賈麗飛　賈麗雅

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們逐漸地步入了信息化社會(huì)，并且信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展十分的迅速，而電子商務(wù)也隨之發(fā)展起來。目前來說，電子商務(wù)屬于一種新興的商業(yè)手段，并且在根本上改變了傳統(tǒng)的商務(wù)方式以及流通的技術(shù)，對社會(huì)有著很重要的影響。本文主要對基于位置服務(wù)的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建進(jìn)行了研究思考，提出了相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：位置服務(wù)；移動(dòng)電子商務(wù)；構(gòu)建；新模式

前言：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴性逐漸的提升，因此電子商務(wù)在人們生活中的重要性逐漸的提升，通過電子商務(wù)平臺(tái)，人們能夠方便的了解周邊的信息，能夠根據(jù)自身的意愿來進(jìn)行一些活動(dòng)的預(yù)定。并且電子商務(wù)主要是利用無線通信技術(shù)，因此用戶可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行了解自身的位置。但是目前我國的電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建中仍存在一些問題，必須要進(jìn)行改革，而基于位置服務(wù)的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建則是很好的解決這一問題，促進(jìn)了我國電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。

一、基于位置服務(wù)移動(dòng)電子商務(wù)的概念

位置服務(wù)（LBS，Location Based Services）又稱定位服務(wù)。LBS主要是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)所提供的一種新型的增值業(yè)務(wù)，其中主要的原理是能夠利用無線網(wǎng)絡(luò)來獲取相應(yīng)的移動(dòng)終端用戶的位置信息，并且根據(jù)衛(wèi)星導(dǎo)航，來為用戶提供一些業(yè)務(wù)服務(wù)[1]。LBS應(yīng)用很廣泛，如車輛和導(dǎo)航等，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)以及移動(dòng)通信之間的優(yōu)勢相互結(jié)合，從而來發(fā)揮出最大的功能用戶服務(wù)，帶給用戶很大的方便。

移動(dòng)電子商務(wù)主要是利用一些無線終端等活動(dòng)來進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)，并且移動(dòng)電子商務(wù)主要是利用移動(dòng)通信以及無線互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)相互融合，這樣能夠使用戶隨時(shí)隨地的進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，為用戶提供了很大的方便，真正的實(shí)現(xiàn)了線上線下交易等活動(dòng)。

二、基于位置服務(wù)移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)

1.無限性

無限性主要是指用戶無論在什么位置，只有具有無線網(wǎng)絡(luò)信號，那么用戶便可以進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)，另外，移動(dòng)電子商務(wù)不受時(shí)間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)商務(wù)的目的[2]。

2.便捷性

移動(dòng)電子商務(wù)主要是使用戶能夠及時(shí)地獲取當(dāng)前位置，并且用戶能夠?qū)σ恍蕵坊顒?dòng)進(jìn)行選擇，如：預(yù)定酒店以及選擇商場等。

3.信息真實(shí)性

對于移動(dòng)電子商務(wù)來說，其活動(dòng)形式主要是基于位置服務(wù)前提下進(jìn)行的，并且在地理位置上所展現(xiàn)出的商家也都是真是存在的，并且不是網(wǎng)上的虛擬店鋪，所以基于這種情況，用戶在進(jìn)行使用時(shí)，會(huì)很放心，同時(shí)貨源以及質(zhì)量都會(huì)得到保證。

三、定位技術(shù)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)和對策

1.定位技術(shù)所造成的風(fēng)險(xiǎn)

對于移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營平臺(tái)來說，其中定位技術(shù)十分重要，定位技術(shù)是保證電子商務(wù)運(yùn)營平臺(tái)運(yùn)作的基礎(chǔ)。目前來說，其中在移動(dòng)定位技術(shù)上可以分為兩種，分別是：①基于移動(dòng)終端的技術(shù)方案；②基于移動(dòng)Internet網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)方案[3]。二者相互比較，前者的精確度會(huì)高于后者，但是前者對移動(dòng)終端設(shè)備方案的要求十分高。根據(jù)目前的情況來看，這些高智能的移動(dòng)終端設(shè)備無法在生活中廣泛使用，主要是由于成本相對較高。但是對于本身基于移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，僅僅是需要了解到大概的位置，便可為用戶提供服務(wù)，因此基于移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的定位方案成為最佳的選擇。但是這種方案還是存在很大的缺點(diǎn)，嚴(yán)重的影響了平臺(tái)的建設(shè)，雖然這在很大的程度上提升定位的精確性，但同時(shí)也造成了定位相應(yīng)時(shí)間的延長。應(yīng)合理的調(diào)節(jié)傳播的市場，在提高定位精準(zhǔn)度的基礎(chǔ)上，對平臺(tái)網(wǎng)站設(shè)施固定網(wǎng)頁，以此來彌補(bǔ)定位刷新失敗后的空白。

