湛江旅游業(yè)該何去何從

摘 要：隨著寶鋼等重工業(yè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)移到湛江，湛江第二產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將會(huì)得到快速發(fā)展，與此同時(shí)隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)第三產(chǎn)業(yè)中的旅游業(yè)需求巨大。為了擴(kuò)大旅游市場(chǎng)份額，提高湛江旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，本文提出三步走建議：改善內(nèi)建；建立區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)；濱海旅游與工業(yè)旅游雙線發(fā)展。

關(guān)鍵詞：湛江旅游業(yè)；區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)；工業(yè)旅游

1.引言

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，人們的生活消費(fèi)水平及生活理念日益提高，人們對(duì)旅游的需求規(guī)模增大。擁有良好濱海自然資源的湛江旅游業(yè)先天優(yōu)勢(shì)巨大，但過(guò)去一直停滯不前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益下降。隨著廣東重工業(yè)中心轉(zhuǎn)移到湛江，湛江提出“以港興區(qū)，工業(yè)立區(qū)”的戰(zhàn)略，這利好消息將推動(dòng)湛江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，那湛江旅游業(yè)如何利用該契機(jī)，改善現(xiàn)狀，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？湛江旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向在哪里？

2.湛江旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為粵西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)核心，湛江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將影響著粵西地區(qū)的發(fā)展進(jìn)程。工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)給湛江旅游業(yè)帶來(lái)一定的人流、物流、信息流，第二產(chǎn)業(yè)將成為湛江經(jīng)濟(jì)支柱，而旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同樣對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。由于湛江歷史文化悠遠(yuǎn)，濱海資源豐富，擁有優(yōu)質(zhì)的沙灘、海水及獨(dú)特的地貌優(yōu)勢(shì)，這些豐富旅游資源能夠?yàn)檎拷糜螛I(yè)提供一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2009年，湛江市接待游客1151萬(wàn)人次、旅游收入53.3億元，分別增長(zhǎng)29.1%和13.2%；2010年，湛江接待游客人數(shù)超過(guò)1 400萬(wàn)人次、旅游收入65億元，分別遞增21.6%和22.0%；2011年，接待游客1812.3萬(wàn)人次，旅游收入92.9億元，分別遞增42.3%及29.5%。然而，如今的湛江旅游業(yè)無(wú)法合理利用先天資源，出現(xiàn)“有游無(wú)旅，有項(xiàng)目無(wú)娛樂(lè)，有產(chǎn)品無(wú)產(chǎn)業(yè)”、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足等現(xiàn)象，導(dǎo)致該現(xiàn)象的原因可歸結(jié)如下： （1）政府對(duì)旅游業(yè)的財(cái)政投入力度不足，給予的財(cái)政政策有限；（2）社會(huì)基礎(chǔ)建設(shè)不完善及旅游游玩設(shè)施落后單一；（3）對(duì)旅游景點(diǎn)宣傳力度不足，缺乏旅游品牌效應(yīng)，在需求市場(chǎng)上的知名度有限；競(jìng)爭(zhēng)力落后于臨近的陽(yáng)江、茂名等其他粵西地區(qū)[1]；（4）旅游資源缺乏合理利用，戰(zhàn)略規(guī)劃不合理，難以形成具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)業(yè)，對(duì)游客的吸引力有限。（5）眾多重工業(yè)項(xiàng)目落戶湛江，會(huì)污染環(huán)境，造成自然資源的破壞。

根據(jù)中國(guó)人民網(wǎng)相關(guān)報(bào)道顯示：據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，全球旅游者將達(dá)15億人次，而中國(guó)將成為全球第一大旅游目的地，計(jì)劃接待1.45億人次，其中入境游客為3350萬(wàn)人次，創(chuàng)匯750億美元；國(guó)內(nèi)旅游收入為2.7萬(wàn)億元人民幣；旅游總收入將占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8%。這說(shuō)明在未來(lái)日子里人們對(duì)于旅游這種休閑生活方式的需求越來(lái)越大，旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步加大，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將趨向白熱化。因此，湛江旅游業(yè)要想在未來(lái)獲取一定的市場(chǎng)份額，吸引更多的游客，必須改善現(xiàn)今的發(fā)展現(xiàn)狀，合理規(guī)劃未來(lái)發(fā)展之路，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.改善湛江旅游業(yè)現(xiàn)狀的優(yōu)化對(duì)策

