用標題打動受眾
——新聞寫作中創(chuàng)作一流標題的幾個切入點

□宋鐵夫

（江城日報社，吉林 吉林 132002）

用標題打動受眾
——新聞寫作中創(chuàng)作一流標題的幾個切入點

□宋鐵夫

（江城日報社，吉林 吉林 132002）

信息時代的產(chǎn)物之一就是新聞大爆炸。受眾每天面對大量的新聞，而真正能夠選擇接受的卻不多。那么，如何讓我們的新聞在受眾面前脫穎而出、一枝獨秀呢？俗話說，胭脂一定要搽在臉上。對我們來說，新聞要首先通過標題打動受眾。擬出普通的標題，我們的新聞很容易淹沒于新聞之海；擬出一流的標題，必定大大提高新聞的“點擊率”。

通過對近年來國內(nèi)外優(yōu)秀新聞作品的研究，可以歸納出創(chuàng)作一流標題的幾個切入點。

提煉亮點

在改造會議消息的實踐中，我們經(jīng)常要回避會議的程式，回避會議內(nèi)容的面面俱到，而從中選取一些新提法、新信息、新經(jīng)驗、新目標，作為消息的主要內(nèi)容。擬題也是如此。新聞最大的亮點是什么，一定要在標題中體現(xiàn)出來。

吉林省吉林市一次全市教育工作會議召開之后，記者提交一則消息，題為《去年全市教育工作結(jié)出累累碩果》，正文主體部分羅列了多項教育工作成果。我們編輯部在認真閱讀消息全文之后發(fā)現(xiàn)，“累累碩果”中多為常規(guī)項目，只有“全市農(nóng)村28萬義務教育階段中小學生從這一年開始被免除了學雜費”（國家免除義務教育階段中小學生學雜費的惠民政策這一年率先在農(nóng)村落到實處了）這一項最有價值、堪稱亮點。于是，我們把這則消息的標題改為《全市28萬農(nóng)村娃獲免學雜費》。

提煉亮點創(chuàng)作標題的關(guān)鍵之處在于，面對眾多素材，我們必須能夠區(qū)分清楚什么是新聞、什么不是新聞。我們在一些地方報紙上經(jīng)?？吹街T如《中秋節(jié)前月餅熱銷》、《我市迎來入冬第一場降雪》等新聞，嚴格地說，這些算不上新聞，只是社會和自然的常態(tài)而已。只有發(fā)生了“中秋節(jié)前月餅滯銷”或“中秋節(jié)前禮品月餅熱銷”、“今冬我市第一場降雪遲遲到來（比去年晚20天）”或“第一場降雪引發(fā)交通事故百余起”等事實，那才是新聞，那才有亮點可尋。

創(chuàng)造對比

所謂對比式標題，指的是將兩個相反、相對的事物或一個事物相反、相對的兩個方面放在一起加以敘述，突出對比內(nèi)容，使其更具有鮮明性的標題。其最大的特色，就是使讀者在事物的對比中形成對新聞事件較為直觀的印象，并體會到新聞中更深刻的內(nèi)涵。形成對比的標題，往往都是一流的標題。

2011年，北非國家利比亞局勢動蕩，相關(guān)新聞便成為這一年國際新聞中的主角。許多新聞媒體為此開設了專版或者專欄?！督侨請蟆吩趪H新聞版設置了專欄“關(guān)注利比亞局勢”。有一天，新華社通稿線路傳過來幾則相關(guān)稿件，其中有消息《利比亞反對派軍方發(fā)言人稱近日攻占第二大城市班加西》，還有圖片《部分支持者集會示威聲援卡扎菲，卡扎菲公開表示不會離開利比亞》。我們把原本各自獨立的這幅照片和這則消息合二為一，組合出綜合新聞，標題為《反對派揚言很快拿下班加西 卡扎菲聲稱絕不離開利比亞》，兩個主要新聞事實都出現(xiàn)在了標題中，并且形成了鮮明的對比，因為矛盾突出，所以波瀾壯闊。這一期專欄就是憑借這個對比式標題抓住了讀者。

《江西青年報》曾刊發(fā)過通訊《圓中有缺一家缺萬家圓 樂中有苦一人苦萬人樂》，《經(jīng)濟日報》曾刊發(fā)過消息《工程師三代破屋兩間 副局長一家新房四套》，《新京報》曾刊發(fā)過消息《貧困地區(qū)花2000萬搞慶典》……這些都是對比式標題運用的成功先例。對比式標題具有產(chǎn)生懸念、形象生動、幽默風趣、鮮明對比、強化說理、渲染氣氛、事物并列等多個方面的作用，因此可以明顯增強新聞閱讀效果。

