為什么美國人不買奢侈品

為什么美國人不買奢侈品？答案有幾個(gè)：

第一，很多在中國被分類為“奢侈品”的東西，在美國根本就不算奢侈品。比如CK的男裝內(nèi)褲，在折扣百貨店ROSS賣9塊9毛美金三條，在CK的專賣店也不過賣19塊9三條；假如按照中國人和美國人都是月薪3000塊錢，不算匯率的差別，在深圳東門地?cái)傌浂假I不到十塊錢三條的內(nèi)褲，所以，怎么能成奢侈品？比如護(hù)膚品，像蘭蔻不過幾十塊錢一瓶；像歐萊雅那種甚至在街頭小百貨店、小藥店都有賣，十來塊一瓶，根本就不能算奢侈品。

第二，“奢侈品” 在美國有特別的意義。它們代表了某一個(gè)圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那個(gè)圈子里面，卻使用了那些物品，就會(huì)被其他人看成是異類。比如在一個(gè)公司里面，穿阿曼尼風(fēng)衣的是CEO，CFO和COO，可是忽然有一天一個(gè)銷售部的小白領(lǐng)銷售員也穿了一件阿曼尼風(fēng)衣上班了，她的同事并不會(huì)羨慕她有錢買這件奢侈品，反而會(huì)感到疑惑：“難道她被越級(jí)提升為銷售部經(jīng)理了？” 你不是那個(gè)階級(jí)的人，穿成那個(gè)階級(jí)的人的樣子也不會(huì)有人接受你。另外，大部分美國人從小就受到洗腦，認(rèn)為“有錢人”是一個(gè)非常糟糕、自私、炫富、偽善，看不起普通大眾的群體，即使是屬于有錢階級(jí)，都因懷有罪惡感，希望自己看上去像窮人一點(diǎn)；或者，干脆把自己的身家財(cái)產(chǎn)捐出去，讓大家不會(huì)那么用仇富的眼光看自己。

第三，正因?yàn)閾碛猩莩奁吩诿绹坏珶o法讓人羨慕，反而會(huì)讓人看低，所以，美國人不需要依靠奢侈品來滿足自己的虛榮心。既然很多中國人視為“奢侈品”的物品在美國根本就不屬于奢侈品，而且使用了奢侈品也并不能顯示一個(gè)人進(jìn)入了本來不屬于自己的階層，因此，假如某件比較貴的商品有更便宜的取代品的話，美國人寧愿買便宜的那件商品而不會(huì)花更多的錢去買一個(gè)奢侈品牌。用他們的話說，花錢買牌子有點(diǎn)像“冤大頭”。

最后，美國人并不是十分富有。跟中國那些占人口百分之一卻擁有百分之九十財(cái)富的有錢中國人相比，普通美國人要花錢的地方太多，稅太重。大學(xué)的學(xué)費(fèi)、書費(fèi)，體育比賽，文藝演出，老人照顧，美容美發(fā)，房屋維修，汽車維修這些地方，美國的消費(fèi)都比中國要貴很多。普通美國人沒有理由為了根本無法顯擺自己而買奢侈品。

（摘自《東西南北看人物》 方 帆/文）endprint