全媒體時(shí)代地市黨報(bào)如何踐行群眾路線
——以連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)踐為例

□徐勤飛 徐 楨

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 連云港 222000）

全媒體時(shí)代地市黨報(bào)如何踐行群眾路線
——以連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)踐為例

□徐勤飛 徐 楨

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 連云港 222000）

群眾路線是黨的生命線和根本工作路線。新聞宣傳工作，從本質(zhì)上說也是一種群眾工作。時(shí)下，地市黨報(bào)要擺脫生存和發(fā)展的困境，迎接來自新媒體的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，當(dāng)然離不開群眾路線。但是，在全媒體時(shí)代，地市黨報(bào)踐行群眾路線的形勢(shì)發(fā)生了變化，這需要地市黨報(bào)創(chuàng)新舉措，走出一條適合時(shí)代要求、群眾需求、自身發(fā)展需要的群眾路線。本文結(jié)合連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的實(shí)踐，對(duì)全媒體時(shí)代地市黨報(bào)如何踐行群眾路線試作探討。

全媒體時(shí)代，地市黨報(bào)踐行群眾路線必須認(rèn)清面臨的新形勢(shì)

全媒體時(shí)代，唯一不變的是變化。同樣，地市黨報(bào)要踐行好群眾路線，也面臨著新的形勢(shì)。要迎接來自新媒體的新挑戰(zhàn)，必須認(rèn)清新形勢(shì)。

如今，通過微博、微信、論壇發(fā)帖等方式發(fā)出訴求的人越來越多，來自各方的聲音多而雜，判斷其是不是群眾的真實(shí)聲音更難了，地市黨報(bào)必須學(xué)會(huì)辨別。有些個(gè)人、利益群體為了達(dá)到自己的目的，往往通過組織網(wǎng)絡(luò)水軍等手段，發(fā)出“偽群眾”的聲音，這些聲音看似聲勢(shì)浩大，但是并不能代表群眾，媒體如果不加辨別，就可能跌入其設(shè)置的陷阱。黨報(bào)是黨的喉舌，代表著最廣大人民的根本利益，所以不能被假象迷惑，而是要“運(yùn)用腦髓，放出眼光”，獲取到來自群眾心底的真聲音?！度嗣袢?qǐng)?bào)》專門開設(shè)了“求證”專欄，就是通過記者求真務(wù)實(shí)的采訪，來撥開眾聲喧嘩制造的重重迷霧，讓一些混淆視聽的“偽群眾”現(xiàn)出原形。

受眾的需求多元化，但地市黨報(bào)提供的產(chǎn)品卻總體依然單調(diào)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展，正在從根本上改變著傳播格局，受眾的分化越來越明顯，而且從傳統(tǒng)媒體分流到新媒體的人數(shù)呈現(xiàn)幾何式增加。很多人特別是“80后”、“90后”等年輕人已經(jīng)很少看報(bào)紙，大部分信息都是從新媒體獲取。2014年8月，《連云港日?qǐng)?bào)》為了新一輪改版，通過網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙做了一次讀者調(diào)查，收到調(diào)查問卷800多份，其中不看和偶爾看報(bào)紙的占到近一半。地市黨報(bào)集團(tuán)脫胎于地市報(bào)社，傳統(tǒng)的辦報(bào)思維，再加上人、財(cái)?shù)膰?yán)重缺乏，給受眾提供的產(chǎn)品主要還是報(bào)紙，即使開辦了網(wǎng)站，開通了微博、公眾微信號(hào)、APP和移動(dòng)新聞客戶端，內(nèi)容也往往是報(bào)紙的“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，與受眾的要求相去甚遠(yuǎn)，在群眾中的影響力非常有限。這些缺失，在很大程度上影響了黨報(bào)集團(tuán)在群眾心目中的地位，也不利于黨報(bào)走群眾路線。

記者采訪的手段多了，但真正接地氣的鮮活新聞少了。黨報(bào)集團(tuán)不是政府部門，但是長(zhǎng)期以來，沾染了一些官僚習(xí)氣。新華日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)周躍敏總結(jié)出官僚辦報(bào)的十多十少：即網(wǎng)絡(luò)下載多，原創(chuàng)新聞少；領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，基層報(bào)道少；政績(jī)宣傳多，鮮活新聞少；狀態(tài)新聞多，調(diào)查研究少；摻水通訊多，干貨新聞少；虛假新聞多，尋求真相少；負(fù)面炒作多，正面引導(dǎo)少；八卦新聞多，嚴(yán)肅報(bào)道少；常規(guī)報(bào)道多，創(chuàng)新策劃少；記者稿件多，通訊員作品少。我們認(rèn)為概括很形象、很全面。這也是地市黨報(bào)與踐行群眾路線要求不相適應(yīng)的地方。

