電視經(jīng)濟(jì)報道中增加“三農(nóng)”題材，以此來更好地為農(nóng)村觀眾服務(wù)。

三、關(guān)注典型人物

長期以來，電視經(jīng)濟(jì)報道中比較偏重對“事”和“物”的報道，而對經(jīng)濟(jì)活動中“人”的報道卻經(jīng)常忽視。經(jīng)濟(jì)活動離不開人，人是經(jīng)濟(jì)報道中的主體?？h級臺的電視經(jīng)濟(jì)報道要通過人的經(jīng)濟(jì)活動來形象地反映當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況，并通過對他們成功經(jīng)驗的介紹來指導(dǎo)人們的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。

“典型人物報道的誕生和典型人物的選取，都是為了滿足促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。近年來，我國經(jīng)濟(jì)雖發(fā)展較快，但卻遇到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的瓶頸，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級成為時代的需要。‘技術(shù)創(chuàng)新、‘知識產(chǎn)權(quán)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵詞，被提及的頻率也越來越高。在此社會背景下，專業(yè)技術(shù)人員的‘愛崗敬業(yè)和‘開拓創(chuàng)新的價值理念必然會成為典型人物報道的重點(diǎn)。[3]”在電視經(jīng)濟(jì)報道中關(guān)注典型人物，電視媒體有著其他傳媒不可比擬的表現(xiàn)優(yōu)勢。所選的人物既要典型，又要可信、可親、可學(xué)，最好是當(dāng)?shù)赜^眾身邊的人物。2013年11月13日，紹興市柯橋區(qū)楊汛橋鎮(zhèn)麒麟村彭秋根家樓頂?shù)乃居珠_鐮收割了。2007年，彭秋根對自家120平方米的屋頂進(jìn)行防水改造，堆積泥土種植瓜果蔬菜和水稻。經(jīng)過摸索，屋頂種植水稻、西瓜、蔬菜都獲得了成功。從一開始當(dāng)時的紹興縣臺記者對此進(jìn)行報道后，記者每年都要進(jìn)行跟蹤報道。老彭的事跡感動了聯(lián)合國糧農(nóng)組織，他由此而獲得了“世界屋頂水稻最佳人物金獎”。2012年，他又獲得了世界屋頂綠化協(xié)會授予的“空中花園建造師專業(yè)委員會委員”證書。由于老彭的示范作用，現(xiàn)在紹興市柯橋區(qū)已有不少人在屋頂種植水稻和水果，經(jīng)濟(jì)效益可觀。強(qiáng)調(diào)人的作用，可以使電視經(jīng)濟(jì)報道擺脫傳統(tǒng)的套路，不是只盯著成本和效益，而是引入人的經(jīng)濟(jì)行為。在經(jīng)濟(jì)報道中反映人的活動，會使報道更活潑、更具有人情味。

總而言之，縣級臺的電視記者在從事經(jīng)濟(jì)報道時，要貼近生活、貼近大眾，使報道中有人物、故事、情節(jié)，有生活氣息。成功的經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)該能起到三個效果：一是讓更多的受眾知道；二是引發(fā)人們的思考；三是影響經(jīng)濟(jì)決策者和消費(fèi)者的行為。經(jīng)濟(jì)報道專業(yè)性很強(qiáng)，縣級臺的電視記者在對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的情況進(jìn)行報道時，往往要涉及到一些業(yè)務(wù)性問題。為了提升電視經(jīng)濟(jì)報道的思想性、針對性、服務(wù)性和可看性，記者在報道中也可以請專家學(xué)者解析經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)和本縣特點(diǎn)，有針對性地釋疑解惑，以拉近經(jīng)濟(jì)報道與觀眾之間的距離，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道的吸引力、影響力和感染力。

參考文獻(xiàn)：

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