微信營銷失敗的四大原因

速途網(wǎng)

微信是個(gè)很有革命性的東西，拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一張船票。就營銷方向來說，微信有很多地方可以發(fā)揮威力，因?yàn)橛脩魯?shù)實(shí)在是太大了，營銷人絞盡腦汁進(jìn)行推廣和傳播，另一方面官方使勁禁止廣告泛濫。這其中需要找到一個(gè)黃金平衡點(diǎn)。

營銷人在微信上可以大展拳腳的地方，最典型的就是微信公眾賬號(hào)了。本人從關(guān)注的幾個(gè)公眾賬號(hào)以及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看，那些微信營銷失敗的教訓(xùn)有以下幾個(gè)：

1.把微信公眾賬號(hào)當(dāng)做微博來用。微信跟微博相比，微信是“推送”消息，而不是“展現(xiàn)”信息。微信粉絲之間是封閉的，幾乎無交集，微博粉絲之間是打通的，起碼可以相互觀看和評(píng)論。微信是私聊，微博是廣播。微博可以利用群體造勢(shì)，微信不能。微信是傳播+互動(dòng)工具，微博是傳播+公關(guān)工具。當(dāng)然兩者功能有重疊的地方，但是很多人就是忽略了微信的互動(dòng)功能。這是非常大的一個(gè)浪費(fèi)。

2.推送時(shí)間無規(guī)律：每天沒有固定的時(shí)間，推送不持續(xù)。微信推送時(shí)間應(yīng)該相對(duì)固定，才能在粉絲腦中留下一點(diǎn)記憶，尤其那些忠實(shí)粉絲，甚至已經(jīng)形成在某個(gè)時(shí)間段閱讀你的信息的習(xí)慣。不能做到每天堅(jiān)持推送，三天打漁兩天曬網(wǎng)，粉絲基礎(chǔ)就會(huì)慢慢瓦解。

3.缺少必要的提醒。有的公眾賬號(hào)就有點(diǎn)像某些機(jī)關(guān)單位，既沒有明確的書面指示，又沒有相關(guān)人員的提醒，給人一副冷若冰霜、高傲自大的感覺，沒有人情味，這就跟微信的特性背道而馳了。

4.圖文信息太野蠻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來得太快，很多人還沒來得及反應(yīng)就匆匆忙忙投入到移動(dòng)大潮中。體現(xiàn)在公眾平臺(tái)上，就是野蠻地復(fù)制PC端的內(nèi)容硬塞到手機(jī)端，導(dǎo)致移動(dòng)端用戶消化不良，造成上吐下瀉的悲慘局面。（張颯）