丁小希 高峰

7月22日，澎湃新聞APP全面上線。有人說，這是傳統(tǒng)媒體向新媒體最徹底的一次轉(zhuǎn)型；還有人稱，新媒體開始以原創(chuàng)為旗幟，這是向傳統(tǒng)媒體最高調(diào)的一次宣戰(zhàn)；但也有不少學者指出，應該對它的未來保持謹慎樂觀，而且謹慎多于樂觀。毫無疑問的是，澎湃再次引發(fā)了媒體發(fā)展的大討論——原創(chuàng)會成為新媒體的終極利器嗎？

在大洋彼岸的美國，這種討論早就開始了。根據(jù)一項網(wǎng)絡點擊量的排名，CNN、CBS、ABC等媒體的網(wǎng)絡新聞雖然仍舊占據(jù)了全美前三名。但“政治家”、SLATE、真實新聞網(wǎng)等原創(chuàng)新聞網(wǎng)的訂閱用戶量正在與日俱增。

“政治家”，沖勁十足

說到美國原創(chuàng)新聞網(wǎng)站，“政治家”（Politico）絕對是最具代表性的一個。正像它的名字一樣，“政治家”定位于精英領(lǐng)導層、政治決策層。但普通民眾也意識到這些政治決策會深刻影響到他們的日常生活，因此，“政治家”贏得了所有人的心。

“政治家”2006年1月上線，總部位于華盛頓特區(qū)。在網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行總編、首席執(zhí)行官吉姆？范德海（下文稱范德海）看來，2006年是與眾不同的一年，“表面上看，媒體充斥著大量信息，但都是些添油加醋的東西，無法真正將政治真相還原給大眾。”

范德海曾說“用事實性新聞吸引大眾眼球并不是一件容易的事”，他們未曾想到成功會來得如此之快。“政治家”上線僅4個月，就已成為美國總統(tǒng)大選辯論的協(xié)辦方之一，由此成為人們耳熟能詳?shù)拿襟w品牌；接踵而來的就是大銀行給予的信用額度和贊助商的支持。2012年，“政治家”獲得了普利策獎，現(xiàn)在每月的訪問人數(shù)達到四五百萬。

起家于網(wǎng)絡的“政治家”后來又辦了一份同名報紙，這份報紙瞄準華盛頓政界精英中更核心的少數(shù)人群，登載原創(chuàng)性內(nèi)容以及從“政治家”網(wǎng)站上選取的文章，廣告收入相當可觀。報紙登載的廣告有兩類：一類是某些團體通過廣告，試圖對即將審議的某項立法施加影響；另一類是企業(yè)形象廣告，企業(yè)希望能借此改善自己在華盛頓的名聲。

“政治家”為什么會成功？這可能還要從范德海沖勁十足的性格說起。范德海在威斯康星州奧什科什長大，父親是會計，母親是家庭主婦。在需要維護自己的利益時，范德海從來不會羞于大聲表達。1994年從威斯康星大學奧什科什分校畢業(yè)后，他想到華盛頓做一名政治記者。幾經(jīng)周折他爭取到機會，在《新國會內(nèi)情》雜志當記者。不久，《點名》（Roll Call）主編蘇珊？格拉瑟注意到，《新國會內(nèi)情》經(jīng)常發(fā)出一組短小、無署名的突發(fā)新聞，就派人調(diào)查這些匿名的獨家新聞出自何人之手。范德海由此被格拉瑟發(fā)現(xiàn)，并隨即被她招至麾下。范德海進入《點名》時，正值一撥年輕的共和黨國會議員助理們掌握大權(quán)。范德海很快就跟這些人混熟了，還娶了得克薩斯州共和黨議員湯姆？迪萊的助手奧特姆？漢娜，現(xiàn)在他們已經(jīng)有了兩個孩子。后來，范德海又跳槽到《華爾街日報》和《華盛頓郵報》，并最終在“政治家”扎下根來。有意思的是，風水輪流轉(zhuǎn)，2013年，“政治家”推出了一份以長篇政治報道為主的高端雜志，格拉瑟被范德海聘為編輯。

“政治家”的風格就和范德海一樣——斗志昂揚、沖勁十足。“我們依然保持著和2006年一樣的激情和信念，打破沉悶的政治新聞模式，以公正、準確的原則，創(chuàng)建一個具有鮮明特色的故事性新聞品牌。”范德海說，“與此同時，我們保持與政府高層的密切接觸，吸引他們的注意力。因為，他們既是我們故事里的主角也是我們最重要的讀者?！?/p>

SLATE，《紐約時報》的頭加上BuzzFeed的身子

在美國的獨立新聞網(wǎng)站中，SLATE獨領(lǐng)風騷。1996年，《新共和》雜志主編邁克爾？金斯利創(chuàng)辦了SLATE。SLATE主要是分析、評論各種時政新聞，偶爾也有商業(yè)、技術(shù)、體育和文化的報道，觀點犀利獨到。SLATE曾嘗試過收費模式，每位訂戶每年收費19.95美元。但效果并不理想，1999年以后SLATE徹底免費，完全依靠廣告收入來運營。

