理論模型

中國的許多家庭過年前會做一次大掃除。如果你有一雙很喜歡的襪子在做掃除的時候不小心弄丟了一只，你會把剩下的那只洗干凈嗎？襪子已經(jīng)少了一只，不管你洗還是不洗另一只，這雙襪子都已經(jīng)失去了使用價值，失去的一只被稱為沉沒成本。

經(jīng)濟學認為，沉沒成本是指已經(jīng)付出且不能收回的成本。過去的決策已經(jīng)發(fā)生了，它所造成的成本不能由現(xiàn)在或將來的任何決策而改變，這樣的成本就是沉沒成本。

實例：

張先生開了一家餐館，自從開店就不斷虧損。他不甘心已經(jīng)投入的資金打水漂，又追加投入聘請高級廚師，完善店內裝潢?？墒怯捎诘囟尾贿m宜開餐館且品牌沒有打響，餐館依舊不斷虧損。他在這家餐館上前后投資百萬，最終卻沒能收回成本。在這個案例中，張先生先后投入的資金就是沉沒成本。

股票中被套牢的錢也是沉沒成本。很多炒股者在股價低迷的時候都希望股價回漲進而一舉翻盤，其實之前投入的錢已經(jīng)是沉沒成本，它不會對股市的未來走勢起任何作用。

很多人舍不得已報廢的家電，花錢反復修理，投入的資金也是沉沒成本，一時的修理只是“茍延殘喘”，不能改變家電已經(jīng)報廢的事實。

總結

“不甘”的心理是最能影響人對沉沒成本判斷的因素。賭徒總以為自己能在下一盤翻盤，所以不斷投入沉沒成本。我們很多人也是如此，在投入資本卻未見收益的時候被“不甘心”沖昏頭腦。這個時候需要的是對沉沒成本的判斷：投入的成本是否真的已經(jīng)沉沒？如果沒有，那么可以確定的未來收益有多大？是否能夠抵消成本？能看清這些問題的人，會最大程度地減少沉沒成本帶來的損失。