從新聞報(bào)道語言的變化看國企新聞評論文風(fēng)改革

盧俊+賈謹(jǐn)如

中國正處于全面建成小康社會的轉(zhuǎn)型期和傳播技術(shù)高速發(fā)展的大背景下，言論自由大大提升，新聞評論極度活躍，觸角涉及社會的各個方面。作為媒介話語的組成部分之一的新聞評論，在引導(dǎo)社會輿論、維護(hù)主流價值體系方面發(fā)揮著重要的社會功能。國有企業(yè)要想做好新聞宣傳工作，就應(yīng)當(dāng)重視新聞評論宣傳工作，因?yàn)樗哂兄匾纳疃葓?bào)道、挖掘企業(yè)文化和傳承企業(yè)精神的作用。

語言是思想的載體，思想是語言的靈魂。列寧說過：“好的語言，能出人意料的恰當(dāng)，表現(xiàn)出相當(dāng)復(fù)雜的本質(zhì)?！彪S著中央關(guān)于改進(jìn)作風(fēng)的八項(xiàng)規(guī)定親民而務(wù)實(shí)，中宣部《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》更是再次強(qiáng)調(diào)了改進(jìn)文風(fēng)的重要性，重視文風(fēng)問題，創(chuàng)造一種準(zhǔn)確、鮮明、生動、簡潔、通俗的文風(fēng)，是每個新聞工作者的責(zé)任。國有企業(yè)文風(fēng)建設(shè)并非文辭小事，體現(xiàn)的是企業(yè)的精神、文化甚至是一個國家和民族的本質(zhì)與核心。

何謂新聞評論“文風(fēng)”？

新聞作品反映的風(fēng)尚、風(fēng)格與格調(diào)即為新聞文風(fēng)，新聞文風(fēng)不僅要高度重視語言問題，還要了解傳媒與受眾之間存在的關(guān)系，掌握傳媒的社會職能，只有這樣才能在新聞寫作中將新聞工作者的工作作風(fēng)、中心思想、世界觀、人生觀和價值觀充分體現(xiàn)出來。

在中國歷史社會中，文風(fēng)改革有其一脈相承的歷史淵源。在黨成立初期、延安整風(fēng)時期、20世紀(jì)50年代以及改革開放以來，都進(jìn)行過文風(fēng)的大轉(zhuǎn)變運(yùn)動，一再提出文風(fēng)建設(shè)是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)。文風(fēng)改進(jìn)中的語言變化并不是改變現(xiàn)有中國思想的“話語體系”，而是在堅(jiān)持中國特色社會主義路線的中國話語體系前提下，完善其表現(xiàn)方式，增強(qiáng)其表達(dá)能力。

新聞評論人：作者的風(fēng)格和人格特點(diǎn)

新聞評論文章不同于普通的新聞報(bào)道，需要具有個人獨(dú)特的見解和洞察力，是帶有鮮明個人寫作特點(diǎn)和宣傳手段的重要工具，因此文風(fēng)首先是作者的個人語言、思想風(fēng)格和人格特點(diǎn)。文風(fēng)反映作風(fēng)，是一個人情感態(tài)度的自然流露。對一名思想政治工作者而言，文風(fēng)就是態(tài)度。一個思想作風(fēng)不正的人，不可能有好的文風(fēng)，也很難寫出好的文章來。每個人表達(dá)的方式和語言特色都不盡相同，不僅僅是一種個人寫作形式，其背后蘊(yùn)藏著立場、習(xí)慣和態(tài)度，代表著宣傳機(jī)構(gòu)的價值觀和輿論導(dǎo)向，具有強(qiáng)烈的組織化行為特征。

國企代言人：新聞宣傳的發(fā)展方向

當(dāng)前，國有企業(yè)處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、應(yīng)對市場競爭的轉(zhuǎn)折時期，作為國有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，新聞宣傳工作擔(dān)負(fù)著宣傳企業(yè)文化、理念、團(tuán)結(jié)統(tǒng)一員工思想、鼓舞員工士氣的重大責(zé)任。因此，新聞宣傳的文風(fēng)建設(shè)直接關(guān)系到未來國有企業(yè)新聞宣傳的方向和主流價值觀的營造。

