基于AHP的天府新區(qū)對四川旅游業(yè)的影響分析①

四川旅游學(xué)院旅游系 李進(jìn)軍 許霞

1 引言

2011年5月5日，國務(wù)院正式批準(zhǔn)實(shí)施《成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域規(guī)劃》，同意在成都建設(shè)天府新區(qū)，天府新區(qū)的總體建設(shè)目標(biāo)就是成為繼上海浦東新區(qū)、天津?yàn)I海新區(qū)、重慶兩江新區(qū)后的又一個(gè)國家級(jí)新區(qū)，在帶動(dòng)成都現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著天府新區(qū)的建設(shè)，一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)將受益，如現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)、高端服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，將進(jìn)一步發(fā)揮成都市在西部地區(qū)的競爭力及經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力，拓展成都的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，也將進(jìn)一步凸顯四川在西部地區(qū)的優(yōu)勢地位。

雖然天府新區(qū)的規(guī)劃被批準(zhǔn)實(shí)施時(shí)間不長，但由于其對于成都和四川的重要性，很多學(xué)者已經(jīng)以天府新區(qū)為核心展開了相關(guān)研究。

吳永志、商碧輝(2012)提出天府新區(qū)建設(shè)要順應(yīng)科技與金融結(jié)合的發(fā)展趨勢，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新工作方法，以推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，營造科技金融結(jié)合的良好外部環(huán)境[1]。

鄧凡(2012)提出建設(shè)天府新區(qū)應(yīng)利用好優(yōu)惠政策和現(xiàn)有基礎(chǔ)，并進(jìn)行制度創(chuàng)新，從而發(fā)揮區(qū)域的核心優(yōu)勢[2]。

蘭虹、謝海芳、蔣麗(2013)認(rèn)為應(yīng)建立與天府新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的金融發(fā)展模式，應(yīng)從完善金融組織體系、強(qiáng)化金融機(jī)構(gòu)功能、拓展直接融資渠道、提供金融監(jiān)管與服務(wù)、嘗試開展金融服務(wù)外包等方式完善天府新區(qū)金融發(fā)展模式[3]。

個(gè)別研究者探討了天府新區(qū)建設(shè)對相關(guān)地區(qū)及產(chǎn)業(yè)的影響。比如，周剛、蘇兵清、杜淑敏(2012)研究了四川省仁壽縣依托天府新區(qū)規(guī)劃，探索“一心四區(qū)”的多極核心增長極模式，將新區(qū)建設(shè)理念融入縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐中[4]；覃建雄(2012)指出應(yīng)把天府新區(qū)旅游業(yè)發(fā)展與培育西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長極聯(lián)系起來，構(gòu)建內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)體，推進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[5]。李由、劉渝陽(2012)首先分析了天府新區(qū)建設(shè)的總體效應(yīng)，其次指出了對成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響以及對周邊區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[6]。

從目前研究的現(xiàn)狀來看，無論是國內(nèi)還是省內(nèi)的研究都沒有關(guān)注城市新區(qū)對旅游業(yè)發(fā)展的影響，更沒有專門關(guān)注天府新區(qū)對旅游業(yè)影響的研究。本研究的目標(biāo)就是通過對相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，得出城市新區(qū)對旅游業(yè)發(fā)展的影響，結(jié)合天府新區(qū)的特征，通過層次分析法確定影響四川旅游業(yè)的相關(guān)因素權(quán)重，探索天府新區(qū)對四川旅游業(yè)的影響機(jī)制。

2 主要影響因素分析

根據(jù)成都市規(guī)劃局的規(guī)劃，天府新區(qū)的建立和發(fā)展將對天府新區(qū)內(nèi)特色旅游資源品牌、旅游觀念、旅游人數(shù)、旅游基礎(chǔ)環(huán)境產(chǎn)生重要的影響。

鄭媛媛(2005)指出，社會(huì)進(jìn)步與居民消費(fèi)觀念的變化將對旅游也產(chǎn)生較大的影響。旅游觀念的轉(zhuǎn)變將影響旅游消費(fèi)需求、旅游消費(fèi)行為、旅游經(jīng)營行為，并對旅游大環(huán)境產(chǎn)生重要影響[7]?！?011中國旅游市場趨勢觀察研究預(yù)測報(bào)告》研究表明，對旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資的增加，將直接帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的投資，而各地旅游產(chǎn)業(yè)投資的增長又使旅游人數(shù)大幅提高，而旅游人數(shù)的大幅提高又為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了更高的臺(tái)階。并且大力開發(fā)城市旅游、優(yōu)化城市旅游產(chǎn)品，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路(喬潔、樂騰，2012)。天府新區(qū)所帶來的特色旅游資源品牌、旅游觀念改變、旅游人數(shù)增加、旅游基礎(chǔ)環(huán)境變化都將對四川旅游業(yè)的發(fā)展帶來積極影響。

