新聞標(biāo)題如何“點(diǎn)睛”
——淺談紙媒新聞標(biāo)題的制作方法

□徐 蕾

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

新聞標(biāo)題如何“點(diǎn)睛”
——淺談紙媒新聞標(biāo)題的制作方法

□徐 蕾

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

讀報讀標(biāo)題，在當(dāng)今社會“讀題時代”里，新聞標(biāo)題的好壞更是直接關(guān)系到一篇新聞作品的成敗。好的標(biāo)題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，增強(qiáng)新聞的可讀性，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望。新聞標(biāo)題的制作要求是準(zhǔn)確、凝練、鮮明、生動。做標(biāo)題雖不太難，但佳句卻十分難得。

巧用修辭，讓標(biāo)題“活”起來

在標(biāo)題中運(yùn)用修辭要正確使用擬人、排比、設(shè)問、雙關(guān)等修辭手法，準(zhǔn)確表達(dá)新聞主旨，力求把標(biāo)題做得簡約鮮明，出神入化，言雖盡而意無窮。

如，《南陽晚報》的一則新聞標(biāo)題《誰再半夜“機(jī)”叫 后果相當(dāng)嚴(yán)重》，新聞報道的是在南陽城區(qū)建筑工地夜間施工，徹夜的噪聲讓工地周邊居民備受煎熬。針對近來市民反映強(qiáng)烈的城區(qū)建筑工地夜間施工擾民的情況，于是南陽市環(huán)保局部門和南陽市住建委施工科的執(zhí)法人員，聯(lián)合對我市城區(qū)6個投訴比較集中的建筑工地進(jìn)行了夜查并明確了今后哪個建筑工地再超時施工將被拉進(jìn)“黑名單”的處罰結(jié)果。標(biāo)題中借原標(biāo)題中用了《兩部門聯(lián)合夜查 3家工地被抓現(xiàn)行》，這個標(biāo)題顯然很普通，但經(jīng)編輯引用“半夜雞叫”這句話，使標(biāo)題更形象擬人。

2012年3月24日，是農(nóng)歷三月初三，南陽民間有“三月三，上獨(dú)山”的風(fēng)俗。每年的這一天都是市民上山祈福和游玩的日子。而每到三月初三當(dāng)天，由于前往獨(dú)山的市民太多，致使通往獨(dú)山的交通要道南石路不堪重負(fù)交通癱瘓。編輯在編這篇新聞稿時，用了《三月三，市民扎堆上獨(dú)山（引）南石路“累癱”了（主）》這個標(biāo)題，主題短短6個字，用擬人的手法表述南石路當(dāng)天交通擁堵情況，既貼切又生動。

再如2013年8月份，南陽白河水草瘋長，南陽的母親河白河為此大煞風(fēng)景，《南陽晚報》對此報道后引起社會關(guān)注，城管、環(huán)保多部門積極行動為扮靚母親河出謀劃策。本是多部門聯(lián)合行動解決白河污染問題，但是編輯編稿時未沿用常規(guī)起標(biāo)題的方法，而是采用擬人的手法，把標(biāo)題制作為《冒酷暑，涉污水，為了你的美》，恰當(dāng)貼切。

善用動詞，讓標(biāo)題“動”起來

“動詞”在漢語詞典解釋是表示人或事物的動作、存在、變化的詞。新聞標(biāo)題作為新聞主干的凝練和概括，常常離不開動詞。因此，編輯和記者在新聞標(biāo)題制作中，如果能巧妙運(yùn)用富有表現(xiàn)力、沖擊力的動詞，想辦法標(biāo)出“動感”來，就能化靜為動，變抽象為具體，讓標(biāo)題“動”起來，既可增強(qiáng)新聞可讀性，又能產(chǎn)生較好的傳播效果，讓新聞現(xiàn)場再現(xiàn)在讀者眼前。

