李英

雖然掛歷現(xiàn)在不流行了，但是案頭臺(tái)歷還在一定范圍內(nèi)流傳著。我們總會(huì)一手把畫滿標(biāo)記的蛇年臺(tái)歷丟棄，一手迅速地把馬年臺(tái)歷擺在原有的位置。像今年流行明星們訂制個(gè)人臺(tái)歷，如范冰冰的臺(tái)歷只送不售，而林志玲的臺(tái)歷一本399元……但無論各種花樣與形式的年歷，它們的屬性無非是商家們展示自己實(shí)力與形象的最好傳播工具之一，也是用來聯(lián)絡(luò)感情的一種方式。

縱觀國內(nèi)外與年歷相關(guān)的眾多趣事，給年歷貼上時(shí)尚標(biāo)簽并不是時(shí)尚人士的專利。誕生于1964年的“倍耐力年歷”（Pirelli Calendar）今年已50歲。雖然由一間意大利輪胎企業(yè)的英國分公司出品，卻因?yàn)橥昝赖臄z影、明星、模特、編輯成為一本時(shí)尚業(yè)的“圣經(jīng)”。倍耐力年歷不僅代表著工業(yè)與時(shí)尚界的成功合作，更昭示著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高附加值。著名倍耐力年歷是世界上知名度最高的年歷之一。

據(jù)了解，從1964年倍耐力公司首次推出的年歷，以重點(diǎn)突出產(chǎn)品為主，到最近完全放棄了產(chǎn)品的宣傳，制作以美學(xué)為導(dǎo)向的，完全藝術(shù)化的年歷。他們公司拒絕銷售年歷，只作為贈(zèng)品送給VIP客戶，這使得倍耐力年歷的知名度大大提升，成為受人追捧的藝術(shù)收藏品。

今年，波蘭大使館2014官方年歷同樣也彌漫著藝術(shù)氣息，整組照片將幾何圖案融入大使館，風(fēng)格獨(dú)特，大氣復(fù)古而又不失時(shí)尚。

相比倍耐力公司與波蘭大使館2014官方年歷而言，針織類終端品牌商似乎離時(shí)尚更進(jìn)一步。以文胸品類為例，從美學(xué)角度是藝術(shù)與時(shí)尚的化身，若設(shè)計(jì)師們?cè)凇澳隁v”這塊“面料”上進(jìn)行構(gòu)想、設(shè)計(jì)、打版，經(jīng)過多道工序后原本普通無彩的、用作記錄時(shí)間的白紙神奇地變成充滿藝術(shù)感的作品，變幻成極具實(shí)用的藝術(shù)產(chǎn)品。也許，作為一名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，你會(huì)認(rèn)為你的設(shè)計(jì)大材小用，投入了大把精力做了沒有價(jià)值的事情，這種免費(fèi)看不到回報(bào)，也沒有為自己的設(shè)計(jì)加分，但有時(shí)你跨界的設(shè)計(jì)，會(huì)有意想不到的結(jié)果。

藝術(shù)視覺給年歷的加分不可小視，當(dāng)然收藏除了美觀還要有實(shí)用價(jià)值。某男士內(nèi)褲品牌在2014年臺(tái)歷上推薦了12種內(nèi)褲型號(hào)與款式的選擇與保養(yǎng)方法，并注明每種面料的特點(diǎn)，實(shí)用又貼心。假如再在臺(tái)歷上附贈(zèng)優(yōu)惠券的臺(tái)歷更加吸引客戶，商家在每個(gè)月份上，都印上幾張不同月份的現(xiàn)金券，供VIP客戶購買該公司產(chǎn)品時(shí)使用。這既能把優(yōu)惠送到“家”，又能幫品牌商做廣告，增加客戶消費(fèi)量。

可見，這類獨(dú)具創(chuàng)意的實(shí)用年歷，用免費(fèi)送上門的“附加值”打敗了同行對(duì)手，讓客戶擁有了視覺美感，又實(shí)用到家地?cái)[在了VIP的桌上。

既然每個(gè)人對(duì)年歷都有需求，那么年歷營銷永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，對(duì)于當(dāng)下的市場環(huán)境而言依舊是一種成本較低的營銷手法。你需要做的是如何在營銷過程中巧妙學(xué)會(huì)創(chuàng)新，才會(huì)達(dá)到意想不到的效果，這才是年歷營銷的最高境界。

有時(shí)，把生活中必不可少的必需品，換一種角度去創(chuàng)新，你的收獲將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你的“免費(fèi)”。