SLATE有兩類拳頭產(chǎn)品，第一類是專欄，如“解疑答惑”“親愛的，謹慎點”“旁觀者”等。其中“解疑答惑”專門解答讀者提出的與時事有關(guān)的問題。如馬航MH370客機失事后，有讀者問：乘飛機坐在哪個位置最安全，陸上和海上迫降哪個生存率更高，等等。而“親愛的，謹慎點”則專門解答生活中的尷尬棘手問題，如“丈母娘對我似乎有意思，我該怎么處理”。

SLATE的文章大多很短，不到2000字。但近年來，也出現(xiàn)了一些長文章，它們被稱為“Fresca 獎學金作品”，因為主編大衛(wèi)？普洛茲喜歡喝Fresca牌飲料?！拔乙竺课挥浾吆途庉嬅磕昴贸鲆粋€月到6周時間來做常規(guī)工作以外的事情，做些更有雄心的項目?！?/p>

SLATE另一類吸引網(wǎng)友的是播客。播客是一種網(wǎng)絡音頻內(nèi)容，興起于2004年，曾被許多傳統(tǒng)媒體采納。但是由于贏利模式不理想，到了2010年前后，《紐約時報》《波士頓環(huán)球報》等主流媒體先后放棄了播客。但SLATE的播客卻始終受歡迎?！罢温劇笔荢LATE開辦的第一個、也是最受歡迎的播客，2008年它又推出了“文化漫談”，這些播客每期下載量保持在數(shù)十萬。

分析人士指出，SLATE的播客長盛不衰的原因，在于幾位各具特色的主持人——主編大衛(wèi)？普洛茲、文字編輯艾米莉？貝澤龍和約翰？迪克森。他們碰撞出的幽默與智慧，讓聽眾欲罷不能。SLATE的高管曾開玩笑說：“只要他們還活著，你休想從他們手中搶下麥克風?！辈粌H主創(chuàng)人員對播客充滿熱情，聽眾也到了癡迷的程度。最初，漫談類播客只有15分鐘，這是管理層預測的聽眾對播客接受的極限長度。沒想到老是有聽眾寫信過來，希望播客能長些，再長些。現(xiàn)在它已經(jīng)達到45分鐘。還有一次，某期播客上線遲了幾分鐘，立刻有鐵桿粉絲打電話詢問。工作人員感嘆：“聽眾們的忠誠度真是出乎預料！”

憑借多元化的新聞分析與評論，SLATE得到了讀者與業(yè)界的一致認可，它數(shù)次獲得 “全美雜志大獎”。曾有評論稱，SLATE“擁有《紐約時報》的大腦和BuzzFeed（美國著名社交新聞與娛樂網(wǎng)站）的身體”，意思是它的內(nèi)容像《紐約時報》那樣受歡迎，它的運作方式像BuzzFeed那樣靈活，能與讀者高效互動。

真實新聞網(wǎng)，一分政府資金也不要

美國另一家影響力較大的網(wǎng)絡新聞媒體是真實新聞網(wǎng)（The Real News Network），它是加拿大知名電影制作人保羅？杰伊于2007年創(chuàng)辦的。真實新聞是一家電視新聞與紀錄片網(wǎng)站，致力于“對這個時代發(fā)生的重要事件提供獨立的、不妥協(xié)的、可以證實的全球報道”，網(wǎng)站的口號是“未來取決于知情”。

杰伊曾向媒體表示，自己創(chuàng)辦網(wǎng)站的目的就是反擊主流新聞報道方式?！拔覀冃枰牟皇莾H代表精英階層利益的電視新聞，而是盡可能地從多方位報道事實真相，關(guān)注普通大眾的興趣?！闭鎸嵭侣劸W(wǎng)經(jīng)常就突發(fā)事件采訪政客、政策專家和經(jīng)濟學家等，美國前國務卿布熱津斯基、賴斯等都曾是它的座上客。

對于新聞的公正性，真實新聞網(wǎng)有種異乎尋常的執(zhí)著。他們從不接受政府部門和企業(yè)的資金，完全依靠用戶的捐助維持運營。他們意識到自己的報道有可能受到自身偏見的影響，為此專門設立了論壇，供用戶監(jiān)督、批評他們的工作。最近，他們還準備在網(wǎng)站上開辟一個專欄，進行公民新聞報道的嘗試。

