新聞策劃讓外宣事半功倍
——以《信陽日報》組織“百家黨報看信陽”活動為例

□向 煒

（信陽日報社，河南 信陽 464000）

新聞策劃讓外宣事半功倍
——以《信陽日報》組織“百家黨報看信陽”活動為例

□向 煒

（信陽日報社，河南 信陽 464000）

新聞策劃作為新聞運作的一個重要手段，越來越受到各新聞單位的重視。圍繞黨和政府的中心任務(wù)、重點工作，以及群眾關(guān)心的熱點難點問題，進行主題策劃，形成強大的主流輿論和報道聲勢，是對外宣傳工作的有效形式和重要載體。一家報紙的決策者有沒有超前性和求異性的辦報思維，有沒有敢于突破、敢冒風(fēng)險、敢于競爭的辦報精神，決定了這家報紙能不能做出成功的新聞策劃。

《信陽日報》在2014年4月策劃、組織的一次大型新聞采風(fēng)活動中，由于找準活動的承接載體，前期精心籌備，活動中把握時機，活動結(jié)束后及時收集相關(guān)報道，強化活動的落實效果，放大活動的宣傳效應(yīng)，活動取得了圓滿成功，不失為一次高質(zhì)量、有特色的新聞策劃案例。

精心籌備，找準活動的載體

2014年是《信陽日報》創(chuàng)刊65周年暨復(fù)刊30周年，是重溫報社歷史進行對外宣傳的好時機，如何抓住機遇、搞好宣傳策劃？信陽日報社黨委書記、社長錢長琨認為，首先找好活動的承接載體，要求以創(chuàng)新的活動方式和更廣闊的視野，通過各類媒體宣傳信陽、推介信陽，為加快信陽發(fā)展鼓與呼。報社領(lǐng)導(dǎo)班子在外出考察學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，多次討論論證后提出活動方案，邀請國內(nèi)同行到信陽看發(fā)展、看變化。

為了創(chuàng)新宣傳報道方式，實現(xiàn)對外宣傳工作的新突破，報社與中國報業(yè)協(xié)會進行接洽溝通，提出舉辦一次主題為“紅城新貌老區(qū)蝶變”的“全國百家黨報社長總編看信陽”采風(fēng)活動，對信陽的發(fā)展變化和資源優(yōu)勢進行一次集中宣傳和展示。策劃方案同時報經(jīng)上級主管部門批準，為舉辦活動爭取更多的支持。

中國報業(yè)協(xié)會對此高度認可，認為此舉為新聞單位開展黨的群眾路線教育實踐活動，深入進行“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)造了新載體。同時，對在新聞工作者中開展革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，培育和踐行社會主義核心價值觀大有裨益。此外，百家黨報社長、總編輯也可借此機會，對報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景進行交流和探討。

活動方式確定后，報社抽調(diào)專門力量開始準備相關(guān)文字、視頻資料，同時報社編委辦專門負責(zé)對外發(fā)放邀請函，確認參會人員情況?；顒娱_始前，報社組織采寫編撰了13萬字的新聞素材集：反映信陽優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、悠久歷史的精美畫冊《豫風(fēng)楚韻》以及以介紹信陽市情為主的民歌《愛信陽》。同時，為方便采訪人員，報社將所有采訪素材制作了電子版，便于采用。尤其在采訪路線的選擇上，由于參會人員來自不同地方的黨報，還有一些涉及不同行業(yè)的專業(yè)性報紙，報社領(lǐng)導(dǎo)班子多次現(xiàn)場勘察，對涉及到信陽工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、國際產(chǎn)業(yè)家居小鎮(zhèn)、將軍縣新縣等多個采訪點多次討論研究，最終確定兩條線路的采訪方案，以便盡可能地讓參會人員感受信陽、了解信陽、真正走進信陽。

