施紅衛(wèi)

[摘要]本文在綜合闡述品牌形象定義、內(nèi)容的基礎(chǔ)上，指出了企業(yè)在品牌形象塑造中的缺陷和不足，并針對(duì)性地提出如何重塑品牌意識(shí)，優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)，制定合理的品牌發(fā)展規(guī)劃等解決方法。旨在探索企業(yè)塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，使之實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化、品牌價(jià)值最大化、品牌文化內(nèi)涵最大化的可持續(xù)發(fā)展之道。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)形象；品牌形象；塑造

[中圖分類號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）26-0099-02

1前言

在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會(huì)里，人們根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購(gòu)物已成為當(dāng)今發(fā)展的趨勢(shì)，企業(yè)家也越來(lái)越重視名牌效應(yīng)給企業(yè)帶來(lái)的巨大商業(yè)利益。品牌群的形成和市場(chǎng)發(fā)展定位代表著一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，同時(shí)也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。以市場(chǎng)為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營(yíng)風(fēng)起云涌。消費(fèi)“品牌”就自然而然地成為人們“心向往之”的選擇。我國(guó)加入WTO后，企業(yè)的發(fā)展面對(duì)的是一個(gè)以傳媒、通信和網(wǎng)絡(luò)覆蓋著的全球“信息化時(shí)代”，企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營(yíng)將成為企業(yè)生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素。因此，針對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況開展對(duì)企業(yè)品牌形象塑造問(wèn)題的系統(tǒng)研究，勢(shì)在必行。這一研究無(wú)疑有利于企業(yè)在市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

2認(rèn)識(shí)品牌形象與品牌形象塑造