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      媒體融合 驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

      2014-04-29 22:59:32王獻(xiàn)鵬李京京
      綜藝報(bào) 2014年24期
      關(guān)鍵詞:頻道都市微信

      王獻(xiàn)鵬 李京京

      在“TV地標(biāo)(2014)中國電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研”中,河南電視臺(tái)都市頻道憑借其品牌影響力,再次榮膺全國省級(jí)地面頻道三甲。

      2014年,面對(duì)央視和省級(jí)衛(wèi)視的強(qiáng)勢出擊,地面頻道在內(nèi)容生產(chǎn)和廣告營銷層面遭受更大壓力,強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者恒弱的馬太效應(yīng)更趨明顯。在此態(tài)勢下,河南電視臺(tái)都市頻道繼續(xù)堅(jiān)持“全省收視、全媒覆蓋、全國影響”的戰(zhàn)略方向,以“融合新媒體”為驅(qū)動(dòng)之源,在內(nèi)容、渠道和營銷三大環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新,不斷全面提升頻道的競爭實(shí)力。

      一、升級(jí)內(nèi)容

      對(duì)電視而言,內(nèi)容為王的理念在媒體融合時(shí)代仍未過時(shí),優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是電視媒體的競爭利器。新媒體的出現(xiàn),對(duì)電視內(nèi)容生產(chǎn)而言,是壓力更是可以改進(jìn)自身的手段。河南電視臺(tái)都市頻道兩大自制節(jié)目類型:“新聞+綜藝”均借助新媒體,實(shí)現(xiàn)了自身的內(nèi)容升級(jí)。

      新聞方面,今年,河南電視臺(tái)都市頻道搭建了全媒體記者團(tuán)隊(duì),為所有一線記者配備安裝特殊軟件的智能手機(jī),并重新構(gòu)建新聞采編流程,實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集、多元生成、多屏發(fā)布。與此同時(shí),搭建了全媒體演播室,在主播之外設(shè)置副播崗位,通過大屏幕播報(bào)來自互聯(lián)網(wǎng)與觀眾提供的內(nèi)容資訊,實(shí)現(xiàn)電視與新媒體雙屏互動(dòng)、電視與觀眾在線互動(dòng)。

      綜藝方面,頻道季播綜藝節(jié)目《我是大贏家》之“名嘴K歌秀”,首次借助微信搖一搖打造電視與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng),不僅解決了電視與觀眾的連接互動(dòng),微信的社交屬性還形成了觀眾與觀眾的連接互動(dòng),在這一閉環(huán)系統(tǒng)中,電視與觀眾的黏性得到了極大的加強(qiáng)。截止12月13日,節(jié)目鄭州市網(wǎng)最高收視達(dá)2.48%,最高市場份額7.94%,同時(shí)段排名所有落地頻道第二,超越同時(shí)段播出的湖南衛(wèi)視王牌娛樂節(jié)目《快樂大本營》。

      二、拓展渠道

      頻道所有自辦欄目均開通了官方微博、微信公眾號(hào),借助微博和微信這兩個(gè)在手持終端具有極大影響力的APP平臺(tái),植入自己的內(nèi)容,發(fā)出自己的聲音。

      針對(duì)頻道王牌新聞節(jié)目《都市報(bào)道》,頻道專門成立了新媒體組,負(fù)責(zé)《都市報(bào)道》等新聞節(jié)目在手持終端(官方微博、微信訂閱號(hào)等)的編輯工作,編輯內(nèi)容包括但不限于節(jié)目內(nèi)容。官博與官微不簡單地作為節(jié)目在手持端的宣傳發(fā)布平臺(tái),而是依托頻道新聞資源,從海量的網(wǎng)絡(luò)資訊中擷取符合頻道理念、對(duì)手持用戶具備吸引力的內(nèi)容,進(jìn)行重新的解構(gòu)、組合和編輯,以適合網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)格進(jìn)行發(fā)布,經(jīng)營自身新媒體新聞品牌,實(shí)現(xiàn)多終端、多平臺(tái)傳播。目前,《都市報(bào)道》官微正在重點(diǎn)打造的“都市微社區(qū)”,每天訪問量達(dá)5000并在穩(wěn)步攀升,節(jié)目通過微信與觀眾互動(dòng)的渠道進(jìn)一步拓展?!洞螋~曬網(wǎng)》、《食客準(zhǔn)備著》兩檔日播欄目利用微信與觀眾連接互動(dòng),開展了“魚丸握手會(huì)”、“美食發(fā)現(xiàn)之旅”等多個(gè)活動(dòng)并反哺節(jié)目內(nèi)容,在欄目與活動(dòng)、線上和線下互動(dòng)方面,做出了大膽的嘗試與探索。

      與此同時(shí),頻道還實(shí)現(xiàn)了節(jié)目在CUTV、WTV、云圖TV等網(wǎng)絡(luò)視頻集成端的傳播,覆蓋用戶近六千萬,初步實(shí)現(xiàn)了頻道節(jié)目在新媒體渠道的全媒覆蓋。

      三、整合營銷

      如果說前兩年,廣告營銷的關(guān)鍵詞是“定制”,那么2014年河南電視臺(tái)都市頻道的廣告營銷以“整合”為特點(diǎn),整合一切可以整合的內(nèi)容、渠道和手段為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

      河南電視臺(tái)都市頻道專門成立了企劃部,作為廣告團(tuán)隊(duì)的有益補(bǔ)充,負(fù)責(zé)策劃、整合節(jié)目、活動(dòng)和新媒體資源,對(duì)廣告主提供O2O的定制服務(wù)。2014年,企劃團(tuán)隊(duì)策劃的“鐵籠足球”、“我猜世界杯”等多個(gè)定制式服務(wù)的廣告案例,在業(yè)界收獲了極高的評(píng)價(jià)。

      與此同時(shí),頻道2013年底開通的河南首款電視互動(dòng)APP“都市搖搖樂”,今年下載人數(shù)突破百萬,注冊人數(shù)逾40萬。作為一款集新聞娛樂、互動(dòng)游戲、生活消費(fèi)為一體的新型多媒體互動(dòng)手機(jī)客戶端,“都市搖搖樂”以手機(jī)為媒介,不僅強(qiáng)化了觀眾與電視的互動(dòng)和粘性,更為頻道節(jié)目實(shí)現(xiàn)混媒傳播、廣告增值服務(wù)提供了新的平臺(tái)。

      2015年,河南電視臺(tái)都市頻道將繼續(xù)扛起“媒體融合”的大旗,圍繞用戶體驗(yàn)、連接互動(dòng)、貼近生活等關(guān)鍵詞做足文章,在節(jié)目研發(fā)、大型活動(dòng)、廣告營銷等電視運(yùn)營的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行大膽探索,使頻道在電視媒體激烈的競爭格局中繼續(xù)挺立潮頭,勇往直前。

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