羅東

當(dāng)被問(wèn)到如何持續(xù)發(fā)展時(shí)，黃光明一臉輕松地說(shuō)，“那些都不是事”。

黃光明就是曾一度在微信朋友圈刷屏的手機(jī)應(yīng)用——魔漫相機(jī)的創(chuàng)始人。2013年7月，魔漫相機(jī)上線，8月，其下載量突破百萬(wàn)，9月份超過(guò)千萬(wàn)，目前下載量過(guò)億。

但不可否認(rèn)的是，今天，魔漫相機(jī)在微信朋友圈不再火爆如初。

事實(shí)上，近年來(lái)，微信的火爆“催熟”了很多應(yīng)用，比如微信5.0上線時(shí)的“全民打飛機(jī)”，再比如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“你畫我猜”，但許多應(yīng)用在朋友圈的來(lái)去就像一陣風(fēng)——它們的“準(zhǔn)入”和分享門檻確實(shí)不高，但用戶切換成本同樣也不高。

那么，魔漫相機(jī)是不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一陣風(fēng)？

這是《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》（以下簡(jiǎn)稱《21CBR》）記者在采訪魔漫相機(jī)創(chuàng)始人黃光明時(shí)拋出的問(wèn)題。而他認(rèn)為，初創(chuàng)公司的商業(yè)模式如何可持續(xù)發(fā)展，這是媒體考慮問(wèn)題的角度。而他腦子里只有兩個(gè)字——產(chǎn)品，“其他的事兒，看天”，他說(shuō)。

嫁接藝術(shù)與電腦

魔漫相機(jī)是一款能把真人和漫畫通過(guò)“一拍即得”的方式“合成”的，基于iOS和安卓平臺(tái)的應(yīng)用。使用魔漫相機(jī)，你可以很方便地把自己的肖像變成一幅漫畫，甚至制作成動(dòng)畫表情，來(lái)表達(dá)自己的心情。當(dāng)然，這也是一款迅速在中、外朋友圈爆紅的APP。黃光明介紹說(shuō)，上線到今天，魔漫相機(jī)的APP下載量已經(jīng)過(guò)億，而更讓他驕傲的是，魔漫相機(jī)的用戶“均勻”分布在160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外用戶在總用戶量中的占比甚至超過(guò)了一半。

但在回顧魔漫的爆紅時(shí)，黃光明認(rèn)為，“這是個(gè)很簡(jiǎn)單的事兒”，拿中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，微信朋友圈這種基于分享的社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)自不必說(shuō)，有個(gè)好的創(chuàng)意便很容易引爆，而這個(gè)創(chuàng)意就是藝術(shù)和電腦的跨界嫁接。在黃光明看來(lái)，“藝術(shù)是個(gè)很成熟的市場(chǎng)，有很多人喜愛，電腦也是個(gè)很成熟的市場(chǎng)，也有很多人喜歡，這兩者之間是一定有聯(lián)系和結(jié)合點(diǎn)的。而在魔漫之前，沒(méi)人做過(guò)這樣的事兒。”魔漫相機(jī)爆紅后，黃光明總結(jié)認(rèn)為，魔漫相機(jī)之所以吸引用戶，就是因?yàn)樗莻€(gè)“前所未有的，好玩的，容易分享和獲取的應(yīng)用”。

另一方面，黃光明又拒絕將魔漫的爆紅視為“偶然”?！澳阒牢覀冞@六年都是在干什么嗎？”采訪中，黃光明這樣反問(wèn)。魔漫相機(jī)的團(tuán)隊(duì)成立在2008年，他們的創(chuàng)業(yè)“初心”就是要做一些外界沒(méi)嘗試過(guò)的事情，比如，把漫畫和計(jì)算機(jī)相結(jié)合。

早前，魔漫相機(jī)的團(tuán)隊(duì)嘗試的主要是偏線下的業(yè)務(wù)。比如，在世博會(huì)時(shí)，他們爭(zhēng)取到一個(gè)攤位，為游客制作卡通護(hù)照。但由于做一個(gè)卡通護(hù)照大概需要五分鐘時(shí)間，導(dǎo)致游客不得不排起長(zhǎng)龍，影響了體驗(yàn)；后來(lái)，隨著社交媒體興起，魔漫的團(tuán)隊(duì)又想到利用社交平臺(tái)做一些純粹數(shù)字化的產(chǎn)品，比如漫畫微博。所謂漫畫微博就是用漫畫的形式代替文字表達(dá)用戶的心情或狀態(tài)，但這個(gè)產(chǎn)品不論在操作還是表達(dá)界面上，都有點(diǎn)繁瑣，也不算成功。就在這樣的不斷嘗試中，魔漫的團(tuán)隊(duì)蟄伏了五年，直到魔漫相機(jī)出現(xiàn)。

