汪月

[摘 要] 完善的農(nóng)村流通體系有助于優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境、增加農(nóng)民收入，擴大農(nóng)村消費需求。當前，我國農(nóng)村流通體系仍然存在著市場分布散亂、管理體制不到位、基礎設施落后、農(nóng)村流通環(huán)境較差等弊端。通過打造“農(nóng)產(chǎn)品進城”和“城市商品下鄉(xiāng)”的農(nóng)村雙向流通渠道，可以解決農(nóng)村居民“買難賣難”的窘境，能夠刺激農(nóng)村居民消費。政府應加強農(nóng)村商品市場基礎設施建設，建立物流配送服務體系，發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營業(yè)，完善售后服務，以加快構(gòu)建農(nóng)村雙向流通體系，促進農(nóng)民消費。

[關鍵詞] 農(nóng)村商品流通；雙向流通體系構(gòu)建；農(nóng)村消費研究

[中圖分類號] F30 [文獻標識碼] A

Abstract： To improve the circulation system in rural areas will help optimize the rural consumption environment， increase income of rural residents and stimulate rural consumption demand. The rural circulation system in China now still has some problems in terms of scattered and disordered market locations， unsound management system， backward infrastructure and poor circulation environment. A two-way circulation system should be built for agricultural products to go to towns and cities and for urban commodity to go to the rural areas. In this way， the difficulties for rural residents in selling and buying products could be overcome and the consuming desire of rural residents could be triggered. The government should enhance the infrastructure construction of rural commodity markets， establish logistics distribution service systems， and support the growth of chained business in rural areas for better after-sales service.

Key words： rural commodity circulation， two-way circulation system construction， study of rural consumption

一、引言

據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)公報（第1號）顯示，我國農(nóng)村人口數(shù)目約為6.7億，占全國人口總數(shù)的50.32%，而由《統(tǒng)計年鑒2012》可知，2012年城鎮(zhèn)居民人均收入24565元，農(nóng)村居民人均收入7917元，綜上數(shù)據(jù)可知，農(nóng)村居民人口數(shù)目占據(jù)我國人口比例很大，而農(nóng)村居民人均收入明顯低于城鎮(zhèn)居民人均收入，因此，提高農(nóng)村居民消費是至關重要的。農(nóng)村居民消費狀況好壞直接影響我國經(jīng)濟的發(fā)展，所以開拓農(nóng)村消費市場是非常重要的，而完善的農(nóng)村流通體系有助于優(yōu)化農(nóng)村的消費環(huán)境，有利于增加農(nóng)民的收入、擴大農(nóng)村的消費需求。

目前，在中國農(nóng)村流通體系存在很多的弊端，不僅影響農(nóng)民收入的提高，也不利于農(nóng)村消費環(huán)境的優(yōu)化，從我國目前的情況來看，雖然自改革開放以來，我國的農(nóng)村流通體系得到了一定的發(fā)展，但是仍然沒有改變農(nóng)民“買難”、“賣難”的境況，我國分布散亂的流通市場、不到位的流通管理體制、落后的流通基礎設施、較差的農(nóng)村流通環(huán)境等一系列問題仍然存在，解決這幾大問題的關鍵首先要打造“農(nóng)產(chǎn)品進城”和“城市商品下鄉(xiāng)”的農(nóng)村雙向流通渠道，其次構(gòu)建以零售企業(yè)為主的雙向流通體系。

二、農(nóng)村雙向流通渠道的組織結(jié)構(gòu)

從農(nóng)民“買難”的角度來說，農(nóng)民一般通過零售店購買自己所需的商品，而有些自己所需的商品在零售店購買不到，甚至得去城鎮(zhèn)商店才能購買得到，這樣不僅增加了農(nóng)民購買商品的成本，而且抑制了農(nóng)民購買商品的欲望；從農(nóng)民“賣難”的角度來看，一方面，農(nóng)民往往只能根據(jù)自己往年的銷量來推算今年的銷量，從而決定今年生產(chǎn)多少農(nóng)產(chǎn)品，但并不沒有從根本上掌握城鎮(zhèn)居民的所需，容易導致供大于求，產(chǎn)能過剩；另一方面，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品除了留一部分給自己之外，剩下的得自己運往城鎮(zhèn)銷售，農(nóng)民不僅得生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，還得自己去銷售，成本過高，容易導致實際收入與預期收入差距較大，實際收入過低，特別是生鮮水果，它的保質(zhì)期很短，而且路途顛簸，使得成本更高，農(nóng)民實際獲得的收入會更低，甚至會虧損。另外，農(nóng)民收入的不穩(wěn)定性，農(nóng)民的未來生活得不到保障，農(nóng)民不可能消費自己所有的收入，往往會將大部分收入進行儲蓄，以備不時之需，減少當期不必要的消費。

通過農(nóng)民“買難”、“賣難”兩個方面來打造農(nóng)村雙向流通渠道，首先打造城市商品下鄉(xiāng)的流通渠道以解決農(nóng)民“買難”的窘境，其次打造農(nóng)產(chǎn)品進城的流通渠道以解決農(nóng)民“賣難”的窘境。

（一）城市商品進入農(nóng)村市場的流通體系組織結(jié)構(gòu)