國有企業(yè)新聞評論文風(fēng)的改革重點(diǎn)并不在于讓受眾易于接受，而是推動轉(zhuǎn)型期中國國有企業(yè)新聞宣傳的發(fā)展方向；文風(fēng)建設(shè)并不是做表面文章，而是從實(shí)質(zhì)上促進(jìn)“講實(shí)話，講真話”的氛圍和環(huán)境，促進(jìn)公共領(lǐng)域建設(shè)，促進(jìn)民主、自由、開放的輿論環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)國有企業(yè)發(fā)展，拉動國家經(jīng)濟(jì)命脈建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

改進(jìn)新聞評論文風(fēng)的必要性

文風(fēng)的改進(jìn)不僅是國家的方針政策要求，同時也是隨著新時期社會的發(fā)展提出的時代要求。作為重要的新聞報(bào)道手段和傳遞國有企業(yè)價值理念的新聞評論文風(fēng)理應(yīng)受到重視，這不僅有助于樹立國有企業(yè)公眾形象，同時也有利于國企媒體文化建設(shè)，傳達(dá)企業(yè)價值觀和企業(yè)精神，更好地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。

新時代對國有企業(yè)新聞宣傳思想要求的改變

近年來，在我們的新聞媒體中，枯燥乏味、淺薄平庸、胡編濫造的現(xiàn)象屢見不鮮，在一定范圍內(nèi)逐漸形成了一種令人憂慮的惡劣文風(fēng)。有人將其中帶有普遍性的弊病歸納為八條，謂之“新八股”，即：表達(dá)不清，內(nèi)容空洞；畫蛇添足，拖泥帶水；語言蹩腳，老調(diào)常彈；居高臨下，板臉訓(xùn)人；胡編瞎造，東拼西湊；穿靴戴帽，亂貼標(biāo)簽；高高在上，不切實(shí)際；爆炒明星、嘩眾媚俗。這些由于新聞?wù)Z言表達(dá)不當(dāng)而引發(fā)的文風(fēng)不端正的現(xiàn)象已經(jīng)很大程度上影響到內(nèi)容的傳播與價值觀的輸送。十八屆中央政治局明確將“精簡文件簡報(bào)、切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容、可發(fā)可不發(fā)的文件、簡報(bào)一律不發(fā)”作為改進(jìn)工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的一項(xiàng)重要內(nèi)容，即要求新聞宣傳簡潔直白，報(bào)道實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

隨著市場媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，企業(yè)新聞宣傳媒體一定程度上存在著新聞策劃能力不強(qiáng)、創(chuàng)新能力不足、對新聞事件處理形式不活、角度不新等問題，這對新時期企業(yè)新聞宣傳發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。在新形勢下，創(chuàng)新新聞宣傳觀念、手段和形式，是企業(yè)新聞宣傳工作的努力方向。

傳播渠道的多元化

隨著Web2.0時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起改變了人們傳播、接收信息的方式，手機(jī)、微博、微信、多媒體客戶端等多種多樣的移動終端的出現(xiàn)，擴(kuò)大了受眾接收信息的渠道。受眾不僅僅局限于固定的頻道、固定的地點(diǎn)以及固定的方式，而是利用碎片化的時間通過多樣化的傳播渠道獲取信息。

多元化的渠道決定了多樣化、個性化的新聞宣傳方式，如微博140字的微傳播、微信的更為私密化的微信公眾賬號傳播、博客的平民化宣傳話語傳播等，都適應(yīng)了碎片化、分眾化的新時代要求。

面對新的傳播環(huán)境，國有企業(yè)新聞宣傳應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)，擴(kuò)大傳播途徑，如開通企業(yè)公眾微信賬號、企業(yè)微博等方式來進(jìn)行多方面、多角度的企業(yè)宣傳，同時也要善于改變表達(dá)方式，如語言簡單明了、活潑生動，拉近與受眾的心理距離，進(jìn)而達(dá)到良好的傳播效果。

言論開放的要求

隨著新媒體時代的來臨，公民搖身一變由單純的信息接受者轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者，每個人都有表達(dá)的權(quán)利與自由，言論的自由和開放性大大提升。在這樣的媒體環(huán)境下，受眾對于信息的速度、質(zhì)量，甚至是信息的接受程度都有了更高的要求，只有符合受眾的興趣、接受方式的言論才能達(dá)到良好的傳播效果。