但黃光明認(rèn)為，過(guò)往那些不算成功的經(jīng)歷還是給了魔漫相機(jī)團(tuán)隊(duì)彌足珍貴的積累，其一，魔漫相機(jī)那些惟妙惟肖的漫畫就得益于黃光明們?cè)谶^(guò)去積累的漫畫家資源——如今他們約有上千位簽約漫畫家；其二，過(guò)往產(chǎn)品的繁瑣最終讓黃光明意識(shí)到，一個(gè)好的、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品一定是簡(jiǎn)單直接有效的。

只談初心

對(duì)那些善于講故事的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)媒體時(shí)，總能把自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)或者經(jīng)歷總結(jié)出一套方法論。但黃光明卻始終強(qiáng)調(diào)“初心”。他認(rèn)為，外界眼中的魔漫相機(jī)，或者外界對(duì)魔漫相機(jī)的解讀，都只看到了表象，而這些對(duì)于黃光明來(lái)說(shuō)，“都不重要”。

他接受《21CBR》記者采訪時(shí)表示，“一個(gè)產(chǎn)品的成功，真的就是天使、地利、人和。你說(shuō)我們到底有什么成功的經(jīng)驗(yàn)？就是花上時(shí)間，每天坐在辦公室里琢磨怎么把產(chǎn)品做出來(lái)，做好”。

這就是黃光明所謂的“初心”。這種“初心”也貫穿到黃光明對(duì)魔漫未來(lái)的思考。他把那些風(fēng)靡一時(shí)，但很快萎靡不振的應(yīng)用定義為“現(xiàn)象”性質(zhì)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以在最短時(shí)間內(nèi)“榨取”用戶每天的大部分時(shí)間，但也可能很快被用戶厭倦和拋棄，“就像你在過(guò)年的時(shí)候做了個(gè)賀卡，賣得挺好，但年過(guò)了，也賣不掉了”。黃光明分把魔漫相機(jī)定義為一種“工具”，“我們從最開始就是這么定義的，魔漫相機(jī)就是一個(gè)用戶表達(dá)心情的工具”，他說(shuō)，魔漫不要求每天都占用用戶的時(shí)間，能讓用戶在需要表達(dá)心情的時(shí)候想起來(lái)就好。

事實(shí)上，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一夜爆紅的APP為數(shù)眾多，但火爆一段時(shí)間就消失的APP也不在少數(shù)。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，能夠在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域長(zhǎng)盛不衰的產(chǎn)品的，往往是那些基礎(chǔ)工具類產(chǎn)品，比如QQ、搜狗輸入法等。以手機(jī)游戲?yàn)槔?，因?yàn)樾袠I(yè)變化得太快，所以，一款產(chǎn)品成功之后，再以相同模式做第二款產(chǎn)品的公司通常都很難持續(xù)發(fā)展。

所以，一些以手游起家的公司，在采取雞蛋放到多個(gè)籃子里的策略。比如《憤怒的小鳥》，它致力于衍生產(chǎn)品的開發(fā)；而曾因一款游戲——《捕魚達(dá)人》而爆紅過(guò)的觸控科技，在《捕魚達(dá)人1》躥紅時(shí)，就致力在開發(fā)者社區(qū)搭建移動(dòng)生態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，之后涉足到游戲引擎收購(gòu)分發(fā)領(lǐng)域。在觸控科技內(nèi)部人士看來(lái)，《捕魚達(dá)人》為代表的手機(jī)游戲?qū)τ谟|控科技來(lái)說(shuō)，意味著現(xiàn)金流，而移動(dòng)開發(fā)生態(tài)的構(gòu)建才真正決定公司的未來(lái)。

但黃光明還沒(méi)有想那么多，至少，在采訪中，除了“初心”，他不談其他。因此，在問(wèn)到魔漫未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展時(shí)，黃光明并未給出明確的答案。他也曾舉例稱，圍繞魔漫相機(jī)的素材可以開發(fā)一些線下產(chǎn)品，比如用戶基于魔漫合成的杯子等。但最終，黃光明還是“狡猾”地把話題繞回到“初心”。

“因?yàn)槠渌疾恢匾?，”他說(shuō)，“我們暫時(shí)不去想多產(chǎn)品線或者公司轉(zhuǎn)型什么的，最重要的還是把魔漫相機(jī)這款產(chǎn)品做好，這款產(chǎn)品還有非常多的功能可以拓展，比如我們最近就上線了雙人合影功能。至于其他的，我覺(jué)得產(chǎn)品做好了，都是順理成章的事兒?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/05/02/qkimagessjplsjpl201403sjpl20140322-2-l.jpg"/>