農(nóng)村雙向流通體系通過構(gòu)建：（1）生產(chǎn)商——城市連鎖企業(yè)——農(nóng)村連鎖店——農(nóng)村居民；（2）生產(chǎn)商——一級批發(fā)市場——二級批發(fā)市場——農(nóng)村零售店或農(nóng)村集貿(mào)市場——農(nóng)村居民；（3）生產(chǎn)商——“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”——農(nóng)村零售店或農(nóng)村集貿(mào)市場——農(nóng)村居民；（4）生產(chǎn)商——電子商務——物流配送中心——農(nóng)村居民等模式解決農(nóng)民“買難”問題。

在我國農(nóng)村，農(nóng)民購物仍然主要依靠流動商販、路邊攤等無形市場和“夫妻店”、農(nóng)村集貿(mào)市場，農(nóng)民的消費環(huán)境不安全、購物不方便等問題仍比較突出，政府應出臺相應的鼓勵政策，吸引知名度高、品牌影響力大的城市連鎖企業(yè)向農(nóng)村進軍，在農(nóng)村開設連鎖店，形成農(nóng)村與城市的連鎖供銷系統(tǒng)，農(nóng)村連鎖店指派專員深入農(nóng)村，了解農(nóng)村居民的所需，把這些數(shù)據(jù)直接發(fā)送到城市連鎖企業(yè)，城市連鎖企業(yè)直接從廠商那拿貨，發(fā)往農(nóng)村連鎖店，這樣既能滿足農(nóng)民日常所需又能節(jié)省農(nóng)民等到商品的時間，增加農(nóng)村居民消費。也可以選擇從生產(chǎn)商到一級批發(fā)市場，然后到二級批發(fā)市場，然后到農(nóng)村零售店或農(nóng)村集貿(mào)市場這種模式，這是目前最傳統(tǒng)的交易方式，這種模式的優(yōu)點就在將農(nóng)民的需求放在第一位，農(nóng)民需要什么就直接向上級市場購買。而“農(nóng)村產(chǎn)品流通中介”的出現(xiàn)，其不但能夠通過專業(yè)化謀劃和集中化交易便于農(nóng)村居民的直接搜尋，而且主動將其有關產(chǎn)品信息傳送給農(nóng)民消費者，這些都會使農(nóng)民消費者搜尋自身所需的產(chǎn)品的成本下降，從而促進農(nóng)村消費。

近些年，我國的農(nóng)村生活水平不斷提高，網(wǎng)絡覆蓋面積不斷增加，購買電腦和使用電腦的農(nóng)村居民的數(shù)目不斷增加，農(nóng)村電子商務應運而生，農(nóng)村居民可以在家使用電腦進行網(wǎng)上購物，購買到自己所需的商品，通過物流配送中心直接送到自己手中。這種模式的優(yōu)點在于可供農(nóng)村居民選擇的商品品種更多，使得農(nóng)民有更多的選擇，而且直接送貨上門，節(jié)約了農(nóng)民寶貴的時間，從而刺激農(nóng)村居民消費。

（二）農(nóng)產(chǎn)品進入城市市場的流通體系的組織結(jié)構(gòu)

農(nóng)村雙向流通體系通過構(gòu)建：（1）農(nóng)村居民——農(nóng)村零售店——農(nóng)村居民；（2）農(nóng)村居民——農(nóng)村集貿(mào)市場——批發(fā)商——城市集貿(mào)市場或大型超市——城市居民；（3）農(nóng)村居民——“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”——城市居民等模式解決農(nóng)民“賣難”問題。

農(nóng)村居民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，除了留一部分自用外，剩下的可以直接賣給農(nóng)村零售店，供有需求的農(nóng)村居民進行購買；也可以直接賣到農(nóng)村集貿(mào)市場，等待批發(fā)商進行收購，農(nóng)民可以從批發(fā)商處了解到今年城市居民的需求量，根據(jù)今年的需求量預測下明年的需求量，使自己能更好的掌握市場行情，再由批發(fā)商賣到城市集貿(mào)市場或者大型超市，供城市居民購買；也可以通過“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”，“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”經(jīng)過專業(yè)化謀劃和集中化交易便于農(nóng)民的直接搜尋，農(nóng)村居民還可以從“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”處了解到其擁有的相關產(chǎn)品信息，能及時獲取信息，方便能夠通過“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”尋找到有資質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品買家與農(nóng)產(chǎn)品賣家，或者直接與“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”簽訂相關協(xié)議，將農(nóng)產(chǎn)品直接賣給“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”?！稗r(nóng)產(chǎn)品流通中介”可將其收購的農(nóng)產(chǎn)品進行加工后再賣到城市集貿(mào)市場或大型超市。

不管農(nóng)村居民是將農(nóng)產(chǎn)品賣到農(nóng)村集貿(mào)市場還是賣給“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”，農(nóng)村居民都不需要考慮農(nóng)產(chǎn)品的銷量如何，實現(xiàn)農(nóng)民只需要負責生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，而不需要考慮是否能賣掉、農(nóng)產(chǎn)品在運輸途中的損耗，特別是有保鮮期的農(nóng)產(chǎn)品。和農(nóng)村居民直接運往城市進行銷售相比，縮短了農(nóng)產(chǎn)品的運輸時間，降低了農(nóng)產(chǎn)品的損耗，提升了在供應范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品保鮮能力，避免了一些農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品由于流通體系不暢通，而在流通過程中產(chǎn)生的巨大損失。

