趙興志

摘 要 長(zhǎng)期以來(lái)，電視都是人們了解世界的一個(gè)重要窗口，觀看電視節(jié)目也成為了許多人放松自己的最主要方式。信息時(shí)代的到來(lái)，給娛樂(lè)領(lǐng)域注入了新的活力，電腦、手機(jī)都成為人們觀看視頻、獲取信息的客戶端，有線電視一家獨(dú)大的境況將不復(fù)存在，電視工作者必須對(duì)此作出適應(yīng)時(shí)代的改變。事實(shí)上，技術(shù)變革已在有線電視領(lǐng)域有所體現(xiàn)，隨著國(guó)家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略項(xiàng)目的不斷推進(jìn)，數(shù)字信號(hào)電視將取代原有的模擬信號(hào)電視成為市場(chǎng)上的主流。文章在分析有線數(shù)字電視發(fā)展前景的前提下，根據(jù)當(dāng)前存在的缺點(diǎn)和不足，提出應(yīng)用措施方面的建議。

關(guān)鍵詞 有線數(shù)字電視；信息時(shí)代；收視率；互動(dòng)性

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2014）09-0009-01

廣播電視、因特網(wǎng)、通訊網(wǎng)絡(luò)三者的逐步融合，在給人們獲取信息帶來(lái)便利的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的信息媒介——有線電視提出了新的挑戰(zhàn)。較之于其他的媒介形式，有線電視具有成本低廉、受眾最廣的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下仍有著巨大的發(fā)展空間。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有線數(shù)字電視的發(fā)展前景

目前，我國(guó)幾乎所有的城市和大部分城鎮(zhèn)都已普及了有線數(shù)字電視，且數(shù)字電視主要采用機(jī)頂盒進(jìn)行雙向交互，可以通過(guò)針對(duì)機(jī)頂盒的軟件升級(jí)，從而更加全面的滿足用戶的需求，方便其獲取最新的信息與資訊，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)活動(dòng)與基本電視業(yè)務(wù)的融合，這正是其他媒介方式所不具備的優(yōu)勢(shì)。

然而，有線數(shù)字電視在應(yīng)用的過(guò)程中也存在著一些問(wèn)題亟待解決。首先，在技術(shù)方面，由于數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)是在模擬電視信號(hào)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上進(jìn)行建設(shè)的，且目前正處于轉(zhuǎn)移期，HFC網(wǎng)絡(luò)同時(shí)承擔(dān)著模擬、數(shù)字兩種信號(hào)的傳輸任務(wù)，這就造成了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜化，傳輸?shù)目煽啃圆桓?，很多地區(qū)采用的是多級(jí)光纖鏈路級(jí)聯(lián)和樹(shù)型電纜分配的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，更加大了維護(hù)的困難。其次，在觀看體驗(yàn)方面，打開(kāi)電視和機(jī)頂盒后，首先面臨的是一段強(qiáng)制性的廣告時(shí)間，而通過(guò)電腦或手機(jī)進(jìn)行節(jié)目觀看時(shí)，廣告則是可以跳過(guò)的。最后，在節(jié)目播放時(shí)間方面，有線數(shù)字電視的時(shí)間是固定的，通常每天或每周的固定時(shí)間進(jìn)行放映，且電視劇等需要很多天才能看完，但是在互聯(lián)網(wǎng)上播放的時(shí)間則要自由得多，可供觀眾自行選擇。為維持進(jìn)而擴(kuò)大有線數(shù)字電視受眾群體，必須對(duì)以上缺陷引起足夠的重視并進(jìn)行適宜的調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的不僅是挑戰(zhàn)，同時(shí)也有機(jī)遇，它促使著電視行業(yè)對(duì)自身優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行反思，鼓勵(lì)電視工作者學(xué)習(xí)利用互聯(lián)網(wǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，改善自由性、互動(dòng)性、及時(shí)性缺失的問(wèn)題，豐富節(jié)目的內(nèi)容，隨時(shí)更新播報(bào)的信息，為未來(lái)給觀眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)，相信有線數(shù)字電視的發(fā)展前景也會(huì)隨著問(wèn)題的解決而更加廣闊。

2 有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及應(yīng)用措施

2.1 豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足群眾需求

豐富有線數(shù)字電視的應(yīng)用內(nèi)容，可以從以下幾個(gè)方面入手。

1）豐富播出內(nèi)容，提供具有觀看價(jià)值的電視節(jié)目。通過(guò)進(jìn)行面向觀眾的需求分析，真正了解觀眾想要了解的事件類型和關(guān)注的信息咨詢，從而在節(jié)目錄制與播放中做到有的放矢，獲取更好的播出效果。由于有線數(shù)字電視的覆蓋面廣泛，消費(fèi)者人數(shù)眾多，在節(jié)目制作過(guò)程中，就要考慮到多樣化的需求，不同類別、不同領(lǐng)域的內(nèi)容都要包括在內(nèi)，影視、體育、法制、新聞、女性、國(guó)際均應(yīng)收錄。此外，行業(yè)工作者還應(yīng)積極探索節(jié)目創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)造其他媒體所沒(méi)有的節(jié)目，來(lái)吸引收視率，獲取更大的發(fā)展空間。

