金融新聞也能鮮活靈動
——以《南陽日報·金融時空》專版踐行“走轉(zhuǎn)改”為例

□宋歌

（南陽日報社，河南 南陽 473000）

金融新聞也能鮮活靈動
——以《南陽日報·金融時空》專版踐行“走轉(zhuǎn)改”為例

□宋歌

（南陽日報社，河南 南陽 473000）

地方黨報專版?？绾螤I造良好的新聞?wù)Z境，進一步深化“走轉(zhuǎn)改”？《南陽日報·金融時空》專版積極策劃社會活動、將新聞觸角深入偏遠山區(qū)，用故事代替說教，用百姓語言講述短新聞，打造輕專欄、微作品，受到讀者歡迎。

策劃出新聞，活動當載體

地方黨報的閱讀對象主要是地方讀者，其受眾群往往關(guān)注與自身聯(lián)系較為密切的地方新聞。落實“走轉(zhuǎn)改”，就要提高報紙的關(guān)注度。而要想提高地方讀者的關(guān)注度，就必須讓讀者在新聞中找到一個聯(lián)接點，這個聯(lián)接點就在于策劃，即策劃出新聞。

《南陽日報·金融時空》專版于2013年策劃組織了“最受市民喜愛銀行卡評選”活動，邀請讀者投票評選出“最佳便民卡”、“最佳智能卡”、“最佳女性卡”、“最佳消費卡”、“最佳涉農(nóng)商務(wù)卡”等，收到強烈反響，讀者投票踴躍，銀行參與積極。該活動持續(xù)3個月，高潮迭起，熱點紛呈，特別是在最后的投票階段，報紙一經(jīng)面世即購買一空，市民爭相傳閱，一時間“洛陽紙貴”。這一活動不僅提高了報紙的閱讀率和關(guān)注度，而且收到良好的經(jīng)濟效益，各參與評選銀行爭相宣傳推介其銀行卡產(chǎn)品，累計為報社創(chuàng)收30余萬元。

《金融時空》專版還策劃組織了“銀苑奇葩吐芬芳巾幗英雄展風采”評選活動、“南陽村鎮(zhèn)銀行杯”、“相約春天喜迎五四”青年聯(lián)誼會活動、“交通銀行”杯征信知識有獎競賽活動、“工行杯”大學生征信征文大賽活動、銀行業(yè)金融知識宣傳服務(wù)月活動等，均在讀者中引起強烈反響，贏得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，也受到了市領(lǐng)導的肯定。7月份，南陽市副市長賀國營對該專版作出批示：《金融時空》辦得很有特色，緊緊把握金融主題，緊緊把握發(fā)展主題，緊緊把握當前經(jīng)濟運行主題，充分體現(xiàn)了報紙要“貼近生活，貼近實際”的主旋律。

將觸角深入基層網(wǎng)點和偏遠山區(qū)

“走轉(zhuǎn)改”的前提是要走出去，沉下去，深入到基層一線，讓基層群眾成為鏡頭的主角?！赌详柸請蟆そ鹑跁r空》專版的記者自開展“走轉(zhuǎn)改”活動以來，深入基層一線采訪，把新聞觸角深入到基層網(wǎng)點，把鏡頭對準偏遠山區(qū)，讓普通百姓成為新聞報道中的主角，受到百姓歡迎。

走基層，深入群眾，記者要把自己置身于“新聞富礦”之中，讓新聞報道跳動著群眾的脈搏，洋溢著群眾的情感。《南陽日報·金融時空》專版以開展“走轉(zhuǎn)改”活動為契機，從地方黨報所面臨的危機中尋找轉(zhuǎn)機，經(jīng)過充分調(diào)研和醞釀，推出新一輪改版，旨在彰顯“在堅持正確政治方向前提下的新聞回歸”、“把圍繞大局的新聞宣傳與百姓關(guān)注的點點滴滴有機結(jié)合”。改版后的《南陽日報·金融時空》專版規(guī)范并簡化了領(lǐng)導活動和會議報道，為報紙面向基層、面向生活騰出了大量空間。該版設(shè)置了“三農(nóng)金融”、“一線快報”、“金融風采”、“基層寫真”等欄目，這些欄目的報道，植根基層、聚焦群眾，帶著泥土的芬芳，散發(fā)著濃濃的鄉(xiāng)愁，既增加了新聞的可讀性和感染力，也受到群眾的歡迎。