(1)特色旅游資源品牌，即天府新區(qū)內(nèi)具有古蜀文化特征和現(xiàn)代旅游概念的具有創(chuàng)新性特征的旅游品牌。

(2)旅游觀念，即有別于以往上車睡覺、下車拍照的觀光式旅游，而是游客生態(tài)式、文化式、深度體驗(yàn)式旅游需求的滿足。

(3)旅游人數(shù)，即隨著區(qū)域內(nèi)以及區(qū)域外人口和各類商務(wù)往來人員的增加，以及旅游知名度的增加，到天府新區(qū)及四川省內(nèi)旅游的絕對人數(shù)。

(4)旅游基礎(chǔ)環(huán)境，即區(qū)域內(nèi)及區(qū)外城市交通、互通交通、地下交通、市政基礎(chǔ)、環(huán)境保護(hù)、防災(zāi)減災(zāi)設(shè)施等與旅游基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的設(shè)施發(fā)展。

3 因素權(quán)重分析

確定特色旅游資源品牌、旅游觀念改變、旅游人數(shù)增加、旅游基礎(chǔ)環(huán)境變化等因素對四川旅游業(yè)的影響權(quán)重，對研究天府新區(qū)對四川旅游業(yè)影響非常重要。對于權(quán)重的分析主要有兩種方式:主觀賦權(quán)法和客觀賦權(quán)法。也就是說，對于各種因素權(quán)重的確定取決于客觀環(huán)境和主觀因素兩個(gè)方面的影響。通常來講，使用專家的主觀評價(jià)來確定各因素權(quán)重的方法較為多見，比如德爾菲法。但是，此類方法的缺陷就是客觀性不夠。而客觀賦權(quán)法就是應(yīng)用一定統(tǒng)計(jì)方法，按照相應(yīng)的規(guī)則去確定各個(gè)因素之間的比例關(guān)系，但這種僅僅使用數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的方法又難免復(fù)雜的計(jì)算，不太符合現(xiàn)實(shí)。因此，需要將主觀與客觀的評價(jià)方法結(jié)合起來，可以將復(fù)雜的數(shù)學(xué)推演變得更為簡便，這就是本文將要采用的方法，即在國內(nèi)外使用較多的層次分析法。這種方法既很好地結(jié)合了專家的主觀意見，又通過一定的數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行量化的分析得出結(jié)論。

筆者對從事旅游行業(yè)研究的專家和資深業(yè)界工作者進(jìn)行了訪談，對前述的各因素進(jìn)行分析將其代入層次排序法中。首先，進(jìn)行層級(jí)比較，用數(shù)理方法確定因素間的比例關(guān)系，然后進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。

本次調(diào)查共發(fā)放了35份問卷，要求被訪談?wù)擢?dú)立完成。問卷主要涉及特色資源品牌、旅游觀念、旅游人數(shù)、旅游基礎(chǔ)環(huán)境四項(xiàng)指標(biāo)的重要性，要求被訪談?wù)邔ζ溥M(jìn)行兩兩比較，即可以得到各個(gè)因素之間的相對重要性，再將其分為九個(gè)層次對各因素進(jìn)行賦值(見表1)，從而得出賦值的平均數(shù)后建立矩陣，根據(jù)所求出矩陣的特征值和特征向量，最終計(jì)算出各因素的權(quán)重。

表1 九層級(jí)比較表

3.1 建立判斷矩陣

特色資源品牌、旅游觀念、旅游人數(shù)及旅游基礎(chǔ)環(huán)境判斷矩陣的建立，如表2所示。

表2 判斷矩陣

3.2 確定權(quán)重

對特色資源品牌、旅游觀念、旅游人數(shù)及旅游基礎(chǔ)環(huán)境這四個(gè)因素確定對四川旅游業(yè)的發(fā)展影響的權(quán)重。簡化上述判別矩陣為方陣，求出其特征根。

(1)求矩陣每一行指標(biāo)的積:

(2)求 的4次方根:

(3)根據(jù)公式:

可以求出四者之間的權(quán)重:

即在此，旅游人數(shù)的影響占比為47.9%，旅游觀念的影響占比為27.6%，特色資源品牌的影響占比為17.5%，旅游基礎(chǔ)環(huán)境的影響占比為7%。

對以上數(shù)據(jù)進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，即檢驗(yàn)所求出的權(quán)重是否合理，是否出現(xiàn)了邏輯性錯(cuò)誤。

根據(jù)公式:

矩陣的最大特征根一致性檢驗(yàn)為:

同階矩陣平均隨機(jī)一致性指標(biāo)，具體見表3。

表3 一致性指標(biāo)