烘托氣勢

在同一個版面、欄目或者時段刊播的多條新聞標題中，聲勢浩大、氣勢磅礴的標題往往更加引人注目。我們在制作標題時，就應該善于把那些平白寡味的標題武裝得虎虎生威。

2013年，我們編輯部收到一篇來自解放軍部隊的通訊員稿件，是對駐吉某工兵部隊橫渡松花江進行拉練的報道，原題為《官兵橫渡松江水——駐吉某工兵部隊拉練紀實》。我們覺得這個標題過于平淡，根本不足以樹立我人民解放軍“威武之師”的英雄形象。好在正文的現(xiàn)場感還不錯，完全可以把我們引入“威武之師”的拉練場面。在正文的啟發(fā)下，我們重新制作了氣勢宏偉的標題：《劈波斬浪顯軍威——駐吉某工兵部隊橫渡松花江拉練紀實》。我們就這一修改結(jié)果與通訊員溝通之后，通訊員贊不絕口。

標題有氣勢，給人的感覺就是“痛快”、“有勁兒”。時政新聞《軟環(huán)境建設下硬手鐵紀律治機關(guān)“效能病”》、軍事新聞《車轔轔馬蕭蕭 凱歌貫云霄》、體育新聞《沖天一躍摘銀星》（寫亞冬會自由式滑雪空中技巧比賽亞軍得主的）……這些是筆者在平時閱讀國內(nèi)各地報紙時記下的新聞標題，其中哪一個標題不是讓人熱血沸騰、充滿力量！

追趕時尚

新聞采編永遠不能被社會的潮流和熱點落在后面。新聞標題完全可以借用眼下人們最關(guān)注和熟悉的“熱點”來吸引讀者?！段靼餐韴蟆吩l(fā)過新聞《如果傻根知道匯費沒那么貴》。很多人都知道傻根是當年賀歲片《天下無賊》里的主人公，因為得知除去匯款手續(xù)費，6萬元一寄出去就成了59400元了，所以才決定帶現(xiàn)金走，隨后才遇上了賊。這則報道借用傻根的事例告訴回家過年的人們，還可以用郵局的其它節(jié)約匯費的方法把錢帶走，以防范路途上的危險。帶上“傻根”的標題成了上半句，許多人都想知道下半句，那么，請看報道。

《我很丑，但不妨礙做總統(tǒng)》，這是一家都市報的一則新聞標題。2004年的烏克蘭大選，遭遇中毒毀容的尤先科占到上風。這句編輯用第一人稱“杜撰”出來的話，用了趙傳的“我很丑，但是我很溫柔”的比擬，首先肯定了尤先科的政治才能，再者也貼近這個喜歡詩歌和善于煽情的總統(tǒng)候選人的風格形象。這種套用流行歌曲的調(diào)侃方式，讓受眾改變了對政治新聞標題謹慎而不茍言笑的傳統(tǒng)印象，散發(fā)出陣陣清香。

就追趕時尚而言，尤其值得注意的是，在網(wǎng)絡時代，任何傳統(tǒng)媒體都少不了對網(wǎng)民這一新的輿論群體的爭奪。新聞標題引用網(wǎng)絡流行語，是吸引受眾，特別是年輕受眾群體的需要。很多網(wǎng)絡流行語的構(gòu)成簡單、通俗易懂，或調(diào)侃、或幽默、或搞怪、或深思，有著生動形象、親切自然、短小精悍、朗朗上口等特點。一些網(wǎng)絡流行語還被賦予豐富的內(nèi)涵，在描述現(xiàn)實和闡釋一些新聞上相當貼切和精準，一看這些網(wǎng)絡流行語，不但能讓人聯(lián)想到它背后的那個故事，也能讓人體會到其中的褒貶和情感，如“史上最?！?、“被（自愿、代表、入會）”、“給力”、“Hold住”等等，十分常見。新聞標題中納入網(wǎng)絡流行語或直接引用流行語，可讓一些標題變得新穎獨特、生動有趣、意味深長，使新聞內(nèi)容變得與人接近，讓人一看就能明白，比較容易激發(fā)讀者的興趣。