王鈺祺　呂東珂　張帆

摘 要：近年來會展旅游發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)帶動作用明顯。北戴河新區(qū)作為北方休閑、度假、文化新區(qū)，開展會展旅游的優(yōu)勢明顯。文章著重從會議旅游、節(jié)慶活動等方面對適合北戴河新區(qū)開展的會展旅游形態(tài)進(jìn)行研究，為新區(qū)會展旅游發(fā)展提出建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：北戴河新區(qū)；會展旅游；產(chǎn)品開發(fā)

1 北戴河新區(qū)的概況

北戴河新區(qū)地處河北省東北部，隸屬首批沿海開放城市——秦皇島，西依碣石，東臨渤海，北隔北戴河，南至灤河，總面積425.81平方公里，海岸線長82公里。新區(qū)地理位置優(yōu)越，自然條件獨(dú)特，有中國北方最優(yōu)質(zhì)的沙灘海水浴場，世界罕見的海洋大漠，華北最大的

湖——七里海，22萬畝連綿蔥郁的林帶，被譽(yù)為中國最美的八大海岸之一，是全國乃至國際上難得的寶地。新區(qū)以資源特色、未來趨勢、錯位發(fā)展、區(qū)域分工為定位依據(jù)，以高端旅游、科技研發(fā)、商務(wù)會展、娛樂休閑、文化創(chuàng)意、總部經(jīng)濟(jì)等新型業(yè)態(tài)為主導(dǎo)，打造以人文和生態(tài)為核心的中國北方休閑、旅游、文化新區(qū)，國際知名濱海休閑旅游度假勝地。

2 北戴河新區(qū)開發(fā)會展旅游的條件

2.1 會展區(qū)位優(yōu)勢明顯

從地理位置看，北戴河新區(qū)東臨渤海，地處京、津、唐、秦經(jīng)濟(jì)區(qū)和遼東經(jīng)濟(jì)區(qū)的交匯處，雄踞華北與東北的咽喉要道，同時位于河北省確定的優(yōu)先開放與發(fā)展的環(huán)京津、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。西距唐山90公里，西北距北京230公里，東北距海港區(qū)40公里，獨(dú)特的輻射“兩環(huán)”的地理位置，為新區(qū)承辦大型會展活動奠定了良好的區(qū)位基礎(chǔ)。

2.2 會展承辦環(huán)境優(yōu)越

從自然環(huán)境看，北戴河屬于溫帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季分明。這里灘寬水清，沙軟潮平，林木蔥郁，空氣清新，陽光充足，沿海區(qū)域負(fù)氧離子十分豐富，特別是北戴河海濱，負(fù)氧離子高達(dá)4000-7000個/立方厘米，森林覆蓋率高達(dá)41.98%，素有“京津后花園”之美譽(yù)，曾是中央政府夏季辦公開會的首選之地。

從硬件設(shè)施看，在北戴河新區(qū)規(guī)劃中強(qiáng)化會展功能，完善會展服務(wù)硬件設(shè)施，建設(shè)集會議、展覽、商務(wù)、餐飲、娛樂于一體的北戴河國際會議中心，建筑總面積3萬平方米，總投資2億人民幣，會議中心主體能容納2500人，具備世界先進(jìn)的同聲翻譯設(shè)施，除提供主要的會議功能外，還可滿足綜藝演出的需要。另外，在擬建的13個項(xiàng)目中（如北戴河國際旅游度假中心、葡萄島綜合旅游項(xiàng)目等）基本都設(shè)有新型會議中心和五星級酒店，有效地形成了會展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升了會展接待層次，完全有能力承接各類會展活動。

2.3 會展旅游資源豐富

北戴河新區(qū)具有豐富的自然生態(tài)景觀和人文景觀，旅游資源得天獨(dú)厚。特別是自然旅游資源和生態(tài)旅游資源優(yōu)勢明顯，新區(qū)有多樣的海洋生態(tài)系統(tǒng)和獨(dú)特的動植物群落，山、海、沙丘、 湖、候鳥、溫泉和良好的空氣環(huán)境質(zhì)量，在國內(nèi)沿海城市中具有獨(dú)特的景觀魅力。特別是黃金海岸被譽(yù)為中國最美的八大海岸之一，適合開展各類生態(tài)旅游，養(yǎng)生旅游。同時，新區(qū)還具有豐富人文景觀，新區(qū)內(nèi)現(xiàn)有南戴河國際娛樂中心、仙螺島、中華荷園、漁島等景區(qū)，還有擬建的北戴河國際旅游度假中心、圣藍(lán)皇家海洋公園、北戴河新區(qū)七里海高端休養(yǎng)度假城等十幾個新興旅游項(xiàng)目，能夠全方位滿足會展游客的個性需求。

3 北戴河新區(qū)會展旅游產(chǎn)品開發(fā)分析

3.1 秦皇島國際葡萄酒節(jié)。加快建設(shè)國際會展中心，爭取將秦皇島（昌黎）國際葡萄酒節(jié)的永久會址設(shè)在新區(qū)。該節(jié)已經(jīng)成功舉辦了十一屆，是目前秦皇島市最具影響力的盛會，要繼續(xù)加大葡萄酒節(jié)的宣傳力度，在舉辦投資洽談會、主題論壇的同時，開展葡萄酒貿(mào)易展覽，開展葡萄酒文化游，以及其他相關(guān)旅游項(xiàng)目。