三、農(nóng)村雙向流通體系構(gòu)建與擴大農(nóng)民消費的機理

通過打造城市商品進入農(nóng)村市場的流通體系的組織結(jié)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品進入城市市場的流通體系的組織結(jié)構(gòu)，能有效降低流通成本和物流配送成本，而流通成本和物流配送成本是構(gòu)造農(nóng)村雙向流通體系的最重要的影響因素。為了減少流通成本和物流配送成本，本文構(gòu)建以零售企業(yè)為主的雙向流通體系來說明農(nóng)村雙向流通體系對擴大農(nóng)民消費的機理研究，見下圖3。這里所指的零售企業(yè)主要是指連鎖企業(yè)這類自身具備商品采購系統(tǒng)、物流配送中心的零售商，這種零售企業(yè)通過自身的優(yōu)勢逐步建立“城市零售網(wǎng)絡”和農(nóng)村零售網(wǎng)絡”，形成一個以城市和農(nóng)村為主體的“零售網(wǎng)絡”。

以零售企業(yè)為主的農(nóng)村雙向流通體系圖

首先，“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”和“城市零售網(wǎng)絡”共享城市商品采購系統(tǒng)與物流配送中心，建立“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”的主要作用是將城市中的物美價廉的商品更好更快的送往農(nóng)村，使得農(nóng)村居民能夠在農(nóng)村就能買到自己所需的商品，而不需要專門跑到城市市場去購買，造成人力和財力的浪費，從而刺激農(nóng)村居民消費；另外，農(nóng)村居民可以將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品留一部分自用之外，剩下的拿到“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”去賣，從而增加農(nóng)村居民的收入，進一步促進農(nóng)村居民消費。從減少流通成本和物流配送成本上看，只有“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”與“城市零售網(wǎng)絡”整合為一個整體，使它們共享城市商品采購系統(tǒng)與物流配送中心，才能從根本上減少運行成本，成本的減少，一方面使農(nóng)村雙向流通體系的規(guī)模擴大，形成規(guī)模經(jīng)濟；另一方面使得產(chǎn)品的定價標準規(guī)范化，隨著成本的降低，商品的價格也會越來越低，農(nóng)民購買所需商品的效用會越來越大，從而刺激農(nóng)村居民消費。

其次，農(nóng)產(chǎn)品與城市商品共享農(nóng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)與物流配送中心，使農(nóng)產(chǎn)品成功進入城市市場。“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”匯集農(nóng)村零售店、農(nóng)村集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品流通中介等，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供有力的保障，從而增加農(nóng)村居民的收入；而農(nóng)村居民可以通過“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”了解到城市居民對農(nóng)產(chǎn)品的需求，更好地掌握來年農(nóng)產(chǎn)品的種植數(shù)目及品種，以期自己的收入最大化，農(nóng)民的收入會增加，收入的增加必然會促進農(nóng)村居民的消費?！稗r(nóng)村零售網(wǎng)絡”將收購、購買等方式得來的農(nóng)產(chǎn)品，通過與之共享的農(nóng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)和物流配送中心，直接送往“城市零售網(wǎng)絡”，進而進入城市市場，通過共享的農(nóng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)和物流配送中心，流通成本和物流配送成本會大大減少。

最后，城市商品與農(nóng)產(chǎn)品通過“零售網(wǎng)絡”，更有利于傳遞信息，農(nóng)村居民通過“城市零售網(wǎng)絡”可以了解到城市居民對農(nóng)產(chǎn)品的需求，也可以給采購系統(tǒng)以參考。廠商通過“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”可以了解到農(nóng)村居民對城市商品的需求量，也可以供采購系統(tǒng)參考。

通過構(gòu)建以零售企業(yè)為主的農(nóng)村雙向流通體系來擴大農(nóng)村居民消費，我們了解到構(gòu)建農(nóng)村雙向流通體系的主旨是要將農(nóng)村與城市作為一個整體，建立一個共同的網(wǎng)絡，共同享用物流設施、城市和農(nóng)村所需的供求情況等資源，達到節(jié)約成本和節(jié)省時間，從而使得農(nóng)村居民增加收入，生活條件和生活品質(zhì)都得到提高，達到刺激農(nóng)村居民消費的目的。

四、農(nóng)村雙向流通體系的政策建議

（一）加強農(nóng)村基礎設施建設

完善農(nóng)村雙向流通體系首先需要完善農(nóng)村基礎設施的建設，加強農(nóng)村基礎設施建設，是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、促進農(nóng)民增產(chǎn)和農(nóng)民增收的基礎。目前我國還有不少農(nóng)村基礎設施建設滯后，交通不便，信息不靈，必須加強農(nóng)村基礎建設，首先要實現(xiàn)路路通的目標，必須在全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村主要干道修建公路。還有些農(nóng)村甚至存在供電、供水等問題，必須大力加強農(nóng)村基礎設施的建設，解決農(nóng)民供電、供水等日常問題，改善農(nóng)村消費環(huán)境。另外，還需保障農(nóng)產(chǎn)品設備的更新?lián)Q代，政府應出臺相關的政策，比如補償企業(yè)家在農(nóng)村進行投資的損失，吸引城市企業(yè)對農(nóng)村進行投資，刺激農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

