《狗狗沖沖沖》：風行網(wǎng)演繹全媒體營銷

馬馳

近日，東方衛(wèi)視《狗狗沖沖沖》在風行網(wǎng)上掀起了一股綜藝節(jié)目點擊高潮，改寫了近年來國內綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站播放量的新紀錄，而節(jié)目中狗狗們的精彩表現(xiàn)，成為人們茶余飯后熱議的話題。

據(jù)介紹，《狗狗沖沖沖》是由東方衛(wèi)視專為狗狗們設計的一個展現(xiàn)自我的舞臺，是國內第一個原創(chuàng)寵物競技秀節(jié)目，由視頻網(wǎng)站風行網(wǎng)獨家網(wǎng)絡播出。節(jié)目開播首期其播出平臺東方衛(wèi)視以及風行網(wǎng)就吸引了無數(shù)網(wǎng)友觀看，據(jù)央視索福瑞收視率調查公司數(shù)據(jù)（CSM）顯示，《狗狗沖沖沖》節(jié)目截至目前中國48城的收視率均值為0.511%。而風行網(wǎng)的累計觀看數(shù)量超過了3500萬，第二期直播后第一天觀看數(shù)量達到110萬，達到歷史峰值。

而在分類型觀看數(shù)量上，《狗狗沖沖沖》正片日均觀看數(shù)量為23.7萬，看點日均觀看數(shù)量為17.45萬，且呈穩(wěn)步上升趨勢，其中正片觀看數(shù)量占到總觀看數(shù)的58%，比看點占有的百分比略高。而在分平臺觀看數(shù)量上，《狗狗沖沖沖》以web端和移動端觀看為主，移動端看點觀看人均比2.58，用戶黏性更強，用戶往往愿意觀看兩三條甚至更多的小視頻。

作為國內第一個原創(chuàng)的大型寵物競技秀節(jié)目，《狗狗沖沖沖》創(chuàng)下原創(chuàng)綜藝節(jié)目收視率的新紀錄，除了其新穎獨特的節(jié)目創(chuàng)意之外，實施臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略的風行網(wǎng)打造的“新一代視頻”平臺也為收視率不斷刷新提供了重要的保障。

據(jù)悉，早在2013年8月，風行網(wǎng)率先提出“新一代視頻”口號，接近風行網(wǎng)的消息人士透露，風行網(wǎng)“新一代視頻”主要通過技術、內容和營銷等方面的大數(shù)據(jù)運算為用戶提供定制化的產(chǎn)品體驗。

以《狗狗沖沖沖》節(jié)目為例，目前風行網(wǎng)擁有5.09億用戶，針對其用戶屬性，運用大數(shù)據(jù)運算分析結果顯示，風行網(wǎng)覆蓋的主流用戶年齡在18-35歲之間，屬于對新鮮事物接受能力較強、消費能力較強的群體，因此，娛樂綜藝節(jié)目更能受到風行網(wǎng)用戶喜愛，而引進《狗狗沖沖沖》節(jié)目，充分證明了風行網(wǎng)對“新一代視頻”的掌控能力。

在技術層面，風行網(wǎng)“新一代視頻”打通手機、Pad、PC、電視等多屏渠道，整合優(yōu)勢資源進行跨屏互動，虛化不同終端的屏幕界限。而風行網(wǎng)“新一代視頻”強調的正是“端”的概念逐漸模糊，平臺之間的邊界逐漸消失，取而代之的是一個彼此無縫銜接、有統(tǒng)一出口的全平臺，即“新一代視頻”平臺，不僅內容可以在多個平臺平滑流動，無縫的跨屏營銷和面向廣告客戶的一站式閉環(huán)服務鏈也將成為可能。

在內容方面，風行網(wǎng)除了全程直播《狗狗沖沖沖》節(jié)目外，還設置了五個專輯，更新實時看點，同時收錄《狗狗沖沖沖》及其周邊視頻。風行網(wǎng)根據(jù)節(jié)目看點剪輯制作預告片，贏得用戶喜愛，累計觀看達到107萬。同時運用大數(shù)據(jù)技術，風行網(wǎng)參考用戶喜好，制作了原創(chuàng)同類搞笑視頻推薦給用戶，其中由《狗狗沖沖沖》節(jié)目衍生出來的自制節(jié)目《狗狗聰聰聰》，是風行網(wǎng)與阿狼老師開設的網(wǎng)絡訓犬課，與《狗狗沖沖沖》節(jié)目中參賽的狗狗相對應，主要內容是訓練狗狗。相關數(shù)據(jù)顯示，《狗狗聰聰聰》自開播至今，累計觀看數(shù)量達到90萬，播放數(shù)百萬次，證明了網(wǎng)絡原創(chuàng)衍生節(jié)目有著巨大的潛力。

引進《狗狗沖沖沖》節(jié)目后，風行網(wǎng)憑借多屏優(yōu)勢，進行全方位推廣。同時，風行網(wǎng)根據(jù)《狗狗沖沖沖》每期新的內容亮點進行新媒體互動，覆蓋微博、微信等新媒體平臺，提高節(jié)目看點面向用戶的曝光率，為用戶提供更為人性化、個性化、智能化的體驗，推動《狗狗沖沖沖》網(wǎng)絡營銷覆蓋更多的人群。

在此前風行網(wǎng)召開的2014年核心資源發(fā)布會上，除了發(fā)布2014年影視劇、綜藝娛樂、體育、公益、自制等優(yōu)質資源外，風行網(wǎng)CEO羅江春再次強調“新一代視頻”平臺概念。羅江春表示，風行網(wǎng)將繼續(xù)加快臺網(wǎng)融合步伐，打造“新一代視頻”平臺，完善營銷模式。

業(yè)內人士認為，風行網(wǎng)推出“新一代視頻”，可以發(fā)揮其海量優(yōu)質內容儲備優(yōu)勢，而其獨特的大數(shù)據(jù)運算技術，將幫助廣告主更精準地進行數(shù)字營銷，使風行網(wǎng)成為廣告主的網(wǎng)絡視頻營銷首選平臺。