作為國有企業(yè)的新聞宣傳應(yīng)該順應(yīng)時代的要求，進(jìn)行全面改革，融入高速、快捷的信息時代，利用有效的信息傳播方式進(jìn)行自身企業(yè)形象宣傳和推動國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)。原有呆板、冗長的傳播內(nèi)容，老舊的傳播方式以及格式化的新聞?wù)Z言已經(jīng)無法適應(yīng)時代的需求，無法滿足對信息越來越高要求的受眾，轉(zhuǎn)變思想，改革新聞文風(fēng)，成為了勢不可擋的趨勢。

國有企業(yè)新聞評論文風(fēng)改革工作

的開展

目前，大型國有企業(yè)基本都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳平臺，甚至有部分重視新聞宣傳工作的企業(yè)專門設(shè)有新聞評論板塊，為國有企業(yè)輿論陣地建設(shè)作出了積極貢獻(xiàn)。國有企業(yè)在新時期，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)信息時代的瞬間變化的要求，轉(zhuǎn)變評論文風(fēng)，樹立全新的社會形象。

評論語言的親和力、感染力和傳播力

在傳播學(xué)領(lǐng)域，新聞?wù)Z言是新聞傳播媒介與廣泛隱匿分散的受眾間對話的橋梁。需要遵循新聞傳播規(guī)律，其傳播目的是使受眾獲取他們所需要的信息，完成信息的有效傳播。親和力是指報(bào)道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動性、關(guān)注度和接受度。因此只有新聞?wù)Z言貼近生活、貼近群眾，不再是大而空的官話套話，語言新鮮活潑具有感染力，受眾才會對新聞報(bào)道產(chǎn)生親切之感，新聞報(bào)道的傳播力才會大大提高。

新媒體時期，受眾具有更自由的表達(dá)權(quán)利和選擇權(quán)，并不再是被動的接收信息，只有新聞?wù)Z言貼近受眾才能被其接受，假大空的表達(dá)方式只能產(chǎn)生負(fù)面的排斥情緒。新聞是寫給人們看的，要使讀者愿看，就得把新聞?wù)Z言寫得生動有趣。語言生動了，才能使讀者在腦海里再現(xiàn)或完善事物的形象，并在思想上發(fā)生共鳴。呆板老套、陳詞濫調(diào)的語言只能使文章顯得枯燥艱澀，活潑清新的文風(fēng)才會讓文章充滿新意。

新鮮活躍的語言表達(dá)和新聞?wù)Z言的來源密不可分，如取之于民的接地氣新聞源就很容易寫出親切、鮮活的文風(fēng)特色。如中國石油新聞中心的“觀點(diǎn)·評論”板塊中的“一線報(bào)道”專題中新聞評論語言新鮮活潑，脫去了大型國有企業(yè)一向莊嚴(yán)、呆板的企業(yè)形象外衣，評論報(bào)道語言也更具軟性和活力。2014年4月10日的新聞評論文章《一線聲音：到基層調(diào)研應(yīng)下好“五子棋”》中“吃透精神，定準(zhǔn)‘調(diào)子；端正作風(fēng)，放下‘架子；傾聽心聲，記入‘本子；真抓實(shí)干，出好‘點(diǎn)子；謙虛好學(xué)，借好‘腦子”的五子棋策略，語言生動形象，親切通俗，一下子拉近了與受眾的心理距離，達(dá)到了良好的傳播效果。中石化新聞中心新聞宣傳工作做得有聲有色，板塊多樣而細(xì)化，在“熱點(diǎn)專題”板塊中2013年9月26日發(fā)表的《跳起“質(zhì)量”“集體舞”》，談到“在這個名為‘質(zhì)量的‘集體舞中，沒有觀眾，人人都是舞者，企業(yè)、部門和廣大的一線員工，一個都不能少，一天都不放松。作為舞者，我們主動跟上‘質(zhì)量節(jié)奏，從各個角度為‘質(zhì)量作貢獻(xiàn)。作為導(dǎo)演，我們除了把握自己的舞步，也帶動、協(xié)調(diào)著身邊的人，讓‘質(zhì)量真正成為一支‘集體舞……”，這一段放置主標(biāo)題下的編者按，利用耳目一新的表達(dá)方式將企業(yè)員工與質(zhì)量生產(chǎn)牢牢地聯(lián)系在一起，不僅調(diào)動了員工的積極性，也活躍了企業(yè)內(nèi)部文化，把廣大人民群眾的智慧凝聚到經(jīng)濟(jì)建設(shè)的總目標(biāo)上。