2）豐富內(nèi)容同時(shí)注意保證質(zhì)量。內(nèi)容的多樣化對(duì)制作的效率提出了更高要求，但是若無(wú)質(zhì)量的支撐，再大量的節(jié)目也沒(méi)有固定的觀眾群體，其結(jié)果只能是資源的浪費(fèi)和對(duì)有線電視行業(yè)發(fā)展的阻礙。

3）促進(jìn)收視率向著經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。較高的收視率是電視行業(yè)良好經(jīng)濟(jì)效益的前提，而將經(jīng)濟(jì)效益合理投入到有線電視的使用中來(lái)，則是電視行業(yè)良性發(fā)展的保證，只有在有線數(shù)字電視、收視率和經(jīng)濟(jì)效益三者之間形成良性循環(huán)，才能保證電視節(jié)目的制作有著資金的支撐，才可能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的不斷豐富。

2.2 增強(qiáng)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的互動(dòng)性

目前市場(chǎng)上對(duì)于有線數(shù)字電視的需求量正穩(wěn)步提升，這一行業(yè)有著極好的發(fā)展前景，然而，我們不能被短暫的勝利沖昏了頭腦，在收獲勝利果實(shí)的同時(shí)我們也要開(kāi)始反思，如何進(jìn)一步提高有線數(shù)字電視的性能，消滅現(xiàn)階段的潛在危機(jī)，以便獲得更大的市場(chǎng)。每個(gè)居民都是喜歡活動(dòng)的個(gè)體，活潑、交互性強(qiáng)的活動(dòng)會(huì)讓居民提高新鮮感和認(rèn)同感，因此，對(duì)于有線數(shù)字電視的性能提升環(huán)節(jié)應(yīng)該邀請(qǐng)廣大居民用戶進(jìn)行參與，通過(guò)這種方式促進(jìn)居民在使用過(guò)程中的代入感，能夠有效地鞏固有線數(shù)字電視的市場(chǎng)地位。另一方面，應(yīng)該讓居民用戶參與到電視內(nèi)容的設(shè)計(jì)或是廣告內(nèi)容的探討中來(lái)，通過(guò)整理城鎮(zhèn)居民的想法，做到電視節(jié)目?jī)?nèi)容的充實(shí)性和實(shí)用性，滿足了觀眾的需求，也就滿足了市場(chǎng)的需要。

2.3 加強(qiáng)宣傳，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)有線電視業(yè)

有線數(shù)字電視從未停止過(guò)發(fā)展的腳步，在提升服務(wù)多樣化的同時(shí)，更注重提升服務(wù)的質(zhì)量。升級(jí)后的有線數(shù)字電視不僅具有傳統(tǒng)電視的功能，還可以提供更為全面的媒體服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的直接連接，給消費(fèi)者提供更為快捷、及時(shí)的資訊服務(wù)。尤其是在家庭服務(wù)中，先進(jìn)的有線數(shù)字電視已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)電話、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)電視、信息工具等多種功用，為家庭成員提供更好的用戶體驗(yàn)。然而，許多觀眾對(duì)有線電視的印象還保持著原有的認(rèn)識(shí)，將其視作是單純的廣播電視，不能充分利用其新增的功能，這就需要媒體人多做宣傳，利用多種手段讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)有線電視行業(yè)，促使消費(fèi)者從電信網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移至有線電視網(wǎng)絡(luò)中。而電視行業(yè)工作者更要積極促進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，向著多媒體信息和電話服務(wù)展開(kāi)全方位的發(fā)展，以維持用戶群體的支持，同時(shí)獲得網(wǎng)絡(luò)資源的最大化共享。

3 總結(jié)

信息化的時(shí)代對(duì)于每一個(gè)行業(yè)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，有線電視網(wǎng)絡(luò)也是如此，在信息化、數(shù)字化全面改造的背景下，若想取得較高的應(yīng)用價(jià)值，需要全體電視行業(yè)工作者的共同努力，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)，硬件傳輸更加穩(wěn)定，服務(wù)功能更加豐富，運(yùn)營(yíng)管理更加有序，為廣播電視的發(fā)展作出貢獻(xiàn)，為改善人民群眾的工作生活付出努力。

參考文獻(xiàn)

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