由此表明矩陣具有滿意的一致性，各項(xiàng)權(quán)重?zé)o邏輯錯(cuò)誤。

4 影響因素綜合分析

根據(jù)權(quán)重分析的結(jié)果，旅游人數(shù)、旅游觀念、特色資源品牌、旅游基礎(chǔ)環(huán)境對四川旅游業(yè)的影響權(quán)重分別為:旅游人數(shù)的影響權(quán)重47.9%，旅游觀念的影響權(quán)重為27.6%，特色資源品牌的影響權(quán)重為17.5%，旅游基礎(chǔ)環(huán)境的影響權(quán)重為7%。

4.1 旅游人數(shù)

從層次分析法得出的權(quán)重系數(shù)可以看到，天府新區(qū)所帶來的旅游人數(shù)的增加將對四川旅游業(yè)的發(fā)展起到最為重要的作用。其原因主要是天府新區(qū)的建立將毋庸置疑地帶來區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將在兩個(gè)方面影響旅游人數(shù)。

首先，天府新區(qū)將使區(qū)域內(nèi)人口大幅增加。根據(jù)《天府新區(qū)總體規(guī)劃》:天府新區(qū)規(guī)劃的建設(shè)用地將達(dá)到650平方千米，人口預(yù)測為600萬。預(yù)計(jì)到2015年，天府新區(qū)將實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2500億元，有力支撐西部經(jīng)濟(jì)高地建設(shè)；在2020年全面鋪開，形成框架，以先進(jìn)制造業(yè)和高端服務(wù)業(yè)為主的國家級(jí)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)高地基本形成，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值6500億元以上，再造一個(gè)產(chǎn)業(yè)成都。從歷史上看，上海浦東新區(qū)和天津?yàn)I海新區(qū)都為外來人口提供了廣闊的發(fā)展空間，短時(shí)期內(nèi)新區(qū)就聚集了國內(nèi)大量的人才，而這些人才往往是高收入群體。長住及暫住人口的大幅上升將大大提高天府新區(qū)內(nèi)乃至于四川省內(nèi)旅游區(qū)的游客人數(shù)。

其次，服務(wù)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域城市化水平相互依托，天府新區(qū)將帶動(dòng)區(qū)內(nèi)乃至于四川省內(nèi)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的巨大發(fā)展。以會(huì)展業(yè)為例，成都作為四川會(huì)展業(yè)最為集中的地區(qū)，2013年共舉辦重大展會(huì)活動(dòng)502個(gè)，其中國際性展覽53個(gè)，國際性會(huì)議論壇104個(gè)。展覽面積300.9萬平方米，其中國際性展覽面積149.9萬平方米，同比增長16.7%。直接收入60.5億元，同比增長20.5%；間接拉動(dòng)收入509.8億元，同比增長21.1%。目前，四川省已建成專業(yè)展覽館17個(gè)，總建筑面積30多萬平方米。專業(yè)會(huì)展場館主要集中在成都，成都現(xiàn)有成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心、沙灣國際會(huì)議展覽中心、天府博覽中心、四川省科技館4家。其中成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心，展館總面積10萬平方米，單館面積1.2萬平方米。隨著天府新區(qū)的建設(shè)，天府新區(qū)內(nèi)的大型綜合展會(huì)和專業(yè)展會(huì)的舉辦頻率將會(huì)大大增加，這將會(huì)為成都市和四川省帶來巨大的旅游人次的提升。

4.2 旅游觀念

隨著中國加入WTO，中國的旅游進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)期。人們的旅游觀念主要分為兩類:為尋求精神寄托和自我提高的旅游行為和以“休閑”、“和諧”、“環(huán)?！?、“健康”為主要目標(biāo)的內(nèi)涵型旅游[7]。隨著天府新區(qū)的建立與發(fā)展，將使區(qū)內(nèi)、省內(nèi)以及省外游客的旅游觀念發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變主要來源于以下兩個(gè)方面:

(1)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將使得區(qū)域內(nèi)乃至四川省人民可支配收入大幅提高，居民收入的提高將會(huì)促使居民選擇更多的能夠使身心得到更大放松的“休閑”、“文化”、“健康”類內(nèi)涵型旅游。

(2)區(qū)域內(nèi)人口結(jié)構(gòu)將發(fā)生較大變化，新區(qū)將聚集大量的全國乃至全球范圍的精英階層以及大量的外來務(wù)工人員。這群高收入、高文化的人員將會(huì)帶來更大范圍、更深層次的旅游觀念的轉(zhuǎn)變。

一直以來，游客對四川旅游的印象就是自然風(fēng)光、三國遺跡等，而隨著天府新區(qū)對旅游業(yè)的影響日益深入，游客將發(fā)現(xiàn)，四川的旅游將更多的是生態(tài)、文化、體驗(yàn)，甚至是一種深度的精神享受。因此，天府新區(qū)的建立將使游客對四川旅游的整體觀念發(fā)生變化，隨之而來的是旅游需求的變化。