2.信用認(rèn)證中心和網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)

目前來看，我國的移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)區(qū)別不大，移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)在發(fā)展中面臨的一個(gè)主要問題便是信用問題，只有解決了相應(yīng)的認(rèn)證問題，才能夠?qū)σ苿?dòng)電子商務(wù)平臺(tái)更好的發(fā)展，而基于位置服務(wù)的電子商務(wù)平臺(tái)則是根據(jù)實(shí)際位置服務(wù)而建立的。這就使用戶對此平臺(tái)的信用度得到一定的提升。此外，利用成熟的移動(dòng)營運(yùn)商，將認(rèn)證中心結(jié)合在相應(yīng)的移動(dòng)運(yùn)營商平臺(tái)中，并且對于用戶所產(chǎn)生的線上交易現(xiàn)象也可以將代支平臺(tái)與運(yùn)營平臺(tái)相結(jié)合。

四、基于位置服務(wù)的移動(dòng)電子商務(wù)模式可用市場劃分

1.購物

用戶可以利用移動(dòng)設(shè)備來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物，用戶可以選擇傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物商品，還可以選擇水果、鮮花或快餐等商品，這些都能在移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)中得到充分的展示和發(fā)展。

2.票務(wù)預(yù)訂

用戶利用移動(dòng)通信設(shè)備可以在網(wǎng)上進(jìn)行機(jī)票以及車票的訂購，或者是預(yù)訂酒店等，并且隨著電子商務(wù)的發(fā)展，這些項(xiàng)目已經(jīng)成為了電子商務(wù)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。在基于位置服務(wù)的電子商務(wù)中，它可以查詢票證的有無，并方便購買。通過移動(dòng)設(shè)備用戶可以隨時(shí)隨地，不受限制的進(jìn)行票務(wù)的購買，從而來滿足自身的需求。

3.娛樂

用戶可以在移動(dòng)設(shè)備上收聽音樂以及觀看電影等，并在網(wǎng)上與自己的朋友進(jìn)行交流或玩交互式游戲，在一定程度上促進(jìn)游戲和博彩行業(yè)的發(fā)展。

4.位置查詢

用戶可以通過定位系統(tǒng)在移動(dòng)設(shè)備上獲取自己的準(zhǔn)確定位，能夠?qū)χ車姆?wù)設(shè)施有一個(gè)了解。另外，相關(guān)的使用者能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來進(jìn)行信息的查詢，以此來預(yù)定自身所感興趣的項(xiàng)目。

5.其他

移動(dòng)電子商務(wù)用戶可以在網(wǎng)上進(jìn)行個(gè)人財(cái)務(wù)的管理，從而來完善互聯(lián)網(wǎng)銀行體系，并且也可以在需要時(shí)進(jìn)行醫(yī)療信息的定位，方便與醫(yī)療中心及時(shí)地溝通，不僅節(jié)省時(shí)間，還能充分的實(shí)現(xiàn)病患家屬與醫(yī)生的及時(shí)溝通。

結(jié)語：目前來看移動(dòng)電子商務(wù)具有很大的優(yōu)勢，在人們生活中將會(huì)得到廣泛的應(yīng)用，而定位服務(wù)則是電子商務(wù)中的主要發(fā)展的方向，相應(yīng)的用戶能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)終端來獲取自身的地理位置，并且能夠查詢周圍的一些商業(yè)信息以及娛樂設(shè)施，從而來根據(jù)自身的需要來預(yù)定一些符合自身要求的服務(wù)活動(dòng)。

（作者單位：1.吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.吉林省網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)測中心）

參考文獻(xiàn)：

[1] 鐘小勇，朱海平，萬云龍等.基于物聯(lián)網(wǎng)的制造資源位置服務(wù)系統(tǒng)[J].華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2012，1（1）：14—16.

[2] 孔吉，劉佩林，李甲.導(dǎo)航和位置服務(wù)信息安全認(rèn)證技術(shù)——位置服務(wù)價(jià)值的倍增器[J].金融電子化，2013，10（06）：20—24.

[3] 孫克文.位置服務(wù)—真實(shí)世界的門戶[J].中國電子商情（通信市場），2011，3（1）：10—14.