時(shí)移而世異，地市黨報(bào)踐行群眾路線必須創(chuàng)新舉措

地市黨報(bào)要突出重圍，就要演繹新時(shí)代的傳奇，投入全部的熱情、智慧和力量，踐行群眾路線。

增加溝通和互動(dòng)的渠道，讓群眾有更多說話的地方—— 美國著名傳播學(xué)者沃納·塞弗林和小詹姆斯·坦卡德在《傳播理論：起源、方法與運(yùn)用》中說，“過去發(fā)生變化的一種共同形式是，新的傳播技術(shù)并沒有完全擠走舊的傳播技術(shù)，卻引發(fā)舊的傳播技術(shù)承擔(dān)新角色?！笔聦?shí)上，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，地市黨報(bào)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)以積極的心態(tài)面對(duì)，認(rèn)真學(xué)習(xí)、運(yùn)用新的傳播技術(shù)。連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為一家后發(fā)達(dá)地區(qū)的黨報(bào)集團(tuán)，在新媒體挑戰(zhàn)面前并沒有打退堂鼓，而是迎難而上，積極投身新技術(shù)的開發(fā)和運(yùn)用，并收到了初步成效。2010年5月9日，連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)整合連云港新聞網(wǎng)和蒼梧晚報(bào)網(wǎng)，推出了連報(bào)新媒體。連報(bào)新媒體旗下包括連網(wǎng)（網(wǎng)站）、花果山下論壇、“連云港報(bào)業(yè)傳媒”微信、連云港手機(jī)報(bào)以及連網(wǎng)新浪微博和騰訊微博。同時(shí)，《連云港日?qǐng)?bào)》和《蒼梧晚報(bào)》每周都各有一個(gè)“@連網(wǎng)”版面，以促進(jìn)互動(dòng)、打通報(bào)網(wǎng)。這樣，媒體向受眾敞開的門戶更多、更寬了。

多辦實(shí)事好事，讓群眾更愿意敞開心扉——群眾有了說話的地方，不等于群眾就愿意說、放開說，關(guān)鍵是群眾說的話要有回應(yīng)、有效果，才能贏得群眾的信賴。2013年初，連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的連網(wǎng)與《連云港日?qǐng)?bào)》聯(lián)合推出了“網(wǎng)事追擊”專欄，通過花果山下論壇、連網(wǎng)微博、微信平臺(tái)等收集關(guān)注度較高的民生類報(bào)料、熱點(diǎn)現(xiàn)象，由報(bào)、網(wǎng)記者聯(lián)動(dòng)采訪。文、圖、視頻共用，記者、讀者互動(dòng)，作品同時(shí)刊、播在《連云港日?qǐng)?bào)》和連網(wǎng)上。這樣做的好處就是，傳播的路徑更多，傳播的效力更大，再加上記者實(shí)地采訪，可信度和說服力也更強(qiáng)，全年52期專欄促進(jìn)和帶動(dòng)了一批涉及老百姓切身利益的問題得到了圓滿的解決，受到了群眾的好評(píng)和有關(guān)部門的充分肯定。該欄目榮獲2013年度江蘇省新媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)和中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

建立長(zhǎng)效機(jī)制，讓記者真正與群眾零距離——習(xí)慣往往是培養(yǎng)的。黨報(bào)的記者要克服身上沾染的“官氣”，必須用制度來促進(jìn)和保障，通過建立“走轉(zhuǎn)改”的長(zhǎng)效機(jī)制，激發(fā)記者的新聞熱情、激情，讓記者真心愿意深入基層，采寫出代表最廣大人民利益的好稿件。連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在制定采編規(guī)程時(shí)，明確提出電話、微信、QQ等方式是擴(kuò)大新聞來源、增加線索的重要方式，而運(yùn)用這些手段進(jìn)行采訪只是輔助手段，面對(duì)面的接觸、心對(duì)心的交流仍是出好新聞的不二法門。適應(yīng)新形勢(shì)，建立和完善了采編人員考核和獎(jiǎng)勵(lì)制度，可量化的規(guī)范制度讓記者自覺深入實(shí)際、深入群眾、深入生活進(jìn)行實(shí)地采訪，并輔以監(jiān)督考核機(jī)制，定期組織人員對(duì)記者是否到現(xiàn)場(chǎng)采訪進(jìn)行核實(shí)，對(duì)于能長(zhǎng)期堅(jiān)持落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”要求的記者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，并在評(píng)優(yōu)、職稱晉升等方面享受優(yōu)惠；對(duì)于作風(fēng)不實(shí)的記者給予核減績(jī)效工資、待崗等不同程度的處罰。在制度約束的同時(shí)，還通過開設(shè)“網(wǎng)事追擊”、“我在一線”等專欄，為“走轉(zhuǎn)改”搭建載體，引導(dǎo)和帶動(dòng)記者深入基層一線。