湛江旅游業(yè)面臨著不利發(fā)展的外部環(huán)境因素，如重工業(yè)對(duì)環(huán)境的污染與臨近城市的濱海旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等，這些因素對(duì)湛江旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是嚴(yán)峻的威脅，但更是隱藏的發(fā)展良機(jī)，只要充分認(rèn)知并利用這些危機(jī)，湛江旅游業(yè)必能迎來(lái)發(fā)展巨大機(jī)遇。湛江旅游業(yè)改革的方向應(yīng)為：根據(jù)內(nèi)部存在的劣勢(shì)進(jìn)行改善；整合自然資源，與臨近地區(qū)建立區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)；用可持續(xù)發(fā)展觀理念管理工業(yè)，加強(qiáng)工業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系，形成具有現(xiàn)代化特色的工業(yè)旅游。

3.1 改善內(nèi)建

在第二產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，政府應(yīng)該加大對(duì)社會(huì)基礎(chǔ)建設(shè)的財(cái)政投入力度，積極招商引資引進(jìn)市場(chǎng)因素，加快社會(huì)基礎(chǔ)建設(shè)與旅游業(yè)的發(fā)展 ；充分利用自身的自然資源以及悠遠(yuǎn)歷史文化，建立“五島一灣”濱海產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行“島灣一體化”旅游規(guī)劃 [2]并且把人龍舞傳統(tǒng)習(xí)俗、硇洲燈搭歷史遺址以及雷州文化等歷史文化融入旅游業(yè)中，形成具有歷史文化韻味的現(xiàn)代化濱海產(chǎn)業(yè)，文化旅游的融入使得湛江旅游業(yè)可以具有更深層次的發(fā)展內(nèi)涵；利用多種傳媒媒介對(duì)湛江旅游業(yè)進(jìn)行對(duì)外宣傳，把人龍舞傳統(tǒng)習(xí)俗商業(yè)化并鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民積極參與，把人龍舞走向國(guó)外內(nèi)，讓更多人了解認(rèn)知湛江，定期舉行沙灘文化節(jié)，加大了對(duì)湛江旅游業(yè)的市場(chǎng)知名度，形成一定的品牌效應(yīng)；從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，政府應(yīng)該整合景點(diǎn)線路并免費(fèi)向游客提供設(shè)計(jì)好的線路，延長(zhǎng)了游客的游玩時(shí)間，方便了用戶的選擇，除此之外，開(kāi)發(fā)湛江旅游景點(diǎn)APP應(yīng)用軟件，讓游客事先了解湛江特色景點(diǎn)以及美食等資訊。

3.2 促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)合作

湛江、茂名與陽(yáng)江同屬于粵西地區(qū)，湛江旅游業(yè)面臨同地區(qū)的陽(yáng)江、茂名旅游的挑戰(zhàn)，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且相比其他兩市，湛江旅游的發(fā)展情況相對(duì)落后，市場(chǎng)份額進(jìn)一步被瓜分。走出湛江，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，三者所組成的粵西地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平都與珠三角、國(guó)內(nèi)先進(jìn)地區(qū)存在較大的地區(qū)，年旅游總收入約占全省的5%，粵西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不足，把旅游收入細(xì)化到湛江的份額就更加少。由于三市均為靠自身力量發(fā)展旅游業(yè)，造成了整個(gè)區(qū)域資源無(wú)法共享、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、旅游市場(chǎng)分割、旅游產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的成本較高、利潤(rùn)空間少；三者在同區(qū)域內(nèi)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，這不利于旅游市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三者的關(guān)系即是獨(dú)立的個(gè)體，又是粵西地區(qū)的共體，湛江與陽(yáng)江、茂名進(jìn)行旅游合作對(duì)于推動(dòng)自身發(fā)展及粵西地區(qū)的發(fā)展意義重大。通過(guò)合作來(lái)增強(qiáng)各地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和更多的外部效益，吸引更多游客到粵西地區(qū)旅游，增加旅游收入和稅收，提高旅游住宿業(yè)和旅行社就業(yè)崗位，帶動(dòng)交通、餐飲、商貿(mào)、通訊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖隱3]。把三市的旅游資源與文化資源優(yōu)化組合，形成整體的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)粵西區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)快速發(fā)展，根據(jù)各市所擁有的旅游產(chǎn)業(yè)特色，進(jìn)行合理分工，實(shí)現(xiàn)三者之間的互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)與特色。

3.3 加強(qiáng)工業(yè)與旅游的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)具有現(xiàn)代化特色的工業(yè)旅游