在新聞標(biāo)題中使用動詞時，應(yīng)多注意應(yīng)用動詞，善于捕捉形象的、有特點(diǎn)的動作，以體現(xiàn)標(biāo)題動感，引人入勝。例如，《南陽晚報》一則新聞標(biāo)題《天天被“抽”醒 居民很受傷》，報道的南陽城區(qū)剛剛興起打陀螺，因為打陀螺的人甩鞭子的聲音穿透力很強(qiáng)，特別是在樓群大院集中的地方，這種體育鍛煉的聲音就成了擾民的噪音，以致一些市民稱，天天早上是被鞭聲驚醒的。編輯看到這篇文章后用了《天天被“抽”醒 居民很受傷》這個標(biāo)題，標(biāo)題中尤其這個動詞“抽”非常形象生動，讓讀者有如身臨其境，切身感受到噪音對居民精神的折磨。

又如2013年3月9日、10日、11日，一男子又是爬塔吊、又是持磚與民警對峙、又是跳樓威脅炸毀小區(qū)，連續(xù)三天，在南陽城區(qū)內(nèi)頻頻鬧事，把消防隊員和民警折騰得夠嗆，事后調(diào)查了解得知，該男子原來患有精神疾病。原標(biāo)題為《精神病男子頻頻鬧事 民警消防三次解救》，這個標(biāo)題雖然不錯，但很平常，不容易引人注意，編輯編稿時，將該標(biāo)題改為《爬塔吊、持磚與民警對峙、揚(yáng)言炸毀小區(qū)——（引）三天，狂躁男子如此折騰人（主）》，標(biāo)題中多用動詞，使人一看標(biāo)題就有如在現(xiàn)場的感覺，也能引起讀者的閱讀欲望。

制造“懸念”，讓標(biāo)題“亮”起來

懸念式新聞標(biāo)題是指將新聞中最引人的內(nèi)容，先在標(biāo)題中來個提示或暗示，在讀者心中懸下疑團(tuán)，誘發(fā)讀者的好奇心，跟著你的思路走下去的制題方式。

現(xiàn)實生活中常有這樣的情況：好的標(biāo)題作品一拿上手，就放不下來。它如品名茶，滿口馨香；又似“吸鐵石”，一下子就能緊緊地揪住你的心，逼著你非看下去不可。這往往就是懸念方式的運(yùn)用。

2012年3月27日，《南陽晚報》一則新聞的標(biāo)題用了《“雞窩”里“飛”出好韭菜》，這個標(biāo)題讓人一看就有想讀下去探尋真相的欲望。雞窩里如何能飛出好韭菜呢？看了文章才知道，近幾年，人們談“韭”色變，韭菜因為有人“喂藥”而口碑不好，2012年春南陽首家無公害韭菜基地頭茬春韭即將上市，3月27日，記者和南陽市農(nóng)業(yè)專家赴鎮(zhèn)平縣彭營鄉(xiāng)無公害韭菜基地，探尋人們用農(nóng)家肥育出無公害春韭，且銷量供不應(yīng)求。

再如，《南陽晚報》一則標(biāo)題《商超亂收費(fèi)到底水多深》，這個標(biāo)題讓人一看就有想一探究竟的沖動。接著再看下文才知道，不少企業(yè)反映，在零售環(huán)節(jié)，超市大賣場等憑借優(yōu)勢和壟斷地位，坐地收錢，嚴(yán)重影響了供貨企業(yè)的正常經(jīng)營，也極大地侵害了消費(fèi)者權(quán)益。超市賣場向供貨商收取“進(jìn)場費(fèi)”、“條碼費(fèi)”、“節(jié)慶費(fèi)”使供貨商提高成本，直接危害的是消費(fèi)者的利益。

以上是筆者對新聞標(biāo)題制作的幾點(diǎn)看法，其實標(biāo)題是新聞的再創(chuàng)作，做一個好標(biāo)題并不比寫一篇新聞省力。常常是一夜辛苦為一題，一個好標(biāo)題的出爐往往凝聚著編輯大量的心思。標(biāo)題制作無定法，但是細(xì)心研究，卻是有規(guī)律可循，有技巧可學(xué)。大家寫作文章時一般都非常重視標(biāo)題的擬定，費(fèi)盡心思，反復(fù)推敲。作為以信息傳播為職業(yè)的新聞工作者，更應(yīng)在新聞標(biāo)題制作上多下功夫，以爭取傳播效果的最大化。