邱月燁

在正佳廣場這座國內(nèi)單體面積最大的商場里，你很容易迷路。這里曾是廣州最大的爛尾樓，正佳集團(tuán)于2002年接手。謝萌告訴《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》（以下簡稱《21CBR》），大樓的設(shè)計改不了，但在正佳迷路是件好事，是一種享受。

作為正佳集團(tuán)的副董事長兼執(zhí)行董事，謝萌可以用藝術(shù)改變這里，讓游客在迷路時享受藝術(shù)。在正佳商場里迷路，你可以隨時與藝術(shù)相遇，或許是巨幅的涂鴉，或許是向京與瞿廣慈工作室的雕塑衍生品，或許是一些獸首雕塑，或許是廣州美術(shù)學(xué)院一年級學(xué)生的實習(xí)作品。

常在正佳出沒的消費者，對于這些隨處可見甚至可以親密接觸的藝術(shù)品已經(jīng)不陌生了。2005年開業(yè)當(dāng)年，謝萌帶著他的團(tuán)隊勒緊褲腰帶辦了第一場與文化藝術(shù)相關(guān)的活動：恐龍展?！爱?dāng)時正佳的形勢非常嚴(yán)峻，商場不被認(rèn)同，我們的團(tuán)隊也剛組建，沒有經(jīng)過磨合，非常不穩(wěn)定，隨時可能有最后一根稻草壓倒駱駝的情況出現(xiàn)。那時候每天早上起來最不想干的事兒就是上班，因為一旦去上班就會面臨很多的壓力、很多的困難。當(dāng)年做恐龍展，我就是想讓大家都知道正佳還活著。這個展吸引了一百五十多萬人，正佳一下子旺起來了。”謝萌說道。

恐龍展開了個好頭，不過用謝萌的話說，直到2007年“大聲展”這樣的專業(yè)水準(zhǔn)的藝術(shù)展引進(jìn)正佳廣場，才算是開了個正佳做藝術(shù)的頭，“這樣算起來已經(jīng)有7年了”。在這7年的時間里，正佳廣場涉及到文化、藝術(shù)活動的員工已有30人左右，有顧問團(tuán)隊，有專門的策展人以及市場部的密切配合，還成立了廣州正佳影視文化傳播有限公司。

謝萌告訴《21CBR》，正佳一年會舉辦大大小小的文化藝術(shù)活動300多場，并按照時間先后順序，將其歸納為夢想季、時尚季、創(chuàng)造季以及音樂季四個部分。2013年，正佳廣場最引人注目的藝術(shù)事件是兩組巨幅涂鴉。彼時的9月，正佳發(fā)起了中法文化藝術(shù)節(jié)，花重金請來了法國的涂鴉藝術(shù)家Julien Seth Malland和葡萄牙涂鴉藝術(shù)家Pantoni，分別在面向主干道的北廣場戶外1500平方米外墻和商場中庭高達(dá)42米的觀光電梯處，就不同的主題進(jìn)行現(xiàn)場高空創(chuàng)作，前后歷時整整一個月。

一個商場，每年投入幾千萬做藝術(shù)，為什么？若從最初恐龍展追溯，正佳是出于原始求生本能地要做一些吸引人流、吸引眼球的活動，但7年的文化藝術(shù)活動做下來，背后的邏輯絕非僅僅是吸引眼球那么簡單。一般來說，處于商業(yè)地產(chǎn)頂端的業(yè)態(tài)有兩個，一個是金融，一個是藝術(shù)，全球頂尖的大都市如紐約、倫敦?zé)o不擁有這樣的組合，而且都非常發(fā)達(dá)。正佳的雄心是，用藝術(shù)來激活這座建筑，這座城市，乃至整個廣東省與南中國。至于正佳自己的宣言則是：亞洲體驗之都。謝萌透露，目前正佳考慮品牌輸出，將在更多城市建設(shè)正佳廣場。

如今，正佳的目標(biāo)是帶給消費者世界級的體驗，這樣的想法與謝萌的教育背景和視野不無關(guān)系。謝萌是個80后新生代企業(yè)家，15歲便出國接受西方教育，大學(xué)時學(xué)的是金融，曾在美林銀行從事私人客戶管理工作。小時候，他住在北京的榮寶齋附近，時?？匆姼赣H拿回來各種“瓶瓶罐罐”。留學(xué)時，他接觸了各種各樣的藝術(shù)形式，看看展覽，逛逛美術(shù)館，聽聽歌劇。國外生活的經(jīng)歷，也讓謝萌有機會接觸了足夠多的商業(yè)實體，從中汲取了用文化藝術(shù)運作商場的靈感與養(yǎng)分。

但國際上做文化藝術(shù)較為出色的購物中心，要不就是迪拜購物中心這樣擁有非一般資源的，能夠做出超乎想象規(guī)模的藝術(shù)陳列和裝置，要不就是巴黎春天、哈羅德百貨、倫敦Westfield這樣擁有近百年歷史和文化底蘊的積淀。正佳要如何做？答案就是，堅持、借鑒與解放想象力。

“商業(yè)與文化的融合嘗試，其實所有的購物中心都在做。關(guān)鍵能否總結(jié)出來自己的道路，而且在自己的道路上走下去，最后決勝的是品位?！敝x萌告訴《21CBR》，每年他都會帶著團(tuán)隊出國兩三次，讓大家親眼親身體驗感受，“我們一天可以逛10個購物中心，10個藝術(shù)館”。

至于想象力，要解放的不僅僅是正佳自己的創(chuàng)意創(chuàng)新，還要帶動商戶、消費者一起解放想象力。“正佳一直堅持在做文化藝術(shù)，實際上是在嘗試各種商業(yè)跨界的可能性。商業(yè)必須要和音樂、舞蹈、藝術(shù)及各種文化不斷進(jìn)行跨界碰撞，才能有想象力?！敝x萌說，正佳不僅要自己跑，還要拽著別人一起跑，“我們也有聽到商戶的疑惑，他們后來才漸漸理解這些思想的啟發(fā)與意識上的更新?！笔聦嵣线@些想象力也在變現(xiàn)：據(jù)RET睿意德的調(diào)研，2013年正佳廣場的銷售業(yè)績?nèi)珖琶诙?，僅次于北京新光天地。

而在今年，正佳要做更大膽的事——在商場內(nèi)建設(shè)一個面積約為4000平方米的當(dāng)代文化藝術(shù)中心，用7-8個展廳做展覽、實驗劇場，藉此平臺發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、簽約有國際水準(zhǔn)和潛力的青年藝術(shù)家，做自己的主題展。謝萌選擇當(dāng)代藝術(shù)的理由是：“其他藝術(shù)不太懂”，“這和生活的時代有關(guān)系，這個時代的年輕藝術(shù)家是你可以接觸到的。他經(jīng)歷過的，你也經(jīng)歷過，你是和藝術(shù)家一起成長的，并能夠在與藝術(shù)家的交往過程中了解他們。”目前，謝萌也有進(jìn)行一些當(dāng)代藝術(shù)品的收藏。

當(dāng)代文化藝術(shù)中心也會給正佳廣場的生態(tài)帶來變化，據(jù)悉，明年就會有畫廊進(jìn)駐。到時，你就可以與伙伴相約：到商場逛畫廊吧！