（二）建立農(nóng)村物流配送服務體系

完善農(nóng)村雙向流通體系必須建立農(nóng)村物流服務體系。從農(nóng)村物流來看，發(fā)展農(nóng)村物流服務業(yè)，加強有關服務工作，有利于縮短農(nóng)產(chǎn)品銷售的整個過程，促進農(nóng)村居民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的積極性，提高農(nóng)村居民的消費質(zhì)量，并進一步促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收。政府應建立相關的物流投資激勵機制及消除不利的農(nóng)村物流發(fā)展的政策因素，重點扶持一些龍頭企業(yè)，讓他們動員更多的物流企業(yè)追加投資，形成滾動式發(fā)展，以形成一條農(nóng)村與城市物流供應鏈，以市場為導向，依托企業(yè)來做，政府起到指導、扶持、規(guī)范和服務的作用，鼓勵現(xiàn)有的運輸企業(yè)發(fā)展，健全為專業(yè)運輸，帶動農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展。同時，向邊遠農(nóng)村發(fā)展，在邊遠農(nóng)村設立物流站點。

（三）發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營業(yè)，完善售后服務

政府應大力發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營業(yè)，鼓勵知名度高、品牌影響力大的城市連鎖企業(yè)向農(nóng)村進軍，開設連鎖店，形成農(nóng)村與城市的連鎖網(wǎng)絡。政府還應建立專門的協(xié)會對連鎖經(jīng)營業(yè)進行統(tǒng)一管理，對其進行監(jiān)督，形成一條規(guī)范的城市與農(nóng)村商品之路，使農(nóng)民買到物美價廉的商品，增加農(nóng)民消費。有關售后的問題，完善農(nóng)村流通體系能夠有效解決農(nóng)村商品的售后服務問題。售后服務主要表現(xiàn)是農(nóng)民退換產(chǎn)品服務，退換產(chǎn)品服務的主要功能是為包括產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)民需求匹配在內(nèi)的各類不確定性提供保障，消除農(nóng)民購買產(chǎn)品的后顧之憂，增加農(nóng)民特別是風險厭惡者的購物意愿，增加農(nóng)民消費。

[責任編輯：劉玉梅]

在我國農(nóng)村，農(nóng)民購物仍然主要依靠流動商販、路邊攤等無形市場和“夫妻店”、農(nóng)村集貿(mào)市場，農(nóng)民的消費環(huán)境不安全、購物不方便等問題仍比較突出，政府應出臺相應的鼓勵政策，吸引知名度高、品牌影響力大的城市連鎖企業(yè)向農(nóng)村進軍，在農(nóng)村開設連鎖店，形成農(nóng)村與城市的連鎖供銷系統(tǒng)，農(nóng)村連鎖店指派專員深入農(nóng)村，了解農(nóng)村居民的所需，把這些數(shù)據(jù)直接發(fā)送到城市連鎖企業(yè)，城市連鎖企業(yè)直接從廠商那拿貨，發(fā)往農(nóng)村連鎖店，這樣既能滿足農(nóng)民日常所需又能節(jié)省農(nóng)民等到商品的時間，增加農(nóng)村居民消費。也可以選擇從生產(chǎn)商到一級批發(fā)市場，然后到二級批發(fā)市場，然后到農(nóng)村零售店或農(nóng)村集貿(mào)市場這種模式，這是目前最傳統(tǒng)的交易方式，這種模式的優(yōu)點就在將農(nóng)民的需求放在第一位，農(nóng)民需要什么就直接向上級市場購買。而“農(nóng)村產(chǎn)品流通中介”的出現(xiàn)，其不但能夠通過專業(yè)化謀劃和集中化交易便于農(nóng)村居民的直接搜尋，而且主動將其有關產(chǎn)品信息傳送給農(nóng)民消費者，這些都會使農(nóng)民消費者搜尋自身所需的產(chǎn)品的成本下降，從而促進農(nóng)村消費。

近些年，我國的農(nóng)村生活水平不斷提高，網(wǎng)絡覆蓋面積不斷增加，購買電腦和使用電腦的農(nóng)村居民的數(shù)目不斷增加，農(nóng)村電子商務應運而生，農(nóng)村居民可以在家使用電腦進行網(wǎng)上購物，購買到自己所需的商品，通過物流配送中心直接送到自己手中。這種模式的優(yōu)點在于可供農(nóng)村居民選擇的商品品種更多，使得農(nóng)民有更多的選擇，而且直接送貨上門，節(jié)約了農(nóng)民寶貴的時間，從而刺激農(nóng)村居民消費。

（二）農(nóng)產(chǎn)品進入城市市場的流通體系的組織結(jié)構(gòu)

農(nóng)村雙向流通體系通過構(gòu)建：（1）農(nóng)村居民——農(nóng)村零售店——農(nóng)村居民；（2）農(nóng)村居民——農(nóng)村集貿(mào)市場——批發(fā)商——城市集貿(mào)市場或大型超市——城市居民；（3）農(nóng)村居民——“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”——城市居民等模式解決農(nóng)民“賣難”問題。