評論語言簡潔平實(shí)、通俗了然

習(xí)近平指出，改進(jìn)文風(fēng)，在三個方面下功夫、見成效很重要。一是短。力求簡短精煉、直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止，觀點(diǎn)鮮明、重點(diǎn)突出。堅(jiān)持內(nèi)容決定形式，宜短則短，宜長則長。二是實(shí)。講符合實(shí)際的話不講脫離實(shí)際的話，講管用的話不講虛話，講反映自己判斷的話不講照本宣科的話。三是新。在研究新情況、解決新問題上有新思路、新舉措、新語言，力求思想深刻、富有新意。說明了寫文章在語言風(fēng)格上不僅應(yīng)該簡潔通俗，更應(yīng)該實(shí)際易懂。

新聞?wù)Z言的首要特點(diǎn)必須具體實(shí)在，要使讀者在閱讀時有親臨其事、親見其人、親睹其物、親聞其聲之感。英國文學(xué)巨子莎士比亞也曾指出：“簡潔是智慧的靈魂，冗長是膚淺的藻飾?！闭Z言簡潔平實(shí)，沒有多余的繁華詞綴、贅余描繪，會讓文章顯得輕巧、質(zhì)樸，便于快速傳播。簡潔樸實(shí)的新聞?wù)Z言，在碎片化時代不僅為受眾最快速度的掌握核心內(nèi)容提供了有利條件，同時樸實(shí)的新聞?wù)Z言讓宣傳內(nèi)容并不艱澀，易于接受，增強(qiáng)傳播效果。當(dāng)然，這需要新聞評論者要有言簡意賅的概括能力和繁而化簡的表達(dá)能力。在中國石化新聞中心“熱點(diǎn)專題”板塊中2013年4月2日撰文《為了保證油品質(zhì)量，我們這樣做》，一句肯定簡短、充滿誠意和行動力的“這樣做”，立刻擺脫了假大空的口號式宣傳，在受眾心中樹立起“實(shí)干家”的企業(yè)形象。主題下進(jìn)行具體工作開展情況解析，圖文結(jié)合，文字也僅短短一行做簡要解釋，詳略有序。

媒體不是官員專有的話筒，而是社會三大話語系統(tǒng)——官員話語、精英話語和平民話語交流與協(xié)商的平臺。所以，國有企業(yè)新聞宣傳要想獲得良好的宣傳效果，就要使用平民話語，講述老百姓能聽得懂的語言。在中石化新聞中心“熱點(diǎn)專題”板塊2013年2月19日發(fā)表的評論文章《集中發(fā)展讓能源“填飽肚子”》，分析了“對外依存度過高，我國能源‘餓肚子”的現(xiàn)狀，同時提出了“能源建設(shè)基地化，煉廠扎堆提能效”的解決措施。面對能源問題，對老百姓不是很了解的生僻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生動形象便于理解的語言文字，讓新聞內(nèi)容更加通俗明白，拉近了與受眾的心理距離，也爭取到了群眾的話語陣地。中石油新聞中心2014年3月13日發(fā)表的文章《安全監(jiān)管：嚴(yán)是愛，松是害》中提到“安全是一切生產(chǎn)活動的前提，沒有人不知道生命至上的道理。但事故隱患總是“只在此山中，云深不知處”，崗位操作人員也常?！安蛔R廬山真面目”，所以，就需要專業(yè)人員用“火眼金睛”和“探雷神器”進(jìn)行監(jiān)管?！皣?yán)是愛，松是害，放縱懈怠終是害”?！把劬θ菹乱涣Ｉ?，事故風(fēng)暴漫天刮”等語句都平實(shí)樸素、簡潔明了，通俗易懂，但是卻意味深長，傳達(dá)了明確深厚的思想內(nèi)涵，這在國企新聞宣傳中是十分難得的。

