趙永彬

引言：標志著移動互聯(lián)網(wǎng)進入成熟階段是應(yīng)用程序商店。本文將首先對應(yīng)用程序的基本內(nèi)容進行簡單介紹，然后分析基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用程序商店的主要特點，接著講述其應(yīng)用程序商店的結(jié)構(gòu)問題和與之相關(guān)的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

開啟互聯(lián)網(wǎng)新模式的導(dǎo)火索是APPstore的廣泛傳播，這提供給互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個新的思路和模式，使得應(yīng)用程序商店變成一個里程碑式的改變。不論是手機的生產(chǎn)廠家還是操作系統(tǒng)的供應(yīng)方，或者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者都紛紛踏足應(yīng)用程序領(lǐng)域，都想拿下應(yīng)用程序商店鏈條的重要環(huán)節(jié)，一時間千萬種應(yīng)用程序商店都集體上線，相互競爭十分激烈。本文將對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用程序商店進行詳細的、全方位的分析和探討。

一、應(yīng)用程序商店的概述

應(yīng)用程序商店，顧名思義，就是以銷售應(yīng)用程序作為基本工作的平臺，這種平臺類似于電子商務(wù)中的主要核心部分。維持應(yīng)用程序商店運行的服務(wù)商通過對資源進行整理，將應(yīng)用程序的開發(fā)者與手機終端之間實行連接，這樣既方便了手機用戶的體驗，同時也可以將開發(fā)者想要實現(xiàn)的目的，提高自身應(yīng)用程序的使用量和下載量。

在互聯(lián)網(wǎng)時代最基本的電子商務(wù)模式為B2C和C2C，這些是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到該階段時的產(chǎn)物，而應(yīng)用程序商店也可以稱為是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，其實應(yīng)用程序商店并非是創(chuàng)新，在早期時許多的移動增值業(yè)務(wù)就已經(jīng)開始滲透到手機應(yīng)用中，例如部分手機游戲中產(chǎn)生積分充值和購買業(yè)務(wù)，這些就是早起應(yīng)用程序商店的雛形。應(yīng)用程序商店與早期手機游戲的最大差別在于應(yīng)用程序商店所具有開放性，這個平臺可以為幾乎所有的服務(wù)廠家建立聯(lián)系，實現(xiàn)即傳即用，消費者可以在沒有時間和地點限制的條件下將應(yīng)用程序商店中的內(nèi)容進行下載和使用。

自從APPstore實現(xiàn)了巨大成功之后，大型的手機供應(yīng)商和操作系統(tǒng)供應(yīng)商都開始建立自身的應(yīng)用程序商店，既可以方便用戶的使用，又能為自身取得一定的利益，方便后期推廣。

二、基于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序商店的特點

在互聯(lián)網(wǎng)中的店鋪與移動互聯(lián)網(wǎng)世界中的應(yīng)用程序商店具有很強的相似性，都是提供一個交易產(chǎn)生的平臺和場所，在網(wǎng)上店鋪中，消費者購買的實物產(chǎn)品，交易工具是PC，其基本運營模式是作為交易的平臺，為銷售者提供信息發(fā)布的平臺，同時也為消費者提供搜索信息的平臺，而網(wǎng)上店鋪可以從廣告中獲得一定的廣告收益來維持自身的運營。而移動互聯(lián)網(wǎng)下應(yīng)用程序商店中主要的商品類型為虛擬產(chǎn)品，也就是應(yīng)用程序，產(chǎn)生交易的工具為移動終端，通常情況下是手機，該運營模式是為開發(fā)者開發(fā)出的應(yīng)用產(chǎn)品提供發(fā)布平臺，聚集應(yīng)用程序，為用戶提供下載服務(wù)，并收取一定的費用，并且還會收取開發(fā)者的注冊費用，參與開發(fā)者的收入分配。

