李梁

這是門(mén)檻最低的智能硬件

1月份便有消息稱(chēng)奇虎360（以下簡(jiǎn)稱(chēng)360）將推出智鍵，此前還有一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做的“快按鈕”，現(xiàn)在淘寶已有現(xiàn)貨銷(xiāo)售。而360和小米高調(diào)跟進(jìn)，讓“智鍵”們倍受矚目。它們產(chǎn)品原理都是利用智能手機(jī)的線控耳機(jī)接口、按鈕向手機(jī)發(fā)送數(shù)字信號(hào)，手機(jī)預(yù)裝的按鈕APP捕捉并進(jìn)行預(yù)先設(shè)置的響應(yīng)，啟動(dòng)某款應(yīng)用、操控硬件底層功能，未來(lái)還可以完成更多任務(wù)例如控制智能家居。你可以認(rèn)為它是“線控耳機(jī)的一部分+一個(gè)專(zhuān)用的APP”。

硬件成本大概在多少呢？360智鍵團(tuán)隊(duì)人士透露，在小米的產(chǎn)品推出前，智鍵的市場(chǎng)價(jià)大約為6元，這樣的產(chǎn)品是靠量取勝，在規(guī)?；慨a(chǎn)之后，成本會(huì)被大幅拉低。而小米的產(chǎn)品首發(fā)僅1元，于是360智鍵售價(jià)快速調(diào)整為3.6元，接近于免費(fèi)以求規(guī)模。淘寶在售的快按鈕則是28元包郵，快按鈕定價(jià)應(yīng)該在20元左右，受到360智鍵和小米米鍵的沖擊還是比較大的。

因此，從硬件成本、技術(shù)含量和供應(yīng)鏈要求等維度來(lái)看，按鈕型產(chǎn)品的門(mén)檻都非常低，極易被復(fù)制，也很容易將量鋪開(kāi)，做到真正的“硬件免費(fèi)”。問(wèn)題的關(guān)鍵是，鋪開(kāi)之后，能否建立起來(lái)用戶(hù)黏性。這需要在軟件層面下功夫，讓“智鍵”們可以支持更多的方便的操作，控制更多的設(shè)備，兼容更多的ROM，這是技術(shù)活兒，更多的是整合能力，讓其他的應(yīng)用、設(shè)備和系統(tǒng)愿意兼容你。

入口野心并非幻想

在Apple、三星想方設(shè)法將手機(jī)按鈕減到極致的時(shí)候，反過(guò)來(lái)給手機(jī)加載新按鈕的做法的真實(shí)目的，用一個(gè)老掉牙的話(huà)題來(lái)總結(jié)，可以說(shuō)是要抓住智能手機(jī)的一個(gè)入口，進(jìn)而形成自己的應(yīng)用生態(tài)。智能手環(huán)新我創(chuàng)始人Gao對(duì)“按鈕”的評(píng)價(jià)更直接，“巨頭們的入口思維，使得它們想要插入一切可以插入的地方”。

“智鍵”們并不能算嚴(yán)格意義上的智能硬件。它們即不需要具備計(jì)算能力，更無(wú)須專(zhuān)有的操作系統(tǒng)，只能算智能手機(jī)的外設(shè)。它們的重點(diǎn)軟件問(wèn)題，依然是互聯(lián)網(wǎng)思路，即通過(guò)開(kāi)放接口，其他的APP或者設(shè)備可以支持按鈕操作，進(jìn)而接入按鈕們的平臺(tái)。這些APP可以是游戲，還可以是智能家居這樣的硬件產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)則可以讓按鈕與自己的服務(wù)緊密搭配，讓用戶(hù)使用自己的服務(wù)體驗(yàn)更好，同時(shí)有更多的機(jī)會(huì)被啟動(dòng)，被應(yīng)用。

很多人疑惑，這些“智鍵”們是不是用戶(hù)真的需要的？用戶(hù)可以通過(guò)Home鍵、音量鍵或者開(kāi)關(guān)鍵來(lái)定義快捷功能，從而操作APP，智能家居可以通過(guò)觸屏，為什么還需要多一個(gè)“智鍵”？況且耳機(jī)孔是屬于耳機(jī)的位置，很多時(shí)候都被占用了?？匆幌?60的隨身WiFi或百度WiFi產(chǎn)品的銷(xiāo)量和它們?cè)趯W(xué)生群體中的受歡迎程度，這些“智鍵”們能獲得一個(gè)可觀的群體并不值得懷疑。智能手機(jī)用戶(hù)基數(shù)5億多，他們的需求和習(xí)慣是多元化的。

圍繞智能手機(jī)的創(chuàng)業(yè)

智能手機(jī)通過(guò)WiFi、iBeacon、4G或者耳機(jī)音孔這樣的接口與其他設(shè)備互相連接。未來(lái)的智能硬件世界，不會(huì)是只有智能手機(jī)一個(gè)中心的點(diǎn)對(duì)多結(jié)構(gòu)，而是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，智鍵、智能手表和智能眼鏡在某些情況下也可以作為其他智能硬件的樞紐，但是智能手機(jī)都是它們無(wú)法繞過(guò)去的坎：計(jì)算、存儲(chǔ)、通信、交互。