妙用文學(xué)表現(xiàn)手法增強(qiáng)文章傳播力

優(yōu)秀的政研論文應(yīng)該借鑒散文和雜文的表現(xiàn)手法。一篇好論文，其讀者無論是領(lǐng)導(dǎo)干部、政工骨干，還是普通群眾，都能從中獲得知識和啟發(fā)，都能使讀者感受到思想的偉大力量，享受到閱讀的快樂與滿足。反之，這篇論文則極有可能是“政研八股”，應(yīng)該摒棄。在新聞宣傳報(bào)道中，文學(xué)表現(xiàn)手法和修辭手法可以極大地提升文章的審美價值，提高受眾的閱讀情趣。

中石化新聞中心專門開辟了“石化文苑”板塊，登載各樣文學(xué)美文，如：《古街聽曲兒》《山居野趣》《清明夜話》等，雖然內(nèi)容與直接的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)關(guān)聯(lián)不大，但是作為企業(yè)文化的一部分，提高了審美愉悅感，代表了一種富有朝氣、清新的文風(fēng)形態(tài)，有利于建立全面、年輕的企業(yè)文化形象。在中石化的新聞評論文章中也常常使用文辭優(yōu)美的表現(xiàn)手法突出文章的生機(jī)活力，如《員工是企業(yè)最閃亮的“明星”》中談到“廣州石化40年的發(fā)展史，也是一部企業(yè)文化發(fā)展史，更是一本由一線員工書寫的發(fā)展史，他們，在風(fēng)霜荊棘中開辟前進(jìn)的道路，在默默的奉獻(xiàn)中繪就奇跡的畫卷，在汩汩的咸澀里踏上更遠(yuǎn)的征途……”生動形象的描繪不僅讓文章熠熠生輝，也拉近了與員工的心理距離，提高了員工的積極性，傳播了和諧共融的企業(yè)文化。

常見的文學(xué)表現(xiàn)手法有對偶、白描、比喻、托物言志等。在新聞評論中多使用白描，少使用比喻，少修飾渲染從而突出新聞價值，便于受眾接受和認(rèn)可；而對偶是通過前后呼應(yīng)、整齊對仗的表達(dá)方式來增強(qiáng)氣勢、提高宣傳傳播力。除此之外，還有一種表現(xiàn)手段——引用，也可以在國企新聞評論工作中起到妙筆生花的作用。如中石化2014年3月17日發(fā)布的評論《紙上微博：精細(xì)化管理大家談》中，采用@某某某的方式，集中梳理、匯總并引用了企業(yè)代表在微博上發(fā)表的對于精細(xì)化管理的真知灼見，不僅借助和結(jié)合新媒體的方式進(jìn)行了信息的搜集整理，創(chuàng)造出了一種新的文風(fēng)形態(tài)的同時也利用了微博強(qiáng)大的互動性而創(chuàng)建了國企共享協(xié)商的新的企業(yè)氛圍。

新聞評論語言文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，不僅是黨和國家的要求，同時也是受眾的殷切希望。對于國有企業(yè)而言，新聞?wù)Z言的改進(jìn)可以拉近企業(yè)和民眾的心理距離，創(chuàng)建接地氣、三貼近的企業(yè)文化氛圍，建立良好的企業(yè)形象。當(dāng)然還有部分國有企業(yè)對于新聞宣傳語言的改進(jìn)并沒有很重視，依舊有較多的空話、套話、政策性的話語存在，所以新聞評論宣傳的語言文風(fēng)轉(zhuǎn)變還有漫長的路要走，這需要從上至下的通力合作，堅(jiān)持不懈。

首先，從觀念上重視國有企業(yè)新聞宣傳工作，建立適應(yīng)新時代要求的傳播理念和全面、多樣化的傳播方式；其次，國有企業(yè)新聞工作者應(yīng)當(dāng)提高自身媒介素養(yǎng)，腿勤、嘴勤深入群眾、深入一線，站在人民群眾的立場進(jìn)行新聞報(bào)道，摒棄假大空格式化的刻板宣傳話語，真正把復(fù)雜的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變成民眾可以理解、接受的語言，讓新聞更加簡易通俗，樹立起受群眾喜愛的國有企業(yè)新聞宣傳話語體系；最后，將目標(biāo)和方案有計(jì)劃、有步驟地實(shí)施開展下去，定期進(jìn)行輿情監(jiān)測和分析，科學(xué)測量傳播效果，隨時改進(jìn)傳播方式與文風(fēng)改革，落實(shí)新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳形象建設(shè)工作。

（責(zé)任編輯：陳海峰）