騰訊開啟互動(dòng)娛樂(lè)新時(shí)代

繆立平+吳冰琦

4月16日，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)2014年度發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。在本次發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛系統(tǒng)發(fā)布了全新的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，以及涵蓋文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視等多個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的重磅信息，宣布將基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，全面布局互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，致力打造全球領(lǐng)先的綜合互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)品牌。

本屆發(fā)布會(huì)首次立足騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲三大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)做平行發(fā)布，標(biāo)志著騰訊互娛時(shí)代的全面開啟。

泛娛樂(lè)戰(zhàn)略升級(jí)，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)

在此前“以IP授權(quán)為軸心，以網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多元化商業(yè)開發(fā)模式”這一戰(zhàn)略構(gòu)思的基礎(chǔ)上，騰訊副總裁程武對(duì)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略作出了全新的闡述，將其提升為“基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)”。

騰訊互娛要打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，就是以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè)、周邊等領(lǐng)域的泛娛樂(lè)共生，為用戶提供立體多元的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，騰訊平臺(tái)所獨(dú)有的社交優(yōu)勢(shì)，可以強(qiáng)效聚合粉絲，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行精準(zhǔn)定位，在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)具有粉絲效應(yīng)的IP內(nèi)容的創(chuàng)造與再生，從而促使一個(gè)明星IP的粉絲規(guī)模實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)壯大和APRU值（每用戶平均收入）的大幅提升，最終完成互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)容和增值。

為此，騰訊互娛近年已初步構(gòu)建了適應(yīng)這一趨勢(shì)的平臺(tái)和業(yè)務(wù)：通過(guò)騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫三大實(shí)體平臺(tái)培育、輸出IP，延展出游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、周邊商品五大產(chǎn)品類型。程武表示，2014年騰訊互娛將繼續(xù)立足互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，把“明星IP打造”作為業(yè)務(wù)拓展方向，除自有IP的持續(xù)培育和產(chǎn)業(yè)化之外，還將持續(xù)引入外部成熟的明星IP，最終通過(guò)構(gòu)建泛娛樂(lè)粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)體系，完成潛力IP的孵化和商業(yè)化打造。

程武在接受記者采訪時(shí)表示，“互娛”戰(zhàn)略是在2012年年度發(fā)布會(huì)上由騰訊公司提出來(lái)的，騰訊文學(xué)作為騰訊互動(dòng)娛樂(lè)體系下的一部分，會(huì)和影視、動(dòng)漫、游戲進(jìn)行合力，所以“泛娛樂(lè)”的第一個(gè)“泛”，是基于業(yè)務(wù)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多領(lǐng)域共生，而不是簡(jiǎn)單的多領(lǐng)域相加，是一個(gè)多領(lǐng)域共生的概念。這就是為什么要提出“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略升級(jí)版的概念，就是基于明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，文學(xué)需要好的IP，動(dòng)漫需要好的IP，游戲需要好的IP，現(xiàn)在通過(guò)一個(gè)IP，騰訊可以把不同的用戶在不同業(yè)務(wù)形態(tài)的需求有機(jī)整合到一起。

吳文輝出任騰訊文學(xué)CEO，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或?qū)㈤_啟新世代

去年9月，騰訊文學(xué)在京召開“文學(xué)新生態(tài)，成長(zhǎng)大文學(xué)”騰訊文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，“騰訊文學(xué)”正式亮相。時(shí)隔7個(gè)月，在本次發(fā)布會(huì)上，騰訊文學(xué)管理層首度亮相，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行商業(yè)規(guī)則締造者吳文輝擔(dān)任騰訊文學(xué)首席執(zhí)行官（CEO），全權(quán)負(fù)責(zé)騰訊文學(xué)的管理和運(yùn)營(yíng)工作。商學(xué)松任騰訊文學(xué)總裁，張蓉任騰訊文學(xué)高級(jí)副總裁。騰訊文學(xué)董事長(zhǎng)則由騰訊公司副總裁程武擔(dān)任。

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的奠基人，吳文輝在發(fā)布會(huì)上宣布，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的騰訊文學(xué)，經(jīng)過(guò)資源和架構(gòu)整合，將擁有全新互通的品牌矩陣：在內(nèi)容方面，以男性閱讀為主的“創(chuàng)世中文網(wǎng)”和主打女性市場(chǎng)的“云起書院”，成為騰訊文學(xué)旗下兩大內(nèi)容垂直網(wǎng)站和原創(chuàng)源頭；在產(chǎn)品和渠道方面，騰訊文學(xué)重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)閱讀，擁有移動(dòng)端應(yīng)用（App）“QQ閱讀”和觸屏網(wǎng)站“QQ書城”兩大綜合內(nèi)容移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，以及以手機(jī)QQ閱讀中心為代表的一批綜合內(nèi)容拓展渠道。與此同時(shí)，騰訊文學(xué)的“內(nèi)容”“產(chǎn)品”與“版權(quán)”三大專業(yè)團(tuán)隊(duì)也已基本完成組建。

基于騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，騰訊文學(xué)已與《地下城與勇士》《QQ農(nóng)場(chǎng)》《御龍?jiān)谔臁贰稑屔窦o(jì)》《勇者大冒險(xiǎn)》《焚天之怒》等游戲業(yè)務(wù)開始泛娛樂(lè)合作嘗試。其中，《焚天之怒》為小說(shuō)游戲雙平臺(tái)產(chǎn)品。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正處于一個(gè)變革的時(shí)代，而騰訊互娛全面布局互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，騰訊文學(xué)的崛起給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展提供了一個(gè)更大的平臺(tái)，下一個(gè)十年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又會(huì)開啟什么新局面？讓我們共同關(guān)注。