山西市場(chǎng)（含內(nèi)蒙）

在本次敘述中，山西市場(chǎng)包含了山西、內(nèi)蒙古2大省份。2013年，山西中央空調(diào)市場(chǎng)容量約13億元，較2012年相比市場(chǎng)容量基本持平。此外，2013年山西中央空調(diào)市場(chǎng)在全國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)中占比進(jìn)一步縮小，僅為2%（圖1、圖2）?？傮w說來，2013年山西中央空調(diào)市場(chǎng)總量持平的原因主要有以下幾方面：

（1）山西經(jīng)濟(jì)尚處轉(zhuǎn)型觀望期。煤炭、焦化、鋼鐵等行業(yè)作為山西經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響處于不景氣的狀態(tài)。雖然早在2009年就提出“再造一個(gè)新山西”的戰(zhàn)略目標(biāo)，但是轉(zhuǎn)型多元化發(fā)展的局面遲遲打不開。由此引起的連鎖反應(yīng)，延伸到了中央空調(diào)行業(yè)。

（2）內(nèi)蒙市場(chǎng)拉力初顯。在晉蒙中央空調(diào)市場(chǎng)中，雖然鄂爾多斯樓市崩盤，但這并不影響內(nèi)蒙古地區(qū)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。內(nèi)蒙經(jīng)濟(jì)發(fā)展為晉蒙地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。

（3）家裝市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)增長(zhǎng)。和東部地區(qū)相比，晉蒙地區(qū)精裝樓盤配套并不是很多，不過隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變，終端客戶已經(jīng)逐漸將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了家用中央空調(diào)產(chǎn)品上來。當(dāng)然，這其中也得益于市場(chǎng)上各個(gè)品牌在家裝市場(chǎng)上的推廣。

品牌方面，歐美系品牌江森自控約克、麥克維爾、特靈、開利依舊在市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)（圖3、圖4）。日韓系品牌中，荏原、大金、海信日立等市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。而國(guó)產(chǎn)品牌則主要有格力、美的、海爾、奧克斯等。其中，格力在山西市場(chǎng)領(lǐng)銜國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)。從品牌陣營(yíng)來看，2013年，國(guó)產(chǎn)品牌占有率稍有增長(zhǎng)，占比為30.5%。日韓系品牌，由于荏原、大金在市場(chǎng)的發(fā)力，使得該陣營(yíng)占比達(dá)到28.9%。歐美系品牌依舊占據(jù)了晉蒙市場(chǎng)的最大比重，占比為40.6%。2013年，晉蒙市場(chǎng)冷水機(jī)組依舊領(lǐng)先其他機(jī)組類別，占比為28.5%。

圖1 2011—2013年度山西（含內(nèi)蒙）市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2011—2013年度山西（含內(nèi)蒙）市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2013年度山西（含內(nèi)蒙）市場(chǎng)主要品牌占有率分布

產(chǎn)品方面，晉蒙豐富的能源供給為溴化鋰產(chǎn)品在市場(chǎng)的發(fā)展提供了便利。雖然近年來，該區(qū)域溴化鋰市場(chǎng)在縮減，但該產(chǎn)品在市場(chǎng)占比依舊僅次于冷水機(jī)組。其中最值得關(guān)注的是多聯(lián)機(jī)與單元機(jī)的發(fā)展，二者市場(chǎng)占比合計(jì)31%，后續(xù)發(fā)展迅速（圖5）。

圖4 2013年度山西（含內(nèi)蒙）市場(chǎng)三大陣營(yíng)占有率對(duì)比

圖5 2012—2013年度山西（含內(nèi)蒙）市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布