農(nóng)村居民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，除了留一部分自用外，剩下的可以直接賣給農(nóng)村零售店，供有需求的農(nóng)村居民進行購買；也可以直接賣到農(nóng)村集貿(mào)市場，等待批發(fā)商進行收購，農(nóng)民可以從批發(fā)商處了解到今年城市居民的需求量，根據(jù)今年的需求量預測下明年的需求量，使自己能更好的掌握市場行情，再由批發(fā)商賣到城市集貿(mào)市場或者大型超市，供城市居民購買；也可以通過“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”，“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”經(jīng)過專業(yè)化謀劃和集中化交易便于農(nóng)民的直接搜尋，農(nóng)村居民還可以從“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”處了解到其擁有的相關產(chǎn)品信息，能及時獲取信息，方便能夠通過“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”尋找到有資質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品買家與農(nóng)產(chǎn)品賣家，或者直接與“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”簽訂相關協(xié)議，將農(nóng)產(chǎn)品直接賣給“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”?！稗r(nóng)產(chǎn)品流通中介”可將其收購的農(nóng)產(chǎn)品進行加工后再賣到城市集貿(mào)市場或大型超市。

不管農(nóng)村居民是將農(nóng)產(chǎn)品賣到農(nóng)村集貿(mào)市場還是賣給“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”，農(nóng)村居民都不需要考慮農(nóng)產(chǎn)品的銷量如何，實現(xiàn)農(nóng)民只需要負責生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，而不需要考慮是否能賣掉、農(nóng)產(chǎn)品在運輸途中的損耗，特別是有保鮮期的農(nóng)產(chǎn)品。和農(nóng)村居民直接運往城市進行銷售相比，縮短了農(nóng)產(chǎn)品的運輸時間，降低了農(nóng)產(chǎn)品的損耗，提升了在供應范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品保鮮能力，避免了一些農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品由于流通體系不暢通，而在流通過程中產(chǎn)生的巨大損失。

三、農(nóng)村雙向流通體系構(gòu)建與擴大農(nóng)民消費的機理

通過打造城市商品進入農(nóng)村市場的流通體系的組織結(jié)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品進入城市市場的流通體系的組織結(jié)構(gòu)，能有效降低流通成本和物流配送成本，而流通成本和物流配送成本是構(gòu)造農(nóng)村雙向流通體系的最重要的影響因素。為了減少流通成本和物流配送成本，本文構(gòu)建以零售企業(yè)為主的雙向流通體系來說明農(nóng)村雙向流通體系對擴大農(nóng)民消費的機理研究，見下圖3。這里所指的零售企業(yè)主要是指連鎖企業(yè)這類自身具備商品采購系統(tǒng)、物流配送中心的零售商，這種零售企業(yè)通過自身的優(yōu)勢逐步建立“城市零售網(wǎng)絡”和農(nóng)村零售網(wǎng)絡”，形成一個以城市和農(nóng)村為主體的“零售網(wǎng)絡”。

以零售企業(yè)為主的農(nóng)村雙向流通體系圖

首先，“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”和“城市零售網(wǎng)絡”共享城市商品采購系統(tǒng)與物流配送中心，建立“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”的主要作用是將城市中的物美價廉的商品更好更快的送往農(nóng)村，使得農(nóng)村居民能夠在農(nóng)村就能買到自己所需的商品，而不需要專門跑到城市市場去購買，造成人力和財力的浪費，從而刺激農(nóng)村居民消費；另外，農(nóng)村居民可以將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品留一部分自用之外，剩下的拿到“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”去賣，從而增加農(nóng)村居民的收入，進一步促進農(nóng)村居民消費。從減少流通成本和物流配送成本上看，只有“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”與“城市零售網(wǎng)絡”整合為一個整體，使它們共享城市商品采購系統(tǒng)與物流配送中心，才能從根本上減少運行成本，成本的減少，一方面使農(nóng)村雙向流通體系的規(guī)模擴大，形成規(guī)模經(jīng)濟；另一方面使得產(chǎn)品的定價標準規(guī)范化，隨著成本的降低，商品的價格也會越來越低，農(nóng)民購買所需商品的效用會越來越大，從而刺激農(nóng)村居民消費。

其次，農(nóng)產(chǎn)品與城市商品共享農(nóng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)與物流配送中心，使農(nóng)產(chǎn)品成功進入城市市場?！稗r(nóng)村零售網(wǎng)絡”匯集農(nóng)村零售店、農(nóng)村集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品流通中介等，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供有力的保障，從而增加農(nóng)村居民的收入；而農(nóng)村居民可以通過“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”了解到城市居民對農(nóng)產(chǎn)品的需求，更好地掌握來年農(nóng)產(chǎn)品的種植數(shù)目及品種，以期自己的收入最大化，農(nóng)民的收入會增加，收入的增加必然會促進農(nóng)村居民的消費。“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”將收購、購買等方式得來的農(nóng)產(chǎn)品，通過與之共享的農(nóng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)和物流配送中心，直接送往“城市零售網(wǎng)絡”，進而進入城市市場，通過共享的農(nóng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)和物流配送中心，流通成本和物流配送成本會大大減少。

最后，城市商品與農(nóng)產(chǎn)品通過“零售網(wǎng)絡”，更有利于傳遞信息，農(nóng)村居民通過“城市零售網(wǎng)絡”可以了解到城市居民對農(nóng)產(chǎn)品的需求，也可以給采購系統(tǒng)以參考。廠商通過“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”可以了解到農(nóng)村居民對城市商品的需求量，也可以供采購系統(tǒng)參考。