用百姓語言講述，用故事代替說教

走基層，不應(yīng)該漫無目的，浮光掠影；轉(zhuǎn)作風，不應(yīng)浮于表面而應(yīng)深入內(nèi)心；改文風，不應(yīng)只關(guān)注遣詞造句，而應(yīng)認同、習慣并自覺運用群眾語言。

《南陽日報·金融時空》專版自“走轉(zhuǎn)改”以來，在報道語言的使用上，鼓勵記者“用老百姓的語言說老百姓的故事”，這樣既保證了消息不失真，也促進了記者在采訪時與群眾拉近距離。特別是在金融術(shù)語的運用上，探討金融術(shù)語與日?？谡Z的接近性，定期與金融專業(yè)人員一起，深入到基層采訪，收集和整理基層群眾的新詞術(shù)語，規(guī)范報刊用語，讓廣大讀者看得懂，讀得明。

金融新聞是人們經(jīng)濟社會活動的一個重要方面，其背后自然有許多生動活潑的故事?！肮适禄睙o疑是吸引基層受眾的一個有效方式。同時，故事在基層，故事在群眾中。在采訪中如果找不出“故事在哪里”，就寫不出真正吸引人的新聞來?！赌详柸請蟆そ鹑跁r空》專版記者在“走轉(zhuǎn)改”過程中，對基層“沉”得深、對采訪對象“問”得夠，對新聞故事“挖”得透。在對一些基層群眾關(guān)注的金融現(xiàn)象進行解讀時，不但及時報道新聞，還解釋為什么會發(fā)生、新聞的背后意味著什么、影響將會怎樣，致力于挖掘數(shù)字中隱藏的生動事實，倡導用講故事的手法寫新聞，把生活中最精彩、最有時代特色的老百姓自己的故事原汁原味地見諸報端，契合了讀者的閱讀心理。

在鮮活靈動中追求“短”和“微”

金融專版引入“走轉(zhuǎn)改”機制，必然要求報道鮮活靈動。在這一報道原則下，《南陽日報·金融時空》專版新聞“短”起來了，專欄“輕”起來了，作品“微”起來了。

先說“短新聞”。實施“走轉(zhuǎn)改”以來，《金融時空》專版頭題稿件一般為千字文，極少有以往那種長篇大論的綜述報道?！段⑿陪y行，為居民提供“微”服務(wù)》、《多一分金融了解，多一份財富保障》、《南陽銀監(jiān)分局：破解小微企業(yè)融資難》、《交行南陽分行30億元支持鴨河工區(qū)建設(shè)》等報道，都是貼近讀者的報道，是對新聞事實的還原，充滿指導性、知識性、趣味性，讓讀者讀來輕松愉快。

再說“輕專欄”?！皹I(yè)務(wù)推薦”、“股海弄潮”、“基金課堂”等專欄精于心，簡于形，盡管很多時候只有一欄的位置，但是反響卻非常好。其中“業(yè)務(wù)推薦”側(cè)重于介紹各家金融機構(gòu)最新的金融產(chǎn)品、特色服務(wù)，貼近民生，貼近讀者。“基金課堂”側(cè)重于解答讀者對基金投資的各種疑問，知識性、針對性較強。

最后說“微作品”?！肮珊Ｅ薄痹恰督鹑跁r空》專版的一個傳統(tǒng)專欄，側(cè)重于專家對近期股市的分析判斷，實施“走轉(zhuǎn)改”以來，將專家的長篇分析濃縮為一句話新聞，寥寥數(shù)語，觀點鮮明，指導性強。這種報道形式順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代人們的閱讀習慣，受到讀者歡迎。