上述的特點為基本的互聯(lián)網(wǎng)時代與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的區(qū)別，同時應(yīng)用程序商店還具有獨特的個性特點存在，下面分別進行闡述：第一，移動性。移動互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以實現(xiàn)所有位置的定位信息，這樣應(yīng)用程序商店服務(wù)商可以準確分析位置信息，有針對性進行用戶應(yīng)用程序使用服務(wù)，對這一區(qū)域用戶比較感興趣的內(nèi)容進行定點推送，提高應(yīng)用程序的使用量。這是區(qū)別于傳統(tǒng)電子商務(wù)的重要特征，對位置信息的獲取。第二，開放性。應(yīng)用程序商店服務(wù)商為開發(fā)者和消費者提供一個十分開放的平臺，兩者都可以隨時隨地進行訪問，上傳和下載。移動終端和SIM卡本身具有明確的身份特征，而移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)的針對對象就是移動終端，與互聯(lián)網(wǎng)的終端PC具有很大的差別，為應(yīng)用程序商店的開放性提供保證。第三，終端與業(yè)務(wù)的緊密性。移動互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒁苿咏K端與業(yè)務(wù)恰當?shù)娜诤显谝黄穑ǔＧ闆r下，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在終端的體現(xiàn)形式就是應(yīng)用程序。移動終端與PC的最大區(qū)別在于業(yè)務(wù)聯(lián)系的緊密性，服務(wù)商可以利用互聯(lián)網(wǎng)點對點的發(fā)送用戶可能需要的信息。普通的電子商務(wù)是以PC作為終端接收點，與實際業(yè)務(wù)的聯(lián)系相聚較遠，必須始終登陸該網(wǎng)站才能得到相應(yīng)的信息。

三、應(yīng)用程序商店的結(jié)構(gòu)

（1）業(yè)務(wù)平臺的基本概述。應(yīng)用程序商店業(yè)務(wù)平臺的主要作用是作為雙方的連接環(huán)節(jié)，一方面應(yīng)用程序商店可以與開發(fā)者聯(lián)系，將開發(fā)制作成的相關(guān)應(yīng)用投放到用戶的移動終端，另一方面可以為用戶提供搜索功能，方便用戶快速找到自身想要使用的應(yīng)用程序。應(yīng)用程序商店業(yè)務(wù)平臺的主要功能有應(yīng)用的開發(fā)，應(yīng)用的管理，產(chǎn)品運營，外部連接。其中開發(fā)者進行應(yīng)用的設(shè)計和開發(fā)工作，并確保在多種平臺的可使用性。應(yīng)用管理指的是對應(yīng)用程序的版本升級進行管理。產(chǎn)品運營將應(yīng)用程序進行價格的制定、收入的統(tǒng)計以及應(yīng)用程序反饋回來的用戶信息進行統(tǒng)計。在對外連接部分，除了保證向開發(fā)者供給SDK工具包之外，還要面向用戶，保證其正常的搜索和下載功能。

（2）開發(fā)者。開發(fā)者的主要任務(wù)是使用應(yīng)用程序商店上所提供的開發(fā)工具，設(shè)計開發(fā)應(yīng)用程序，然后將制作完成的應(yīng)用程序上傳至服務(wù)器，開發(fā)者可以為應(yīng)用進行價格的制定。

（3）終端用戶。用戶可以通過在終端搜索需要的應(yīng)用程序支付定好的價格，下載到自己的終端安裝使用。通常情況下，應(yīng)用程序商店會采取一定的措施來確保所售應(yīng)用的唯一性，并且申請相關(guān)版權(quán)，任何使用者不能進行復(fù)制使用。

四、主流應(yīng)用程序的對比

APPstore是由蘋果公司在2008年7月創(chuàng)建的封閉的應(yīng)用程序商店，主要作用是作為一個平臺，既收取開發(fā)者注冊的相關(guān)費用，同時還要收取部分的銷售比例的利潤。APPstore最大的優(yōu)勢是獨創(chuàng)了應(yīng)用商店的模式，本身具有良好的用戶基礎(chǔ)，同時產(chǎn)業(yè)鏈相對于其他應(yīng)用程序商店完整。

Android Market是由Google同樣在2008年10月建立的開放式應(yīng)用程序商店，該應(yīng)用程序商店的主要盈利模式與APPStore不同，他不參與利潤分成，只是通過廣告和流量來獲得收入。主要的優(yōu)勢在于位置的確定較為準確，可以提供專業(yè)的服務(wù)器和搜索方式。Android Market的使用基本實現(xiàn)了Google的成功轉(zhuǎn)型，將工作重點轉(zhuǎn)移到移動終端系統(tǒng)的研究。

五、結(jié)束語

本文通過對應(yīng)用程序商店的概述，將應(yīng)用程序商店的基本要點進行了介紹，然后分析了應(yīng)用程序商店的主要特征，將其與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)進行區(qū)別，接著分析應(yīng)用程序商店的基本構(gòu)成和相應(yīng)的作用，最后筆者對目前兩大主流應(yīng)用程序商店進行對比，對其主要的優(yōu)勢和定位進行闡述。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷加快，應(yīng)用程序商店的繁榮一定是必然趨勢，筆者對其中存在的常見問題進行了分析和研究，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)技術(shù)人員起到一定的作用。

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（作者單位：中國移動河北文安分公司）