通過構(gòu)建以零售企業(yè)為主的農(nóng)村雙向流通體系來擴大農(nóng)村居民消費，我們了解到構(gòu)建農(nóng)村雙向流通體系的主旨是要將農(nóng)村與城市作為一個整體，建立一個共同的網(wǎng)絡，共同享用物流設施、城市和農(nóng)村所需的供求情況等資源，達到節(jié)約成本和節(jié)省時間，從而使得農(nóng)村居民增加收入，生活條件和生活品質(zhì)都得到提高，達到刺激農(nóng)村居民消費的目的。

四、農(nóng)村雙向流通體系的政策建議

（一）加強農(nóng)村基礎設施建設

完善農(nóng)村雙向流通體系首先需要完善農(nóng)村基礎設施的建設，加強農(nóng)村基礎設施建設，是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、促進農(nóng)民增產(chǎn)和農(nóng)民增收的基礎。目前我國還有不少農(nóng)村基礎設施建設滯后，交通不便，信息不靈，必須加強農(nóng)村基礎建設，首先要實現(xiàn)路路通的目標，必須在全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村主要干道修建公路。還有些農(nóng)村甚至存在供電、供水等問題，必須大力加強農(nóng)村基礎設施的建設，解決農(nóng)民供電、供水等日常問題，改善農(nóng)村消費環(huán)境。另外，還需保障農(nóng)產(chǎn)品設備的更新?lián)Q代，政府應出臺相關的政策，比如補償企業(yè)家在農(nóng)村進行投資的損失，吸引城市企業(yè)對農(nóng)村進行投資，刺激農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

（二）建立農(nóng)村物流配送服務體系

完善農(nóng)村雙向流通體系必須建立農(nóng)村物流服務體系。從農(nóng)村物流來看，發(fā)展農(nóng)村物流服務業(yè)，加強有關服務工作，有利于縮短農(nóng)產(chǎn)品銷售的整個過程，促進農(nóng)村居民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的積極性，提高農(nóng)村居民的消費質(zhì)量，并進一步促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收。政府應建立相關的物流投資激勵機制及消除不利的農(nóng)村物流發(fā)展的政策因素，重點扶持一些龍頭企業(yè)，讓他們動員更多的物流企業(yè)追加投資，形成滾動式發(fā)展，以形成一條農(nóng)村與城市物流供應鏈，以市場為導向，依托企業(yè)來做，政府起到指導、扶持、規(guī)范和服務的作用，鼓勵現(xiàn)有的運輸企業(yè)發(fā)展，健全為專業(yè)運輸，帶動農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展。同時，向邊遠農(nóng)村發(fā)展，在邊遠農(nóng)村設立物流站點。

（三）發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營業(yè)，完善售后服務

政府應大力發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營業(yè)，鼓勵知名度高、品牌影響力大的城市連鎖企業(yè)向農(nóng)村進軍，開設連鎖店，形成農(nóng)村與城市的連鎖網(wǎng)絡。政府還應建立專門的協(xié)會對連鎖經(jīng)營業(yè)進行統(tǒng)一管理，對其進行監(jiān)督，形成一條規(guī)范的城市與農(nóng)村商品之路，使農(nóng)民買到物美價廉的商品，增加農(nóng)民消費。有關售后的問題，完善農(nóng)村流通體系能夠有效解決農(nóng)村商品的售后服務問題。售后服務主要表現(xiàn)是農(nóng)民退換產(chǎn)品服務，退換產(chǎn)品服務的主要功能是為包括產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)民需求匹配在內(nèi)的各類不確定性提供保障，消除農(nóng)民購買產(chǎn)品的后顧之憂，增加農(nóng)民特別是風險厭惡者的購物意愿，增加農(nóng)民消費。

[責任編輯：劉玉梅]

在我國農(nóng)村，農(nóng)民購物仍然主要依靠流動商販、路邊攤等無形市場和“夫妻店”、農(nóng)村集貿(mào)市場，農(nóng)民的消費環(huán)境不安全、購物不方便等問題仍比較突出，政府應出臺相應的鼓勵政策，吸引知名度高、品牌影響力大的城市連鎖企業(yè)向農(nóng)村進軍，在農(nóng)村開設連鎖店，形成農(nóng)村與城市的連鎖供銷系統(tǒng)，農(nóng)村連鎖店指派專員深入農(nóng)村，了解農(nóng)村居民的所需，把這些數(shù)據(jù)直接發(fā)送到城市連鎖企業(yè)，城市連鎖企業(yè)直接從廠商那拿貨，發(fā)往農(nóng)村連鎖店，這樣既能滿足農(nóng)民日常所需又能節(jié)省農(nóng)民等到商品的時間，增加農(nóng)村居民消費。也可以選擇從生產(chǎn)商到一級批發(fā)市場，然后到二級批發(fā)市場，然后到農(nóng)村零售店或農(nóng)村集貿(mào)市場這種模式，這是目前最傳統(tǒng)的交易方式，這種模式的優(yōu)點就在將農(nóng)民的需求放在第一位，農(nóng)民需要什么就直接向上級市場購買。而“農(nóng)村產(chǎn)品流通中介”的出現(xiàn)，其不但能夠通過專業(yè)化謀劃和集中化交易便于農(nóng)村居民的直接搜尋，而且主動將其有關產(chǎn)品信息傳送給農(nóng)民消費者，這些都會使農(nóng)民消費者搜尋自身所需的產(chǎn)品的成本下降，從而促進農(nóng)村消費。