4.3 特色旅游資源品牌

天府新區(qū)總體規(guī)劃指出，要全面整理和保護(hù)區(qū)域內(nèi)現(xiàn)存的歷史文化資源(物質(zhì)文化資源、非物質(zhì)文化資源)，使新區(qū)建設(shè)既不破壞歷史的遺留，又能很好地延續(xù)和傳承成都的歷史文化。而古蜀文化就是四川歷史文化的根基之一，在有效地延續(xù)傳承古蜀文化的同時(shí)，就是深入挖掘四川歷史文化的源泉，這將對四川建立有特色的旅游資源品牌有重要的作用。天府新區(qū)的建設(shè)將會(huì)發(fā)掘和塑造大量的具有古蜀特色的旅游資源品牌，在這些品牌的帶領(lǐng)下，將會(huì)極大地改善四川旅游在全國旅游中較為落后的觀念。重視品牌效應(yīng)而不是一味地追求低層次重復(fù)開發(fā)這一觀念上的提升，將會(huì)對四川旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

4.4 旅游基礎(chǔ)環(huán)境

旅游基礎(chǔ)環(huán)境主要包括旅游交通運(yùn)輸環(huán)境、旅游接待賓館環(huán)境、旅游路途中休憩節(jié)點(diǎn)、旅游夜間娛樂環(huán)境設(shè)施、旅游餐飲購物環(huán)境設(shè)施。

(1)天府新區(qū)總體規(guī)劃指出，天府新區(qū)將帶動(dòng)區(qū)內(nèi)及區(qū)外城市交通、互通交通、地下交通、市政基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，政府投資以及政府通過招商引資使企業(yè)投資參與會(huì)極大地提升天府新區(qū)及四川省的旅游吸引力。

(2)天府新區(qū)將新建大量的旅游接待設(shè)施，這些設(shè)施將吸引和保留大量到四川進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)和休閑活動(dòng)的人士。同時(shí)，天府新區(qū)將會(huì)建立以后四川旅游接待設(shè)施的新標(biāo)準(zhǔn)，提升對外服務(wù)的檔次。

(3)旅游目的地之間將會(huì)有一個(gè)旅游集散場所，即旅游路途中的休憩節(jié)點(diǎn)。成都作為四川的區(qū)域中心城市，本來就是四川乃至西部旅游的集散中心。天府新區(qū)的建設(shè)將會(huì)鞏固成都市更多地發(fā)揮旅游集散中心的地位。

(4)天府新區(qū)的建設(shè)將會(huì)把成都打造成為集娛樂、餐飲、購物于一身的大型旅游集散地。隨著天府新區(qū)的建設(shè)，也隨著中央?yún)栃泄?jié)約活動(dòng)的深入，政府將進(jìn)行必要的規(guī)劃和引導(dǎo)，使娛樂、餐飲、購物走向集約化、特色化、休憩化的發(fā)展道路。因此，天府新區(qū)旅游基礎(chǔ)環(huán)境的發(fā)展將會(huì)較大地促進(jìn)四川旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

5 結(jié)論

根據(jù)文獻(xiàn)研究、經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)和專家分析法可以得出結(jié)論:天府新區(qū)的建設(shè)將會(huì)對區(qū)域內(nèi)旅游人數(shù)、旅游觀念、特色旅游資源品牌、旅游基礎(chǔ)環(huán)境的產(chǎn)生重要的影響，而以上四個(gè)因素又對四川旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。通過以點(diǎn)帶面的發(fā)展，四川旅游業(yè)將從天府新區(qū)的建設(shè)中受益匪淺。四川旅游業(yè)也將進(jìn)入到一個(gè)新的高層次的發(fā)展階段。

[1]吳永志,商碧輝.科技金融發(fā)展趨勢對天府新區(qū)建設(shè)的啟示[J].中共樂山市委黨校學(xué)報(bào)(新論),2012,14(5).

[2]鄧凡.天府新區(qū)建設(shè)初期應(yīng)處理好的重大問題探析[J].中共成都市委黨校學(xué)報(bào),2012(5).

[3]蘭虹,謝海芳,蔣麗.四川天府新區(qū)金融發(fā)展模式存在的問題與對策[J].西部經(jīng)濟(jì)管理論壇,2013,24(1).

[4]周剛,蘇兵清,杜淑敏.天府新區(qū)縣域建設(shè)模式的探索與實(shí)踐——以四川省仁壽縣為例[J].中國商界,2012(12).

[5]覃建雄.四川天府新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2012(10).

[6]李由,劉渝陽.新區(qū)建設(shè)對區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響分析——以成都天府新區(qū)建設(shè)發(fā)展為例[J].科學(xué)咨詢,2012(10).

[7]蔣秋華.論改革開放以來人們旅游觀念的演變[J].旅游縱覽,2013(1).