王凡一

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展中最具有核心發(fā)展力的部分，其全球化與同質(zhì)化趨勢(shì)也越來(lái)越突出。文化產(chǎn)業(yè)的全球化與同質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)，在為文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展與大提升帶來(lái)一定發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要瓶頸之一，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著極大的制約與影響。本文將結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)與特征，在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的成因分析基礎(chǔ)上，對(duì)其同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)解決思路進(jìn)行總結(jié)分析，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展與大提升。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；解決思路；研究

[中圖分類(lèi)號(hào)]F293.33[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）29-0133-02

在文化產(chǎn)業(yè)的全球化大發(fā)展中，同質(zhì)化既是文化產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，同時(shí)作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)過(guò)程中面臨的結(jié)構(gòu)性困難，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破造成極大的制約影響，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提升與競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，隨著全球化發(fā)展的影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是一種能夠直接造成產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以及所提供的服務(wù)直接以降價(jià)形式實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)形式，容易造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展和延伸，從而對(duì)于產(chǎn)業(yè)企業(yè)的規(guī)模性發(fā)展與提升造成較大的風(fēng)險(xiǎn)與問(wèn)題，還容易在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生較大的資源浪費(fèi)，并不利于產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期規(guī)劃與發(fā)展，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)講，也是如此。針對(duì)這一情況，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提升中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不僅不利于文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，并且對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展過(guò)程中的利潤(rùn)提升和競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展都十分不利，因此，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的特征實(shí)質(zhì)以及成因分析，以尋求文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的解決措施，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中研究和關(guān)注的重點(diǎn)。下文將在對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的特征實(shí)質(zhì)以及形成原因等分析基礎(chǔ)上，對(duì)其解決措施進(jìn)行研究分析，以推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

1產(chǎn)業(yè)集聚與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

1.1產(chǎn)業(yè)集聚

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展趨勢(shì)作用影響下，加上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中自身的凝聚作用，文化產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)集聚的發(fā)展形勢(shì)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而文化產(chǎn)業(yè)集聚園是文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展下的產(chǎn)物，它是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的一個(gè)有效載體與發(fā)展平臺(tái)。結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展形勢(shì)與特征，在文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展情況下，所形成的文化產(chǎn)業(yè)集聚園本身在作為文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的平臺(tái)與有效載體，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極支持作用的同時(shí)，也形成了兩種不合理的文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展結(jié)構(gòu)，即非產(chǎn)業(yè)集聚形式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集聚形式下同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。其中，非產(chǎn)業(yè)集聚形式下的文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展形勢(shì)中比較常見(jiàn)，比如，在以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展名義下興建的各種文化交流中心以及以文化作為主題的公園、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)、文化商業(yè)街等文化產(chǎn)業(yè)建筑，它們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展中也并不是平臺(tái)與載體作用，而是以招商為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較雜亂，缺乏專(zhuān)一性。所以，這些文化產(chǎn)業(yè)集聚園，在文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展中，并不是真正意義上發(fā)展形成的文化產(chǎn)業(yè)集聚園，多具有商業(yè)街區(qū)的性質(zhì)意義。像在一些以文化產(chǎn)業(yè)集聚名義發(fā)展興起的文化藝術(shù)街區(qū)中，往往只是進(jìn)行一些價(jià)格低廉的書(shū)畫(huà)藝術(shù)作品等低端產(chǎn)品的出售，并不是文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)形式，在發(fā)展過(guò)程中也缺乏相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈等，并不具備文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的規(guī)模與效益，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有起到發(fā)展平臺(tái)與載體的積極作用。文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的另一種不合理結(jié)構(gòu)形式就是文化產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，它主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展形勢(shì)下的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升有著極為不利的作用和影響。

1.2同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展形勢(shì)下出現(xiàn)的一種不健康發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展與提升有著極大的不利作用和影響。它主要是指，在文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的背景形勢(shì)下，一些文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展園區(qū)并沒(méi)有按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈或者是文化產(chǎn)業(yè)鏈的集聚形態(tài)，來(lái)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展局勢(shì)，而是在較低的文化產(chǎn)業(yè)集聚水平中形成大量同質(zhì)化文化企業(yè)的共同發(fā)展進(jìn)入，導(dǎo)致許多性質(zhì)相同或者是名稱(chēng)相同的文化產(chǎn)業(yè)集聚園形成，而在具有特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面比較缺乏，因此就容易導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)企業(yè)的同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。比如，在以動(dòng)漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成一定的規(guī)模，但是在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展領(lǐng)域還缺乏相對(duì)完整的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，并沒(méi)有形成相對(duì)較為成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)集聚園數(shù)量多，但是產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小，產(chǎn)業(yè)種類(lèi)比較齊全等特征，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中極容易在經(jīng)營(yíng)模式以及經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品上出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

2同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)成因透視

結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，造成文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的原因主要包括以下四個(gè)方面。首先，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，由于文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中對(duì)于產(chǎn)品以及服務(wù)創(chuàng)新的要求和意識(shí)比較低，導(dǎo)致企業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃相對(duì)缺乏，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)創(chuàng)意模仿和雷同設(shè)計(jì)比較多。其次，當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主要以中小企業(yè)為主，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平相對(duì)較低，并且產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)化能力比較低。因此，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的普遍與廣泛。再次，文化產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與核心產(chǎn)業(yè)之一，由于政府的一些非正常干預(yù)政策導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，出現(xiàn)多種的雷同產(chǎn)品與服務(wù)。最后，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，由于一些缺乏企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)與能力的商業(yè)人士或者是其他行業(yè)人才進(jìn)入到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中過(guò)于注重模仿創(chuàng)作，忽視對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)導(dǎo)向把握。

3克服同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策

針對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展中的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)注意從以下幾個(gè)方面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行克服。首先，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)以商業(yè)模式先行的發(fā)展策略，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，商業(yè)模式先行的發(fā)展策略就是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化企業(yè)要以商業(yè)模式作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的主要模式，對(duì)自身商業(yè)發(fā)展的可行性進(jìn)行研究分析，以推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。其次，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)注意重視產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)價(jià)值在企業(yè)發(fā)展中的作用價(jià)值，要求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建作為起點(diǎn)，對(duì)于自身在產(chǎn)業(yè)鏈中作用地位進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化定位。再次，克服文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)注意文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的差異化，注重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新性與獨(dú)特性，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立與創(chuàng)新發(fā)展。最后，還應(yīng)注意通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)品牌的建立以及重視專(zhuān)業(yè)化發(fā)展、重視文化發(fā)展的區(qū)域差異性等，來(lái)克服文化產(chǎn)業(yè)中的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

4結(jié)論

總之，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要趨勢(shì)，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)及其解決措施的研究分析，有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，具有積極作用和價(jià)值意義。

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