由于廣東省工業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移到湛江，眾多重工業(yè)的建設(shè)及日后的投產(chǎn)必然對(duì)湛江自然環(huán)境造成一定程度的影響，但與此同時(shí)，重工業(yè)這資源可給湛江旅游業(yè)的發(fā)展提供新的方向、成為未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大推力。在以重工業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的基礎(chǔ)上，湛江提出的“以港興區(qū)、工業(yè)立區(qū)”宏觀發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)在“兩型社會(huì)——資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”下逐步實(shí)現(xiàn)，盡最大限度減少對(duì)環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)兩者共同發(fā)展。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略角度出發(fā)，工業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展形成的產(chǎn)物為工業(yè)旅游，工業(yè)旅游是產(chǎn)業(yè)旅游的一個(gè)重要分支，是現(xiàn)代生產(chǎn)力不斷發(fā)展的產(chǎn)物，是旅游發(fā)展到一定階段后，旅游業(yè)與工業(yè)交叉形成的新型旅游形式[4]，湛江的工業(yè)旅游以企業(yè)現(xiàn)代化、現(xiàn)今的生產(chǎn)技術(shù)、新型建筑、企業(yè)文化等內(nèi)容為主打?qū)ο?，并不像長(zhǎng)三角所形成的以老工業(yè)區(qū)為對(duì)象的工業(yè)旅游，賦予工業(yè)旅游現(xiàn)代化、先進(jìn)化的特點(diǎn)，現(xiàn)代化特色的工業(yè)旅游將在未來(lái)把湛江旅游產(chǎn)業(yè)帶到一個(gè)全新的歷史高度。工業(yè)旅游的游客定位應(yīng)為商務(wù)調(diào)查性、學(xué)習(xí)參觀型和觀光游覽型。工業(yè)旅游可以成為高校師生的社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目，工業(yè)旅游的實(shí)現(xiàn)在企業(yè)與人們之間建立了一個(gè)認(rèn)知、監(jiān)督的交流平臺(tái)，提高了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的透明度，廣大游客能夠迅速了解企業(yè)的文化風(fēng)貌、生產(chǎn)環(huán)境，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的好感和信任，為企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象[5]，推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展，工業(yè)旅游應(yīng)該作為企業(yè)的副業(yè)，更多追求的是承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任而不是自身利益最大化。

由于工業(yè)旅游在我國(guó)仍處于發(fā)展階段，其在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題比較大，對(duì)此，當(dāng)湛江生態(tài)濱海旅游發(fā)展到一定程度時(shí)，工業(yè)旅游可以借助生態(tài)旅游引進(jìn)市場(chǎng)，加強(qiáng)與旅游景區(qū)的聯(lián)合，形成“集聚效應(yīng)”；結(jié)合湛江工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)，可以把湛江東海島的寶鋼、中科石化、冠豪高新制紙廠聯(lián)合起來(lái)，打造出強(qiáng)大的工業(yè)旅游品牌形象，增加當(dāng)?shù)芈糜挝透?jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)合合作伙伴之間實(shí)行資源共享、客源客流、宣傳互惠，協(xié)助管理，推動(dòng)工業(yè)旅游的合作發(fā)展。除此之外，考慮到企業(yè)資源的有限性，企業(yè)可以接受業(yè)務(wù)外包的理念，把工業(yè)旅游業(yè)務(wù)外包給專業(yè)從事旅游開(kāi)發(fā)的企業(yè)，讓他們幫助工業(yè)旅游進(jìn)行品牌包裝、推廣、經(jīng)營(yíng)，

4 結(jié)語(yǔ)

湛江旅游業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用合作、區(qū)域聯(lián)合的觀念來(lái)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展旅游業(yè)，充分分析好自身發(fā)展現(xiàn)狀，合理整合、利用資源促進(jìn)自身的良好發(fā)展，與陽(yáng)江、茂名建立區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)，形成區(qū)域間的良性競(jìng)爭(zhēng)與合作，吸引更多的游客，增加旅游市場(chǎng)的規(guī)模；理性面對(duì)眼前的危機(jī)并從中挖掘出隱藏的發(fā)展良機(jī)，發(fā)現(xiàn)工業(yè)這寶貴的資源，并站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略高度思考，結(jié)合地區(qū)、企業(yè)的特點(diǎn)，提出現(xiàn)代化的工業(yè)旅游發(fā)展思想。只有逐步實(shí)現(xiàn)三步計(jì)劃：“改善內(nèi)建—建立區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)合作—加強(qiáng)工業(yè)與旅游的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游”，湛江旅游業(yè)才能克服現(xiàn)今發(fā)展現(xiàn)狀，并在未來(lái)得到良好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力質(zhì)的提升，才能吸引更多的游客、樹(shù)立特色的品牌，才能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健?/p>

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作者簡(jiǎn)介

王嘉良（1992-），男，廣東廣州人，廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院物流管理專業(yè)本科生。