3.2 南戴河荷花藝術(shù)節(jié)。自2003年以來，南戴河荷花藝術(shù)節(jié)已成功舉辦了六屆。荷花節(jié)的舉辦，提升了南戴河的旅游形象和文化支撐力。要進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)品服務(wù)，豐富和相對固定一個文化藝術(shù)活動主題以做深做響，擴(kuò)大影響力，形成品牌效應(yīng)。在藝術(shù)節(jié)期間，新區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮旅游各要素聯(lián)動機(jī)制，各個景區(qū)要游針對性的開發(fā)主題旅游產(chǎn)品，延長游客的停留時間，同時開展購物游、觀光游、美食游等。

3.3 中外民俗婚禮節(jié)暨國際婚慶論壇。借助秦皇島國際婚慶文化產(chǎn)業(yè)園這個平臺，舉辦中外民俗婚禮節(jié)暨國際婚慶論壇。邀請各國婚慶禮儀公司和演藝團(tuán)體、商業(yè)公司參加，展示各國婚俗禮儀。根據(jù)客人需要，實(shí)行預(yù)訂式服務(wù)，為客人量身打造異域風(fēng)情的婚禮慶典形式，打造浪漫愛情之都。屆時舉辦國際婚慶商品交易會、國際婚慶論壇、主題游園等活動，對新婚蜜月的夫婦贈送浪漫大禮包，還可以參加抽獎，獎品要具有誘惑力，如小轎車或秦皇島北戴河山海關(guān)十日蜜月游全單免費(fèi)等。

4 關(guān)于開展會展旅游的建議

4.1 成立專業(yè)會展協(xié)會，建立市場化運(yùn)作模式

一直以來，秦皇島市會展活動仍堅(jiān)持 “政府搭臺、企業(yè)唱戲”的原則。一方面政府的負(fù)擔(dān)加大，另一方面企業(yè)的熱情又沒有被完全調(diào)動起來。實(shí)際上，國際上如美國、英國等都有專門的會展行業(yè)協(xié)會來負(fù)責(zé)具體事務(wù)，政府部門知識運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律手段進(jìn)行宏觀指導(dǎo)。目前秦皇島市還沒有一個獨(dú)立的會展行業(yè)協(xié)會來負(fù)責(zé)管理會展組織、策劃和會展旅游等工作，管理上屬于真空地帶。筆者建議北戴河新區(qū)借鑒國際成功經(jīng)驗(yàn)，建立規(guī)范的行業(yè)協(xié)會，轉(zhuǎn)變目前的運(yùn)作模式，實(shí)行市場化運(yùn)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)與旅游業(yè)的良性對接。

4.2 打造完善的會展旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

北戴河新區(qū)要想在會展旅游業(yè)中脫穎而出，單靠硬件上興建新型會展場館、大型會議型酒店群、健全會展接待程序是不夠的，還應(yīng)該與旅游產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)結(jié)合，完善文化、娛樂、餐飲等配套設(shè)施，形成完整的會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

會展組織者、目的地管理公司應(yīng)明確分工，建立協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，與旅游飯店、旅行社、旅游交通、大型商場、景點(diǎn)景區(qū)等部門密切合作，有針對性的提供各種主題項(xiàng)目，完善接待服務(wù)體系，為會展觀眾、參展者高效率地提供具有目的地特色的住宿、餐飲、購物、娛樂等服務(wù)。另外，在旅游要素如酒店、餐飲、購物等的空間布局上，要考慮圍繞著會展中心來建設(shè)，切忌過于分散，要發(fā)揮整體優(yōu)勢，使會展產(chǎn)品的屬性與旅游產(chǎn)品的屬性很好地結(jié)合起來。

4.3 加強(qiáng)會展業(yè)的人才培養(yǎng)和引進(jìn)

目前國內(nèi)會展從業(yè)人員短缺是一個不爭的事實(shí)，高級會展管理人才更是少之又少。據(jù)上海師范大學(xué)旅游學(xué)院調(diào)查，上海會展業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的高級項(xiàng)目經(jīng)理不足50人，復(fù)合型會展人才不到100人。而秦皇島還沒有高校開設(shè)專門的會展專業(yè)，很多從業(yè)者都是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來的。要成為國際化的會展中心，北戴河新區(qū)真正缺少的是會展業(yè)的核心人才，即我們所說的掌控信息，具備組織能力、綜合協(xié)調(diào)能力的專業(yè)人才。要根本解決現(xiàn)狀，一方面在相關(guān)的高等院校開設(shè)會展專業(yè)，加快培養(yǎng)掌握外語、通曉管理和專業(yè)知識的復(fù)合型會展旅游人才，加強(qiáng)對會展工作人員的在職培訓(xùn)，促進(jìn)現(xiàn)有從業(yè)人才結(jié)構(gòu)升級、素質(zhì)提高。另一方面，要大力引進(jìn)高級會展人才，利用他們豐富的會展經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的管理手段打造新區(qū)會展服務(wù)的新形象。

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