順應(yīng)時(shí)代大潮，走好群眾路線，收獲不少，啟示多多

踐行群眾路線，只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)。連云港報(bào)業(yè)集團(tuán)踐行群眾路線，促進(jìn)了集團(tuán)的媒體融合，做強(qiáng)了集團(tuán)的品牌，收獲了應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的信心和經(jīng)驗(yàn)。

啟示一：不管時(shí)代怎么改變，踐行群眾路線永不過時(shí)。

中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師哈艷秋說：“群眾路線是我們黨在長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)中總結(jié)出來的寶貴經(jīng)驗(yàn)，黨的新聞事業(yè)史也是一部踐行群眾路線的史書?！钡拇_，綜觀新聞史，我們不難發(fā)現(xiàn)，凡是與群眾遠(yuǎn)離甚至脫離，做出的新聞就不會(huì)受到群眾的歡迎，就沒有生命力、影響力。紙媒遇到的困境，有新媒體發(fā)展等外部原因，也與其自身自覺不自覺地疏遠(yuǎn)群眾關(guān)系甚大。地市黨報(bào)的新聞存在著周躍敏總結(jié)的“十多十少”現(xiàn)象，不少稿件連記者自己寫的都不想再看，不用說讀者了。筆者認(rèn)為，地市黨報(bào)離基層最近，走群眾路線有著天然的優(yōu)勢(shì)，不能因?yàn)樾录夹g(shù)的發(fā)展，生存和發(fā)展遇到了挑戰(zhàn)，就自覺不自覺地疏遠(yuǎn)群眾，而是要真正地沉到基層，更多地與群眾交流、交心，切實(shí)把群眾的呼聲反映上來。

啟示二：面對(duì)新形勢(shì)，地市黨報(bào)集團(tuán)不能固步自封，而要勇敢地承擔(dān)起主流媒體的責(zé)任，銳意進(jìn)取，大膽創(chuàng)新。

過去，幾乎每家黨報(bào)都設(shè)有群工部，專門處理群眾的來訪、來信、來電，開設(shè)“讀者來信”專欄、專版，各類好新聞評(píng)選不少有讀者來信這一類別。但是隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人民群眾的生活水平提高了，人民群眾的需求多元化了，原來聯(lián)系群眾的方式就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足群眾的需求了。地市黨報(bào)不能得過且過，必須主動(dòng)承擔(dān)起主流媒體的責(zé)任，因勢(shì)利導(dǎo)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大潮，積極運(yùn)用新媒介、新技術(shù)，創(chuàng)造一切便利條件，讓群眾的訴求得到及時(shí)的呈現(xiàn)和回應(yīng)。

啟示三：踐行群眾路線，必須想群眾之所想，急群眾之所急，努力做好黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶。

全媒體時(shí)代的到來，對(duì)于地市黨報(bào)來說，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。黨報(bào)的問題不僅表現(xiàn)在文風(fēng)上，更表現(xiàn)在作風(fēng)上；不僅表現(xiàn)在技術(shù)上，更表現(xiàn)在思想上；不僅表現(xiàn)在手段上，更表現(xiàn)在意識(shí)上。新媒介的迅猛發(fā)展，讓地市黨報(bào)更加清醒地認(rèn)識(shí)到自身存在的問題和不足，認(rèn)識(shí)到只有心里裝著群眾、眼里看著群眾，真正沉下身子，從群眾所需、所盼、所愿出發(fā)挖新聞、做新聞，竭盡所能為群眾服務(wù)，才能贏得群眾的信任，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存和發(fā)展的更大空間。

（作者徐勤飛系江蘇連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯）