在微博上看幾位同行在討論，一家中央媒體引述的“外媒”怎么沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。瞥一眼這家“外媒”的名字，其實(shí)再熟悉不過(guò)：這是一個(gè)中國(guó)人在日本辦的網(wǎng)站。它名頭很大，很多時(shí)候香港媒體也很喜歡引用它的消息。

因?yàn)橛姓Z(yǔ)言障礙，懂日文的編輯不多，所以無(wú)法直接從日本主流媒體獲取一手資訊，這種依靠翻譯日本媒體新聞的網(wǎng)站才會(huì)獲得那么多中文媒體青睞，并且很不專業(yè)、理所當(dāng)然地把它當(dāng)成通訊社，認(rèn)定上面的消息都是一手資訊。

其實(shí)這家網(wǎng)站剛開(kāi)始，翻譯的新聞還說(shuō)明來(lái)源，但很快就變得語(yǔ)焉不詳。當(dāng)然，這是很多網(wǎng)站的特點(diǎn)，以顯示自己有做獨(dú)家新聞的能力，而不是新聞搬運(yùn)工。

仔細(xì)想想這家網(wǎng)站為何越來(lái)越受中文媒體歡迎，說(shuō)到底還是那些日本主流媒體的中文網(wǎng)站辦得太不用心，和日文網(wǎng)站相比新聞報(bào)道不是晚很多，就是根本不譯成中文。

如果只是香港媒體喜歡引用這家網(wǎng)站的消息也就罷了——它們國(guó)際新聞報(bào)道的分量本來(lái)就輕，錯(cuò)了也沒(méi)人追究，但如果被內(nèi)地正規(guī)媒體、尤其是中央級(jí)媒體引用了，必然導(dǎo)致大量中文媒體轉(zhuǎn)載。

當(dāng)然，我從來(lái)不覺(jué)得是這家網(wǎng)站的問(wèn)題，問(wèn)題在于那些引用其網(wǎng)站內(nèi)容的媒體。我實(shí)在想不通，專業(yè)媒體為何要引用比自己業(yè)余的網(wǎng)站的內(nèi)容，可以轉(zhuǎn)述新聞的專業(yè)媒體太多了。更有意思的是，最近撞見(jiàn)這家網(wǎng)站的創(chuàng)辦人，他給了自己一個(gè)新的頭銜：一通訊社社長(zhǎng)。

同行對(duì)這家“外媒”的質(zhì)疑，其實(shí)是因?yàn)樗挠蛎际菨h語(yǔ)拼音。終于等到有同行站出來(lái)告訴大家，這家“外媒”其實(shí)是中文網(wǎng)站，在日本不會(huì)有人去這個(gè)地方獲取信息。

2010年我寫(xiě)過(guò)一本書(shū)《不分東西》，書(shū)中花了不少篇幅談?wù)撨@樣的“外媒”。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，大陸媒體總會(huì)引用一些“外媒”的評(píng)論。但這些被引用的評(píng)論，原來(lái)都出自當(dāng)?shù)氐闹形拿襟w。

當(dāng)然，從概念上，官媒的引用并沒(méi)有錯(cuò)誤，畢竟這些都是在當(dāng)?shù)刈?cè)的媒體——?dú)W洲、美洲、非洲或日本。在這些地方，申請(qǐng)一個(gè)媒體執(zhí)照，實(shí)在太容易了。只是這些媒體的受眾都是中國(guó)人，它們算不算得上嚴(yán)格意義上的外媒呢？

現(xiàn)在要討論一家媒體到底是“外媒”還是“內(nèi)媒”，已經(jīng)變得非常復(fù)雜，因?yàn)楹芏嗝襟w的股權(quán)結(jié)構(gòu)不再像過(guò)去那樣單一。比如香港一些報(bào)紙和雜志，大股東已經(jīng)不再是香港人，或者說(shuō)變成持有香港身份證的內(nèi)地商人。同樣在海外，華人擁有當(dāng)?shù)孛襟w，有些擁有當(dāng)?shù)貒?guó)家的國(guó)籍，有些只是拿著綠卡，那又如何區(qū)分這些媒體的屬性呢？

就拿香港來(lái)說(shuō)，最近一年出現(xiàn)好多家衛(wèi)星電視臺(tái)，名字很多如雷貫耳，不是讓人以為代表香港，就代表亞洲，但其實(shí)都是一些內(nèi)地資金來(lái)到香港注冊(cè)。

如果要把外媒一家家數(shù)清楚，那是數(shù)不過(guò)來(lái)的——大大小小，形態(tài)各異，但如果要把有影響力的外媒數(shù)清楚，那又是很容易的事情。每個(gè)國(guó)家都只有那么幾家被公認(rèn)公信力強(qiáng)、影響力大的媒體。至于通訊社，高質(zhì)量的數(shù)量更少。其實(shí)只需要看準(zhǔn)這幾家，已經(jīng)綽綽有余，不會(huì)遺漏重要新聞。

當(dāng)然，社交媒體的出現(xiàn)，也讓這些傳統(tǒng)媒體失去了過(guò)去獨(dú)家和壟斷的資源，但對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)，社交媒體的唯一功能，就是尋找和發(fā)掘一手消息，并且通過(guò)確認(rèn)，再變成自家的新聞報(bào)道。也因?yàn)檫@樣，我依然想不通，那些本身只是轉(zhuǎn)手新聞的網(wǎng)站，為何會(huì)得到中文專業(yè)媒體的青睞。除了偷懶，我實(shí)在想不出其他原因。

其實(shí)是不是“外媒”并不重要，重要的是，這些被引用的媒體影響力到底有多大。尤其是當(dāng)引用是為了表達(dá)外界對(duì)某個(gè)問(wèn)題的關(guān)注的時(shí)候，那被引用的媒體至少在當(dāng)?shù)匾凶銐蚨嗍鼙?，而且這些受眾里面，主流人群應(yīng)當(dāng)占大多數(shù)。endprint