狂歡中的熱切期盼

沈嘉祿

《新民周刊》：姜總，每次大型國(guó)際體育賽事結(jié)束，你會(huì)總結(jié)一下收獲嗎？

姜瀾：這個(gè)問題讓我想起辛棄疾的兩句詞：一句是東風(fēng)夜放花千樹，我可以用它來形容賽事，熱鬧，壯觀，歡樂，全民狂歡。另一句是眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處?！澳侨恕笔钦l？從第一個(gè)層次上說，“那人”包括外省人、外國(guó)人。在上海落地的F1和網(wǎng)球大師賽，吸引觀眾越來越多，但主體是上海人，如果其中70%是外省人和外國(guó)人，那整體效果就大不一樣了，可給旅游業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)。一場(chǎng)賽事只提供一張門票，但多部門齊心協(xié)力，合作聯(lián)動(dòng)，局面就大有可觀。外省人、特別是外國(guó)人來觀賽，他希望享受到的服務(wù)是全方位的，旅游業(yè)的六要素都需要，看完比賽還要留他在上海玩幾天，晚上看一場(chǎng)歌劇或京劇，聽一場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)樂團(tuán)的交響樂，白天逛逛創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、博物館、美術(shù)館，甚至與市民一起參加濱江馬拉松，那么一場(chǎng)國(guó)際體育賽事產(chǎn)生的效用會(huì)乘數(shù)放大。這次我們承辦馬術(shù)賽，賽事本身與上海城市的精神氣質(zhì)相符，如果與馬術(shù)賽相關(guān)的活動(dòng)也一并組織展開的話，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益肯定會(huì)更大。

《新民周刊》：是的，國(guó)際體育賽事應(yīng)該成為一個(gè)引擎，一個(gè)引爆點(diǎn)，一個(gè)來上海的理由。這次馬術(shù)賽的門票都有哪些人來購(gòu)買？

姜瀾：外地馬術(shù)俱樂部是最積極的買家，在上海工作生活的外國(guó)人也比較踴躍，但還未出現(xiàn)我預(yù)期的局面，也就是說專程飛到上海來觀賽的外國(guó)人不多。我在國(guó)外常?？吹皆S多車迷、球迷會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)地跟著他們的偶像觀看巡回賽，比賽到哪個(gè)城市，他們就趕到哪個(gè)城市。上海是本次巡回賽的第四站，希望有更多的外國(guó)馬迷跟著一起來，在上海玩幾天，哪怕像出席亞信峰會(huì)的外國(guó)元首夫人那樣吃吃城隍廟的小吃也好。

《新民周刊》：你說起了小吃，很有意思，去年我與上海市旅游局道書明局長(zhǎng)作客新浪一個(gè)互動(dòng)節(jié)目，向網(wǎng)民征集“喜歡上海的100個(gè)理由”，結(jié)果有一半以上的理由與美食有關(guān)，比如生煎、小籠、本幫菜等，只有一兩個(gè)理由與體育賽事有關(guān)，F(xiàn)1是一個(gè)網(wǎng)民具體提及的。

姜瀾：F1首先提升了上海的知名度。每當(dāng)一個(gè)城市舉辦國(guó)際體育賽事，這個(gè)城市就成為全球新聞焦點(diǎn)，上海F1期間會(huì)有一千多家媒體匯集，每天將報(bào)道發(fā)往世界各地。再比如此次馬術(shù)賽，男女同場(chǎng)競(jìng)技，高手如云，亮點(diǎn)多多，場(chǎng)面振奮人心，全年有14場(chǎng)分站賽，電視轉(zhuǎn)播已覆蓋59個(gè)國(guó)家與地區(qū)，觀眾超過1.3億，倘若加上LGCT網(wǎng)絡(luò)直播，受眾面絕對(duì)更龐大，這對(duì)城市形象而言難道不是最好的宣傳推廣嗎？

其次，頂級(jí)體育賽以速度、力度、精準(zhǔn)度等表達(dá)了城市的活力、激情與創(chuàng)造性，上海舉辦這樣的頂級(jí)國(guó)際賽事是加分的，與她的文化傳統(tǒng)、與她的精神氣質(zhì)相吻合，強(qiáng)化了國(guó)際性和開放度。第三，大賽的舉辦也吸引了世界著名品牌參與，每年都有可觀的盈利。但是實(shí)話說，我對(duì)賽場(chǎng)設(shè)置并不滿意，因?yàn)樗h(yuǎn)離城區(qū)，你在賽道上基本看不到確切的上海元素。我希望像蒙特卡洛那樣，讓賽車在大街小巷飛梭穿過，電視畫面在跟蹤賽車時(shí)也將城市風(fēng)貌有動(dòng)感地體現(xiàn)出來。此次馬術(shù)賽選擇世博園區(qū)，紅色的中國(guó)館是大背景，上海元素就很醒目。

《新民周刊》：不久的將來，黃浦江濱江帶貫通后，每年的國(guó)際馬拉松會(huì)在濱江展開，城市景觀也會(huì)隨著運(yùn)動(dòng)節(jié)奏徐徐展開。那么，你期待來上海觀賽的另一層次的“那人”是誰呢？

姜瀾：這些年因?yàn)楣ぷ餍枰?，我也跑過一些參賽城市。我發(fā)現(xiàn)大賽期間，都會(huì)吸引眾多的政界、商界及文化界名流，他們將賽場(chǎng)的貴賓包廂視作國(guó)家或城市的客廳，建立私人感情，進(jìn)行不系領(lǐng)帶的社交活動(dòng)。有些在正式場(chǎng)合不便說的話，或在外交途徑不便展開的活動(dòng)，借這個(gè)社交平臺(tái)可以輕松進(jìn)行，往往能取得事半功倍的效果。所謂“邂逅式的外交”，就是要展現(xiàn)其靈活性，避免某種尷尬，那么這種場(chǎng)合和情景是最適宜的。比如熱芒汽車?yán)悾?4小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，比賽到后來結(jié)果已經(jīng)不重要了，但政界商界要人仍然云集于此，喝喝葡萄酒，抽抽雪茄，談得更加深入。反觀我們國(guó)內(nèi)的重大體育賽事，還沒有形成這樣的機(jī)制或氣氛，浪費(fèi)了機(jī)會(huì)，閑置了渠道。上海有數(shù)十個(gè)友好城市，這些市長(zhǎng)其實(shí)都可以請(qǐng)過來?，F(xiàn)在商界領(lǐng)袖來得也不多，頂級(jí)國(guó)際賽事的良機(jī)沒用足用好。我作為承辦方，左等右等，“那人”遲遲不露面，那是非常焦慮的。所以我們要?jiǎng)?chuàng)造最好的條件與氣氛，吸引各方面人士前來發(fā)現(xiàn)價(jià)值與機(jī)會(huì)。endprint