何明夏

（中央財經大學文化與傳媒學院，北京 100086）

電子雜志設計中的多維視覺傳達

何明夏

（中央財經大學文化與傳媒學院，北京 100086）

作為近幾年新興的媒體傳播方式，電子雜志結合了多種媒體元素，在內容編排組織上的多方位特性，都與現(xiàn)代讀者需求更加貼近，更加受到電子時代讀者的喜歡。電子雜志與多維視覺傳達設計也因此聯(lián)系的越來越密切，在電子雜志行業(yè)不斷成熟和完善的基礎上，讀者對其視覺設計提出了更高的要求。本文主要從電子雜志設計中視覺傳達多維表現(xiàn)領域的不足入手，探討進一步優(yōu)化的措施，以期進一步提升電子雜志的視覺表現(xiàn)力。

電子雜志；多維化；視覺傳達設計

電子雜志，顧名思義，是基于電子技術基礎上的雜志，又被人稱為網絡雜志、數(shù)字雜志等，是互聯(lián)網技術發(fā)展和人們需求變遷的產物。電子雜志在視覺的表達上相較于傳統(tǒng)雜志有一些天然的優(yōu)勢，比如在編排和設計上既可以引入動態(tài)的短片和3D的立體效果，也可以增加聲音效果營造氛圍，使閱讀的體驗更加豐富。從2005年開始，電子雜志在我國得到長足發(fā)展，其認可度也在逐年增加。多維的視覺表現(xiàn)力使電子雜志成為越來越多人閱讀雜志的首選。比如現(xiàn)在流行的時尚類雜志《vogue》、《時尚芭莎》等都紛紛在電子版內容上注入了不少動態(tài)的多維視覺元素。再比如設計類雜志《NewWebPick》，同樣也是集平面和動態(tài)的綜合視聽體驗為一體進行展示。電子雜志不僅給網民帶來娛樂，也給設計師們開拓了新的設計空間。但在對電子雜志設計中多維視覺傳達改進策略探討前，我們首先應該對電子雜志多維視覺傳達設計中的不足之處有所了解。

一、當下電子雜志中多維視覺設計角度的不足

（一）多維視覺表達的形式語言大于內容

電子雜志目前的設計出現(xiàn)了形式大于內容的問題，可讀性不強，容易使讀者產生視覺審美疲勞。電子雜志傳播的目的首先是內容的準確表達，在版面的多維視覺設計中應以內容為先，在信息傳達清晰的前提下追求形式的美感。

（二）多維視覺表達的細節(jié)質感比較粗糙

雖然電子雜志制作技術已經有了很大發(fā)展，但設計人員由于很多都是剛剛接觸這一行業(yè)，所以技術主要停留在文字＋圖片＋背景音樂的層面上，設計還比較粗糙，沒有體現(xiàn)電子雜志設計中的多維視覺傳達這一最大特點。

（三）多維視覺表達的技術手段過于濫用

電子雜志雖然是在新技術的支撐下發(fā)展的，但清晰、有序這些雜志視覺傳達本質追求卻始終不曾改變。但當前一些設計人員濫用多媒體手段，設計出來的版面混亂無章，讓讀者很難看讀下去。

二、電子雜志設計的多維視覺傳達優(yōu)化思路

（一）理念上注重多維視覺傳達設計中的多媒介融合

電子雜志本身就是媒介融合的背景下產生的電子雜志也是目前對多種媒介功能最大程度包容的媒介工具。由于電子雜志的視覺傳達方式趨于多維化，這就需要相關的設計人員在創(chuàng)作之初就應當具有多媒介交叉共融的設計視野，不僅掌握平面設計與傳統(tǒng)媒介傳播的基本規(guī)律，更要了解在互聯(lián)網傳播下多種媒體相互協(xié)作表現(xiàn)的特點和優(yōu)勢?？梢娨胱岆娮与s志在多維的視覺傳達設計方面有所突破，以多媒介融合的觀念出發(fā)進行設計才有可能把握好各個領域之間的關系。

（二）編排上注重多維視覺傳達設計中的整體層次感表達

電子雜志在編排時手中可表現(xiàn)的素材總是豐富多樣的，這就需要設計者有一個通盤考慮的能力，不要一味放置過多不同種類風格的元素，盡可能突出雜志整體的主題層次表達。在對各種傳播要素進行編排的過程中堅持統(tǒng)一、有序。在設計時可以先從現(xiàn)有素材中挑選出能夠代表主題的相似形式，在編排中運用圖形、色彩、聲音等方式強調這種共性。此外，電子雜志多維視覺傳達設計還應該與人們普遍的思維習慣吻合，不管頁面素材位置、間隙等都應該具有一定節(jié)奏感和美感，空間分布必須合理。

（三）導讀上注重多維視覺傳達設計中的讀者互動體驗

網民的閱讀隨著互聯(lián)網信息的“雪崩”隨之改變，帶著很強的隨意性和瀏覽式閱讀。所以，電子雜志多維視覺傳達設計除了要考慮對讀者興趣最短時間的吸引外，還要考慮如何通過互動過程為受眾提供內容閱讀上快速便利。一方面可以考慮增加讀者的互動式體驗，這是一種加速引導讀者閱讀興趣的有效途徑；另一方面也要求在設計過程中注意導讀功能，讓讀者閱讀更加方便。在編排方面利用地圖、動畫、電影視頻等盡可能地將信息視覺化，在文字設計上則可以通過色彩等不同增強視覺沖擊力；在處理文字時應該多利用超鏈接，杜絕文字堆砌現(xiàn)象。只有充分考慮到讀者的閱讀感受，在翻閱的互動中體會版式設計的和諧之美，才有可能將電子雜志的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

三、結語

電子雜志作為時下流行的一種閱讀形式，因為其多維化的視覺傳達設計而逐漸被更多受眾接收和喜歡。作為設計師的角度，要盡可能總結當下設計中的不足，避免形式強于內容、細節(jié)粗糙和技術濫用的問題，真正從服務受眾的方面考慮，設計出從觀念到編排再到導讀的整個清晰而流暢的感官綜合體驗性雜志。只有樹立起媒介融合的理念、強化閱讀整體層次感、注入導讀中的互動性，才會呈現(xiàn)出電子雜志多維視覺傳達設計中技術與藝術的完美融合。

[1]曾凡斌.迎接電子雜志時代——電子雜志市場與讀者現(xiàn)狀分析[J].中國廣告，2011,10(10):77-78.

[2]王彥.電子雜志與視覺傳達設計[J].藝術與設計(理論)，2010,1(02): 145-146.

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1005-5312（2014）14-0021-01