近些年，我國的農(nóng)村生活水平不斷提高，網(wǎng)絡覆蓋面積不斷增加，購買電腦和使用電腦的農(nóng)村居民的數(shù)目不斷增加，農(nóng)村電子商務應運而生，農(nóng)村居民可以在家使用電腦進行網(wǎng)上購物，購買到自己所需的商品，通過物流配送中心直接送到自己手中。這種模式的優(yōu)點在于可供農(nóng)村居民選擇的商品品種更多，使得農(nóng)民有更多的選擇，而且直接送貨上門，節(jié)約了農(nóng)民寶貴的時間，從而刺激農(nóng)村居民消費。

（二）農(nóng)產(chǎn)品進入城市市場的流通體系的組織結(jié)構(gòu)

農(nóng)村雙向流通體系通過構(gòu)建：（1）農(nóng)村居民——農(nóng)村零售店——農(nóng)村居民；（2）農(nóng)村居民——農(nóng)村集貿(mào)市場——批發(fā)商——城市集貿(mào)市場或大型超市——城市居民；（3）農(nóng)村居民——“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”——城市居民等模式解決農(nóng)民“賣難”問題。

農(nóng)村居民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，除了留一部分自用外，剩下的可以直接賣給農(nóng)村零售店，供有需求的農(nóng)村居民進行購買；也可以直接賣到農(nóng)村集貿(mào)市場，等待批發(fā)商進行收購，農(nóng)民可以從批發(fā)商處了解到今年城市居民的需求量，根據(jù)今年的需求量預測下明年的需求量，使自己能更好的掌握市場行情，再由批發(fā)商賣到城市集貿(mào)市場或者大型超市，供城市居民購買；也可以通過“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”，“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”經(jīng)過專業(yè)化謀劃和集中化交易便于農(nóng)民的直接搜尋，農(nóng)村居民還可以從“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”處了解到其擁有的相關產(chǎn)品信息，能及時獲取信息，方便能夠通過“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”尋找到有資質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品買家與農(nóng)產(chǎn)品賣家，或者直接與“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”簽訂相關協(xié)議，將農(nóng)產(chǎn)品直接賣給“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”?！稗r(nóng)產(chǎn)品流通中介”可將其收購的農(nóng)產(chǎn)品進行加工后再賣到城市集貿(mào)市場或大型超市。

不管農(nóng)村居民是將農(nóng)產(chǎn)品賣到農(nóng)村集貿(mào)市場還是賣給“農(nóng)產(chǎn)品流通中介”，農(nóng)村居民都不需要考慮農(nóng)產(chǎn)品的銷量如何，實現(xiàn)農(nóng)民只需要負責生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，而不需要考慮是否能賣掉、農(nóng)產(chǎn)品在運輸途中的損耗，特別是有保鮮期的農(nóng)產(chǎn)品。和農(nóng)村居民直接運往城市進行銷售相比，縮短了農(nóng)產(chǎn)品的運輸時間，降低了農(nóng)產(chǎn)品的損耗，提升了在供應范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品保鮮能力，避免了一些農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品由于流通體系不暢通，而在流通過程中產(chǎn)生的巨大損失。

三、農(nóng)村雙向流通體系構(gòu)建與擴大農(nóng)民消費的機理

通過打造城市商品進入農(nóng)村市場的流通體系的組織結(jié)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品進入城市市場的流通體系的組織結(jié)構(gòu)，能有效降低流通成本和物流配送成本，而流通成本和物流配送成本是構(gòu)造農(nóng)村雙向流通體系的最重要的影響因素。為了減少流通成本和物流配送成本，本文構(gòu)建以零售企業(yè)為主的雙向流通體系來說明農(nóng)村雙向流通體系對擴大農(nóng)民消費的機理研究，見下圖3。這里所指的零售企業(yè)主要是指連鎖企業(yè)這類自身具備商品采購系統(tǒng)、物流配送中心的零售商，這種零售企業(yè)通過自身的優(yōu)勢逐步建立“城市零售網(wǎng)絡”和農(nóng)村零售網(wǎng)絡”，形成一個以城市和農(nóng)村為主體的“零售網(wǎng)絡”。

以零售企業(yè)為主的農(nóng)村雙向流通體系圖

首先，“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”和“城市零售網(wǎng)絡”共享城市商品采購系統(tǒng)與物流配送中心，建立“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”的主要作用是將城市中的物美價廉的商品更好更快的送往農(nóng)村，使得農(nóng)村居民能夠在農(nóng)村就能買到自己所需的商品，而不需要專門跑到城市市場去購買，造成人力和財力的浪費，從而刺激農(nóng)村居民消費；另外，農(nóng)村居民可以將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品留一部分自用之外，剩下的拿到“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”去賣，從而增加農(nóng)村居民的收入，進一步促進農(nóng)村居民消費。從減少流通成本和物流配送成本上看，只有“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”與“城市零售網(wǎng)絡”整合為一個整體，使它們共享城市商品采購系統(tǒng)與物流配送中心，才能從根本上減少運行成本，成本的減少，一方面使農(nóng)村雙向流通體系的規(guī)模擴大，形成規(guī)模經(jīng)濟；另一方面使得產(chǎn)品的定價標準規(guī)范化，隨著成本的降低，商品的價格也會越來越低，農(nóng)民購買所需商品的效用會越來越大，從而刺激農(nóng)村居民消費。