4月19日至20日，來自全國103家黨報的150多名社長、總編輯和記者與會，活動正式啟動。

把握時機，強化活動的落實效果

新聞策劃的價值在于通過精心謀劃和周密組織，使宣傳報道取得不同凡響的傳播效果。

為了精心謀劃和組織這項活動，報社集全體采編人員之力，開展大篇幅集中報道。在版面安排上，4月20日頭版報道《“全國百家黨報社長總編看信陽”采訪活動啟動，全國103家黨報的150多名社長、總編和記者齊聚信陽，共同領(lǐng)略信陽改革發(fā)展的嶄新風(fēng)采；以《老區(qū)新貌醉煞人》刊發(fā)了活動側(cè)記；按照事先的溝通安排，一版刊發(fā)了筆者采訪的專訪《“來到信陽，心情就會好起來！”》，二版刊發(fā)了《四個沒想到匯聚成一個大驚喜》、《信陽的發(fā)展大有前途》等五篇人物報道。4月21日，消息、人物專訪、精彩圖片持續(xù)不斷地在報紙上刊登，如《感受紅色文化記錄信陽精彩》、《紅城綠意迷人眼》等。4月22日，以《傳播好聲音增添正能量》為題推出攝影專版。活動后，報社立即安排記者與參會人員聯(lián)系，及時跟進了解發(fā)稿情況，進行匯總。5月7日，一版推出“全國百家黨報看信陽”專欄，首篇《科技日報》記者武云生采寫的《老區(qū)新名片——河南信陽市推進電子信息產(chǎn)業(yè)化掠影》被轉(zhuǎn)發(fā)，自此開始跟進會后宣傳。

及時跟進，放大活動的宣傳效應(yīng)

新聞策劃的最終目標(biāo)是使新聞報道獲得良好的社會效益和良好的傳播效果。策劃追求實效，客觀上要求以策劃為手段，而非目的。因此，更要注重宣傳的實效。

“沒想到信陽歷史這么厚重”、“沒想到信陽生態(tài)這么美好”、“沒想到信陽工業(yè)這么現(xiàn)代”、“沒想到信陽毛尖這么誘人”……前來參加活動的全國各地社長、總編輯在分組深入到信陽博物館、信陽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、國際家居產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、革命老區(qū)新縣等地參觀、采訪中，對信陽良好的生態(tài)、厚重的歷史和紅色文化，毫不掩飾自己的驚嘆；對信陽日新月異的變化和強勁的后發(fā)優(yōu)勢，毫不吝惜自己的贊美；對建設(shè)信陽更美好的明天，更是充滿著期待與祝福，并把贊美和祝?；饕黄哂歇毺匾暯堑南?、通訊、特寫、散文、詩歌及新聞圖片，全景式展示了近年來信陽經(jīng)濟建設(shè)、社會發(fā)展等方面取得的成就。

《中國報業(yè)》雜志記者周文元在采風(fēng)后這樣寫道：厚重歷史，讓信陽更自信；高端制造，讓信陽更驕傲；毛尖文化，讓信陽更飄香；采風(fēng)活動，讓信陽更迷人。實際上，他的話也反映了其他與會人員的感觸。信陽的每一站都讓人看得如癡如醉，革命老區(qū)英姿煥發(fā)，豫風(fēng)楚韻別樣江南，活動讓參與的眾多報社老總們覺得不虛此行！

活動的宣傳效應(yīng)在此后兩個多月時間里得以有效放大，《信陽輕輕落子山水間》、《谷雨時節(jié)訪茶鄉(xiāng)》、《老區(qū)新名片》、《始終保持當(dāng)年那么一股子勁》、《老區(qū)蝶變紅城新貌》、《信陽尋求突圍農(nóng)村養(yǎng)老困局》……一篇篇飽含激情而又充滿理性、反映信陽改革發(fā)展新貌的新聞報道，刊登在《人民日報》、《光明日報》、《農(nóng)民日報》等100多家中央級、省級、地市級黨報和200多家網(wǎng)站的顯著位置，形成一波全國黨報集中宣傳老區(qū)信陽的強大沖擊波。

發(fā)稿之多，質(zhì)量之高，效果之好，前所未有。這是一次全國性主流媒體的新聞宣傳策劃，更是一個全景式主題報道的新聞聚焦，還是一場全方位主推信陽的新聞盛宴?！鞍偌尹h報看信陽，既是‘看信陽’，更是‘幫信陽’，助推信陽更好更快發(fā)展?！毙抨柺形瘯浌鹈裨诨顒觾x式上的致辭飽含著對活動成功的期許。而從活動效果來看，這一期許無疑變成了現(xiàn)實。

（本欄編輯：古緣）