你不適應環(huán)境，就會被時代踩在腳下

縱觀美國原創(chuàng)新聞網(wǎng)站，不難看出，澎湃從中至少吸收了兩大基因：政經(jīng)報道的內(nèi)容以及新媒體的運作方式。

美國很多原創(chuàng)新聞網(wǎng)主打政治牌，有的對熱門事件進行現(xiàn)場報道，有的以政治人物深度報道見長，有的則擅長解析政治背后的經(jīng)濟、社會因素。

新聞傳播學者鄧建國在紐約哥倫比亞大學學習了一年，對于原創(chuàng)新聞網(wǎng)站與政治的關(guān)系認識頗深。他告訴環(huán)球人物雜志記者：“首先，新聞業(yè)天然與政治相關(guān)。在傳承文化、娛樂大眾之外，政治功能是新聞最重要、最有價值和最應該發(fā)揮的功能。美國新聞學者詹姆斯？凱瑞甚至將新聞業(yè)視為民主政治的代名詞。其次，政府和政治人物是新聞最大和最重要的提供者。在美國這樣信息流動高度自由的市場化國家，原創(chuàng)新聞網(wǎng)站選擇政治報道是其政治和市場雙方面考慮的結(jié)果。在中國，也存在著巨大的對高質(zhì)量政經(jīng)新聞的需求，隨著新聞信息市場化程度的提高和政治氣候相對寬松，新聞網(wǎng)站主打政經(jīng)報道是一種合理選擇?！?/p>

在運作方式上，有分析人士指出，與傳統(tǒng)媒體相比，原創(chuàng)新聞網(wǎng)站有兩大優(yōu)勢：一是內(nèi)容更加公正客觀，更能還原新聞事件的本質(zhì)。在美國，原創(chuàng)新聞網(wǎng)站通常不受利益集團的控制，能夠享受更大的編審自由，因此能傾聽不同聲音。例如在真實新聞網(wǎng)上，用戶就經(jīng)常能夠聽到關(guān)于同一事件兩種截然不同的觀點。二是原創(chuàng)新聞網(wǎng)站編審程序更加扁平，官僚味兒更少，能夠?qū)π侣勈录龀龈友杆凫`活的反應。

這種新老媒體的交鋒，在熱播美劇《紙牌屋》中也得到了充分體現(xiàn)。女主角之一佐伊？巴恩斯本來是《華盛頓先驅(qū)報》的一名記者，因為與老板產(chǎn)生矛盾而跳槽到新聞網(wǎng)站“頭條網(wǎng)”。她野心勃勃，為了獲取獨家消息不擇手段。

頭條網(wǎng)雖然是一個虛構(gòu)的網(wǎng)站，但它的運作方式卻反映了現(xiàn)實生活中新聞網(wǎng)站的運作特點，如編審級層扁平、反應迅速、擅長發(fā)掘猛料等。在《華盛頓先驅(qū)報》，佐伊總是催她的上司更快地登出她的報道，減少審批程序；而頭條網(wǎng)的老板則告訴她：“我們的目標是：在我讀稿件之前把它們發(fā)出去?！?/p>

說到美國的原創(chuàng)新聞網(wǎng)站成功之道，其實不外乎兩點：其一，吸納了一批資深記者、評論員和固定的專欄作家。在信息爆炸的今天，人們從來不缺乏新聞，而網(wǎng)站所做的就是做好用戶想要看的新聞。著名媒體人大衛(wèi)？艾爾伯特曾說：“無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡媒體，都應該培養(yǎng)更多評論家，因為民眾要的是針鋒相對、堅持己見的媒體?！?/p>

其次，從形式上看，原創(chuàng)新聞網(wǎng)站更看中和用戶的互動。SLATE的成功就與其良好的用戶關(guān)注度分不開，它的每條新聞鏈接會發(fā)布在臉譜網(wǎng)上，文章的作者也經(jīng)常在下面和讀者進行討論。

無論是做民眾的意見領(lǐng)袖，還是與用戶建立良好互動，說到底，新聞從業(yè)者要擺脫獨自為營的意識，采取更加開放的姿態(tài)。分析人士評論說，自滿是現(xiàn)代媒體的“癌癥”，而這些原創(chuàng)新聞網(wǎng)站之所以能從媒體革命中脫穎而出，無疑是遵循了開放、創(chuàng)新的這一原則。

鄧建國也認為，專業(yè)新聞生產(chǎn)必須與公民新聞生產(chǎn)結(jié)合起來，“媒體人應從簡單的描述者、報道者轉(zhuǎn)變?yōu)楹藢φ吆徒忉屨?，而民眾更多地是新聞的目擊者、報料者、補充者、傳遞者?！?/p>

的確，無論是對于傳統(tǒng)媒體還是對于新媒體，良好的開放心態(tài)都是必不可少的。范德海的話讓我們看到了媒體人的決心：“現(xiàn)在，每個人都在嘗試各種理論。作為媒體從業(yè)者，你不得不適應這個環(huán)境，否則，你將被這個時代踩在腳下?！?/p>