其次，農(nóng)產(chǎn)品與城市商品共享農(nóng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)與物流配送中心，使農(nóng)產(chǎn)品成功進入城市市場?！稗r(nóng)村零售網(wǎng)絡”匯集農(nóng)村零售店、農(nóng)村集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品流通中介等，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供有力的保障，從而增加農(nóng)村居民的收入；而農(nóng)村居民可以通過“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”了解到城市居民對農(nóng)產(chǎn)品的需求，更好地掌握來年農(nóng)產(chǎn)品的種植數(shù)目及品種，以期自己的收入最大化，農(nóng)民的收入會增加，收入的增加必然會促進農(nóng)村居民的消費?！稗r(nóng)村零售網(wǎng)絡”將收購、購買等方式得來的農(nóng)產(chǎn)品，通過與之共享的農(nóng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)和物流配送中心，直接送往“城市零售網(wǎng)絡”，進而進入城市市場，通過共享的農(nóng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)和物流配送中心，流通成本和物流配送成本會大大減少。

最后，城市商品與農(nóng)產(chǎn)品通過“零售網(wǎng)絡”，更有利于傳遞信息，農(nóng)村居民通過“城市零售網(wǎng)絡”可以了解到城市居民對農(nóng)產(chǎn)品的需求，也可以給采購系統(tǒng)以參考。廠商通過“農(nóng)村零售網(wǎng)絡”可以了解到農(nóng)村居民對城市商品的需求量，也可以供采購系統(tǒng)參考。

通過構(gòu)建以零售企業(yè)為主的農(nóng)村雙向流通體系來擴大農(nóng)村居民消費，我們了解到構(gòu)建農(nóng)村雙向流通體系的主旨是要將農(nóng)村與城市作為一個整體，建立一個共同的網(wǎng)絡，共同享用物流設施、城市和農(nóng)村所需的供求情況等資源，達到節(jié)約成本和節(jié)省時間，從而使得農(nóng)村居民增加收入，生活條件和生活品質(zhì)都得到提高，達到刺激農(nóng)村居民消費的目的。

四、農(nóng)村雙向流通體系的政策建議

（一）加強農(nóng)村基礎設施建設

完善農(nóng)村雙向流通體系首先需要完善農(nóng)村基礎設施的建設，加強農(nóng)村基礎設施建設，是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、促進農(nóng)民增產(chǎn)和農(nóng)民增收的基礎。目前我國還有不少農(nóng)村基礎設施建設滯后，交通不便，信息不靈，必須加強農(nóng)村基礎建設，首先要實現(xiàn)路路通的目標，必須在全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村主要干道修建公路。還有些農(nóng)村甚至存在供電、供水等問題，必須大力加強農(nóng)村基礎設施的建設，解決農(nóng)民供電、供水等日常問題，改善農(nóng)村消費環(huán)境。另外，還需保障農(nóng)產(chǎn)品設備的更新?lián)Q代，政府應出臺相關的政策，比如補償企業(yè)家在農(nóng)村進行投資的損失，吸引城市企業(yè)對農(nóng)村進行投資，刺激農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

（二）建立農(nóng)村物流配送服務體系

完善農(nóng)村雙向流通體系必須建立農(nóng)村物流服務體系。從農(nóng)村物流來看，發(fā)展農(nóng)村物流服務業(yè)，加強有關服務工作，有利于縮短農(nóng)產(chǎn)品銷售的整個過程，促進農(nóng)村居民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的積極性，提高農(nóng)村居民的消費質(zhì)量，并進一步促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收。政府應建立相關的物流投資激勵機制及消除不利的農(nóng)村物流發(fā)展的政策因素，重點扶持一些龍頭企業(yè)，讓他們動員更多的物流企業(yè)追加投資，形成滾動式發(fā)展，以形成一條農(nóng)村與城市物流供應鏈，以市場為導向，依托企業(yè)來做，政府起到指導、扶持、規(guī)范和服務的作用，鼓勵現(xiàn)有的運輸企業(yè)發(fā)展，健全為專業(yè)運輸，帶動農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展。同時，向邊遠農(nóng)村發(fā)展，在邊遠農(nóng)村設立物流站點。

（三）發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營業(yè)，完善售后服務

政府應大力發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營業(yè)，鼓勵知名度高、品牌影響力大的城市連鎖企業(yè)向農(nóng)村進軍，開設連鎖店，形成農(nóng)村與城市的連鎖網(wǎng)絡。政府還應建立專門的協(xié)會對連鎖經(jīng)營業(yè)進行統(tǒng)一管理，對其進行監(jiān)督，形成一條規(guī)范的城市與農(nóng)村商品之路，使農(nóng)民買到物美價廉的商品，增加農(nóng)民消費。有關售后的問題，完善農(nóng)村流通體系能夠有效解決農(nóng)村商品的售后服務問題。售后服務主要表現(xiàn)是農(nóng)民退換產(chǎn)品服務，退換產(chǎn)品服務的主要功能是為包括產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)民需求匹配在內(nèi)的各類不確定性提供保障，消除農(nóng)民購買產(chǎn)品的后顧之憂，增加農(nóng)民特別是風險厭惡者的購物意愿，增加農(nóng)民消費。

[責任編輯：劉玉梅]